AI，會淘汰網(wǎng)絡(luò)紅人嗎？
在創(chuàng)作者領(lǐng)域，AI技術(shù)正掀起新一輪生產(chǎn)力革命。從現(xiàn)象級的OpenAI到Deepseek，各類垂類AIGC應(yīng)用持續(xù)迭代升級，AI輔助寫作、剪輯、音頻制作等工具已經(jīng)從基礎(chǔ)功能競爭轉(zhuǎn)向用戶體驗優(yōu)化。在這場技術(shù)迭代中，有人借勢建立內(nèi)容護(hù)城河，有人仍在十字路口徘徊。
AI應(yīng)用的繁榮，讓各大平臺涌現(xiàn)出以AI為流量密碼的創(chuàng)作者。有踐行專業(yè)主義的AI科技博主，一句AI“零基礎(chǔ)入門”“從小白到精通”，就吸引到廣大路人的好奇關(guān)注；有實操性創(chuàng)作者分享個人經(jīng)驗，他們介紹AI繪畫技巧、PPT制作技巧、降重技巧、視頻剪輯技巧等，重塑了打工人的職場工具箱；此外諸如AI算命、AI歌手等輕松、娛樂化內(nèi)容，打開了生活化市場空間；更有專注做AI博主推薦的博主們，延伸了AI相關(guān)的內(nèi)容生產(chǎn)鏈。
不過，技術(shù)賦能的雙刃劍效應(yīng)在逐漸顯現(xiàn)。當(dāng)AI可以實現(xiàn)日更千條視頻、分鐘級生成圖文內(nèi)容時，個體創(chuàng)作者開始面臨前所未有的產(chǎn)能焦慮。這種工業(yè)化生產(chǎn)模式正在改變內(nèi)容行業(yè)的游戲規(guī)則。
用“葉子換飯”在抖音收獲四百多萬粉絲的“葉來香”發(fā)現(xiàn)，自己正陷入創(chuàng)意同質(zhì)化泥沼。過往視頻中，他用一片片葉子精心雕琢人物畫像，換取了市井生活中的酸甜苦辣咸，飯店老板與他分享人生故事，透過手機(jī)屏幕與觀眾們建起了真情鏈接。
作為擁有爆款作品的百萬級紅人，葉來香不出意外經(jīng)歷了創(chuàng)意被“借鑒”，相似賬號的批量出現(xiàn)已造成他的流量下滑，潛在粉絲也遭遇分流。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競爭時代已成為殘酷的現(xiàn)實。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2024年12月，我國社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模達(dá)11.01億人，占網(wǎng)民整體的99.3%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.70億人，占網(wǎng)民整體的96.6%；用戶增長空間一步步逼近天花板。
葉來香創(chuàng)意被“借鑒”的背后很難說沒有AI的“貢獻(xiàn)”，當(dāng)流量紅利消褪，AI驅(qū)動的"創(chuàng)意工業(yè)化"正在改寫競爭規(guī)則。通過AI算法對熱門內(nèi)容的大數(shù)據(jù)分析，就能精準(zhǔn)提煉出頭部網(wǎng)紅的創(chuàng)意元素、敘事風(fēng)格、視頻節(jié)奏，甚至是吸引流量的關(guān)鍵話術(shù)，再對總結(jié)出的“爆款公式”套用并復(fù)制。這種通過AI工具批量制造的“網(wǎng)紅”，就會進(jìn)一步擠壓原創(chuàng)個體博主的生存空間。
面對技術(shù)碾壓，創(chuàng)作者們也開始尋找不可替代的價值錨點(diǎn)。葉來香告訴鈦媒體App：“AI或許首先替代雕刻葉子這樣的技術(shù)活，但AI怎么能替代情感方面的問題，還是要真心換真心。”在他的短視頻評論區(qū)，粉絲們留言講述自己的故事；而走出手機(jī)屏幕，飯店老板們也因為一片葉子開始在線下結(jié)緣。
米三漢在嘗試過AI后，也有了類似感受。作為2024上半年“抖音漲粉最快”的作者之一，他憑借450分鐘深度講解《紅樓夢》的超長視頻，在抖音收獲超過1200萬的點(diǎn)贊量、超過3億的瀏覽量。然而，在米三漢分享的超長視頻創(chuàng)作中，他對AI的使用量是“零”。
“我有時候會擔(dān)心會不會成為被時代拋棄的人，因為害怕自己被淘汰，所以我也試探過AI，但是最后給我的反饋是，AI創(chuàng)作的文案就像是‘行尸走肉’。我們會感覺它進(jìn)步飛速，而且有時候?qū)懙么_實很巧妙，但是體會不到文字的感情。”米三漢告訴鈦媒體App，AI可以用來檢索資料，但是創(chuàng)作者需要甄別AI的結(jié)果，有時AI對自己不知道的東西會胡編亂造，但這恰恰是創(chuàng)作者難以接受的事情。
鈦媒體App此次見到葉來香與米三漢，是在2025克勞銳第9屆新媒體生態(tài)大會，在大會上，我們也了解到紅人經(jīng)濟(jì)公司如何看待AI與紅人的博弈。
天下秀數(shù)字科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長李檬則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)紅人們首先要了解AI：“AI能夠替代的是機(jī)械的沒有創(chuàng)意的，而真正有創(chuàng)意的藝術(shù)創(chuàng)作是不會被替代的。”他更加鼓勵的是，內(nèi)容創(chuàng)作者、創(chuàng)作機(jī)構(gòu)們應(yīng)該接納AI，看到AI的另一面，借由AI技術(shù)增強(qiáng)以粉絲為核心的內(nèi)容創(chuàng)作。
目前來看，AI其實能極大化彌補(bǔ)紅人與粉絲間互動的個性化需求。總有紅人向李檬坦言，過萬量級的粉絲量背后，粉絲運(yùn)營變成了非常困難的事：私信和評論區(qū)永遠(yuǎn)躺著難以回答的問題，自己也無法公平地回應(yīng)所有粉絲。但是現(xiàn)在，如抖音平臺向紅人們提供了AI分身，紅人們授權(quán)豆包合作，可以由AI學(xué)習(xí)自己的語言風(fēng)格、知識經(jīng)驗，以此延伸了個人IP生命周期，增強(qiáng)粉絲粘性。
除此之外，AI帶來的改變或在于探索粉絲分組。微信朋友圈的分組社交可以實現(xiàn)精準(zhǔn)的信息分享、塑造多重社交形象，若未來各大平臺出現(xiàn)結(jié)合知識圖譜技術(shù)的粉絲分組系統(tǒng)，就能針對不同的粉絲講不同的話，傳遞更匹配的信息，增強(qiáng)粉絲的滿意度。在李檬看來，尤其對于百萬級以上的紅人來說，粉絲分組或成剛需。
除了給出與AI共生的建議，李檬還提出對于紅人們來說更為關(guān)切的一點(diǎn)：AI或許會幫助紅人們在整個大的流量池里分配到更多預(yù)算，創(chuàng)造更多收入。
若拉長時間線，可以看到的是，過去從PC到移動互聯(lián)網(wǎng)，從移動互聯(lián)網(wǎng)到紅人為核心的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，又到如今AI賦能的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，在每個時代更迭的背后，是效率的提升與中介渠道的縮減。
“未來AI或許會淘汰應(yīng)用，極大化改變市場預(yù)算分配的角度。”李檬透露，當(dāng)下的商業(yè)分配市場，紅人們并沒有拿到足夠的配額：“今天移動互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容，90%以上已經(jīng)是由內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造的，但是分配給他們的收入，只占到了全球廣告預(yù)算的5%-10%，國內(nèi)紅人營銷在數(shù)字廣告中的占比也才約為30%。”
當(dāng)AI技術(shù)升級改變終端設(shè)備，進(jìn)一步弱化了中間應(yīng)用層，紅人的商業(yè)價值會愈發(fā)凸顯。“可能在五年以后，AR/VR設(shè)備的‘眼鏡’會成為一個新的入口，那時候我們或許就不需要應(yīng)用了。因為我們每個人可能不太會在意是在哪個應(yīng)用上看到的內(nèi)容，只會關(guān)注哪個博主的內(nèi)容是自己喜歡的，我覺得AI是這個技術(shù)升級的改變”，李檬說到。
AI 給創(chuàng)作者帶來的焦慮，本質(zhì)上是內(nèi)容創(chuàng)作困境的集中體現(xiàn)。在信息爆炸的時代，創(chuàng)作者們身處激烈的注意力經(jīng)濟(jì)競爭中，如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品成為了破局關(guān)鍵。
作為社媒專家，克勞銳總經(jīng)理張宇彤提出，內(nèi)容創(chuàng)作有自己的“道、術(shù)、法”，創(chuàng)作者首先要尊重其中的“道”。而“道”即是規(guī)律與本心，內(nèi)容行業(yè)的本心則是以用戶需求為圓心。隨著內(nèi)容生態(tài)催生的需求多樣性，創(chuàng)作者需要變身為“用戶需求的工程師”，把創(chuàng)意、內(nèi)容、數(shù)據(jù)進(jìn)行三維統(tǒng)合。尤其在跨平臺經(jīng)營層面，也要遵循不同平臺的文化和語言體系，重構(gòu)更適配的內(nèi)容形態(tài)，并且接收用戶的反饋，讓作品在回饋中產(chǎn)生共創(chuàng)。
其次，要把脈內(nèi)容創(chuàng)作本身，不斷變化和創(chuàng)新才是內(nèi)容升級的不二法門。回顧過去一年的內(nèi)容變量：米三漢在短視頻平臺完成了長視頻的品質(zhì)化突圍，團(tuán)播發(fā)掘了“能力+場景+設(shè)計”的創(chuàng)意化制作，適老化與科普內(nèi)容的“反卷內(nèi)容”將門檻降低。張宇彤認(rèn)為，精品化的內(nèi)容創(chuàng)作，要找到時代共同的情緒，創(chuàng)意創(chuàng)新內(nèi)容模式；針對不同用戶群體，創(chuàng)造差異化才是升級內(nèi)容的路徑。
內(nèi)容市場的“變”與“不變”，同樣值得創(chuàng)作者們參考。根據(jù)克勞銳指數(shù)研究院的數(shù)據(jù)，過去一年，“文化、IT互聯(lián)、三農(nóng)”等垂類賽道迎來高速增長，折射出用戶精神消費(fèi)升級、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與普惠和鄉(xiāng)村振興勢能等加速了內(nèi)容生態(tài)的重構(gòu)，創(chuàng)作者理應(yīng)關(guān)注社會價值的轉(zhuǎn)向。“生活記錄”依舊屬于核心賽道，其以創(chuàng)作者總占比TOP1和粉絲增速TOP5的表現(xiàn)，連接著大眾剛需與增量市場，值得創(chuàng)新內(nèi)容的深耕。
同時值得注意的是，內(nèi)容出海的趨勢正在形成浪潮，對于全球市場的開拓便成為創(chuàng)作者的第二曲線。據(jù)克勞銳不完全統(tǒng)計，目前中國已有超2萬名萬粉以上的海外創(chuàng)作者在進(jìn)行創(chuàng)作。維多利亞夫婦用跨國家庭的育兒沖突撬動了中國用戶共情，而李子柒也將東方農(nóng)耕美學(xué)轉(zhuǎn)化為YouTube通行的視覺符號，印證著文化、情感的自然流動。創(chuàng)作者們也需要找到方法論，讓內(nèi)容打破地域呼吸流動。
回歸內(nèi)容生態(tài)，內(nèi)容平臺們一直以來都在傳遞明顯信號，鼓勵“有收獲、有共鳴、有驚喜”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)。此外，中長視頻創(chuàng)作者或會擁有更多創(chuàng)作沃土。抖音運(yùn)營行業(yè)營銷負(fù)責(zé)人曹銳直言：“或許更多更主動長期行為應(yīng)該成為我們在做推薦時的一個關(guān)鍵信號，也因此我們降低了‘完播’這樣的權(quán)重，加大了在‘收藏之后的復(fù)看’，以及‘關(guān)注’和‘觀看時長’等更長期動作的指向性。通過這些指向性我們希望能夠讓更多的好內(nèi)容、更好地被更多人看見。”
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