然而，過去幾年，伴隨技術(shù)路線的日益多元化，顯示產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加復(fù)雜，索尼也在探索新一代顯示技術(shù)，3月20日，索尼對(duì)外發(fā)布了新一代顯示技術(shù)：RGB高密度LED顯示系統(tǒng)。
該技術(shù)通過獨(dú)立控制RGB三原色LED背光，實(shí)現(xiàn)了更廣色域、更高亮度以及更精準(zhǔn)的色彩控制。據(jù)索尼電視總部首席工程師相馬邦彥介紹，這項(xiàng)技術(shù)源自索尼20年的背光技術(shù)積累，從2004年推出全球首款RGB LED背光電視QUALIA 005，到后來X4500、Z9D等采用不同背光技術(shù)的產(chǎn)品，再到Mini LED技術(shù)的搭載與基準(zhǔn)級(jí)監(jiān)視器產(chǎn)品線的持續(xù)迭代等等。
鈦媒體APP注意到，在此次新發(fā)布的RGB高密度LED顯示系統(tǒng)中，RGB三原色LED背光可以單獨(dú)驅(qū)動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)99%的DCI-P3和超過90% BT.2020色域空間覆蓋，同時(shí)，這項(xiàng)技術(shù)將會(huì)提供4000nits的峰值亮度，新系統(tǒng)還將引入了96bit背光控制技術(shù)。
相馬邦彥指出：“RGB LED背光技術(shù)雖然擁有比現(xiàn)有背光技術(shù)更大的潛力，但控制難度也相應(yīng)有所提升。為了精確還原色彩，索尼專門開發(fā)了全新的背光控制芯片，針對(duì)每個(gè)RGB子像素進(jìn)行獨(dú)立亮度調(diào)節(jié)，確保明亮區(qū)域不會(huì)出現(xiàn)白色裁切，暗部區(qū)域也能清晰呈現(xiàn)細(xì)節(jié)。”
值得注意的是，索尼時(shí)隔20年后，又重新回到了RGB LED背光技術(shù)的路徑中，對(duì)于此前該技術(shù)為何沒能實(shí)現(xiàn)規(guī)模化量產(chǎn)并推向市場(chǎng)，相馬邦彥回應(yīng)稱：“過去成本是主要障礙，經(jīng)過多年技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備的優(yōu)化，RGB LED的成本已經(jīng)降至合適區(qū)間。此外，隨著大屏顯示的需求不斷增長(zhǎng)，這一技術(shù)有望成為未來顯示技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。”
此外，索尼中國(guó)消費(fèi)電子營(yíng)業(yè)本部總裁謝飚則談及了AI在電視中的應(yīng)用，據(jù)他所說，索尼早在2021年就已在電視產(chǎn)品中引入了認(rèn)知型AI技術(shù)的XR芯片，用于畫面?zhèn)蓽y(cè)和交叉分析。謝飚強(qiáng)調(diào)，索尼不僅關(guān)注技術(shù)本身，更重視這些技術(shù)如何為用戶提供更好的視聽體驗(yàn)。
而對(duì)于目前行業(yè)追求高峰值亮度的趨勢(shì)，索尼中國(guó)家庭影音娛樂市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理趙圓圓指出，亮度僅僅是電視畫質(zhì)表現(xiàn)的一個(gè)指標(biāo)，綜合的觀感體驗(yàn)才是最重要的，過高的亮度不僅實(shí)用性低，還可能造成視覺疲勞。“索尼更注重亮度、色彩精準(zhǔn)度、對(duì)比度以及灰階控制之間的綜合平衡。”她提到。
在鈦媒體APP看來，索尼此次發(fā)布的RGB高密度LED顯示系統(tǒng)也進(jìn)一步體現(xiàn)了其“從鏡頭到客廳”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。目前，索尼也是行業(yè)中唯一一個(gè)擁有從前段制作到后端放映的終端電視品牌。
所謂“從鏡頭到客廳”，其實(shí)是索尼通過設(shè)立統(tǒng)一的色彩科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，打通從電影拍攝、監(jiān)視器監(jiān)看、后期制作到家庭觀看的完整鏈路。但以往大家總是將關(guān)注點(diǎn)集中在視覺層面，趙圓圓透露，索尼在開發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，除了視覺層面的調(diào)優(yōu)以外，還會(huì)邀請(qǐng)索尼影業(yè)的專業(yè)混音師參與產(chǎn)品測(cè)試，以確保家庭用戶獲得接近影院級(jí)別的音畫體驗(yàn)。
此外，索尼還與中國(guó)國(guó)內(nèi)的視頻流媒體平臺(tái)合作，共同開發(fā)了騰訊極光、酷喵、奇異果專屬的畫質(zhì)校準(zhǔn)模式，以進(jìn)一步提升用戶在流媒體平臺(tái)的觀看效果。
面對(duì)國(guó)內(nèi)日益激烈的電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，針對(duì)索尼如何鞏固其高端品牌定位，謝飚坦言，索尼的產(chǎn)品戰(zhàn)略以技術(shù)創(chuàng)新而非規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)。他認(rèn)為，高端電視市場(chǎng)對(duì)于高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)仍有強(qiáng)勁需求，索尼將繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
在鈦媒體APP看來，雖然RGB高密度LED技術(shù)展現(xiàn)出很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但其落地和普及仍面臨成本、市場(chǎng)認(rèn)知度等多重考驗(yàn)。同時(shí)，隨著其他顯示技術(shù)也在快速迭代，如OLED、激光投影等，索尼的挑戰(zhàn)將不僅僅是技術(shù)本身，而是如何在消費(fèi)者逐漸被多元技術(shù)路徑分流的市場(chǎng)環(huán)境下，繼續(xù)保持高端品牌的形象并守住高端市場(chǎng)。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者｜ 鄧劍云 編輯｜鐘毅）
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