“你們怎么讓我賠了這么多錢，我真的不知道你們怎么干的？”
小米上市一周年時，股價遭遇暴跌。雷軍曾表示，他遭到了投資人長達(dá)一個小時的訓(xùn)話，襯衫都濕透了。“一個人在會議室呆了很久。那一刻，我非常絕望。”當(dāng)時小米的股價跌到了8.28港元每股，較發(fā)行價已經(jīng)腰斬了。
5年之后，小米的股價站上歷史高位。整個2024年，小米的股價上漲了約115%。截至目前，小米港股每股股價較最低點上漲了7倍左右。
3月18日晚間，小米集團(tuán)發(fā)布2024年全年及Q4財報。財報顯示，2024年小米集團(tuán)總收入實現(xiàn)人民幣3659億元，同比增長35%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)272億元，同比增長41.3%，兩項核心財務(wù)指標(biāo)皆創(chuàng)歷史新高。
雷軍稱，這是小米史上最強(qiáng)年報。小米算是上岸了，雷軍也徹底翻身了。
小米SU7公開銷售后，造車業(yè)務(wù)就一直是小米財報中被重點關(guān)注的對象。
從2024年財報數(shù)據(jù)來看，小米汽車業(yè)務(wù)依然處于虧損狀態(tài)。2024年全年，小米一共賣掉了136854臺汽車，智能電動汽車等創(chuàng)新業(yè)務(wù)經(jīng)調(diào)整凈虧損人民幣62億元，這意味著小米去年在每輛SU7上虧損約4.53萬元。
至于虧損原因，這與小米汽車的商業(yè)模式和汽車行業(yè)的重資產(chǎn)模式密切相關(guān)。作為首次切入汽車行業(yè)的小米，前期的汽車研發(fā)和生產(chǎn)制造需要投入大量的資金，這些成本隨著汽車銷量走高和銷售時間的延長，會被攤薄。另一方面，雷軍一直信仰性價比模式，用大規(guī)模的銷量來加快攤薄成本支出。
所以，從2024年各個季度的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，小米汽車的虧損收窄迅速。2024年第二季度，小米汽車業(yè)務(wù)虧損為18億元，到了第四季度，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)減少到了7億元。期內(nèi)，小米汽車毛利率也從14.7%上升到20.4%，已經(jīng)穩(wěn)定超越特斯拉。
隨著2025年，小米SU7 Ultra的正式發(fā)售，小米汽車的虧損和毛利將進(jìn)一步被改良。
2月27日，小米SU7 Ultra開售10分鐘大定突破6900臺，開售2小時大定突破1萬臺，開售3天，大定突破 1.9萬臺，鎖單超過1萬臺，提前完成全年任務(wù)。小米方面稱，小米汽車將2025年全年的交付目標(biāo)從原先的30萬輛提升至35萬輛，上調(diào)了5萬輛的銷量目標(biāo)。
為了應(yīng)對日益增長的訂單需求，小米汽車超級工廠目前已實施雙班生產(chǎn)模式，全力提升產(chǎn)能。同時，二期工廠也在緊鑼密鼓地投建當(dāng)中，規(guī)劃年產(chǎn)能為15萬輛，計劃于今年完工并快速開啟投產(chǎn)。
汽車業(yè)務(wù)，小米原有的基本盤業(yè)務(wù)——手機(jī)和IoT，在2024年也表現(xiàn)出了“越戰(zhàn)越強(qiáng)”的趨勢。
具體來看，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)全年實現(xiàn)收入人民幣1918億元，同比增長21.8%。全球智能手機(jī)出貨量為1.69億臺，同比增長15.7%。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年小米全球智能手機(jī)市場份額為13.8%，連續(xù)18個季度穩(wěn)居全球前三，并成為2024年全球前三廠商中唯一實現(xiàn)正增長的品牌。小米正在穩(wěn)定縮小與蘋果、三星的差距。
IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)首次突破千億規(guī)模，全年收入達(dá)人民幣1041億元，同比增長30.0%。
其中，小米的大家電表現(xiàn)亮眼，空調(diào)、冰箱與洗衣機(jī)出貨量均創(chuàng)歷史新高?？照{(diào)產(chǎn)品出貨量超680萬臺，同比增速超過50%；冰箱產(chǎn)品出貨量超270萬臺，同比增速超過30%；洗衣機(jī)產(chǎn)品出貨量超190萬臺，同比增速超過45%。
“2025年將是小米大家電出海元年，小米將率先讓空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品走向海外。”小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示，2025年小米大家電的增長率還會超過50%。2024年小米空調(diào)位列市場第4名，2025年小米要做第3名。小米最近也提出來到2030年，小米要在中國市場空調(diào)里面做到數(shù)一數(shù)二。
至于手機(jī)業(yè)務(wù)，盧偉冰判斷，2025年將會是智能手機(jī)品牌走向分化的一年。在未來的3到5年，中國手機(jī)市場會徹底形成一個比較分化的格局，前三名將會占據(jù)7成的市場份額，而不是像現(xiàn)在的各家占據(jù)14%-18%的份額。“小米在中國市場的目標(biāo)非常堅定，每年保證一個點以上的市場占有率的提高。”
按照盧偉冰的說法，小米內(nèi)部給手機(jī)制定的全球目標(biāo)是一定要過2億臺，并且希望2028年-2030年要成為全球銷量第一。在2020年，中國大陸4000元-6000元價格段，小米手機(jī)占有率只有5.6%，2024年則上漲至16.8%。
渠道層面，截至2024年底，小米在中國大陸已經(jīng)建成了1.5萬家小米之家以及200家汽車銷售門店。“在2025年，小米計劃在中國大陸新增5000家門店，建成2萬家小米之家，并擴(kuò)展400家-500家500㎡以上的商超大店，用于銷售汽車和3C產(chǎn)品。”盧偉冰表示。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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