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隨著《哪吒2》的持續(xù)熱映，其影響力已遠遠超出了銀幕的范疇，成為了一個現(xiàn)象級的文化事件。
截至2月27日13時40分，影片總票房突破139.79億元，再次刷新國產(chǎn)動畫電影紀錄。尤為引人注目的是，自2月22日登陸港澳地區(qū)以來，票房表現(xiàn)同樣亮眼，截至27日12時已突破2000萬港元，進一步證明了其跨越地域的文化吸引力。
與此同時，圍繞《哪吒2》IP打造的周邊商品掀起搶購熱潮。從手辦到服飾，從文具到生活用品，眾多衍生品一經(jīng)上市便迅速售罄，“一吒難求”成為社交媒體熱詞。這不僅體現(xiàn)了消費者對高品質(zhì)文化產(chǎn)品的需求，更凸顯了哪吒IP作為文化符號的深遠影響力。
此外，哪吒IP的爆火還引發(fā)了一場“哪吒故里”的文化爭奪戰(zhàn)。從四川宜賓到河南南陽，從天津陳塘莊到浙江寧波，各地文旅部門紛紛加入，通過挖掘哪吒“源”文化，推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代IP的深度融合，為地方文旅注入新活力。
可以說，《哪吒2》的成功，不僅是一部電影的勝利，更是中國文化IP崛起的生動寫照。從電影到文旅，從周邊商品到文化地標，《哪吒2》正在以多元化的方式打造一個全新的文化生態(tài)圈。
各地對 “哪吒故里” 的爭奪方式也層出不窮，有的地方掛上 “中國哪吒文化之鄉(xiāng)” 的招牌，有的地方以 “哪吒祖庭” 自我標榜，還有的地方深挖 “陳塘關(guān)” 的地貌特征與名稱變遷，試圖證明其與當?shù)氐木o密聯(lián)系 。大家都想通過梳理傳說故事和地理符號，將哪吒這一神話形象融入地方文化，借此打造一場熱鬧非凡的 “文旅盛宴”。
天津文旅部門通過發(fā)布創(chuàng)意視頻，以輕松幽默的方式宣稱哪吒是天津人，并指出哪吒出生于《封神演義》中記載的陳塘關(guān)九灣河一帶，而天津擁有名為陳塘莊的歷史地名，這為天津的“哪吒故里”之說提供了文獻依據(jù)。此外，電影《哪吒2》中的部分角色采用天津方言配音，也將天津方言文化推向全國觀眾，進一步加深了人們對天津與哪吒之間聯(lián)系的認識。
安徽蚌埠方面則聲稱哪吒與蚌埠市固鎮(zhèn)縣有著深厚的歷史淵源，并指出“哪吒鬧海”故事的創(chuàng)作原型可能來源于固鎮(zhèn)九灣。固鎮(zhèn)縣人大辦公室主任、蚌埠市政協(xié)文史委委員王中華通過查閱多地地方志及有關(guān)史料，認為明成化年間的《中都志》是“哪吒鬧海”故事創(chuàng)作的重要參考。
四川宜賓也不甘示弱，發(fā)布了關(guān)于哪吒與宜賓淵源的文章，并列舉了20余處實景遺址以及包含歌謠、文字資料、學術(shù)論文等在內(nèi)的多元印證資料庫來佐證哪吒與宜賓的關(guān)系。翠屏區(qū)南廣鎮(zhèn)陳塘關(guān)被認為是哪吒出生地，而翠屏山上的哪吒洞、哪吒廟則是祭拜圣地。這些豐富的文化遺存為宜賓的“哪吒故里”之說提供了有力支撐。
圖片來源：微博
這場“哪吒故里”爭奪戰(zhàn)背后，實際上是各地對熱門IP背后巨大流量的看重。通過爭奪哪吒文化，各地希望能夠吸引更多游客前來參觀，推動當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而這些城市也正是第一波吃到哪吒IP紅利的城市。
天津依托哪吒傳說發(fā)源地的文化積淀，推出了主題旅游線路與非遺體驗活動，客流量激增近30%，酒店預訂量同比增長60%。甚至有不少裝扮成“哪吒”和“敖丙”的游客去陳塘莊地鐵站拍照打卡。
圖片來源：小紅書
四川宜賓作為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”，其翠屏山景區(qū)憑借哪吒行宮、哪吒文化體驗館等景點吸引了大量游客。電影上映后，單日游客峰值達8000人次，累計接待游客同比增長300%，當?shù)鼐频暧唵瘟颗c客單價也同比上漲近30%。
盡管有些城市并未直接參與“哪吒故里”IP的爭奪，但它們同樣巧妙地借助哪吒及其角色相關(guān)的IP進行宣傳，以此吸引游客的目光。
四川江油文旅部門就另辟蹊徑，通過微信等平臺發(fā)布文章，著重講述哪吒師傅太乙真人在江油得道飛升的故事，成功吸引游客關(guān)注，相關(guān)目的地搜索量環(huán)比激增 453%。
河南南陽西峽縣哪吒廟景區(qū)與電影聯(lián)動，推出 “憑票免門票” 活動，酒店預訂量環(huán)比增長近 100%。
陜西咸陽三原縣則以“李靖故居”為核心推出“憑電影票免費游李靖故居及三原城隍廟”活動讓游客在景區(qū)內(nèi)參與仿古射箭、兵法推演等沉浸式體驗活動進一步提升了游客的參與感和滿意度。
值得一提的是，一些本身沒有哪吒文化資源的地方也積極邀請哪吒形象聯(lián)動進行文旅宣傳。山東淄博的魯山國家森林公園、煙臺龍口南山景區(qū)以及湖南的張家界國家森林公園等地都宣布憑《哪吒2》電影票可享受免費或半價游覽優(yōu)惠。在山東淄博市周村區(qū)的一個村莊里一幅高達10米、寬8米的哪吒墻繪成為了網(wǎng)紅打卡地。自2月下旬以來村里一天最多涌入兩萬人春節(jié)后到村里打卡的游客更是達到了六七萬人之多。
成都高新區(qū)、上海電影博物館等地也巧妙借助電影熱度推出與哪吒相關(guān)的旅游活動和展覽。餐飲業(yè)更是緊跟潮流推出哪吒主題的火鍋店、冰淇淋店等獨特餐飲體驗吸引眾多網(wǎng)友拍照打卡。
無論是通過挖掘哪吒故事中的配角IP，還是通過聯(lián)動電影推出優(yōu)惠活動，這些城市都展現(xiàn)了文旅營銷的靈活性和創(chuàng)新性。未來，隨著哪吒IP的持續(xù)升溫，更多城市或?qū)⒓尤脒@場“借勢營銷”的行列。
其實最近幾年，“名人之爭” 與 “故里哄搶” 現(xiàn)象一直頻繁上演。
從李白、杜甫等青史留名的人物，到牛郎織女、武松等活躍于小說傳奇的角色，各地受 “熱門文化 IP 蘊含巨大經(jīng)濟效益” 的吸引，紛紛投身名人爭奪戰(zhàn)。隨著電影《哪吒2》的熱映，這場爭奪戰(zhàn)又添新章。
然而，在這場爭奪戰(zhàn)中，一些地方盲目投入，用鋼筋水泥澆筑起“名人故里”，用真金白銀塑造出“名人造像”，卻未能如愿迎來預期的IP流量和文旅經(jīng)濟，反而陷入了無人問津的尷尬境地。這場看似熱鬧的“搶娃大戰(zhàn)”不禁讓人深思，類似，我們到底該爭什么？在流量狂歡背后，如何讓文化真正“活”起來？
實際上，《哪吒》系列電影的爆火已經(jīng)給出了明確的答案。制作團隊投入超5億元、打磨1900余個特效鏡頭的背后，是對技術(shù)極致的追求；而“我命由我不由天”“若前方無路，我便踏出一條路”等臺詞引爆共鳴，則源于對傳統(tǒng)文化精神的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。哪吒IP的價值，不在于其“出生地”的坐標，而在于那份跨越千年的反叛精神與時代共鳴。這恰恰揭示了文旅IP開發(fā)的本質(zhì)：與其糾結(jié)于“哪吒戶籍”，不如深耕文化內(nèi)核。
此外，《哪吒2》的受眾以年輕人為主，他們也是文旅消費的主力軍。在谷子經(jīng)濟蓬勃發(fā)展和情緒消費日益盛行的當下，年輕群體的消費偏好已成為市場風向標。通過精準把握年輕人的審美取向和情感需求，優(yōu)質(zhì)IP能夠迅速形成現(xiàn)象級消費熱點，并實現(xiàn)持續(xù)性的市場引爆。
正如泡泡瑪特通過“盲盒+IP”的創(chuàng)新模式，為消費者創(chuàng)造了全新的情感消費體驗，讓盲盒成為了年輕人追捧的潮流玩具。
而日本動漫產(chǎn)業(yè)則通過“圣地巡禮”活動，將動漫中的場景與現(xiàn)實中的旅游景點相結(jié)合，讓動漫愛好者們能夠親身體驗到動漫中的世界。這些成功的案例都表明，真正的IP經(jīng)濟絕非簡單“爭名分”、“貼標簽”，而是通過內(nèi)容創(chuàng)新、體驗升級和產(chǎn)業(yè)鏈整合，構(gòu)建起文化價值與商業(yè)價值的共生體系。
在國內(nèi)，也有類似現(xiàn)象?！洞篝~海棠》讓福建土樓游客量翻倍，《盜墓筆記》推動長白山旅游熱度飆升，《黑神話·悟空》上線即帶火山西古建研學。這些現(xiàn)象證明：優(yōu)秀文化IP自帶“流量引力”，但其持久生命力依賴于“內(nèi)容-體驗-消費”的閉環(huán)構(gòu)建。
然而，國內(nèi)許多作品在創(chuàng)作時并未考慮 IP 實體化應用，且缺乏成熟的延展落地環(huán)境，往往在 IP 效應形成后才進行借勢和深度開發(fā)，文旅聯(lián)動更是如此。
“哪吒” 僅僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫中的冰山一角。在中華文化的寶庫中，還有無數(shù)待挖掘的 “哪吒”：敦煌飛天的奇幻、《山海經(jīng)》異獸的神秘、唐宋詩詞的意境…… 每一個文化符號都有可能成為下一個現(xiàn)象級 IP。
但關(guān)鍵在于，能否用當代語言重構(gòu)傳統(tǒng)敘事，能否以技術(shù)賦能文化體驗，能否讓游客從 “旁觀者” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“參與者”?！赌倪?》用了 3 年時間才打磨一個鏡頭的匠心，文旅 IP 開發(fā)更需要下 “慢功夫”。
當各地不再熱衷于 “爭名分”，而是潛心培育文化創(chuàng)新的土壤，屬于中國的 “迪士尼式” 文旅生態(tài)或許將破土而出。這場始于“哪吒故里”的爭奪戰(zhàn)，最終的導向是如何讓五千年文明真正成為文旅經(jīng)濟的源頭活水，而不只是流量快消品。(本文首發(fā)于鈦媒體APP ，作者 | 趙晨含，編輯 | 房煜)
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未來文旅得構(gòu)建“內(nèi)容 - 體驗 - 消費”閉環(huán)，才有大發(fā)展。
沒哪吒資源的地方都聯(lián)動宣傳，可見大家對熱門IP有多重視。
各地爭“哪吒戶籍”，說到底還不是瞅準了背后的巨大流量嘛。
《哪吒2》太火啦，周邊賣爆，各地搶“哪吒故里”，這熱度蹭得！
培育文化創(chuàng)新土壤，中國版“迪士尼”式文旅生態(tài)才有盼頭
光爭名分可不行，得像電影一樣深耕文化內(nèi)核，才有持久吸引力。
以前爭名人故里挺尷尬，現(xiàn)在該明白打造好內(nèi)核才是關(guān)鍵了。
看這架勢，哪吒IP帶動文旅產(chǎn)業(yè)，真給不少地方帶來新活力呢。