春節(jié)前中國出境游目的地統(tǒng)計
銀河國際的分析報告指出，今年春節(jié)中國游客離開泰國，會讓日韓繼續(xù)成為中國游客的首選出境游國家，澳大利亞、新西蘭和中東國家也會成為中國市場的下一個熱門選項。
也有從事泰國旅游的從業(yè)者表示，目前來看，電詐事件引發(fā)了泰國旅游恐慌直接受影響的還是曼谷等相關大城市。其他如普吉島、芭提雅之類的專業(yè)、深度旅游景點來看，春節(jié)期間的預訂狀況其實還好，大部分海邊別墅和潛泳項目的預約依舊迎來了小高峰。
一些旅游公司也表示，最近關于泰國的負面輿情發(fā)酵以后，影響的基本還是處于觀望期的游客，對于已經(jīng)報團的游客來說影響還是比較有限的，大部分旅行社也反映沒出現(xiàn)大規(guī)模退團的情況。
春節(jié)期間，泰國總理秀出中文拜年，泰國旅游局先后發(fā)布聲明，強調(diào)重視游客安全，會與相關部門合作保障游客權益，還籌備了系列活動及專屬優(yōu)惠福利，旨在增強對泰國的旅游信心。泰國有媒體曾經(jīng)預測，2025年預計將會有700萬到800萬中國游客到訪泰國各地?，F(xiàn)在看來，這個數(shù)字估計得顯然有些樂觀。1月泰國旅行社協(xié)會的估計，最終春節(jié)期間到訪泰國的中國游客人數(shù)或下降10%至20%。
能享受異域風情，旅行距離合適，關鍵出行預算還在可接受范圍。在泰國旅游的口碑崩盤之后，旅游達人開始尋找周圍的泰國平替。
說到泰國普吉島的海濱風情，國內(nèi)的最佳替代地點無疑是海南的老牌旅游城市三亞。海南島內(nèi)的三大主要機場——海口美蘭機場、三亞鳳凰機場和瓊海博鰲機場合計執(zhí)飛航班達到3.53萬架次，運輸旅客人數(shù)高達554萬人次。在一些社交平臺上，“改道去三亞”的話題反響熱烈。從數(shù)據(jù)來看也是如此，有在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，海南入境游訂單量同比增長61%。不過作為北方游客常年的“避寒游熱門目的地”，三亞的爆火只能說是意料之中，云南西雙版納和麗江等城市的熱度攀升則多少有點意外。
和東南亞國家相比，西雙版納不僅擁有同等體量的寺廟景點，餐飲和氣候多少和泰國也有點相似。2024年西雙版納旅游數(shù)據(jù)顯示，全年接待國內(nèi)外游客7043.99萬人次，同比增長13.44%；旅游總花費達到1058.09億元。還有一份報告顯示，已有約30萬的游客選擇在西雙版納購房長期旅居，人數(shù)可能已經(jīng)不少于三亞。
不過，西雙版納相比泰國來說價格方面的優(yōu)勢卻沒那么明顯。有旅客在網(wǎng)上發(fā)文吐槽，“現(xiàn)在去版納可能比去泰國還貴一點”，從某旅游平臺的產(chǎn)品價格來看，同樣天數(shù)的純玩團，泰國的價格為8000元左右，西雙版納團幾乎也在8000左右，由于機票和酒店的價格上漲，導致國內(nèi)和國外旅游的價格幾乎差不多。
有長期旅居西雙版納的游客發(fā)的攻略指出，版納是一個淡旺季區(qū)分很明顯的城市，尤其是長假和春節(jié)期間，機票和住宿的價格波動比較大，淡季一百多元的民宿，到了旺季能漲到一千以上。住宿方面，有旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間版納五星級酒店均價為2400元一晚，最高的奢華型酒店還有21246元一晚，且大部分早在春節(jié)前就已經(jīng)預訂一空。有媒體對比去哪兒網(wǎng)對比機票價格發(fā)現(xiàn)，同為1月27日從北京出發(fā)，直飛三亞和西雙版納的航班，還要比直飛曼谷的貴幾百塊錢。
有游客戲稱，國內(nèi)的一些旅游城市與其說是泰國的“平替”不如說是“貴替”。小紅書上有網(wǎng)友對比版納與泰國的物價，表示普吉島8塊錢就能買到足球大的椰子，在版納則要賣到15元而且個頭還沒那么大。
還有游客分析，西雙版納的景點分散，且不算太多，野象谷、傣族園、望天樹景區(qū)等幾天之內(nèi)就能逛完了。相比之下泰國的景點不僅有佛教景觀，還有海島、森林，完全可以常去常新。相比之下的版納顯然遜色很多了。
雖然不少人還在泰國和云南之間糾結(jié)，但放到2024年全年來看，國內(nèi)出境游的數(shù)量還是得到了一定的恢復，特別是航班數(shù)據(jù)。根據(jù)華凱營銷的數(shù)據(jù)，對比疫情前的2019年，飛往新加坡的航班預訂量增長了14.2%，飛往馬來西亞的航班預訂量增長了6.2%。日本還是今年春節(jié)中國出境游客的首選目的地。有海外咨詢公司預測，目前從中國出發(fā)的出境游“不均衡”，雖然從中國出發(fā)的出境游正在回升，但前往歐洲和美國等長途目的地仍沒有完全恢復。
分析認為，除了旅行安全等方面的原因，旅行成本也是決定中國游客消費的重要因素。比如由于俄羅斯關閉了領空，前往歐洲機票成本會相應提高。雖然對中國游客來說可以選擇中國航空公司的班機或者通過其他國家中轉(zhuǎn)，但直航班機的減少還是影響了中國游客遠赴歐洲旅行的計劃。
地緣政治的變化也影響了國人對旅游目的地的選擇。據(jù)韓國《中央日報》2月4日的報道，位于首爾鐘路區(qū)的幾家餐廳在春節(jié)期間銷售額幾乎減半。不少韓國餐飲業(yè)者表示，春節(jié)本來應該是韓國餐廳生意最好的時候，他們過去也習慣這個時候接待中國游客，但由于近日持續(xù)的關于現(xiàn)任尹錫悅彈劾案的相關抗議活動，嚴重影響了韓國的旅游體驗，餐廳的生意嚴重受影響。
不少網(wǎng)帖還顯示現(xiàn)場還有抗議者手舉反華標語，這些行為無疑直接勸退了中國游客。根據(jù)韓國旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)，2024年有460萬中國游客到訪了韓國，是韓國最大的海外游客群體。不少韓國學者呼吁，韓國應該盡快恢復社會秩序，保障旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
相比出境游復蘇的冷熱不均，國內(nèi)春節(jié)游消費的恢復已是顯而易見的。2月3日，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“春節(jié)旅游”搜索量整體上漲168%。此外， “非遺”搜索量同比上漲212%，其中近4成非遺搜索者為00后年輕人。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，假期前5天，異地消費者貢獻的餐飲團購線上交易額同比增長超48％，其中，成都、重慶、北京、上海、廣州、三亞、杭州等城市異地消費者貢獻的餐飲團購消費位居全國前列。
對于第一個申遺成功的春節(jié)而言，今年的國內(nèi)消費者更注重品質(zhì)，高端定制游、私家團等產(chǎn)品更受歡迎，在住宿、餐飲、游玩項目上更追求舒適體驗和“文化味”。盡管消費信心還沒完全恢復，海外的市場分析報告認為，中國人已經(jīng)愿意在旅行的體驗上花錢，且這個消費復蘇的勢頭已經(jīng)顯現(xiàn)。
參考資料：
快報
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