隨著2024年平板銷量統(tǒng)計數(shù)據(jù)出爐，各個廠商之間的追逐戰(zhàn)也浮出水面。
根據(jù)Canalys的最新數(shù)據(jù)，2024年第四季度，全球平板電腦出貨量同比增長5.6%，達(dá)到3990萬臺。這使得2024年全年總出貨量達(dá)到1.476億臺，同比增長9.2%，相比2023年呈現(xiàn)出穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢。除北美外，所有地區(qū)均實現(xiàn)增長。
“隨著PC市場轉(zhuǎn)向商用市場換機周期，平板電腦的需求也在逐步回暖。”Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka表示，Canalys近期對渠道合作伙伴的調(diào)查顯示，52%的商用平板電腦渠道商預(yù)計，2025年平板電腦出貨量將增加，32%預(yù)計持平，只有16%認(rèn)為會下降。隨著IT投資在經(jīng)歷長期預(yù)算限制后有望加強，各行業(yè)和垂直領(lǐng)域的換新需求將持續(xù)旺盛。
Mukka補充道：“消費類平板電腦市場今年的表現(xiàn)將更加受限，但廠商仍可抓住局部市場機會。即便在中國，盡管政府補貼大幅提振了電子產(chǎn)品銷售，2024年第四季度，平板電腦出貨量僅個位數(shù)增長。不過，該補貼計劃將延續(xù)至2025年，這為廠商提供了進一步激發(fā)消費者的興趣。在日本，政府主導(dǎo)的“Society 5.0”戰(zhàn)略以及新一輪以教育為重點的GIGA項目，將通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型資金支持，助推平板電腦出貨量。”
而在各個廠商表現(xiàn)中，以小米、聯(lián)想、華為為代表的中國廠商，幾乎是全球追著蘋果、三星打。
2024年，中國廠商在平板市場表現(xiàn)強勁。小米增長尤為亮眼，年增長率高達(dá)73%，超過亞馬遜，躍居全球第五。華為同樣實現(xiàn)29%的增長，攀升至全球第三。聯(lián)想位列第四，出貨量達(dá)1000萬臺，同比增長12%。
蘋果在2024年第四季度實現(xiàn)14%的增長，并在全年實現(xiàn)5.3%的增長，單季度iPad出貨量達(dá)到1690萬臺。這一增長主要受新款iPad Mini和iPad Air的推動。三星則位居全球第二，出貨量710萬臺，年增長率為3.9%。
但從增長幅度來看，2024年全年，小米、華為、聯(lián)想的全球銷量增長速度已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于蘋果和三星。
2023年年底，蘋果平板產(chǎn)品的全球市場份額為40%，但到2024年年底，已經(jīng)下滑至38.6%。同樣地，三星的市場份額也從19%縮減至18.8%。反之，華為、聯(lián)想、小米的全球市場份額則分別從6.1%、6.9%和3.9%，漲至7.3%、7.1%和6.2%。
IDC曾在報告中指出，中國平板電腦市場引領(lǐng)大屏化升級發(fā)展趨勢。
一方面從傳統(tǒng)的10-11英寸向11-12英寸的升級迭代不斷推進；另外，平板在性能和功能方面的提升推動其應(yīng)用場景不斷向?qū)W習(xí)辦公等更專業(yè)的場景拓展，隨之而來的護眼與操作便捷性需求推動市場向更大尺寸升級，并吸引品牌廠商在此布局。
受新品激增，2024年第二季度中國平板電腦市場12-14英寸市場貢獻提升，其中13-14英寸尺寸段市場出貨量同比明顯增長582.2%。小米Redmi系列新品Redmi Pad Pro豐富的產(chǎn)品線，通過大屏、高端以及IP聯(lián)名進一步吸引年輕消費者群體訂購。
IDC中國高級分析師劉云表示， 2024年第二季度中國平板電腦市場出貨量再次大幅增長，正式拉開了新的用戶換機和市場發(fā)展的新引擎。周期廠商的布局積極加速了市場升級發(fā)展的步伐。
下一步AI功能將啟動至平板市場并進一步推動市場發(fā)展，同時短期內(nèi)AI對市場的拉動或許有限，但AI功能的探索將影響未來平板尺寸、配置、價格等因素的發(fā)展節(jié)奏。第二階段平板的AI功能將主要來自PC和手機的遷移，初步應(yīng)用創(chuàng)新是未來AI激發(fā)平板潛力、增強廠商競爭力的關(guān)鍵所在。
“中國品牌正在擴展其在國內(nèi)外市場的影響力。榮耀正努力鞏固其在印度尼西亞的市場地位，而該地區(qū)的傳統(tǒng)品牌正面臨挑戰(zhàn)。此外，該品牌在上季度推出HONOR Magic7 Pro后，已在英國推出捆綁促銷的優(yōu)惠政策。與此同時，小米在2024年第四季度發(fā)布了Pad 7 Pro，借助其在國內(nèi)市場日益增長的人氣，并計劃到2025年在中國開設(shè)2萬家零售店，作為其激進擴張戰(zhàn)略的一部分。”
Canalys分析師Kieren Jessop則表示，蘋果近期重申了其對印度市場的承諾——印度是全球最大的智能手機和PC市場之一。蘋果正在擴大在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)，并開設(shè)新店，以鞏固其在該地區(qū)的地位。所有這些因素都表明，2025年平板市場將保持健康增長，但美國關(guān)稅仍是一個潛在風(fēng)險，可能影響需求，尤其是高端設(shè)備。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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