這放在全球手機市場也極具沖擊力。猶記2023年德國柏林電子展（IFA）上，榮耀作為三年來唯一一個在主會場發(fā)表開場演講的中國科技品牌，面向全球發(fā)布了當時最薄的折疊屏旗艦Magic V2，一度得到了“劍指最強折疊屏”的外界評價。2024年的IFA上，榮耀更是跟三星這些勁敵同臺對打，新折疊旗艦再次引發(fā)消費者熱議和追捧。
高端手機之爭本質(zhì)是技術(shù)之爭，但最有可能成功的不一定是先行者，而一定是集大成者。而榮耀在智慧化、通信、護眼、輕薄、續(xù)航等關(guān)鍵核心能力上都有大投入，也用綠洲護眼屏、青海湖電池、雅顧人像攝影等創(chuàng)新技術(shù)贏得了市場肯定。
據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示：2024年第三季度，榮耀在國內(nèi)600美元以上的高端智能手機市場上排名第三，僅次于蘋果和華為。在全球市場，榮耀也穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了全球高端市場（即售價600美元以上的市場）的前五名之列，與同樣表現(xiàn)出色的華為一起，成為了前五名中僅有的兩家來自中國的國產(chǎn)品牌。
國產(chǎn)手機高端化的新一局，則是從去年已經(jīng)激烈展開的AI的角力。
2024年，AI手機元年降臨，國產(chǎn)手機廠商爭相布局。在這股行業(yè)浪潮里，榮耀憑借前瞻布局已然走在行業(yè)前列。去年9月，榮耀超越三星、谷歌、蘋果發(fā)布全球首個開放生態(tài)跨應用AI智能體。搭載該智能體的Magic7系列在中國電信“AI手機智能度評測”中斬獲多項第一，并達到行業(yè)最高等級L3。
技術(shù)周期的開始，不僅代表著新機會，也代表著一萬種新的判斷陷阱。一個值得關(guān)注的點是，新任掌門李健是親歷過從2G躍進3G的重大技術(shù)變革的。換句話說，他親歷過技術(shù)變革中的陷阱與機會，也淬煉過如何將技術(shù)變革商業(yè)化的直覺。
在努力研發(fā)高端新產(chǎn)品的同時，出海也是絕大多數(shù)國產(chǎn)手機廠商都要喊的口號，而且聲音和動靜也變得越來越大。
榮耀的新帥李健，是在炙烤下開拓海外市場荒地的人。
早年在華為做產(chǎn)品經(jīng)理的時候，李健曾被外派到尼日利亞擔任產(chǎn)品經(jīng)理，他在40℃左右的天氣里，一個人拎著電腦和投影儀，不停歇地會見客戶，三個月時間就簽到了3000多萬美元的合同，在第三年的時候就已經(jīng)把業(yè)績做到了4億美元。在當時華為開拓的海外市場里，尼日利亞代表處的銷售業(yè)績一直遙遙領先。
榮耀的海外市場基本盤不錯——早兩年，在多家國產(chǎn)手機廠商海外業(yè)務被迫收縮退守的時候，榮耀就在做全球市場的逆勢布局，并在重啟海外市場不到兩年的時間里，基本建立了一個穩(wěn)定的平臺體系，在多國市場份額突破了10%，實現(xiàn)了自循環(huán)、可盈利的業(yè)務增長。
2024年，榮耀海外市場更進一步，其折疊屏產(chǎn)品在西歐首次超越三星位居第一，在馬來西亞拿下超30%的份額。2024年12月，榮耀內(nèi)部統(tǒng)計，海外市場銷量占比已追平中國區(qū)市場，實現(xiàn)五五開。2024年的圣誕期間，榮耀在海外單日銷量就突破了15萬臺，足見受歡迎的程度。
堅實的海外市場基礎，加之新帥李健豐富的海外市場經(jīng)驗和卓越的業(yè)績成果，無疑為榮耀在全球市場的進一步拓展注入了新的可能。
獨立的前四年，在趙明的帶領下，榮耀的核心任務是重塑品牌記憶，用技術(shù)來夯實底層架構(gòu)，來建立一個可持續(xù)發(fā)展的良性商業(yè)生態(tài)。
而接下來，悍將李健掌舵的榮耀將駛出當時的海灣，去往深海之上，那里有洪流帶來的更豐富的海洋資源，也有滔天巨浪。對于榮耀來說，高端化和全球化這兩戰(zhàn)還要繼續(xù)打下去，這也是榮耀繼續(xù)穿越新周期的底氣。
一家企業(yè)在大潮中的處境，很多時候并不僅僅由努力決定，更取決于它選擇站立的位置。
這就如同榫卯結(jié)構(gòu)能否在凹凸之間找到嚴絲合縫的契合。找到的，托千斤重擔；找不準的，再努力拼接，也容易被壓垮。很多時候，企業(yè)的掌門人就是負責去思考定位那個契合點的人。
從李健過往的戰(zhàn)績來看，他在技術(shù)與商業(yè)兩個戰(zhàn)場都打過仗。他懂技術(shù)周期，能體察研發(fā)的視角；他擁有的全球化經(jīng)驗，也能夠為榮耀出海提供寬闊視野。顯然，他是懂這商業(yè)世界榫卯結(jié)構(gòu)的人，而榮耀將在其手中凝煉、凝聚出怎樣的光彩，值得期待。
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