這是沒有人提前預(yù)料到的。此前，人們都在盯著TikTok在美國的命運——“不賣就禁”的禁令就在眼前了，到底還有沒有回旋的余地？
而在TikTok平臺上，這像是一場漫長的告別，一些創(chuàng)作者準備好了遷移。對禁令感到不滿的素人們則錄制視頻，激情開麥。
就在當(dāng)?shù)貢r間上周五，美國最高法院展開討論，這似乎是TikTok在禁令生效前的最后一搏。
看起來，TikTok的美國用戶就算不滿，也只能被動等待。然而，隨著一場聲勢浩大的“賽博遷移”，被動變成了主動。
1月13日星期一，小紅書突然登頂蘋果應(yīng)用商店美區(qū)免費榜，在隨后的幾天這種勢頭依然強勁。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前，小紅書已在超過60個海外國家登頂。
截至發(fā)稿前，小紅書平臺#tiktokrefugee話題的瀏覽量已經(jīng)達到14億次，這個數(shù)字兩天前是7億，三天前是2.6億。
潑天流量之下，似乎也有“渾水摸魚者”出現(xiàn)。抖音作為TikTok的“親哥哥”，也出現(xiàn)了大量IP屬地為海外的用戶視頻。但抖音集團副總裁李亮在微博上發(fā)文辟謠：已處置1萬多個相關(guān)賬號。
命運的齒輪仍在轉(zhuǎn)動，中國社交網(wǎng)絡(luò)上在進行一場別開生面的“難民狂歡”時，美國最高法院的法槌于當(dāng)?shù)貢r間1月17日落下。九命大法官達成一致，支持TikTok相關(guān)禁令。同日，TikTok CEO周受資突然發(fā)布視頻，稱將盡全力確保TikTok平臺未來繼續(xù)繁榮，并特別感謝了特朗普。次日，TikTok已向美國用戶推送消息，軟件將暫時停止服務(wù)。
顯然，TikTok仍然沒有放棄。禁令將于1月19日生效，次日特朗普正式就職，在那之后，他將成為TikTok的最大希望。
不管從哪個角度，“TikTok難民”涌入小紅書一事都耐人尋味。最讓人感慨的是：中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海多年，身經(jīng)百戰(zhàn)，如今居然不出家門、海自己就來了？更進一步的問題是：不請自來的海水，會很快退去嗎？
一切發(fā)生在過去的100個小時里。
“TikTok不讓咱用，咱直接去中國本土的軟件”這樣的主意是怎么產(chǎn)生的，原點已經(jīng)不可考。1月13日，幾乎在一夜之間，小紅書登頂蘋果應(yīng)用商店美區(qū)免費榜。
中國網(wǎng)民星期二一起床，就發(fā)現(xiàn)小紅書有了微妙的變化：外國面孔、英文帖開始出現(xiàn)。
對于美國用戶來說，小紅書完全是一個陌生的產(chǎn)品：和TikTok滑動豎屏短視頻的操作邏輯不同，這是一個圖文為主的社區(qū)，而且不設(shè)置分區(qū)。
于是，在口口相傳之中，“交貓稅”成了不成文的準入門檻：傳聞，小紅書的用戶很喜歡貓咪，發(fā)布貓咪照片，會被熱烈歡迎。也確實如此，中國網(wǎng)民甚至制作了“繳稅證明”，在評論區(qū)頒發(fā)。美國用戶@OrangutanMoney在小紅書發(fā)布自己抱著貓的照片，收獲10萬點贊和7.8萬個評論，他向字母榜感慨：“實在讓我大吃一驚，我原本預(yù)計最多只有25個贊，甚至可能一個都沒有。”
那是“TikTok難民涌入小紅書”連續(xù)劇的第一集：初來乍到。美國用戶像是剛來報到的新生，青澀懵懂，在新環(huán)境里，文化碰撞持續(xù)發(fā)生——他們時常被評論區(qū)的“大膽發(fā)言”嚇到，不確定這是玩梗還是性騷擾與威脅。也會被抽象的文案和梗圖弄得暈頭轉(zhuǎn)向，不斷發(fā)問“為什么”“什么意思”。
比如，一位美國用戶發(fā)了女兒的照片，評論區(qū)有人貼出手持麻袋的梗圖，并說“和媽媽說再見吧”。手持麻袋的梗圖在中文互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見，代表很喜歡眼前的東西/人、想搶走。美國用戶卻大驚失色，不斷追問這是什么意思，甚至刪帖刪頭像。
可是互聯(lián)網(wǎng)的魅力正在于此，每個平臺都有自己的調(diào)性，這里的用戶會形成自己的“場”，小紅書用戶熱情、愛玩梗、愛搞抽象的特性，很快就將這些海外用戶“同化”。
這是連續(xù)劇的第二集：漸入佳境。不僅美國用戶，還有來自法國、意大利、英國等國的用戶聞訊而來，甭管自己國家的TikTok有事沒事，紛紛加入“難民潮”。
中國用戶也在“難民潮”下，有了一些新鮮的認知：要不是平衡被打破，都沒發(fā)現(xiàn)自己原來這么愛“玩抽象”。如果不是為了方便外國用戶翻譯自己的評論，而盡量表達完整和準確，也不會發(fā)現(xiàn)自己的語言表達已經(jīng)很零碎。
短短幾天，外國用戶學(xué)會了玩梗。暗號對起來不費力氣，你說“宮廷玉液酒”，他會接“eBay Bar eBay”。
混入評論區(qū)也輕輕松松，看起來是平平無奇的經(jīng)典梗圖和抽象話語，甚至是00后善用的縮寫（比如yyds和cpdd），定睛一看發(fā)評論的居然是外國人。
交流互動也不僅限于評論區(qū)了。外國用戶開始在中國網(wǎng)民的指導(dǎo)下嘗試各種事物，比如簡單好做、食材在當(dāng)?shù)匾材苜I到的西紅柿炒雞蛋、照著視頻可以學(xué)的驚鴻舞。互幫互助的情誼也建立了——擅長數(shù)理化的中國網(wǎng)民幫外國用戶做數(shù)學(xué)題，外國用戶給中國網(wǎng)民輔導(dǎo)英語。
可惜這部連續(xù)劇不會在此大結(jié)局，第三集很快上演：爭議與亂象。
反對的聲音開始出現(xiàn)，對使用英文交流感到不滿。一些外國用戶發(fā)布告別貼，稱如果有冒犯愿意就此別過，引得評論區(qū)一片哀嚎。
渾水摸魚者也開始現(xiàn)身。有的用戶擔(dān)心真外國人來了，假外國人也跟著冒出來。在相關(guān)避雷貼中，提及的“假冒”主要分兩種，一種是搬運，一種是AI合成。但目前很難判斷是否真的存在假冒現(xiàn)象。
倒是隔壁抖音實錘了自家平臺出現(xiàn)了假冒現(xiàn)象。此前，有人發(fā)現(xiàn)抖音可以刷到大量外國人的視頻，其中很多是海外IP，引得外界猜測抖音是否開放了國際注冊。
1月16日，抖音集團副總裁李亮親自在微博上辟謠，稱：“這幾天我們在積極治理，目前已經(jīng)處置了1萬多個仿冒外國用戶的賬號。”
這100個小時的“狂歡”背后，是在美國掙扎著的TikTok。
就在小紅書涌入“TikTok難民”的100小時里，有兩個關(guān)于TikTok的重要消息。
第一則消息是，當(dāng)?shù)貢r間1月17日，美國最高法院作出裁決，九名大法官一致同意，將維持此前國會通過的TikTok禁令。
第二則消息是，當(dāng)?shù)貢r間1月18日，TikTok CEO周受資突然通過一則視頻慷慨陳詞，稱將盡力確保TikTok平臺未來繼續(xù)繁榮。他特別提到，美國當(dāng)選總統(tǒng)特朗普致力于與其公司合作，尋求解決方案以確保TikTok在美國合法運營的可能性。他代表公司全體員工和每一位用戶對特朗普表示感謝。
TikTok在美國約有1.7億用戶。這是什么概念呢？根據(jù)美國人口普查局公布的數(shù)據(jù)，2024年美國常住人口3.4億。稱TikTok是美國的“全民應(yīng)用”不為過。
去年4月24日，美國總統(tǒng)簽署了一項美國國會參眾兩院通過的法案，以國家安全為由，要求TikTok母公司字節(jié)跳動在270天內(nèi)將TikTok出售給非中國企業(yè)，否則該程序?qū)⒃诿绹唤?，最后?ldquo;死線日期”定在今年1月19日，新總統(tǒng)正式就職前一天。
在禁令面前，TikTok一直在做努力，但屢屢碰壁。去年12月，TikTok向美國上訴法院提交緊急動議，但被駁回，此案被提交到最高法院。TikTok隨后又上訴至最高法院。
在這一系列動作之中，也少不了TikTok平臺用戶的支持，尤其是依靠平臺獲取收入的創(chuàng)作者。除了法院前的抗議身影之外，還曾有多名創(chuàng)作者向上訴法院提起訴訟，試圖阻止禁令。
在上周，也就是“TikTok難民”涌入中國社交媒體的前一周，正是美國最高法院就禁令進行討論的關(guān)鍵時期。庭審中，有代表TikTok和字節(jié)跳動的律師和代表TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者的律師，也有代表滅國政府的律師。1月10日，就“不賣就禁”法案是否違憲，幾方進行了2.5個小時的辯論。
雖然辯論的時間持續(xù)不短，但外媒普遍認為TikTok在最高法院的前景不容樂觀，預(yù)測其幾乎沒有勝訴的希望。尤其是三位保守派大法官，對TikTok的態(tài)度很不友好。
這對TikTok來說是非常不利的，最高法院的裁決，是TikTok在1月19日禁令生效前的最后一搏。如果失敗，就只能寄希望于即將上任的特朗普。
而這一切，TikTok的美國用戶都看在眼里，這也就成為了他們涌入中國社交媒體的一個動因。
了解了“TikTok難民潮”之后，我們再將視角切回小紅書。
除了網(wǎng)民的狂歡之外，這“潑天的富貴”也引起了不少品牌和商家的注意。
很多品牌的小紅書賬號加入了“迎新”隊伍，發(fā)布針對外國用戶的貼子：用英文，包含梗。包括但不限于盒馬、釘釘、餓了么、美團、安慕希等。
也已經(jīng)有外國用戶發(fā)貼詢問：我是否可以在這個應(yīng)用里直接買東西？
這給人一種印象：中國企業(yè)出海搞了這么多年，如今坐在家里，海不請自來？
真有這等好事嗎？
一個關(guān)鍵問題是，TikTok美國用戶集體涌入中國社交媒體，究竟是將中國應(yīng)用當(dāng)作TikTok的“平替”，還是一種“抗議”？
我們隨機和三位活躍在小紅書的美國用戶聊了聊，其中兩位都明確表示，比起找替代，來到小紅書更是出于一種反抗心態(tài)，是一種“抗議”的動作。政客告訴我們不可以用中國背景的應(yīng)用，那我們就偏要直接去用中國應(yīng)用。
“我這么做主要是因為禁令。我也不想支持Meta，所以這似乎是一個合乎邏輯的‘抗議’方式。”用戶@ChillAndSprout表示。
TikTok如果被禁，普遍認為Meta和谷歌這樣的大公司會是最大受益者。Meta旗下的Instagram有類似的短視頻功能（Reels），YouTube則有YouTube Shorts。對科技巨頭的警惕甚至是反感是美國用戶的一種普遍心理，他們也會擔(dān)憂，政客冠冕堂皇的理由背后，會不會指向的是讓美國巨頭受益，而自己則成為了羊群的一員。
至于會不會長久地使用中國社交媒體，則有不同的聲音。用戶@Kyle Macklin表示，他一開始也是出于抗議來到中國社交媒體，但是很喜歡這里的氛圍，很有可能會長期使用下去。
另一位用戶@OrangutanMoney則認為，雖然目前為止感受很好，但“一旦這種新鮮感消失，我認為只有一些美國人會留下來，具體能留下多少說不好。”此外，他特別提到TikTok可能不會被禁用的可能性。
隨著1月17日美國最高法院一致同意繼續(xù)禁令，TikTok將在1月19日面臨被禁的命運，屆時，該應(yīng)用將會被在美國全面下架，而且也不能再給用戶提供維護服務(wù)。
好消息是，TikTok在諸多努力之中，早早押中了特朗普。在總統(tǒng)大選期間，特朗普開通了TikTok賬號。這讓人頗感意外，畢竟在特朗普的上一任期內(nèi)，也發(fā)起過對TikTok的禁令。特朗普最終贏得總統(tǒng)大選，出面向TikTok釋放善意，肯定了該平臺對他贏得年輕選民所做的貢獻。
在去年12月，特朗普也曾向最高法院提交了一份法律簡報，要求最高法院推遲對TikTok禁令的裁決，也就是說，將禁令延期到他上任之后，進一步表明了特朗普對TikTok的態(tài)度。如今，周受資通過視頻對特朗普大言感激，也不難看出接下來特朗普行動的重要性。
等到特朗普上任之后，究竟能做多少是一個未知數(shù)。
就算TikTok真的被禁，中國社交平臺也未必是長期替代品。
容易被忽略的一點是，當(dāng)小紅書沖上蘋果應(yīng)用商店美區(qū)免費榜的榜首時，Lemon8緊隨其后排名第二。這也是字節(jié)跳動旗下的社交應(yīng)用，定位為生活方式分享社區(qū)，被視為“海外版小紅書”。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截至1月18日，iOS總榜單的前五名中，除了排名第三的ChatGPT是AI工具，其他都可以看作是“TikTok替代品”。
除了榜首的小紅書和榜二的Lemon8之外，還有比較小眾的美國本土應(yīng)用Clapper和Flip。Meta旗下的Thread只排在第六，也印證了美國用戶面對TikTok禁令，對政客和美國巨頭都有一定的逆反心理。
中國社交平臺門前不請自來的“海”，終究是由激烈的情緒所驅(qū)使的，是一場美麗的意外。當(dāng)情緒平復(fù)，甚至當(dāng)情緒由悲轉(zhuǎn)喜，“海”有可能再次退回原位。
出海，也許依舊是平臺觸達更大市場的最有效路徑。
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TikTok在美國約有1.7億用戶，這就是抗?fàn)幍牡讱?/p>
靴子終于落地，TikTok暫時贏了
小紅書海外用戶來得快，去得可能也快