隨著2025年拉開序幕，2024年的全球手機銷量排名也新鮮出爐。
1月14日，市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，全球智能手機市場同比增長3%，達到3.3億臺。市場實現(xiàn)了連續(xù)五個季度的正增長，但增長率正明顯放緩。
截至2024年第四季度，蘋果在傳統(tǒng)新機發(fā)布季展現(xiàn)了強勢，以23%的市場份額奪得第一。三星以16%的市場份額位居第二，份額有所下滑。
獲益于本土市場影響力的增強以及全球化努力，小米以13%的市場份額穩(wěn)居第三，是前三中唯一實現(xiàn)同比增長的廠商。傳音和vivo則位列第四和四五。2024年全年，全球智能手機市場出貨量為12.2億臺，同比增長7%。蘋果連續(xù)兩年超越三星成為全球第一。
蘋果連續(xù)兩年超越三星成為全球第一。 這意味著，在中國市場遇冷的蘋果，在海外市場受到了更廣泛的歡迎。
回顧過去一年，蘋果在中國市場開年就遭遇了至暗時刻。
2024年第一季度iPhone在中國的銷量下降19%，這也是2020年以來最差季度表現(xiàn)。 在中國市場，2024年第一季度國內(nèi)手機激活量排名中，蘋果僅為第四，激活量1056.9萬臺，同比大跌20%。
二季度，蘋果在中國智能手機市場的份額進一步下滑。Canalys和IDC分別發(fā)布的報告顯示，iPhone出貨量在中國智能手機市場首次跌出前五。但是，二季度中國智能手機的整體出貨量同比則增長了10%，一共賣出了超過7000萬部智能手機，華為和小米的出貨量均取得了雙位數(shù)增長。
為了穩(wěn)住下跌勢頭，蘋果開啟了一輪又一輪的降價促銷。部分線上官方旗艦店內(nèi)，iPhone15系列的降價幅度一度達到了2000元。
“蘋果對iPhone 15和iPhone 13等老款機型實施了降價，這一策略有效地擴大了蘋果的安裝基數(shù)和市場份額，特別是在抵消中國市場的下滑方面。”Canalys分析師周樂軒曾對鈦媒體APP表示。
此外，蘋果縮小了iPhone 16系列Pro和基本型號之間的硬件差異。這使得基本型號也能夠支持Apple Intelligence，有助于推動?xùn)|南亞和印度等新興市場的增長，這些市場仍然是該公司的重點地區(qū)。當(dāng)然，這也能引發(fā)用戶的換機欲望。庫克曾表示，“AI會是用戶購買iPhone的另一個理由。”
“2024年，蘋果在印度、東南亞等亞太新興市場的增長助力其穩(wěn)固全球地位。其在亞太市場擴大渠道覆蓋及影響力，并通過積極的營銷及品牌活動捕獲增長機會；不過受困于競爭挑戰(zhàn)和拉長的換機周期，蘋果在部分發(fā)達市場未展現(xiàn)出強勢的復(fù)蘇勢頭。”
Canalys分析師周樂軒評價道，預(yù)計2025年蘋果在產(chǎn)品線刷新、產(chǎn)品硬件升級及更廣泛的“Apple Intelligence”落地的推動下將實現(xiàn)增長的態(tài)勢。
事實也是如此。Canalys分析師周圣詠告訴鈦媒體APP，在印度，在蘋果產(chǎn)品所涵蓋的高端市場（600美元以上），智能手機總出貨量已從2021年上半年的270萬部增長到2024年下半年的780萬部。 截至2024年上半年，蘋果在印度這一高端市場占有約63%的市場份額。
在東南亞，2024年第三季度，東南亞智能手機市場同比增長15%，達到2500萬臺。其中，蘋果在該地區(qū)實現(xiàn)了34%的同比增長。
作為一家全球化最為成功的公司之一，2024年的蘋果可以說是展現(xiàn)了足夠的戰(zhàn)略韌性。通過降價穩(wěn)住中國市場，通過新產(chǎn)品收割東南亞、印度等新興市場，蘋果才得以又一次站到了全球銷量的榜首。
不過，需要注意的是，蟬聯(lián)全球銷量榜首位置的蘋果，也展現(xiàn)出了一定程度的隱憂。
雖然連續(xù)兩年實現(xiàn)全球銷量第一，但iPhone的全球市場份額實際是在下降的。相比2023年同期，蘋果的市場份額下降了1%。而排名前五的手機廠商中，小米和vivo則是同比增長的。
“2025年不太可能復(fù)制2024年的高增長率。因為過去一年的增長很多源自于廠商和渠道對于庫存水位的補充和部分市場宏觀情況的修復(fù)。需求波動和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn)。廠商將更多把重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，通過AI功能落地、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和增強市場營銷等舉措提升競爭力。”
Canalys分析師朱嘉弢評價稱，此外，廠商將付諸更謹慎的庫存管理以應(yīng)對地緣政治沖突和宏觀經(jīng)濟波動帶來的需求回落。同時區(qū)域性廠商正不斷擴充渠道覆蓋和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，局部市場機會正被激活，頭部廠商集中度可能會再次迎來下降。
也幾乎是全球銷量排名出爐的前后腳，iPhone17系列也被“提前爆料”。
根據(jù)蘋果供應(yīng)鏈分析師郭明錤提供的最新信息，預(yù)計將于今年晚些時候推出的所謂 “iPhone 17 Air ”機型將采用超薄設(shè)計，最薄處僅為5.5毫米。該設(shè)備將缺少實體SIM卡插槽，而是完全依賴數(shù)字eSIM ，而整個iPhone 17系列可能會在更多國家采用eSIM技術(shù)。
郭明錤表示，超薄iPhone 17機型將于2025年下半年投入量產(chǎn)。該設(shè)備預(yù)計將于9月份與iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max一起發(fā)布。預(yù)計不會有iPhone 17 Plus，“iPhone 17 Air”實際上將成為今年P(guān)lus機型的替代產(chǎn)品。
由于設(shè)計纖薄，“iPhone 17 Air”的規(guī)格預(yù)計會比Pro機型有所降低。除了單后置攝像頭外，據(jù)傳該設(shè)備將采用標(biāo)準(zhǔn)的A19芯片，而不是A19 Pro芯片，而且只有一個揚聲器。郭明錤認為蘋果仍將對該設(shè)備收取“高價”。
同時，蘋果方面正在就Apple Intelligence接入國行iPhone一事。目前，已知的潛在國內(nèi)大模型合作廠商包括騰訊、字節(jié)、智譜、百度以及月之暗面。
不過，郭明錤認為蘋果在2025年將面臨更具挑戰(zhàn)性的障礙，包括iPhone幾乎停滯不前的增長、尚未做出貢獻的人工智能服務(wù)以及中國市場的持續(xù)下滑。
“雖然超薄iPhone 17的出貨量可能比iPhone Plus高，但它可能不會顯著提高iPhone的整體銷量，部分原因是降級組件加上高價格和與當(dāng)前機型相似的用戶體驗。”郭明錤表示，iPhone的出貨量估計在2024年約為2.2億臺，2025年約為2.2億至2.25億臺，低于市場共識的2.4億臺或更多。
同時，蘋果推廣設(shè)備人工智能的努力面臨著多種結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。例如，盡管蘋果智能在WWDC 2024上首次亮相后引起了最初的轟動，但與基于云的人工智能服務(wù)相比，其吸引力明顯下降，而后者在隨后的幾個月里發(fā)展迅速。此外，Apple Intelligence并沒有提高iPhone的更換需求。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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誰也擋不住吶
一降價就物美價廉了
關(guān)鍵是蘋果的名氣
蘋果連續(xù)霸榜全球，還是厲害啊
降價這辦法很好使