圖片由AI生成
2025年開年第二個周一，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容兩大巨頭，就在短劇市場釋放出了重要信號。
1月13日，愛奇藝與紅果短劇在字節(jié)跳動公司大樓舉辦了“精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會”，共同宣布雙方達成深度合作，將啟動IP聯(lián)合開發(fā)、聯(lián)合出品、成品內(nèi)容授權(quán)等合作，共同推出更多精品微短劇。
會上，紅果短劇宣布已與中央廣播電視總臺央視頻、北京廣播電視臺、江蘇廣播電視臺等多家媒體和機構(gòu)確定了5部精品微短劇的合作。
紅果短劇將“果燃計劃”升級為面向全行業(yè)的精品微短劇合作計劃，對精品短劇給予資金制作支持，上線后還將投入千萬流量，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更大投入打造精品內(nèi)容。
愛奇藝高級副總裁楊海濤表示：“愛奇藝已全面擁抱微短劇，布局了‘長+短’的豐富內(nèi)容形態(tài)。未來愛奇藝將和紅果短劇深度合作，雙方一起發(fā)揮各自優(yōu)勢為精品微短劇創(chuàng)作和行業(yè)健康發(fā)展共同努力。”
紅果短劇總編輯樂力表示：“紅果短劇希望與諸多具有豐富影視劇經(jīng)驗的機構(gòu)建立長期合作關(guān)系，共同探索精品微短劇的無限可能，合力提升微短劇行業(yè)天花板。”
樂力還表示，好內(nèi)容離不開各方優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的參與，長期以來，專業(yè)影視團隊在劇情構(gòu)建、人物塑造、節(jié)奏把握等方面積累了豐富的經(jīng)驗，為新興的微短劇提供了寶貴的借鑒。
“2025年紅果將繼續(xù)堅持精品化路線，真誠地希望能夠與優(yōu)秀創(chuàng)作者分享經(jīng)驗和資源，合力提升行業(yè)天花板。”樂力說。
去年9月，愛奇藝正式宣布推出“短劇場”和“微劇場”，其創(chuàng)始人、CEO龔宇一改之前對短劇批判的觀點，開始正式對短劇釋放友好的信號。
在愛奇藝上，會員可以免費觀看所有微劇和短劇，非會員也可以免費觀看部分內(nèi)容。目前，愛奇藝站內(nèi)已有上萬部微短劇供會員用戶和非會員用戶觀看。
自此之后，愛奇藝與字節(jié)跳動某種意義上就成為了該賽道的直接競爭對手。
在雙方合作會上，楊海濤首次公布了愛奇藝發(fā)力微短劇三個月以來的成績和未來規(guī)劃。豎屏微劇和橫屏短劇的會員分賬效果均見成效，12月已經(jīng)有單月分賬過百萬的微劇項目，分賬最高的短劇票房目前已超過2400萬。
鈦媒體APP還了解到，此次雙方官宣合作，還讓各自內(nèi)部的一部分員工感到了驚訝。
除了愛奇藝與字節(jié)跳動的代表之外，現(xiàn)場見證合作的嘉賓陣容也足夠主流與豪華，既包括了視聽行業(yè)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)，也有影視行業(yè)的大佬。
他們分別是，北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志，檢察日報社編委、融媒體中心總編輯、正義網(wǎng)絡(luò)傳媒總裁孫麗，北京廣播電視臺影視頻道中心主任、北京紫禁城影業(yè)有限公司董事長朱禮慶，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、中國視協(xié)微短劇專委會會長、華策影視集團創(chuàng)始人兼董事長趙依芳，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長、檸萌影視董事長蘇曉。
就在字節(jié)跳動與愛奇藝宣布深度合作的話音未落，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示“騰訊將投資精品短劇”的消息就被傳出。
13日下午，鈦媒體APP從騰訊方面獲悉，在當(dāng)天下午騰訊召開2024年度員工大會上，馬化騰提出，騰訊自己不做低質(zhì)量的短劇，但會投資精品短劇。
這是馬化騰第一次在公開場合發(fā)表對短劇的觀點。馬化騰認為，長視頻發(fā)展穩(wěn)定，短劇對原本的生態(tài)沖擊很大。觀眾主要看精品長劇，中腰部的長劇則受到?jīng)_擊。
他認為，盡管短劇對長內(nèi)容造成較大的沖擊，但公司依然對自身定位很堅定：“有所為有所不為，做精品內(nèi)容才是我們的強項。”
與此同時，業(yè)務(wù)眾多、在去年員工大會上承壓的 PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群），今年也得到了騰訊高管的肯定。包括TME（騰訊音樂集團）、閱文、虎牙、乃至于騰訊新聞在內(nèi)，“所有業(yè)務(wù)都浮出了水面。”馬化騰說。
兩周前，鈦媒體APP發(fā)布的文章《2025年互聯(lián)網(wǎng)八大預(yù)測：這些將會改變你的生活》分析預(yù)判，2025年，騰訊與字節(jié)跳動將在短劇市場形成新一輪激烈的交鋒。
主要的原因在于，2024年，短劇市場迎來了多部真正意義上出圈的作品，還讓字節(jié)跳動又收獲了一個億級月活的APP——紅果短劇。同時，2024年底，字節(jié)跳動旗下番茄小說宣布投資2億元扶持內(nèi)容，并與集團明星短劇產(chǎn)品紅果短劇產(chǎn)生新的聯(lián)動。這些成績和舉措，都將對擁有騰訊視頻和閱文集團的騰訊集團形成一種新的威脅。
長、短劇兩大巨頭平臺的聯(lián)合，騰訊集團層面正式下場，意味著2025年短劇行業(yè)正走向下一個階段，整合各方優(yōu)勢資源和豐富經(jīng)驗，多出精品、助力行業(yè)健康向前，已經(jīng)成為市場共識。行業(yè)內(nèi)還會出現(xiàn)哪些熱鬧與亮點，也十分令人期待。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜胡潤峰）
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