根據(jù)洛圖科技發(fā)布的《中國耳機(jī)/耳麥零售市場月度追蹤》報(bào)告，2024年上半年，中國耳機(jī)/耳麥?zhǔn)袌龅娜冷N量為5115萬副，同比增長6.9%；銷額為115.9億元，同比增長7.2%。自2023年第一季度以來，中國耳機(jī)/耳麥?zhǔn)袌鲆呀?jīng)連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長。
耳機(jī)市場的持續(xù)增長，真無線耳機(jī)和新的開放式品類是主要驅(qū)動(dòng)力，IDC提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月，真無線耳機(jī)市場出貨4602萬臺(tái)，同比增長4.2%。在市場保持增長的同時(shí)，其內(nèi)部競爭也在變得愈加激烈。
一方面，耳機(jī)市場的“價(jià)格戰(zhàn)”還在加劇，其中，中低價(jià)位段的戰(zhàn)火異常激烈，尤其是真無線耳機(jī)經(jīng)過幾年發(fā)展后，市場主要需求從“普及”轉(zhuǎn)入“換代”，耳機(jī)廠商為了能夠促使用戶完成換機(jī)或者是切換品牌，將各類功能和體驗(yàn)迅速下放。
再加上產(chǎn)品的設(shè)計(jì)同質(zhì)化問題日益嚴(yán)重，品牌必須從參數(shù)、功能甚至服務(wù)等維度上展開內(nèi)卷，才能保證自己還能持續(xù)獲得市場認(rèn)可。
即便是開放式耳機(jī)這一較為新奇的品類，也已經(jīng)吸引了包括跨界而來的手機(jī)廠商、專注垂直領(lǐng)域的耳機(jī)廠商甚至很多數(shù)碼配件廠商、初創(chuàng)品牌加入競爭。而作為開放式耳機(jī)中的一個(gè)細(xì)分類型，“骨傳導(dǎo)耳機(jī)”的市場認(rèn)知度比較高，同時(shí)也誕生了韶音這樣以該形態(tài)產(chǎn)品為主的耳機(jī)品牌。
日前，韶音發(fā)布開放式耳機(jī)新品OpenFit 2，該產(chǎn)品也在CES 2025上同步展出。為了提升佩戴體驗(yàn)，OpenFit 2材質(zhì)上使用了基于仿真皮膚上所用到0度硅膠開發(fā)的新材料。活動(dòng)中，韶音還宣布與立訊精密達(dá)成戰(zhàn)略合作。
佩戴結(jié)構(gòu)方面，韶音還引入了鈦合金材料，具備超彈性和良好的抗疲勞性，且可恢復(fù)變形區(qū)域大約是其他傳統(tǒng)金屬材料的60倍，即使用戶在佩戴取下時(shí)后掛會(huì)反復(fù)拉伸，也能快速還原。
在人體工學(xué)方面，韶音則組建了佩戴研究團(tuán)隊(duì)，并建立了人耳數(shù)據(jù)庫，通過3D掃描收集人耳圖像及相關(guān)數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品開發(fā)提供科學(xué)依據(jù)，截至目前，韶音已累計(jì)擁有超800項(xiàng)佩戴結(jié)構(gòu)專利申請(qǐng)。
在耳機(jī)體驗(yàn)中最重要的聲學(xué)表現(xiàn)上，為有效解決骨傳導(dǎo)耳機(jī)缺乏低音的問題，韶音推出自研低頻增強(qiáng)技術(shù)（Shokz TurboPitch）、骨氣雙單元技術(shù)（DualPitch）。發(fā)聲單元上，OpenFit 2采用雙單元結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，搭載了一顆平板高頻單元和一顆動(dòng)態(tài)低頻單元。
Shokz韶音中國區(qū)CEO楊云分享了品牌在銷量、技術(shù)專利方面的最新情況。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月，在骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場，銷售量和銷售額前三均為韶音的產(chǎn)品。從總體上看，韶音在骨傳導(dǎo)耳機(jī)市場銷售額占比近6成，截至2024年12月，韶音在全球范圍內(nèi)已布局超過3500項(xiàng)聲學(xué)專利，開放式耳機(jī)發(fā)明專利數(shù)超1900件。（本文首發(fā)于鈦媒體APP）
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