心情，工作環(huán)境中最重要的風(fēng)水今年5月，蕉綠香蕉在淘寶的淘工廠頻道率先走紅，較早打爆這個單品的商家日銷8萬斤，老板表示“打單機(jī)都要冒煙了”。
綠植在辦公室的作用起初是助人心態(tài)平和，但在當(dāng)代年輕人看來，強(qiáng)行勸自己平和是偽裝也是壓制，與其這樣還不如有效發(fā)瘋，在工位養(yǎng)根香蕉，還能討個禁止蕉綠的好彩頭。
“禁止蕉綠”的盆栽在過去一年里被擺進(jìn)了很多辦公室，成為“淘寶2024年度十大商品”的流行單品之一。
星期一剛到工位香蕉還是翠綠的，每過一天，香蕉都會隨著手上的項目變成熟一點(diǎn)點(diǎn)。直到項目結(jié)束，香蕉徹底變黃，“蕉綠”消失，同事們還能在一起分食一把香蕉果實。
面對壓力和內(nèi)耗，年輕人選擇換一個看待問題的視角，改變心態(tài)，很多時候并不完全是一種主觀意識調(diào)整。
借用道具來整頓環(huán)境似乎更簡單有效，有時只需要往工位上擺一個蕉綠香蕉。
心情，工作環(huán)境中最重要的風(fēng)水
有了一個成功案例后，00后打工人整頓職場環(huán)境，也慢慢從綠植滲透到了打工人立牌上。
對崇尚個性化的當(dāng)代年輕人來說，打工人立牌是最能提供“嘴替”效果的實用進(jìn)階單品。
無論是靠諧音梗表達(dá)自己的內(nèi)心的“鄭在做”“張工資”還是“我在工位很想家”的立牌，無一不平等地對著老板貼臉開大。
轉(zhuǎn)眼間，雅亞辦公室的同事們，一律換上了加有自己個人屬性標(biāo)簽的立牌。據(jù)淘寶年度數(shù)據(jù)顯示，2024年，定制類打工人立牌成交同比增長87%。
一個“我是ISTP，別廢話有話直說”，能減少80% 的客套；“在做了，再催你幫我做”的標(biāo)識，讓同事拍你肩膀前也要想一想。有的人會擺上“打工嘛，瘋點(diǎn)也正常”“財務(wù)的命也是命”，給別人看也提醒自己。
“成年人該有點(diǎn)心照不宣的默契，把立牌擺在桌上很省時省力，告訴所有人：精神狀態(tài)就這樣，看牌子自己領(lǐng)會，不用我多說了吧？”
打工人立牌相當(dāng)于打工人自己的警示標(biāo)語，精準(zhǔn)破除“房間里的大象”，一招解決了大家很多不好意思說出口的問題。
小小立牌有助于情緒穩(wěn)定
“淘寶2024年度十大商品”里，每樣商品對年輕人來說都有著特別的意義。無所謂是大件還是小商品，價格高還是低，每樣看似“無用”產(chǎn)品的背后，都提供了扎扎實實的情緒價值，為職場中的年輕人一路保駕護(hù)航。
在“淘寶2024年度十大商品”里，有一半是打工人應(yīng)對生活的實用小妙招。
在榜單公布后，年輕人集體表示“原來大家都在買這些東西”“是不是抄我購物車了？”，十大商品中，有很多都能被應(yīng)用在工作場景和上下班路上。
比如過去流行的職場穿搭早已規(guī)訓(xùn)不了現(xiàn)在的年輕人，“惡心穿搭”才是年輕打工人自己的青年文化。
入冬以來，雅亞發(fā)現(xiàn)每天寫字樓門口需要人臉識別的閘機(jī)入口，都要比平時擁堵一點(diǎn)，每天上班都能看到有幾個人在旁邊現(xiàn)脫防曬服。
打工人冬季神級裝備
所謂的“不要臉防曬服”占領(lǐng)年輕人市場的速度遠(yuǎn)比想象中要快得多。
乍一看有點(diǎn)奇怪，多看兩眼又覺得開始心動，不同花色的“臉基尼”也可以是一種時尚態(tài)度，真買到手冬天穿戴出門，就懂什么才是“i人終極防護(hù)狀態(tài)”。不僅能起到防曬的作用，冬天的上班路上還能阻隔冷空氣。
00后之間沒什么穿搭攀比鏈，在一部分年輕人打工人的心中，攀比只存在誰比誰穿得更舒服保暖的層面，00后同事之間還會互相種草“惡心單品”。
2024年，“不要臉防曬服”的淘寶成交同比增長31%，不知道其中有多少來自同事間的互求鏈接。
“有的東西穿去辦公室之前還擔(dān)心同事會不會嘲笑我，沒想到一個比一個穿得更‘惡心’。”
比較有代表性的丑魚拖鞋就在夏天被奧運(yùn)冠軍全紅嬋穿火了，僅8月1日當(dāng)天“丑魚拖鞋”在淘寶的搜索次數(shù)較此前一日激增6267%。雅亞記得沒過幾天“奧運(yùn)冠軍同款”就出現(xiàn)在同事的腳上，成為通勤穿搭的一部分。
“發(fā)癲消費(fèi)”的盡頭，是年輕人對“松弛感”和“反精致”的偏愛。
冬天丑魚拖鞋已經(jīng)衍生出棉拖鞋版本
對很多年輕人來說，上班本身就容易讓人精神焦慮和內(nèi)耗，精神和肉體的松弛總要保留一樣。
除了穿戴防曬面罩和丑魚拖鞋，通勤背著裝滿谷子的痛包，工位上的捏捏樂，都是當(dāng)代年輕人最好的工作搭子。被喜歡的東西圍繞，能減少很多工作帶來的陣痛。
2024同樣是谷子經(jīng)濟(jì)迅速崛起的一年，淘寶上和谷子相關(guān)商品賣出1700萬件，同比增長近5倍。
“我的谷子就是我的精神寄托，工作很辛苦的時候，把谷子拿出來翻翻看看，玩一會捏捏樂就感覺又有動力了，這些東西就相當(dāng)于年輕人的文玩和手把件。”
從“淘寶2024年度十大商品”中可以看出，情緒價值是當(dāng)下年輕人最為看重的，這些商品的本身，就是大家在舒適和自我中尋找到了潮流的平衡點(diǎn)。
谷子靠情緒價值安撫打工人隱隱作痛的心
好不好看對不同的群體來說，自然有不同的定義。穿戴都用自己喜歡的，無懼別人怎么看怎么想，本質(zhì)上也是一種對抗內(nèi)耗，哪怕在旁人看來有點(diǎn)荒誕。
雅亞認(rèn)為，“荒誕”也是一種時髦消費(fèi)選擇，今年冬天，她還有一件《好東西》宋佳同款的“90%荒誕”衛(wèi)衣快遞正在路上。
為什么發(fā)癲更有助于年輕人心理健康，這個問題，可以從今年的“淘寶年度十大商品”榜單中得出答案。
今年淘寶雙12成交額中，90后00后消費(fèi)占比超一半，創(chuàng)下新高。作為當(dāng)下的消費(fèi)主力軍，能集體把蕉綠綠植、丑魚拖鞋等系列發(fā)癲商品買進(jìn)年度榜單，原因和大家常愛把“精神狀態(tài)”和“發(fā)癲”掛在嘴邊一樣，都是一種用樂觀來對抗壓力的體現(xiàn)。
當(dāng)下年輕人喜歡的東西都遠(yuǎn)超乎意料，但哪怕是“一袋垃圾”這樣癲感十足的商品，也能切實滿足到人們的心理需求。
一袋垃圾也有非常亮眼的銷售成績
很多人靠買適當(dāng)商品反抗內(nèi)耗的同時，也會因共享同樣的喜好而產(chǎn)生情感共鳴。
在近兩年大火的“jellycat毛絨玩具”買家秀里，能發(fā)現(xiàn)有無數(shù)00后已經(jīng)“成功收養(yǎng)自己的第一個娃”，日常帶著玩偶上班上學(xué)出門旅游、買衣服換裝。小小玩偶，正好適用兩百多個月的寶寶。
買“丑”東西這件事也是會上癮的，很多人在買無邊抱枕的初衷，很可能是“我非要看看這玩意有多難看”。
在年輕人的“發(fā)癲”消費(fèi)定律中，普通“丑”的消費(fèi)者不屑一顧，只有非常“丑”的才能讓人下單。在各家定制無邊抱枕的買家秀里，能最直觀地看到有多少年輕消費(fèi)者體驗到了“買來的快樂”。
這些商品的受歡迎關(guān)鍵，都是直戳了年輕消費(fèi)者圖一樂的根本需求。
“奇丑無比”成為當(dāng)下消費(fèi)者的好評理由
根據(jù)淘寶的消費(fèi)趨勢來看，興趣消費(fèi)在年輕人中占據(jù)了很大比重。
“發(fā)癲”商品的本質(zhì)，是用另一種消費(fèi)形式滿足自己內(nèi)心的需求。內(nèi)耗無用，但適當(dāng)?shù)膼偧合M(fèi)有用。
同理，年輕人除了在淘寶買發(fā)癲商品外，還熱衷參與各類發(fā)癲活動。
每逢淘寶雙11和雙12期間，大家總要當(dāng)一次精打細(xì)算的消費(fèi)者，今年雙12期間也真有一位來自陜西的90后成為“錦鯉”，只花12.12元就在淘寶喜提到了一輛寶馬摩托。
這樣的成功案例極大程度促動了年輕群體的活躍性，并期盼明年喜提摩托的就是自己。
淘寶雙11金桃之夜上，從桃子主持人的開幕雷擊起，就已經(jīng)成功吸引了年輕人的注意。加上衛(wèi)龍辣條跳鋼管舞、麻辣王子跳科目三被現(xiàn)場驅(qū)逐，一場發(fā)生在三次元的活動，竟然連一個人類都看不到。
這個世界，終究還是“癲”成了當(dāng)代年輕人喜歡的樣子。
建議觀看全片，有很大驚喜
事實證明，想要讓年輕消費(fèi)群體感興趣，就要戳中這屆年輕人的興趣點(diǎn)。
個性化和興趣消費(fèi)已有成為主流消費(fèi)的趨勢，“淘寶年度十大商品”入榜名單內(nèi)的商品，是年輕人用個性化消費(fèi)對嚴(yán)肅工作生活的一種消解。
畢竟松弛感的本質(zhì)，原本就是心理需求被滿足過后的平靜。
年輕人也正在重塑關(guān)于實用主義的定義，能對心理能產(chǎn)生積極影響的消費(fèi)，就都是年度好物。
*本文中均為化名
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