關(guān)于AI手機這件事情，蘋果可能是目前對此最為頭疼的手機廠商了。
過去的2023年，華為率先將大模型接入手機，使得手機可以執(zhí)行文本生成、知識查找、資料總結(jié)、智能編排、模糊/復(fù)雜意圖理解等復(fù)雜任務(wù)。之后，包括小米、榮耀、vivo、OPPO和三星都迅速跟進，選擇在智能手機產(chǎn)品上增加各種AI功能，以此來提升產(chǎn)品的競爭力。
在主流手機廠商此起彼伏的AI競爭中，蘋果是唯一缺席的品牌。直到2024年6月，蘋果才對外披露了Apple Intelligence的更新計劃。
按照計劃，蘋果試圖用生成式AI技術(shù)徹底改造Siri虛擬助手，新系統(tǒng)將首次允許Siri控制應(yīng)用程序內(nèi)的所有功能。Siri的這一變化，需要使用大語言模型進行iOS的系統(tǒng)底層改造，OpenAI則會幫助蘋果實現(xiàn)這一切。
而在中國市場，由于OpenAI并未進行備案和上市，蘋果急需在2025年全量推送Apple Intelligence前，找到合適的中國大模型廠商進行合作，才能讓iPhone保持持續(xù)競爭力。但是，這一切似乎并沒有簡單。
自Apple Intelligence推出以來，蘋果在中國市場的大模型合作對象究竟會“花落誰家”，就一直是市場關(guān)注的焦點。
早在2024年年初，就有消息稱蘋果在中國的大模型合作方會是百度，但雙方的討論仍處于探索階段。 事實上，早在蘋果之前，蘋果公司的競爭對手三星推出的最新款Galaxy智能手機，在中國以外地區(qū)使用Gemini，在中國國內(nèi)則采用百度的文心大模型來支持某些AI功能。
不過，隨著Apple Intelligence的持續(xù)推進，事情的走向開始發(fā)生了變化。
據(jù)The Information報道，在蘋果和百度的合作中，百度的文心大模型在理解提示詞和對iPhone用戶提出的常見場景做出準確回應(yīng)方面，遇到了困難。同時，百度希望能夠保存、分析iPhone用戶的數(shù)據(jù)，以此進一步優(yōu)化AI模型，但蘋果不愿意這么做，它不希望把用戶數(shù)據(jù)用于AI訓(xùn)練，雙方出現(xiàn)分歧。
更為關(guān)鍵的事，在與OpenAI的合作中，蘋果不需要向其付費。而在與百度的合作中，蘋果必須向后者支付使用文心大模型4.0的費用，而且還同意承擔成本，以便重新訓(xùn)練和調(diào)整模型。
也是隨著蘋果和百度的合作發(fā)生變化，Apple Intelligence的更多推進方式也浮出水面。
據(jù)相關(guān)知情人士稱，蘋果還與科技集團字節(jié)跳動和Kimi AI聊天機器人背后的初創(chuàng)公司月之暗面進行了交談。
公開數(shù)據(jù)顯示，豆包通用模型Pro已全面對齊GPT-4o，使用價格僅為前者的1/8。音樂模型從生成60秒的簡單結(jié)構(gòu)，升級到生成3分鐘的完整作品。此外，2025年春季豆包將推出具備更長視頻生成能力的豆包視頻生成模型1.5版。
截至12月中旬，豆包通用模型的日均tokens使用量已超過4萬億，較七個月前首次發(fā)布時增長了33倍。
關(guān)于字節(jié)的豆包大模型與蘋果的合作，火山引擎總裁譚待并未回應(yīng)。但其表示，目前國內(nèi)安卓手機大部分都在和豆包合作，對手機廠商來說，會在某些場景用豆包，某些場景用其他的大模型，或者某一個場景混合使用。
摩根大通分析師Chatterjee則表示，蘋果可能會采取“靈活”的方式，與百度以及中國其他較小的公司建立合作伙伴關(guān)系，從而使它們“更有機會獲得批準”。而由于更重不確定性因素，Apple Intelligence在中國的推出時間推遲到2025年下半年甚至更晚。
就在蘋果疲于應(yīng)付國內(nèi)大模型合作對象之際，一份機構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)卻顯示，接近四分之三的iPhone用戶對AI這件事并不關(guān)心。
此前，蘋果 在iOS 18.2中推出了最新一批Apple Intelligence功能，包括Siri的ChatGPT集成、使用Genmoji創(chuàng)建自定義表情符號的能力以及名為Image Playground的文本轉(zhuǎn)圖像工具 。
10月，蘋果推出了其首套AI功能，其中包括更智能的Siri、AI驅(qū)動的寫作工具和照片編輯功能。Apple Intelligence 適用于iPhone15Pro機型和iPhone16系列（以及搭載M1芯片及更高版本的iPad和Mac機型）。iPhone16用戶還可以使用Visual Intelligence，這是一種視覺搜索工具，可以幫助識別周圍的物體和地點并顯示任何相關(guān)信息。
但根據(jù)CNET的一項調(diào)查，大多數(shù)智能手機用戶更關(guān)心電池壽命，而不是生成式AI功能。其中，73%的iPhone用戶聲稱新的AI功能，“對他們的手機體驗幾乎沒有任何價值”。其他考慮因素（如更長的電池壽命、更大的存儲空間和更好的相機功能）仍然在CNET的調(diào)查中占據(jù)主導(dǎo)地位。86.5%的蘋果用戶還表示不愿意為使用AI服務(wù)付費。
數(shù)據(jù)來源：CNET
同時，16.8%的iPhone用戶甚至會考慮轉(zhuǎn)用三星以獲得更好的AI功能，而只有9.7%的三星用戶愿意轉(zhuǎn)用蘋果。
不過，iPhone用戶仍然認為人工智能是做出購買決定的重要決定因素，因為47.6%的人表示人工智能“非常”或“有點”重要。此外，五分之一的iPhoneAI用戶 (16.8%) 表示，如果 Galaxy AI 功能明顯更好，他們會考慮換用其他品牌。
這意味著人工智能可能會影響蘋果用戶的品牌忠誠度，因為忠于該品牌的iPhone用戶比例從2021年的92%下降到78.9%，為2019年 (90.5%) 以來的最低點。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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