鈦媒體2024T-EDGE圓桌討論《AI來了，全球青年流行文化新范式》
AI正在深刻影響全球青年流行文化，從游戲到社交，從內(nèi)容譯制到短劇制作，AI的應用也正在不斷延展邊界。與此同時，中國社交娛樂企業(yè)的出海版圖，已經(jīng)從東南亞、中東、歐美，擴展到拉美和非洲等地區(qū)，逐漸覆蓋全球市場。
12月6日下午，在北京市大興區(qū)舉辦的2024T-EDGE創(chuàng)新大會暨鈦媒體財經(jīng)年會上，一場圍繞AI與全球青年流行文化潮流趨勢的圓桌討論舉行。
SNK株式會社中國總裁、前墨麟集團總裁周志峰，科大訊飛傳媒譯制CTO邵青，大宇無限首席探索官葉哲瑋，Soul App副總裁及產(chǎn)品負責人車斌，以及，映宇宙副總裁兼執(zhí)行總編輯黃琴參與圓桌討論。
他們從不同行業(yè)的視角，探討了當前AI以及全球青年文化潮流的變化和趨勢，顯示了中國社交娛樂產(chǎn)品在海外市場的活躍表現(xiàn)，以及不斷增長的影響力。
周志峰認為，AI對于行業(yè)的影響非常大，AI娛樂產(chǎn)業(yè)中的應用也非常廣泛。例如，初音未來這類虛擬偶像橫掃全球，不僅可以唱歌跳舞，還可以實時互動。
之于游戲產(chǎn)業(yè)，他以熱門游戲《使命召喚》為例分析，AI可以在游戲中有一套“讀心術”，即根據(jù)玩家的個人性格、扮演角色、技能水平等因素，匹配相應的游戲內(nèi)容和玩法，提高了游戲的黏性和刺激性。與此同時，類似《王者榮耀》的隊友匹配系統(tǒng)，AI在游戲可以提升游戲的匹配系統(tǒng)，讓玩家能夠找到更合適的隊友，從而讓游戲變得微妙又刺激，以此增強游戲體驗。
邵青總結了AI技術在媒體行業(yè)的三大變化：技術變化、服務變化和用戶變化。他指出，這些年，大語言模型技術的進步，已經(jīng)可以從文本生成到全模態(tài)生成，從而帶來了傳媒行業(yè)的市場變革。同時，AI翻譯技術的引入，改變了傳統(tǒng)的翻譯模式，提高了效率和質量，譯后編輯成為當前翻譯行業(yè)發(fā)展關注的一個重心。
他還提到了人機耦合的重要性，認為AI雖然強大，但仍然離不開人的兜底和創(chuàng)意。因為人的創(chuàng)意是無限的，機器的創(chuàng)意僅限于訓練的數(shù)據(jù)，雖然可以做一些邏輯的衍生，但是至少目前不會超出我們整個人類的知識體系。
葉哲瑋發(fā)現(xiàn)，目前AI應用主要集中在T1市場，并且得到了很好的商業(yè)反饋，而拉美地區(qū)這樣的T2或者T3市場，付費率要低于前者，AI應用在當?shù)噩F(xiàn)在還處于一種“叫好不叫座”的狀態(tài)。
大宇無限主要關注和深耕拉美市場。一個比較好的變化是，他們觀察到，國內(nèi)的很多短劇出海在拉美市場，已經(jīng)可以通過AI實現(xiàn)當?shù)氐恼Z言來配音，通過本地化的方式提高娛樂產(chǎn)品的付費比例。
當下這股生成式AI的熱潮，社交行業(yè)是較早感知到水溫的。這一年以來，AI發(fā)現(xiàn)無論是廣度和深度都有明顯的變化。車斌認為，多模態(tài)的發(fā)展，讓AI已經(jīng)更多地從效率類的工具，可以參與到人和人的情感交流和社交環(huán)路之中。
Soul App站內(nèi)有80%以上都是年輕人。他發(fā)現(xiàn)，年輕人愿意與虛擬人互動，甚至還會給虛擬人贈送虛擬禮物。未來社交和游戲之間的界限將變得模糊，AI將在多個模態(tài)之間實現(xiàn)無縫切換。
黃琴介紹了映宇宙在AI技術上的布局和應用場景。她提到，映宇宙專注于年輕人的互動社交領域，已經(jīng)發(fā)展到幾大板塊，包括直播、社交、相親和微短劇。2022年，映客集團把品牌升級為映宇宙，以表明擁抱人工智能等前沿科技的決心。
黃琴稱，映宇宙把很多互動社交產(chǎn)品提升到元宇宙的維度里來改造。雖然集團有很多技術儲備，但是，以目前的狀況來說，還在不斷地打磨階段，未來如果能夠進一步降低技術成本，就會在產(chǎn)品上有大規(guī)模的應用。與此同時，在探索微短劇的階段的時候，目前已經(jīng)可以看到AI明顯的落地，AI寫短劇劇本已經(jīng)成為各家正在大力嘗試的方向。
國內(nèi)社交娛樂產(chǎn)品對于AI技術應用，提升了用戶體驗和拓展多元市場的能力。通過這種方式，不僅提升了中國企業(yè)的國際競爭力，也為全球用戶帶來了更豐富、多樣的青年文化潮流。
今年沙特電競世界杯上，電競選手xiaohai（曾卓君）以項目《街霸6》獲得了世界冠軍，也讓這款經(jīng)典游戲獲得了更多的年輕人的關注。周志峰發(fā)現(xiàn)，經(jīng)典游戲只要能夠跟上時代的步伐，是永遠都有生命力的，包括《拳皇》在內(nèi)的游戲，還在不斷地推陳出新。
他認為，老游戲要煥發(fā)新的生機，首先，要做到文化包容；其次，要跟上主流年輕人的步伐，堅持創(chuàng)新；再次，要多聽玩家反饋，與玩家互動；此外，還要多舉辦線下的賽事，聯(lián)動起來。聽上去似乎是老生常談的觀點，但大家是不是真的做得好，時代會給出答案。
邵青表示，現(xiàn)在談論內(nèi)容出海、國際化，下一句就是國際本土化。AI在了解不同地區(qū)宗教、政治、文化等相對薄弱，尤其是互聯(lián)網(wǎng)語言，因為更新?lián)Q代非常快，導致數(shù)據(jù)難以收集，這是AI目前來說比較難突破的層面。
傳媒譯制是現(xiàn)在音視頻翻譯行業(yè)最大的一個內(nèi)容出口方，人工翻譯的價值仍未消失?，F(xiàn)在傳媒譯制的重點，在于譯后編輯做好本土化工作?？拼笥嶏w不只做機器翻譯，還有專業(yè)譯員解決翻譯“最后一公里”的問題，同時，這些數(shù)據(jù)會回流到整體的模型優(yōu)化，以滿足日新月異的文化和數(shù)據(jù)的變化。
很多受年輕人喜歡的娛樂產(chǎn)品出海第一站必然有拉美市場，現(xiàn)在越來越多廠商將“出海”瞄準了拉美市場。葉哲瑋的討論強調了拉美市場的潛力和挑戰(zhàn)，以及中國企業(yè)在出海過程中需要考慮的多方面因素。
他認為，拉美地區(qū)用戶年齡分布較為年輕，與中國企業(yè)出海常關注的印度市場相比，拉美的年輕人在娛樂和消費方面更為大膽和積極。中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在技術、運營和內(nèi)容方面積累了豐富的經(jīng)驗，這些經(jīng)驗可以作為一套方法論輸出到海外市場，包括拉美。隨著東南亞市場的獲客成本上升，拉美市場相對而言仍是一個藍海市場，提供了新的發(fā)展機遇。
Soul App早期很多用戶來自留學生群體，相對孤單的海外生活等因素讓他們選擇在Soul App上滿足社交需求。Soul App站內(nèi)年輕用戶群體占比高達80%，他們對AI虛擬社交的認可度非常高，能夠區(qū)分AI與真人的不同，并樂于在適當?shù)那榫诚率褂肁I。
車斌表示，即便是AI在社交領域的應用正在增加，但它并不會取代人與人之間的溝通，而是作為一種補充和練習工具。真實用戶與虛擬人溝通后，并沒有降低與其他真實用戶的溝通頻率，反而有所提升，AI可以作為一種社交技能的練習。AI在社交領域一個重要的優(yōu)勢是，能夠24小時提供反饋，及時解決用戶訴求。他們研發(fā)的AI大模型更注重情商和情感。
映宇宙現(xiàn)在正在發(fā)力做AI海外短劇平臺，應用AI的技術來降低微短劇出海的成本，主要涉及場景的應用，演員配音等方面，與合作伙伴一起，共同拓展AI短劇在海外市場的市場，以拓展公司在海外市場業(yè)務的布局。
與此同時，黃琴發(fā)現(xiàn)，微短劇的受眾群體，已經(jīng)從最初的下沉市場的年輕人，擴展到了一二線城市白領和更多女性用戶，現(xiàn)在很多中老年用戶也非常喜歡微短劇。微短劇的內(nèi)容和題材隨著受眾群體的變化而變化，從最初的逆襲、重生題材，到現(xiàn)在的甜寵劇、年代劇、熱點劇等。微短劇與網(wǎng)劇、綜藝的邊界正在不斷融合，形成了新的娛樂生態(tài)。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜胡潤峰）
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論