“終于到酒店了，趕緊打開手機看看我家貓主子在家干嘛呢！”
剛放下行李的貓奴同事迫不及待地打開手機，通過不斷滑動屏幕上的箭頭，遙控距離此地2500公里以外家中的攝像頭。通過視角的挪移、不同區(qū)域攝像頭的切換，在終于看到貓在臥室坐墊上團成一團的樣子后，同事嘴角露出了笑意。
“攝像頭”就是有這種魔力，即使遠在千里甚至萬里之外，也能帶你實時了解家中的變化，加上錄像和回放功能，仿佛給自己的生活裝上了“時光機”發(fā)生的事件都被忠實記錄下來。尤其是隨著80/90后逐漸長大成家，從只會利用網(wǎng)絡打游戲、追番的玩家，變成了寵物主人、寶爸寶媽，網(wǎng)絡也在此刻變成了一條“數(shù)字紐帶”。
根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，過去幾年中，中國家用攝像頭市場經(jīng)歷了穩(wěn)步增長，銷量從2020年的約4820萬臺增長至2023年的5343萬臺。結合今年上半年的銷售數(shù)據(jù)以及剛剛過去的“雙十一”購物節(jié)銷量情況，預測2024年中國家用監(jiān)控攝像頭的銷量增速將會達到8%左右。
家用攝像頭銷售究竟有多火爆？根據(jù)IDC發(fā)布的《全球智能家居設備市場季度跟蹤報告》，僅2024年上半年，全球智能攝像頭（包括消費級室內和室外攝像頭，含運營商渠道）的出貨量就達到了6321萬臺，同比增長11%。
可能聽到這個數(shù)字，大多數(shù)人也沒有什么概念，如果從同期出貨量上進行橫向對比，家用攝像頭已經(jīng)達到了電腦的一半，達到了電視的三分之二。
而且，不光是中國用戶對家用攝像頭青睞有加，它同樣也是美國消費者眼中的“香餑餑”。從今年第二季度的出貨量來看，美國市場出貨量為1306萬臺，占全球出貨量的41.4%，同時也是全球最大的市場，中國市場出貨量則為1138萬臺，占全球市場的36.1%。
IDC提供的數(shù)據(jù)中還提到，?？低?/span>旗下的螢石品牌在2024年上半年出貨量排名全球第一，出貨量同比增長8.4%。另外值得注意的是，中國廠商在全球消費級攝像頭市場中已經(jīng)占據(jù)了重要地位，前五大廠商中有四家來自中國，除了螢石以外，還包括小米、大華等，中國品牌合計的市場份額已達到36.1%。
進入下半年，攝像頭的銷售熱度還在不斷走高。洛圖科技提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國監(jiān)控攝像頭線上全渠道（含拼抖快等新興電商）銷量為780萬臺，同比增長3.1%；銷額為17億元，同比增長1.8%。
而到了促銷節(jié)點“雙十一”已經(jīng)搶先開始的10月份，在降價促銷疊加政府補貼的背景下，中國監(jiān)控攝像頭線上市場（不含拼抖快等新興電商）銷量為239萬臺，同比增長9.1%；銷額為5.4億元，同比增長10.2%。
品牌集中度方面也在不斷提升，數(shù)據(jù)顯示，小米、喬安、螢石、?？低曉阡N量維度位居前四，合計份額為41.1%，同比增長1.9個百分點，環(huán)比增長2.3個百分點。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的分析，2022年中國家用智能攝像頭的滲透率僅為5.8%，相較于發(fā)達國家，仍有較大的增長空間。
我們可以看到，在智能家居逐步提高滲透率、高速網(wǎng)絡在一二線城市中基本成為標配的大背景下，家用攝像頭未來在中國家庭中的滲透率還會繼續(xù)上升。
洛圖科技分析師翟麗媛表示：“消費者安全意識的提升和對品質生活的追求，以及智能安防技術的突破，推動了家用監(jiān)控攝像頭市場增長。與此同時，4G/5G網(wǎng)絡的全面覆蓋、云技術的廣泛應用和AI技術的驅動，也提升了用戶在使用相關產(chǎn)品當中的體驗。”
全球市場方面，預計在未來幾年內市場也會保持增長勢頭，根據(jù)市場研究機構Grand View Research的數(shù)據(jù)，2021年全球視頻監(jiān)控攝像頭市場規(guī)模估計為450億美元，預計從2022年到2030年，其年復合增長率將達到10.9%。
作為目前全球的第一大家用攝像頭消費市場，美國用戶之所以會在攝像頭這個品類中有這么強的消費力，最終可以歸結為三個原因，首先是對于智能家居的概念和生態(tài)接觸較早，而攝像頭作為其中的一環(huán)自然受到用戶關注。
早在上世紀70年代，隨著美國X10協(xié)議的問世，它作為首個適用智能家居通信協(xié)議。通過電力線傳輸信號，使家庭設備可以遠程控制。這一時期，智能家居的概念主要集中在燈光和電器的自動化控制，主要應用于高端住宅。
進入90年代后，計算機技術和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得智能家居的應用逐步從高端市場擴展到普通家庭。此時，作為美國公司的IBM和微軟也都開始探索家庭自動化和智能設備的可能性。
隨后就到了2014年，亞馬遜推出了搭載Alexa的Echo智能音箱，開啟了一個由語音作為“入口”的智能家居熱潮。同期，谷歌還推出了Nest智能恒溫器，并收購Nest公司，借此成為美國市場在智能家居領域的領頭羊，隨后的2017年其又收購了智能家居公司Blink，后者專注于開發(fā)無線家庭安全攝像頭和可視門鈴等產(chǎn)品。
如果類比的話，亞馬遜在美國市場的地位，可比小愛同學、小度、天貓精靈在國內的市場表現(xiàn)更加“壟斷”。根據(jù)2022年的數(shù)據(jù)，亞馬遜的Echo系列智能音箱在美國市場的占有率約為69%，遠超其他競爭對手。而根據(jù)Statista的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2022年美國智能家居的滲透率為43.8%。
看到這里，想必大家也就明白美國用戶為何對家用攝像頭的接受程度較高了，因為智能家居的概念接入更早，并且智能語音設備已經(jīng)非常普及，而攝像頭作為一種依靠圖像內容完成與智能家居聯(lián)動的產(chǎn)品，自然也有著較高的接受度。
當然，家用攝像頭的普及還與當?shù)氐钠渌蛩叵嚓P，像是為了預防盜竊、為發(fā)生意外時可能出現(xiàn)的私人財產(chǎn)理賠提供證據(jù)等等。相信很多人都在網(wǎng)上看到過海外用戶調侃“快遞被暴力運輸”或者是“快遞被偸”的視頻、文字內容。
普林斯頓國際調查研究協(xié)會曾公布過一項調查數(shù)據(jù)：至少有2300萬美國人在家門口或信箱里的包裹被盜。而用于監(jiān)控家門口情況的攝像頭，就成為了能夠獲得相關理賠的“證據(jù)記錄工具”。
另外，在美國還有一項國內用戶較少聽說的保險服務Homeowners Insurance（房主保險），除了可以在房屋出現(xiàn)各種意外（如火災、雷擊、風暴、冰雹等自然災害對房屋的損壞）時進行賠付以外，更為常見的情況是因為家中失竊或者第三方因意外受傷或財產(chǎn)受損時的賠償。
根據(jù)美國保險信息研究所的數(shù)據(jù)，約有85%的房主購買了房主保險，而攝像頭無疑就是為理賠提供證據(jù)的有效工具，就跟上面提到的丟快遞一樣，因此在大多數(shù)情況下，只要當?shù)胤煞ㄒ?guī)允許，美國居民都會優(yōu)先考慮在家中安裝監(jiān)控攝像頭。
在此基礎上，很多美國運營商提供了家庭攝像頭與寬帶、安防服務的捆綁銷售，像是Verizon、AT&T、Comcast都提供了類似的服務套餐。綜合來看，對于大多數(shù)美國家庭而言，家用攝像頭都算是一種“剛需”，一方面可以與智能家居聯(lián)動，另一方面也起到了保護財產(chǎn)的作用。
正如開篇提到的，國內很多用戶接觸到家用攝像頭產(chǎn)品，更多地是出于“看護”需求，像是家里的兒童或者是各類寵物，攝像頭不僅能夠記錄它們的一舉一動，現(xiàn)階段在智能化的加持下，已經(jīng)開發(fā)出了很多新場景，對于很多不了解這個品類的人來說，很難想象現(xiàn)在的攝像頭有“多好玩”。
先說關于寵物看護的方面，在AI技術的驅動下，市面上的不少攝像頭都加入了寵物識別的能力，因為寵物運動具備“不確定”，傳統(tǒng)的攝像頭，有些是固定視角，當寵物跑到邊角后就沒有辦法看到了。
而隨著前幾年云臺技術成為標配，憑借這個能夠實現(xiàn)攝像頭角度調整的結構，讓攝像頭能夠覆蓋的視野進一步增加。近兩年，隨著國內養(yǎng)寵人群的增加，針對寵物的攝像頭產(chǎn)品也在同步升級，針對的場景也在細分。
除了加入云臺結構，很多專門為養(yǎng)寵人士開發(fā)的攝像頭產(chǎn)品還加入了激光發(fā)射器，這樣可以把攝像頭變成“逗貓工具”，此外還有可以與喂食器或者結合了喂食功能的攝像頭出現(xiàn)。更進一步的，攝像頭開始“長腿”，像是此前螢石推就推出了有輪子、帶激光甚至可以安裝逗貓棒的看護攝像機TAMO。
當攝像頭具備了運動能力，基本就解決了“打開攝像頭但找不到寵物”的痛點了，畫面里沒有出現(xiàn)，就可以自己“跑”去找，再通過語音喊話，及時召喚自家的寵物。艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國養(yǎng)寵家庭戶數(shù)滲透率達到22%，也就是每5個家庭就有一戶為養(yǎng)寵家庭。
而目前中國的寵物數(shù)量已經(jīng)在逼近2億只大關，因此這兩年與養(yǎng)寵相關智能硬件也受到了越來越多人的關注，對于家用攝像頭來說，它可能并不算是養(yǎng)寵人士的剛需產(chǎn)品，但對于上班不在家無法隨時陪伴、照看寵物的年輕人而言，確實是一件“養(yǎng)寵神器”。
除了寵物需要看護，家中的兒童同樣是需要時刻看護的對象，因此家用攝像頭里也出現(xiàn)了很多專為兒童看護研發(fā)的產(chǎn)品，與傳統(tǒng)的攝像頭相比，它們通常做了一些場景的強化，像是對兒童的識別，活動范圍的監(jiān)測甚至是在睡眠時的姿態(tài)監(jiān)測、活動片段自動摘取等等。
隨著80/90后家長對兒童看護設備的投入逐漸增加，這個賽道已經(jīng)孵化出了一些品牌，像是海馬爸比，天眼查數(shù)據(jù)顯示，武漢星巡智能科技有限公司創(chuàng)立于2017年，此前有媒體報道稱，目前海馬爸比依靠銷售嬰兒看護機，其年銷售額已接近2億元。
家用攝像頭在養(yǎng)娃看寵場景的優(yōu)勢是其他品類很難替代的，盡管目前智能家居場景內擁有攝像頭的品類開始增加，甚至近幾年智能音箱的大屏化和智能電視攝像頭都開始成為“標配”但僅從交互效率、看護能力上，依然無法與家用攝像頭相比。
另一方面，隨著攝像頭的應用場景開始逐漸細分，行業(yè)門檻也在提升，過去攝像頭研發(fā)的難點主要是解決網(wǎng)絡穩(wěn)定性和畫面捕捉問題，如今包括產(chǎn)品形態(tài)（比如輪式或者面向兒童的特殊設計）和智能算法都成為企業(yè)必須攻克門檻。
但從另一個方面看，市場不斷擴張的需求也給予了新品牌足夠的成長空間，只要找到適合自己的細分賽道，確實也有不斷做大做強的可能性，像是寵物攝像頭和嬰幼兒看護攝像頭領域，目前依然有很多新品牌在布局。
除了中國、美國市場以外，其他地區(qū)對攝像頭的需求也在攀升。其中一個典型市場是印度，為降低犯罪率，印度等國政府在公共場所部署了大量攝像頭，同時，當?shù)氐母蝗司劬訁^(qū)也開始在家中增設攝像頭以保證安全性，但目前的市場基數(shù)量仍然較低。
根據(jù)Mordor Intelligence的報告，亞太地區(qū)（不含中國）的攝像頭銷量也在近幾年呈現(xiàn)出較為明顯的增長趨勢，預計2022至2027年間，該地區(qū)視頻監(jiān)控系統(tǒng)市場將以15.4%的年復合增長率增長。
全球用戶，未來還將繼續(xù)為攝像頭買單。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者｜ 鄧劍云 編輯｜鐘毅）
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