2024年，算得上是榮耀從華為體系拆分出來(lái)后，最為關(guān)鍵的一年。
在此之前，榮耀官方首次對(duì)外作出正式表態(tài)：為實(shí)現(xiàn)公司下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，將不斷優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，吸引多元化資本進(jìn)入，通過(guò)首發(fā)上市推動(dòng)公司登陸資本市場(chǎng)。隨著公司走向公開(kāi)市場(chǎng)的規(guī)劃逐步啟動(dòng)實(shí)施，董事會(huì)將按照上市公司標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，董事會(huì)成員逐步多元化，以適應(yīng)在新發(fā)展階段的治理和監(jiān)管需要。
進(jìn)入2024年后，榮耀接連完成了多輪IPO前的重要融資，投資方包括中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中金資本等一眾國(guó)有資本。
與此同時(shí)，榮耀的管理層也經(jīng)歷了一系列變動(dòng)。榮耀前研發(fā)管理部總裁鄧斌因違反商業(yè)行為準(zhǔn)則被除名；榮耀副董事長(zhǎng)萬(wàn)飚辭去該公司副董事長(zhǎng)等相關(guān)職務(wù)，原深圳市水務(wù)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)吳暉仍為榮耀的董事長(zhǎng)。
而榮耀的CEO趙明，在2024年則開(kāi)始更多地活躍在公共平臺(tái)上，向外界更加頻繁地宣傳產(chǎn)品和公司未來(lái)要走的方向。在與360創(chuàng)始人周鴻祎的直播對(duì)話中，趙明強(qiáng)調(diào)“榮耀與華為的關(guān)系斷得很干凈”，可能比任何公司都要斷得干凈。
榮耀CEO趙明之所以需要強(qiáng)調(diào)與華為之間的關(guān)系，一定程度上或是為了在IPO前，給二級(jí)市場(chǎng)一個(gè)足夠明確的預(yù)期——榮耀已經(jīng)完全獨(dú)立，不會(huì)因?yàn)槿A為而遭遇更多的不確定性。
2020年11月，華為正式宣布出售榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)，多間企業(yè)在《深圳特區(qū)報(bào)》發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購(gòu)協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購(gòu)。
出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。智信公司由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與30余間榮耀代理商、經(jīng)銷(xiāo)商共同投資設(shè)立。其中，深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)由深圳市國(guó)資委100%控股。
華為創(chuàng)始人任正非在華為深圳坂田總部的榮耀送別會(huì)上表示，榮耀與華為一旦“離婚”就不要藕斷絲連，未來(lái)會(huì)把榮耀作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
之后獨(dú)立運(yùn)作的四年里，榮耀完成了品牌和產(chǎn)品線的重建?；诎沧肯到y(tǒng)，榮耀重構(gòu)了自己的平臺(tái)化能力和體系；在最為關(guān)鍵的芯片供應(yīng)上，榮耀和高通重新建立了供應(yīng)合作關(guān)系。
海外市場(chǎng)上，榮耀與歐洲最大的幾家運(yùn)營(yíng)商建立合作關(guān)系，趙明稱(chēng)2024年榮耀歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量目標(biāo)要同比增長(zhǎng)150%。中國(guó)市場(chǎng)上，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2022年第二季度和2023年第三季度，榮耀分別以19.5%和19.3%的市占率，成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一的手機(jī)品牌。
可以說(shuō)，從華為體系中脫離以后，榮耀走上了一條還算不錯(cuò)的擴(kuò)張道路。但是，這一切在華為手機(jī)業(yè)務(wù)全面回歸之后，事情又有了新的變化。
根據(jù)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年第一季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)時(shí)隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達(dá)6770萬(wàn)臺(tái)。其中，華為經(jīng)歷了13個(gè)季度，重奪中國(guó)大陸市場(chǎng)第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場(chǎng)反響，出貨量達(dá)1170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)17%。
相反，榮耀、vivo和蘋(píng)果在今年第一季度的銷(xiāo)量有所放緩，分別排名第三、第四和第五。其中，榮耀一季度的手機(jī)出貨量為1060萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。
而從市場(chǎng)份額來(lái)看，華為手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，在2023年第三季度開(kāi)始加速增長(zhǎng)的時(shí)候，正是榮耀份額下降的起點(diǎn)。需要值得注意是，這種市場(chǎng)份額的下降趨勢(shì)，目前仍未看到拐點(diǎn)。截至2024年第三季度，榮耀在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)下降到15%，排名第三。
顯然，在華為手機(jī)消失的時(shí)間里，榮耀承接了部分前者丟掉的市場(chǎng)份額，繼而快速登頂國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)?，F(xiàn)在，隨著華為的回歸，榮耀需要承受的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大。獨(dú)立四年的榮耀，雖然在市場(chǎng)上已經(jīng)建立了自己的身份認(rèn)同，但回歸后的華為，可能會(huì)是一個(gè)比蘋(píng)果更棘手的對(duì)手，尤其是在溢價(jià)更高的高端手機(jī)市場(chǎng)。
在11月27日最新的直播中，對(duì)于榮耀是華為的平替、榮耀是不是還有可能再回去等話題，趙明表示，這是外界對(duì)華為和榮耀存有美好感情，兩者在市場(chǎng)上相遇，用最強(qiáng)的產(chǎn)品友好的碰撞。
他還強(qiáng)調(diào)，榮耀獨(dú)立出來(lái)了，所有的技術(shù)創(chuàng)新都是自己的。“沿著自己的技術(shù)路線發(fā)展，我們有的技術(shù)華為也沒(méi)有，比如青海湖電池，最薄的內(nèi)折、外折手機(jī)等。”
相比于手機(jī)銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額，榮耀這一年來(lái)在一級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)，則顯得更加游刃有余。
在宣布獨(dú)立上市前，榮耀的“殼資源概念股”經(jīng)歷了多輪炒作。比如，2021年8月波導(dǎo)股份被傳與榮耀“借殼上市”相關(guān)。雖然該公司兩次發(fā)布澄清公告稱(chēng)“傳聞并不屬實(shí)”，但波導(dǎo)股份3日內(nèi)股價(jià)漲幅超過(guò)20%。
2022年11月，市場(chǎng)消息稱(chēng)榮耀正在考慮2022年上市，尋求以3000億元估值進(jìn)行融資。根據(jù)中國(guó)基金報(bào)報(bào)道，深城交被視為榮耀借殼上市的最大熱門(mén)對(duì)象，這家主要以城市交通為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司自11月21日以來(lái)股價(jià)漲幅超過(guò)50%。
與此同時(shí)，A股多家具有深圳國(guó)資背景的上市公司均出現(xiàn)股價(jià)異動(dòng)。深圳國(guó)資旗下老牌房企深振業(yè)A六個(gè)交易日內(nèi)出現(xiàn)五次漲停、深紡織A10日股價(jià)漲幅超過(guò)40%。
不過(guò)，榮耀獨(dú)立上市的一紙公告，多次流傳的“借殼上市”也被徹底否認(rèn)，多家熱門(mén)“殼資源概念股”股價(jià)也應(yīng)聲大幅下跌。公告發(fā)布次日，深城交、深水規(guī)院競(jìng)價(jià)跌超10%，深深房A、深賽格、深紡織A、深物業(yè)A等跟跌。截至收盤(pán)，深賽格跌停、深紡織A下跌7.05%、深振業(yè)A下跌7.51%、深城交下跌8.46%。
確立獨(dú)立上市之后的2024年，榮耀開(kāi)始了在一級(jí)市場(chǎng)的頻繁融資。
8月，榮耀宣布獲得中國(guó)移動(dòng)的財(cái)務(wù)投資。隨后在9月10日，榮耀再度增加一位股東。根據(jù)企查查，該股東名字為杭州微同股權(quán)投資合伙企業(yè)（有限合伙），股權(quán)穿透后的實(shí)控人為中國(guó)國(guó)新控股有限責(zé)任公司。官網(wǎng)披露，中國(guó)國(guó)新控股有限責(zé)任公司成立于2010年12月22日，是國(guó)務(wù)院國(guó)資委監(jiān)管的中央企業(yè)之一。
11月，榮耀再次宣布獲得了中國(guó)電信、中金資本旗下基金、基石基金旗下基金、特發(fā)基金，以及新一輪代理商投資平臺(tái)（金石星耀）等機(jī)構(gòu)的投資。據(jù)了解，金石星耀為榮耀渠道伙伴的投資平臺(tái)，由中信金石投資管理。此外，特發(fā)基金是由深圳特發(fā)集團(tuán)管理的專(zhuān)項(xiàng)基金。
截至目前，共約23家公司或機(jī)構(gòu)持有榮耀的股份，這些股東涵蓋了手機(jī)供應(yīng)鏈、央國(guó)企、電信運(yùn)營(yíng)商以及榮耀代理商，陣容堪稱(chēng)豪華。
據(jù)華爾街見(jiàn)聞報(bào)道，一份榮耀pre-IPO融資計(jì)劃顯示，榮耀擬于2024年遞交材料申報(bào)創(chuàng)業(yè)板上市，本輪pre-IPO以2000億元估值。而據(jù)一名買(mǎi)方渠道商此前對(duì)財(cái)新的透露，深圳國(guó)資在從華為手中收購(gòu)榮耀時(shí)，交易價(jià)格可能高達(dá)約400億美元（約2600億元人民幣，按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算），包括榮耀手機(jī)和華為手機(jī)部分產(chǎn)品線，以及相應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。
這意味著，榮耀目前的估值相較于四年前，已經(jīng)縮水了近23%。不過(guò)，榮耀上市時(shí)具體市值幾何以及如何定價(jià)，還有待二級(jí)市場(chǎng)的進(jìn)一步確認(rèn)。但可以確認(rèn)的是，榮耀完成上市后，它將更多地陷入與小米的比較之中。
“（二級(jí)市場(chǎng)）榮耀沒(méi)找到可對(duì)標(biāo)的對(duì)象，因?yàn)闃s耀所走的發(fā)展道路跟很多公司的選擇都不一樣。獨(dú)立三年的榮耀不僅僅在中國(guó)市場(chǎng)走出自己獨(dú)特的發(fā)展道路，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，榮耀也希望展現(xiàn)中國(guó)高端品牌和高端產(chǎn)品的核心能力。”
趙明曾對(duì)鈦媒體APP表示，榮耀要把歐洲打造成第二本土市場(chǎng)，邏輯、戰(zhàn)略、理念和運(yùn)作市場(chǎng)的方法，跟今天所有的廠商都不一樣。顯然，榮耀并不愿意在二級(jí)市場(chǎng)上，為自己確定具體的對(duì)標(biāo)對(duì)象，因?yàn)檫@可能對(duì)其估值產(chǎn)生影響。
趙明還進(jìn)一步補(bǔ)充稱(chēng)，“在歐洲高端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)比中國(guó)要激烈得多，蘋(píng)果大概占據(jù)接近80%（市場(chǎng)份額）。從旗艦手機(jī)的銷(xiāo)量占比來(lái)看，未來(lái)想在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，榮耀就一定要以更強(qiáng)的創(chuàng)新能力參與進(jìn)來(lái)。”據(jù)其介紹，2023年榮耀的海外出貨量大約占到了公司總體出貨量的30%，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到40%。
而如果以此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，榮耀2024年第三季度的全球出貨量約為1717萬(wàn)臺(tái)，小米則為4310萬(wàn)臺(tái)，兩者還存在較大差距。因此，承受著華為回歸帶來(lái)的持續(xù)壓力，海外市場(chǎng)可能將成為榮耀越來(lái)越重要的增長(zhǎng)引擎，也是這家公司能否在二級(jí)市場(chǎng)獲得高估值的關(guān)鍵。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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上市好融資還能提升品牌知名度
榮耀不差錢(qián)
榮耀獨(dú)立出來(lái)了，所有的技術(shù)創(chuàng)新都是自己的
榮耀產(chǎn)品還可以
脫離了華為，榮耀業(yè)績(jī)還算不錯(cuò)