文 | 最話FunTalk，作者 | 何伊然，編輯 | 劉宇翔
“懂王”歸來！
在剛剛過去的美國大選中，78歲的特朗普以贏下全部搖擺州的碾壓表現(xiàn)當(dāng)選為第47任美國總統(tǒng)，成為歷史上第一位離任后又再度上任的美國總統(tǒng)。
“我們剛剛目睹了美利堅(jiān)合眾國史上最了不起的政治復(fù)出。”永不內(nèi)耗的特朗普在佛羅里達(dá)州海湖莊園的大選之夜宴會上對自己的表現(xiàn)非常驕傲。
除了特朗普一家，慶祝宴會上最惹人矚目的便是馬斯克。
長期以來，硅谷算得上是一片“藍(lán)海”，是民主黨的重要票倉和“金主”。然而在今年的大選中，硅谷沒有如以往一般繼續(xù)力挺民主黨，多數(shù)采取了靜觀進(jìn)展的態(tài)度。
7月，身為世界首富的馬斯克頭戴“MAGA”的黑帽子高調(diào)現(xiàn)身共和黨的競選集會。在最后三個(gè)月的沖刺期，馬斯克一方面發(fā)揮金錢攻勢，用真金白銀吸引選民，一邊在自己掌管的X平臺上營造聲勢，為特朗普拉人氣。
據(jù)美媒報(bào)道，特朗普向馬斯克承諾一旦勝選，將會放松監(jiān)管，減少稅收，并向馬斯克旗下的特斯拉和SpaceX給出大額采購訂單，雙方達(dá)成了利益一致。
敢想敢干的馬斯克沖到臺前，賭贏了。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月12日，特朗普宣布，馬斯克與美國企業(yè)家維維克·拉馬斯瓦米將領(lǐng)導(dǎo)政府效率部（DOGE）。
相較而言，其它科技圈大佬在此次大選中顯得分外安靜。在特朗普勝選后，硅谷大佬們紛紛發(fā)言認(rèn)可選舉結(jié)果，期待未來合作。扎克伯格寫道：“作為一個(gè)國家，我們面前有巨大的機(jī)遇。”
01
眾所周知，個(gè)性鮮明的特朗普是經(jīng)營社交媒體的高手，社交網(wǎng)絡(luò)又是扎克伯格的核心業(yè)務(wù)。
在2016年大選中，扎克伯格旗下的Facebook被指未能保護(hù)好數(shù)以千萬的用戶隱私數(shù)據(jù)，向劍橋分析公司泄露大量消息，致使特朗普團(tuán)隊(duì)可以按照用戶興趣投放傾向性的政治新聞和競選廣告，助其贏得了大選。
劍橋分析丑聞讓扎克伯格的聲譽(yù)遭受重創(chuàng)，在各方勢力的炒作下，他不僅個(gè)人社會形象從專注技術(shù)的Geek變成了利益至上的商人，還背上了“通俄”的嫌疑，甚至還被“請”到參議院接受質(zhì)詢。
2019年，F(xiàn)acebook和美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)在多輪談判后達(dá)成和解協(xié)議，認(rèn)罰50億美元。
或許是為了挽回聲譽(yù)，2020年新冠疫情爆發(fā)，扎克伯格公開表示特朗普在Facebook和Instagram上發(fā)表有分裂和煽動性言論令其“深感震驚和厭惡”。“國會山騷亂”后，扎克伯格更是連忙將特朗普在Meta旗下的社交賬戶禁用了。
然而，在通用平臺上賬號被封反而讓特朗普的支持者更加認(rèn)可其遭遇了不公平對待，要求在互聯(lián)網(wǎng)擁有屬于自己陣營的發(fā)聲空間。過去幾年，特朗普打造的個(gè)人專屬社交論壇“真實(shí)”保持著極高活躍度，一個(gè)相對封閉的空間讓支持者和特朗普聯(lián)系變得更加緊密。即便在通用平臺的社交賬號解禁了，特朗普也不愿意回歸自己不能完全說了算的平臺。
拜登上臺后，民主黨對社交平臺進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，這與硅谷倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)寬松管理理念背道而馳，激化了雙方的矛盾。按照扎克伯格的看法，雖然是否刪除內(nèi)容是Meta做出的決定，但施壓本身便是錯(cuò)誤的。
某種程度上，社交媒體深陷政治輿論漩渦對平臺使用者特朗普沒有造成什么困擾，卻是讓平臺擁有者扎克伯格疲憊不堪。
就在扎克伯格焦頭爛額的時(shí)候，馬斯克卻選擇進(jìn)入社交媒體。2022年，馬斯克花費(fèi) 440 億美元收購?fù)铺?，更名為X。
上一個(gè)任期內(nèi)，特朗普曾推動廢除數(shù)十項(xiàng)環(huán)境法。在競選期間，特朗普曾表示，他的目標(biāo)是讓美國擁有世界上最便宜的能源和電力，將增加在公共土地上的石油鉆探，為石油、天然氣和煤炭生產(chǎn)商提供稅收減免，并加快天然氣管道的審批。他經(jīng)常批評拜登實(shí)施的嚴(yán)格的新汽車排放規(guī)定，并批評拜登“強(qiáng)制要求”汽車工業(yè)向電動汽車轉(zhuǎn)型，宣稱電動汽車制造業(yè)將摧毀汽車行業(yè)的就業(yè)機(jī)會。
特朗普的這些表態(tài)，對于持有特斯拉和太陽能公司SolarCity的馬斯克來說，將是滅頂之災(zāi)。
但馬斯克并沒有選擇對抗特朗普，除了在某些理念上，雙方有契合，更重要的是利益。既然新能源戰(zhàn)略是民主黨力推的成果和戰(zhàn)略，即使哈里斯上臺，也不會全盤廢除，但特朗普上臺則可能會。
兩害取其輕，“打不過，就加入”，馬斯克選擇加入特朗普陣營。從馬斯克的自傳來看，他收購?fù)铺氐闹匾蛑?，就是為了幫特朗普助選。自掌控 X 平臺后，馬斯克不但在平臺上為特朗普站臺，還親臨集會現(xiàn)場為他站臺。
馬斯克的all in，換來了特朗普的投桃報(bào)李。在競選階段的后幾個(gè)月，特朗普軟化了自己的言辭，表示他支持“很小一部分”的電動汽車。這一變化正是在馬斯克“非常強(qiáng)烈地支持特朗普”之后發(fā)生的。
據(jù)媒體報(bào)道，在競選階段，馬斯克為特朗普的助選花了 2 億美元。
但這筆“投資”收益驚人，除了將領(lǐng)導(dǎo)政府效率部（DOGE），投資者涌入特斯拉的股票，相信特朗普的第二個(gè)任期將給特斯拉帶來意外之財(cái)，特斯拉股價(jià)的攀升似乎勢不可擋，自11月5日大選以來，該股累計(jì)上漲逾39%，市值增加逾3000億美元。
02
今年7月，記仇的特朗普仍把扎克伯格稱為是“選舉舞弊者”，喊話重返白宮后要將他送進(jìn)監(jiān)獄。他甚至還表示要支持TikTok，不能任由Meta獨(dú)霸美國社交網(wǎng)絡(luò)，全然不顧正是他曾經(jīng)要封掉TikTok。
對于商人而言，只要有共同的利益點(diǎn)，轉(zhuǎn)換態(tài)度也可以來的很快。
幾天之后，賓夕法尼亞州巴特勒競選集會上的槍擊為特朗普贏得了巨大的同情。扎克伯格在電視訪談中直言：“這是我一生中見過最厲害的事情之一，身為美國人，很難不被那種情緒和斗志所感染。”
挨了一槍可以說幫助特朗普鎖定了大選勝局。在局勢已定的情況下，表態(tài)就顯得格外重要。
無所畏懼的馬斯克直接給特朗普站臺，被搞過一次變得顧慮重重的扎克伯格，則繼續(xù)選擇了回避爭端。
雖然特朗普頗為得意地表示扎克伯格打電話夸贊自己勇敢，還透露他要在大選中支持自己。隨后，Meta公關(guān)緊急表示扎克伯格只是為社交平臺給特朗普的“人生照片”打上“事實(shí)審查”標(biāo)簽而道歉。
隨后，扎克伯格更是在采訪中公開表示希望社交平臺在選舉中不再成為“導(dǎo)火索”，他說“我了解到的主要情況是，人們實(shí)際上希望在我們的服務(wù)上看到更少的政治內(nèi)容……我認(rèn)為，我們在這次選舉中發(fā)揮的作用比過去要小。”
扎克伯格又給特朗普的盟友、共和黨眾議員吉姆·喬丹寫了一封公開信，對Meta過去處理拜登壓制請求的方式表示遺憾，披露Meta曾刪除拜登兒子的丑聞報(bào)道。他還表示，自己將不會為選舉提供捐款，現(xiàn)在的目標(biāo)是保持中立。
盡管扎克伯格強(qiáng)調(diào)“自己是中立的”，可中立也是一種態(tài)度。四年前，扎克伯格以維護(hù)選舉秩序的名義給民主黨的鐵票倉捐款，這次卻一毛不拔，足以顯示出他這次對競選的態(tài)度。
前Meta發(fā)言人韋克斯勒認(rèn)為，扎克伯格就是在向共和黨示好，想要平息共和黨支持者對Meta明顯反保守派偏見的憤怒。
或許，有人會認(rèn)為扎克伯格要是膽子大一些，坐在湖灣莊園慶祝的就會是他而不是馬斯克，畢竟他介入美國大選紛爭的時(shí)間更長，應(yīng)該更擅長輿論戰(zhàn)。不過，美媒給出了一針見血的評價(jià)：“扎克伯格正在玩一場危險(xiǎn)的政治游戲，他永遠(yuǎn)不會贏。”
在當(dāng)前，從商業(yè)邏輯來看，Meta也必須跟政治熱點(diǎn)之間保持距離。
在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)就是輿論的主戰(zhàn)場。站在公司經(jīng)營角度，扎克伯格需要做到是讓每一方都愿意保持與其長期合作的可能性。馬斯克敢于折騰，敢于把X平臺直接變成特朗普助選陣地，是因?yàn)樗谏虡I(yè)上靠的是特斯拉和SpaceX，為了不因特朗普上臺后廢除對新能源的種種有利政策，他必須賭一把，雖然 X 的市值只剩下90 億美元，相比收購價(jià)浮虧 350 億美元，但比起特斯拉和SpaceX的價(jià)值，這點(diǎn)錢對他來說，算不了什么大成本。
而社交網(wǎng)絡(luò)是Meta幾乎所有的資金來源，扎克伯格在其他領(lǐng)域還沒有找到落腳點(diǎn)。為了長久的生意，扎克伯格沒法all in誰，必須保持距離，守住這攤子生意，繼續(xù)做個(gè)在公開場合不表態(tài)的“失語者”，才能擁有足夠多的生存空間。
03
扎克伯格的“失語”策略，在資本市場上也獲得了認(rèn)可。
隨著科技業(yè)的強(qiáng)勢復(fù)蘇，Meta年內(nèi)股價(jià)漲幅超過70%，扎克伯格身價(jià)也突破2000億美元大關(guān)。即使大選結(jié)果出爐后，截至美東時(shí)間11月12日，Meta的市值仍高達(dá)1.48萬億。
根據(jù)11月Meta發(fā)布的2024年第三季度財(cái)報(bào)。公司該季度營收為405.89億美元，同比增長19%；運(yùn)營利潤173.5億美元，同比增長26%。
具體來看，“社交網(wǎng)絡(luò)全家桶”營收為403.19億美元，包含頭顯設(shè)備和元宇宙的Reality Labs版塊則是2.7億美元。兩者不僅規(guī)模相去甚遠(yuǎn)，利潤表現(xiàn)也一個(gè)天一個(gè)地，“全家桶”賺了217.78億美元，Reality Labs虧了44.28億美元。
在“社交全家桶”中，2023年7月才建立的Threads引人關(guān)注。這是Meta趁著馬斯克收購?fù)铺貙?dǎo)致原有用戶大出走的時(shí)機(jī)，打造的文字類社交平臺。
馬斯克收購?fù)铺睾?，Meta預(yù)判到推特會全面轉(zhuǎn)向充斥政治新聞和熱點(diǎn)社會問題，因而扎克伯格緊急組建了一支小規(guī)模團(tuán)隊(duì)，將平臺的定位于提供輕松的文字信息，不希望用戶介入到爭論性話題之中。按平臺負(fù)責(zé)人的說法：“創(chuàng)建一個(gè)讓人們分享想法時(shí)，不那么憤怒的地方。”
以輕松的生活興趣類文字內(nèi)容為主可以規(guī)避一直困擾Meta的政治話題，也有助于吸引廣告商，畢竟多數(shù)產(chǎn)品并不想跟爭議性的政治話題關(guān)聯(lián)在一起。
一個(gè)平臺類似的話題多了，廣告商就會打退堂鼓。所以2023年，推特營收14.8億美元，大幅下滑40%。
上線以來，Meta利用Instagram為其引流，并邀請了一批網(wǎng)絡(luò)達(dá)人與文體明星入駐。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，Threads月活用戶已突破2.75 億。
不過，馬斯克也看不上扎克伯格的小聰明，強(qiáng)調(diào)X擁有6億月活躍用戶，其獨(dú)特的定位是新聞媒體的同類替代品。而Thread現(xiàn)在定位和Instagram的區(qū)分度并不明顯，所謂的用戶增長更多是Ins用戶的雙平臺同步分享。等到新鮮期過去，用戶更愿意繼續(xù)留守ins。
從這個(gè)角度來說，Threads的商業(yè)化進(jìn)程，其實(shí)并不好做，很難獨(dú)立成氣候，只能充當(dāng)Meta內(nèi)部細(xì)分領(lǐng)域的補(bǔ)充。
雖然扎克伯格一直在劃清自己和特朗普、和馬斯克之間的界限，但他明顯也學(xué)到了一些。
今年以來，步入40歲大關(guān)的扎克伯格一改以往低調(diào)奢華的藍(lán)灰色帽衫打扮，頻頻穿著LOGO顯眼的大牌服裝，戴著金鏈子，蓄著胡子，手上還有百萬級名表。
曾經(jīng)，扎克伯格走“親民路線”，悠閑的風(fēng)格是想傳遞其“真實(shí)可靠”，雖然富可敵國，但“還是普通人”的形象，但在美國社會情緒日漸對立時(shí)，這種 Cosplay，不但達(dá)不到想要的效果，還會引發(fā)其是否有政治目的的懷疑。所以，扎克伯格要么是索性干脆不裝了，反正有錢，不如窮奢極欲享受一把；要么是花天酒地，成為不被公眾喜歡的炫富巨富，以此表示自己并無其他志向，避開不必要的猜忌。
類似情形的巨富，還有亞馬遜的貝索斯。
在人生舞臺上，所有人都扮演著各自的角色，馬斯克和特朗普最鮮明的特質(zhì)是口無遮攔，張揚(yáng)肆意，充斥著不循規(guī)蹈矩的旺盛勁頭，既是性格使然，也是一種策略。扎克伯格相對謹(jǐn)小慎微，在風(fēng)向變化時(shí)，用改頭換面來適應(yīng)變化，也是生存策略。
還是得順著風(fēng)向走。
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