劉濤先是清空了直播賬號(hào)中的直播內(nèi)容，接著注銷了為直播帶貨成立的公司。最早吃上電商紅利的李湘，于2023年8月31日宣布退休。
人們消費(fèi)欲望降低，“薅羊毛”消費(fèi)盛行，低價(jià)一直以來都是消費(fèi)者購(gòu)買的核心動(dòng)力，主播們?yōu)榱藫?ldquo;全網(wǎng)最低價(jià)”打得頭破血流，可隨著山姆、拼多多等更強(qiáng)勢(shì)的平臺(tái)加入“價(jià)格戰(zhàn)”，主播們的議價(jià)權(quán)被逐步削弱。
只有具備足夠?qū)I(yè)能力的明星，才能不被挑剔的消費(fèi)者淘汰。
2023年雙11期間，賈乃亮共計(jì)助推8個(gè)品牌沖進(jìn)行業(yè)前十，并打造出27個(gè)千萬(wàn)級(jí)單品、106個(gè)百萬(wàn)級(jí)單品。他以總銷售額超13.6億的成績(jī)，遙遙領(lǐng)先于其他明星主播。
賈乃亮一再刷新紀(jì)錄的帶貨成績(jī)，也讓觀眾們發(fā)現(xiàn)，這個(gè)北影科班出身、拿下華鼎獎(jiǎng)最佳男演員的人不再拍電視劇了，他的戰(zhàn)場(chǎng)從大銀幕換成了直播間。
2024年4月，朱梓驍參加演技類綜藝《無(wú)限超越班2》時(shí)，他自嘲是“38歲腳脖部男演員”，在直播間吃十幾個(gè)小時(shí)的雞爪，評(píng)委席上的郝蕾表達(dá)觀點(diǎn)：“我是一直主張演員不要帶貨的，不能哪里有錢往哪去，把演員的職業(yè)放下。”
接著被爾冬升嘲諷：“他再過兩年，樣子都會(huì)變成一個(gè)雞爪。”
朱梓驍?shù)幕卮鹨埠芮擅?，他說：“曾經(jīng)以為演戲是自己的后路，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)，帶貨是我的后路，演戲才是我想堅(jiān)持的路”。
高頻率的直播會(huì)模糊演員的身份，消磨職業(yè)的神秘感，但直播一夜暴富的神話著實(shí)誘人，也讓部分明星以無(wú)法重回演員賽道為代價(jià)，依然在直播間堅(jiān)守。
以往的雙11，直播間是明星們的主戰(zhàn)場(chǎng)，但2024年的雙11，直播間卻鮮少出現(xiàn)明星主播的身影。
大潮退去，曾經(jīng)直播間星光一片，現(xiàn)在只剩寥寥。
去年滑落至“肩部主播”的胡可是少有的進(jìn)步生，雙11預(yù)售首日，胡可直播間宣布首小時(shí)即破億，破億的速度和首小時(shí)成交銷量都超過去年的成績(jī)。
隨著明星直播帶貨式微，品牌創(chuàng)始人紛紛下場(chǎng)直播，絕大多數(shù)品牌形成自播矩陣，“去頭部化”達(dá)成了品牌們的共識(shí)。
明星們?cè)谟耙暫腥刖种辈バ袠I(yè)，尋找再就業(yè)機(jī)會(huì)“自救”，有人創(chuàng)下一夜暴富的神話，也有人銷量慘淡，唯有潮水完全退卻，才能知道誰(shuí)在裸泳。
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