20世紀(jì)80年代，第一代智能手表誕生，直到本世紀(jì)第二個(gè)十年才迎來(lái)高速發(fā)展。十幾年來(lái)，智能手表在功能、材質(zhì)與續(xù)航上，都有了質(zhì)的飛躍。從當(dāng)初的小屏到大屏，從一天一充到續(xù)航超過(guò)1周，從運(yùn)動(dòng)記錄到血氧、血壓以及睡眠監(jiān)測(cè)，許多品牌也都建立了屬于自己的生態(tài)系統(tǒng)。
一個(gè)終端的上限，看市場(chǎng)大哥就可以了。蘋(píng)果作為智能手表行業(yè)的絕對(duì)第一名，在設(shè)計(jì)、交互、健康監(jiān)測(cè)等多方面都提供了新穎的體驗(yàn)。只是，如果按照Apple Watch目前的表現(xiàn)來(lái)評(píng)判，智能手表不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)取代不了手機(jī)，更是尚未擺脫手機(jī)附屬品的標(biāo)簽，“美麗小廢物”的title暫時(shí)也并沒(méi)有拿掉。
不過(guò)，這并不是說(shuō)智能手表是一個(gè)失敗的產(chǎn)物，每年近2億臺(tái)的銷量，足以證明消費(fèi)者是有這個(gè)需求的。除了蘋(píng)果之外，華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)廠商也都在加速智能手表上的布局和投入。伴隨著印度等新興市場(chǎng)需求的擴(kuò)充，行業(yè)的容量仍處于一個(gè)上升通道。
“現(xiàn)在智能手表還是要找準(zhǔn)自身的定位和目標(biāo)群體”，某智能手表品牌研發(fā)人員對(duì)鈦媒體APP表示，“人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)健康的關(guān)注，是推動(dòng)智能手表銷售的關(guān)鍵推動(dòng)力，現(xiàn)在廠商要做的就是抓住重點(diǎn)，提供更精準(zhǔn)的健康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，而不是顧此失彼，將精力放在‘復(fù)制’手機(jī)上。”
2014年，Apple Watch的發(fā)布，開(kāi)啟了蘋(píng)果全新品類的擴(kuò)張，同時(shí)也讓更多人認(rèn)識(shí)到了智能手表。不得不承認(rèn)的一點(diǎn)，蘋(píng)果永遠(yuǎn)是那個(gè)最好的推銷員，即便是此前不溫不火的行業(yè)，只要蘋(píng)果發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品，必然會(huì)成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
根據(jù)TechInsights的全球智能手表平均售價(jià)（ASP）與收入預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，首款A(yù)pple Watch在全球智能手表出貨量中占據(jù)了驚人的65.4%份額，盡管當(dāng)年的總出貨量?jī)H為2080萬(wàn)臺(tái)。這一早期成功使蘋(píng)果確立了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，并在此后十年中一直保持著這一地位。
十年的時(shí)間里，Apple Watch的每一年迭代，都在設(shè)計(jì)工藝上帶來(lái)更新，或許是肉眼很難分辨的差異，背后也有著蘋(píng)果的最新嘗試。一名果粉告訴我們，蘋(píng)果一般都會(huì)先將下一代工藝在Apple Watch上試驗(yàn)，之后再帶到iPhone上。
2022年，Apple Watch Ultra的發(fā)布，不僅將智能手表帶到了中高端手機(jī)的價(jià)位段，鈦合金的機(jī)身以及更豐富的元器件，也讓Apple Watch更專業(yè)，進(jìn)一步滿足戶外、極限運(yùn)動(dòng)人群的需求。
今年是Apple Watch的第十年，本以為蘋(píng)果會(huì)有什么大招，最終還是和預(yù)料的那樣，只是常規(guī)的更新，起售價(jià)為2999元，命名上也沒(méi)有像iPhone一樣，用“X”來(lái)指代。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，更大更輕更薄，是Apple Watch Series 10此次的核心升級(jí)點(diǎn)。在官網(wǎng)的新品宣傳頁(yè)上，蘋(píng)果也是用“薄爆表”來(lái)形容Apple Watch Series 10。
功能上，全新設(shè)計(jì)的揚(yáng)聲器，讓Apple Watch Series 10可以播放音樂(lè)和播客。為了進(jìn)一步提升用戶的健康體驗(yàn)，Apple Watch Series 10可以提醒用戶睡眠呼吸暫停的情況。但根據(jù)官方介紹，Apple Watch S10的續(xù)航時(shí)間只有18小時(shí)左右，對(duì)于華為、小米等品牌，這點(diǎn)真的是一言難盡。
至于Apple Watch Ultra，則沒(méi)有新版本的更新，只是推出了黑色版本以及鈦金屬米蘭尼斯回環(huán)式表帶，6499元的起售價(jià)，傲視整個(gè)行業(yè)。
從當(dāng)初功能簡(jiǎn)單的智能手表，到現(xiàn)在具備豐富應(yīng)用、運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)的產(chǎn)品，Apple Watch的不斷完善，也是整個(gè)智能手表行業(yè)前進(jìn)之路的縮影?，F(xiàn)在，更多的人習(xí)慣在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候戴上智能手表，睡覺(jué)的時(shí)候也不摘手表，并且還能當(dāng)作車鑰匙，迎合新能源時(shí)代的需求。
另外，即便是在一些高端的商務(wù)場(chǎng)合，智能手表也可以戴出手，作為一款社交產(chǎn)品以及裝飾品。不過(guò)，可能目前也僅限于蘋(píng)果和華為，有這樣的裝飾屬性。
基于自身在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果在手機(jī)、平板等多個(gè)領(lǐng)域都占據(jù)著絕對(duì)的上風(fēng)，或許不是第一名大哥，但利潤(rùn)一定是最多的，智能手表也不例外。
不同于手機(jī)、PC這樣發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)、參與企業(yè)多的設(shè)備終端，平板和智能手表這樣的產(chǎn)品的市場(chǎng)分化還是比較嚴(yán)重。其中，在平板市場(chǎng)，就一直有個(gè)玩笑話：平板只分iPad和其它。之所以這么說(shuō)，還是在于蘋(píng)果拉大了與安卓平板間的差距，體驗(yàn)上完全不是一個(gè)檔次。
而在早些年，智能手表也有類似的情況。一方面，在Apple Watch推出后，市面上就出現(xiàn)了很多模仿的品牌，越來(lái)越多的方形表盤出現(xiàn)，外觀上都盡量向蘋(píng)果靠近。另一方面，由于體驗(yàn)上的差異較大，Apple Watch的可玩性更高，而多數(shù)手表的功能更多的只是看時(shí)間、接收手機(jī)通知以及運(yùn)動(dòng)記錄。
十年時(shí)間過(guò)去，蘋(píng)果仍舊是智能手表市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)頭羊，但從體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)，更多的品牌站了出來(lái)，尤其是國(guó)產(chǎn)品牌。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年第二季度，華為和小米分別位居全球可穿戴腕帶出貨量的第二、三名，同比增長(zhǎng)更是分別達(dá)到了40%和23%。對(duì)比之下，蘋(píng)果則是下跌了5%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys
需要指出的一點(diǎn)是，這里統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)除了智能手表，還包括基礎(chǔ)手表和基礎(chǔ)手環(huán)。其中，基礎(chǔ)手環(huán)大家都理解，就是功能簡(jiǎn)化、價(jià)格更便宜的手環(huán)產(chǎn)品。而基礎(chǔ)手表則是指的不能安裝App的手表。不過(guò)，廠商在宣傳的時(shí)候，都是以智能手表的口徑來(lái)講。
從細(xì)分出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，華為和小米的增長(zhǎng)更多的是依靠手環(huán)和基礎(chǔ)手表產(chǎn)品，二者均位居前兩名。而在智能手表（可安裝App）出貨量排行榜上，蘋(píng)果占了幾乎一半的市場(chǎng)，三星、佳明、華為和谷歌位居二到五名。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys
Canalys研究經(jīng)理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“ 去年基礎(chǔ)手表的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)主要來(lái)自印度本土市場(chǎng)，而最新的增長(zhǎng)趨勢(shì)則主要由華為和小米推動(dòng)，它們分別占全球基礎(chǔ)手表出貨量的15%和13%。這兩家廠商憑借有效的定價(jià)策略，以及將高級(jí)健身追蹤功能下放至基礎(chǔ)手表平價(jià)型號(hào)的策略，使其在大中華區(qū)表現(xiàn)優(yōu)異。近幾個(gè)季度，領(lǐng)先的基礎(chǔ)手表廠商優(yōu)先考慮出貨量，但仍需更加注重品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)定位，以實(shí)現(xiàn)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的雄心。”
從增長(zhǎng)的勢(shì)頭上來(lái)看，華為崛起的勢(shì)頭較猛，就算是在高端市場(chǎng)也能夠和蘋(píng)果掰一掰手腕。而佳明雖然智能化上要差一些，但是仍是有自己的想法和創(chuàng)新，在蘋(píng)果宣布放棄Micro LED手表項(xiàng)目之后，佳明（Garmin）有望入局。有報(bào)道稱，友達(dá)光電正在準(zhǔn)備向智能手表公司供應(yīng)可穿戴的Micro LED面板，而佳明是首批客戶之一。
對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，更加愿意看到全新的體驗(yàn)和嘗試，多家品牌尤其是手機(jī)品牌現(xiàn)在都在加快產(chǎn)業(yè)布局。至于蘋(píng)果，從銷量上來(lái)看，確實(shí)還是王者，但早已不是那個(gè)“獨(dú)孤求敗”了。而從今年發(fā)布的新品表現(xiàn)來(lái)看，三季度能否扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)還是未知。
根據(jù)Canalys發(fā)布的報(bào)告，預(yù)計(jì)2024年下半年，智能手表的出貨量將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這主要得益于蘋(píng)果、三星和谷歌新產(chǎn)品的推出。這些生態(tài)系統(tǒng)廠商將推出先進(jìn)的健康和健身追蹤功能。
今天是第三季度的最后一天，整個(gè)智能手表行業(yè)在本季度能否交出較好的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，我們并不知道。但是，蘋(píng)果新品對(duì)市場(chǎng)的刺激作用，估計(jì)要低于原先的預(yù)期。一方面是蘋(píng)果并沒(méi)有在十周年推出革新的產(chǎn)品，另一方面則是蘋(píng)果的整體戰(zhàn)略過(guò)于平穩(wěn)，市場(chǎng)想看到一些激進(jìn)的方案和嘗試出來(lái)，即便是漲價(jià)，也愿意為此買單。
前兩年，曾有市場(chǎng)聲音指出，手環(huán)的快速發(fā)展，有可能會(huì)影響到智能手表的滲入。從現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來(lái)看，僅在中國(guó)市場(chǎng)，智能手表的出貨量是在增長(zhǎng)的，對(duì)比之下，手環(huán)的數(shù)據(jù)是向下的。
IDC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲對(duì)鈦媒體APP表示，手環(huán)作為腕戴入門級(jí)產(chǎn)品，無(wú)論從價(jià)格還是使用門檻上都更低，面對(duì)中國(guó)龐大的人口基數(shù)，手環(huán)對(duì)于那些對(duì)健康運(yùn)動(dòng)需求度不高的用戶而言確實(shí)是成本較低的選擇。但是智能手表在功能和外觀上都具有更明顯的優(yōu)勢(shì)，兩者定位不同人群。
在鈦媒體APP看來(lái)，可穿戴腕帶設(shè)備的主打核心就是健康，疫情之后，人們對(duì)于健康監(jiān)測(cè)的準(zhǔn)確性和豐富度的關(guān)注也更高，手環(huán)市場(chǎng)的下跌，更多的是因?yàn)槿藗優(yōu)榱私】刀D(zhuǎn)向了智能手表。在這之中，基礎(chǔ)手表的用戶群體更多。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Canalys
上文中的某智能手表品牌研發(fā)人員也向鈦媒體APP給出了相同的看法，“隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，基礎(chǔ)手表的價(jià)格也在降低，尤其是華為、小米這些品牌的主動(dòng)發(fā)力，能夠讓用戶有一個(gè)較好的生態(tài)體驗(yàn)。”
至于最近不斷有廠家入局的智能戒指，潘雪菲則認(rèn)為，目前看還沒(méi)有沖擊智能手表的可能。“智能戒指市場(chǎng)當(dāng)前發(fā)展仍然較小眾，從目前產(chǎn)品技術(shù)而言，智能戒指所監(jiān)測(cè)的身體數(shù)據(jù)相比于智能手表，并沒(méi)有顯現(xiàn)出更多優(yōu)勢(shì)，再加上將豐富的傳感器做到體積更小的戒指且佩戴舒適美觀，這對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈而言仍然有待于發(fā)展。”
從以上的內(nèi)容中，似乎可以看到智能手表將迎來(lái)新的爆發(fā)的預(yù)期，但最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，整個(gè)可穿戴腕帶市場(chǎng)的盤子是否會(huì)擴(kuò)容，從目前的市場(chǎng)來(lái)看，鈦媒體APP持較為悲觀的態(tài)度。對(duì)于智能手表來(lái)看，原有的“標(biāo)簽”，仍在束縛其發(fā)展。
健康、運(yùn)動(dòng)，是許多小伙伴選擇智能手表的原因，但由于一開(kāi)始立下的目標(biāo)太高，想取代手機(jī)，導(dǎo)致大家從高期望變成了失望。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，智能手表遠(yuǎn)沒(méi)有撕下手機(jī)附屬品的標(biāo)簽。Counterpoint分析師Ivan Lam曾對(duì)鈦媒體APP表示，智能手表在生態(tài)上來(lái)講從來(lái)都不是獨(dú)立的，而是手機(jī)的延伸。
從當(dāng)下的出貨量榜單中，也可以看到智能手表與手機(jī)品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。蘋(píng)果、三星、華為、小米，無(wú)不都是有著手機(jī)這一終端產(chǎn)品，并且對(duì)應(yīng)的銷量也是排在頭部。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，購(gòu)買智能手表的關(guān)鍵決策點(diǎn)之一就是生態(tài)中的手機(jī)產(chǎn)品。
即便是現(xiàn)在智能手表也可以下載應(yīng)用，但屏幕、硬件性能的限制，用戶沒(méi)有理由不選擇手機(jī)。而運(yùn)動(dòng)、健康的監(jiān)測(cè)，一些更詳盡的分析和數(shù)據(jù)展現(xiàn)，也需要在手機(jī)端才能查看，從用戶的角度來(lái)說(shuō)，智能手表更多的是一個(gè)記錄的角色?？磿r(shí)間、鬧鐘、看消息，對(duì)于部分用戶來(lái)說(shuō)，智能手表漸漸地成為了“美麗小廢物”。
不過(guò)，在潘雪菲看來(lái)，智能手表與手機(jī)的互聯(lián)互通也是目前產(chǎn)品發(fā)展非常重要的一環(huán)，是在生態(tài)構(gòu)建的環(huán)境下帶給用戶更完整的體驗(yàn)。未來(lái)，智能手表仍然有待于更多運(yùn)動(dòng)健康相關(guān)傳感數(shù)據(jù)的豐富，尤其在健康方面，例如血壓和血糖，提供更加便攜小巧且準(zhǔn)確的解決方案將會(huì)對(duì)市場(chǎng)有進(jìn)一步拉動(dòng)。
鈦媒體APP認(rèn)為，智能手表要想搞出個(gè)大火花，除了在健康監(jiān)測(cè)上有突破外，生成式AI的應(yīng)用也是關(guān)鍵，比如內(nèi)置更為智能的語(yǔ)音助手。要知道，今年手機(jī)、PC等都內(nèi)置了大模型，蘋(píng)果也宣布了自己的AI戰(zhàn)略，但唯獨(dú)智能手表沒(méi)有在列表里。
或許，背后的原因也很簡(jiǎn)單，智能手表可能就沒(méi)有被當(dāng)作一個(gè)“獨(dú)立”的終端吧。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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智能手表也有裝飾品的屬性
智能手表與手機(jī)的互聯(lián)互通是目前產(chǎn)品發(fā)展非常重要的一環(huán)
智能手表利潤(rùn)可不低
智能手表比手環(huán)兒用處更廣