Apple Store王府井店，鈦媒體APP拍攝
9月20日，iPhone16系列正式開售，這也是真正意義上的第一代AI iPhone。只不過，蘋果AI暫時和國內(nèi)用戶沒什么關(guān)系，最快也要等到明年才能有中文版服務(wù)。
一周前，在iPhone16系列預(yù)售的時候，鈦媒體APP就曾指出，即便是被吐槽擠牙膏、無創(chuàng)新，但仍不妨礙新一代iPhone的熱賣。官方崩潰、下單遇到BUG、京東等平臺秒光，成為當(dāng)晚的縮影。目前，要是下單的話，預(yù)計送達(dá)日期也來到了半個月后。
由于產(chǎn)品力的倒退，加上快遞的發(fā)展，現(xiàn)如今熬夜在Apple Store零售店排隊搶購成為了過去式，包括美團(tuán)、餓了么、盒馬等即時零售平臺也加入了首銷之戰(zhàn)。不過，相比較在家就可以等待熱乎乎的新機(jī)，仍舊有很多果粉選擇了更有儀式感的線下取貨，主要是為了感受當(dāng)天開售的氛圍，與果粉、蘋果店員一起倒計時并接受歡迎與歡呼，這點是快遞給不了的情緒價值。
在王府井Apple Store零售店，鈦媒體APP看到，離開門還有半小時的時間，就已經(jīng)有大批的果粉過來排隊，Apple Store所在的商場也是提前準(zhǔn)備了安保來維持現(xiàn)場秩序。據(jù)現(xiàn)場工作人員透露，有一個果粉昨天晚上就來排隊了，6點之后人開始多了起來，只為成為前幾名進(jìn)入店內(nèi)拿到新機(jī)的人。
值得一提的是，和王府井Apple Store一條馬路之隔的華為旗艦店，門口也是排滿了人，今天同時也是華為Mate XT非凡大師三折疊發(fā)售的日子。同一天發(fā)布，同一天發(fā)售，華為與蘋果之間的火藥味十足。即便是北京下著秋雨，也沒能阻擋大家的熱情。
華為門口熬夜排隊的人與馬路另一側(cè)的蘋果店，鈦媒體APP拍攝
只是，相比較蘋果，華為門店排隊的人都是沒有收到預(yù)約取貨短信的，雖然被告知店內(nèi)沒有現(xiàn)貨，但仍然昨晚就來排隊。“萬一有貨呢，賭一把，單車變摩托。”
而與前來取貨的用戶一同等待的，還有許多黃牛，首銷日是他們大批收貨和出貨的一天，也是溢價最高的一天。相比較以往，今年由于產(chǎn)品在首批貨量和關(guān)注度上的差異，黃牛“選擇”了華為，他們更希望能夠收到華為Mate XT非凡大師，加價也更多。而iPhone16系列也在回收，但幾百元的溢價相比較華為幾萬元的溢價，沒有太多的可比性。
鈦媒體APP從一名黃牛那了解到，iPhone16標(biāo)準(zhǔn)版開售前就已經(jīng)破發(fā)，也沒有回收的意愿。iPhone16 Pro Max的溢價最高，但最高也只有500元，相比較往年行情跌了不少。
年年唱衰，年年火爆。每當(dāng)iPhone新品被吐槽擠牙膏、創(chuàng)新不足、不會有人買之時，開售首日的火爆，總會給質(zhì)疑者一擊。
北京時間9月13日晚八點，iPhone16系列等新品正式開啟預(yù)購，有意思的是，與多數(shù)人預(yù)計的不同，在蘋果官網(wǎng)、京東、淘寶等預(yù)售渠道，iPhone16 Pro系列首批機(jī)器很快被一搶而空， “iPhone16ProMax秒沒”等話題也是登上了熱搜榜。
從產(chǎn)品上來看，新一代的iPhone性能的確更強(qiáng)了，一切向AI看齊后，也有不少的新生體驗。更大的尺寸，新增的拍照按鍵和配色，讓“釘子戶”們蠢蠢欲動。更有果粉對鈦媒體APP表示，今年的iPhone16算是這幾年更新最大的一代了。
iPhone16 Pro Max，鈦媒體APP拍攝
但是，槽點依舊很多。首先就是這8GB內(nèi)存，對于標(biāo)準(zhǔn)版來說，若不是為了更好的AI體驗，估計蘋果還是只愿意給6GB。而Pro版本依舊是8GB，并沒有升級為12GB，這讓很多用戶不滿。
對此，蘋果硬件技術(shù)的高級副總裁Johny Srouji則解釋稱，“8GB運存恰到好處，軟件團(tuán)隊會優(yōu)化每個應(yīng)用的內(nèi)存足跡，并且蘋果經(jīng)過多次測試，認(rèn)為8GB大小是最優(yōu)解，從而避免浪費內(nèi)存。”雖然這一解釋十分勉強(qiáng)，但用戶也只能接受，如果不著急換機(jī)的可以等等明年的iPhone17 Pro，應(yīng)該就有12GB內(nèi)存可用了。
另外，今年iPhone16系列在外觀上最大的改變便是增加了相機(jī)按鍵，點擊即可啟動相機(jī)應(yīng)用程序，再次點擊可拍照。按住不放可錄制視頻?；瑒邮种?，就能調(diào)整曝光、景深等相機(jī)功能，還能切換各個鏡頭或使用數(shù)碼變焦取景構(gòu)圖。
鈦媒體APP在現(xiàn)場體驗后發(fā)現(xiàn)，這個新按鍵的學(xué)習(xí)成本還是比較高的，一個是操作指令，另一個則是操作的力度，總感覺還不如原來在屏幕上操作來的方便，可能更適合專業(yè)人士，對于普通用戶，最大的價值應(yīng)該就是讓別人知道你買的是最新款的iPhone了吧。“其實還好，多用幾次就好了，單次按壓和雙次按壓以及按壓到底，這幾個操作習(xí)慣后會發(fā)現(xiàn)更方便”，蘋果店內(nèi)的員工說道。
iPhone16系列新增的拍照鍵，鈦媒體APP拍攝
不過，即便是這樣，仍舊擋不住果粉們的熱情。今天早上八點，iPhone16系列正式開售，鈦媒體APP在7點40左右來到王府井Apple Store零售店，發(fā)現(xiàn)早早便有人在排隊，但對比幾年前熬夜排隊的隊伍來說，已經(jīng)少了太多。等到7點50左右，來取貨的消費者開始多了起來。
工作人員告訴鈦媒體APP，有一個果粉昨天晚上就過來了，六點之后人陸續(xù)多了起來，目前店內(nèi)都是來取預(yù)約貨的，沒有iPhone16 Pro系列現(xiàn)貨，“一般發(fā)售前期，Pro系列都得要搶，標(biāo)準(zhǔn)版應(yīng)該會好一些。”
蘋果店排隊取貨的用戶，鈦媒體APP拍攝
據(jù)了解，在正式開售后，蘋果會根據(jù)產(chǎn)能調(diào)整到貨時間，下單顯示要等待半個月，可能十天時間就到了，如果提前到貨的話，官方會給用戶發(fā)送郵件通知。“從明天開始，可以在官網(wǎng)多刷刷，也不要挑取貨時間和店鋪了，看到有庫存就下單”，Apple Store零售店工作人員表示。同時，參加了年年煥新計劃的用戶，還會“多”一個搶購的渠道。工作人員透露，每年蘋果都會留一些貨給這些用戶，也算是購買AppleCare+的福利。
今天是iPhone16系列首銷的日子，同時也是華為Mate XT非凡大師發(fā)售的第一天。就在王府井Apple Store零售店一條馬路之隔，華為在北京的首家旗艦店門口也是排滿了人。相比較蘋果門口排隊大多是來取貨的，華為門口排隊基本都是希望線下能夠買到現(xiàn)貨或者早一些買到現(xiàn)貨的用戶。
值得注意的是，今天凌晨，北京開始下起了小雨，蘋果店內(nèi)取貨的用戶排隊是在室內(nèi)，而華為由于并未到開門時間，選擇“賭一把”的消費者則是帶著板凳、穿著雨衣在門外排隊，現(xiàn)場還時不時有保安在維持秩序。“萬一店內(nèi)能早些買到現(xiàn)貨呢，雖然被告知收到短信才能購買，但還是愿意賭一把，買到就賺3萬呢。”排在前幾位的小張（化名）對鈦媒體APP表示。
華為店門口熬夜淋雨排隊的人，鈦媒體APP拍攝
如果從排隊的時間和難易程度來看，華為這邊感覺更難一些，一群人熬夜排隊，排了大概率也買不到。相比較下，蘋果那邊排隊的消費者的心情是不一樣的，早早付款立馬就能拿到新機(jī)。
一個剛?cè)⊥阨Phone新機(jī)的用戶在看到華為門店門口排隊的人群時，不禁感嘆：又沒有貨，搞饑餓營銷，也不知道有多少是真正自己用的。華為Mate XT非凡大師定位高端商務(wù)，這價格的用戶應(yīng)該不會自己來排隊吧，大部分估計都是想賺一筆的。
有意思的是，在王府井Apple Store零售店門口，鈦媒體APP看到一名剛?cè)⊥阨Phone新機(jī)的消費者，出門就給了“黃牛”，然后去馬路對面的華為旗艦店排隊了。“每年首發(fā)我都搶，就是為了賺個零花錢，要是自己用還是等到來年的618更合適，現(xiàn)在華為賺得更多。”該消費者對鈦媒體APP說道。
一名華強(qiáng)北商家告訴鈦媒體APP，即便是一直被吐槽，但每年的iPhone新品都會是硬通貨，當(dāng)然這兩年只限于首日或者前兩日，并且二級市場的加價也不穩(wěn)定。
在正式開售前，鈦媒體APP從一名回收商家處得到的報價顯示，iPhone16標(biāo)準(zhǔn)版已破發(fā)，回收價較官方售價低150-500左右，而Pro版本的溢價則在100-700之間，新推出的沙漠金配色溢價最低。并且，iPhone16全系帶AppleCare+的不收，用黃牛的話來說，有AppleCare+的不好賣，并不是所有人都需要AppleCare+服務(wù)。
iPhone16系列開售前報價
而在今早開售后，二級市場的價格也在不斷變動，就連黃牛都直言今年的行情看不懂了，“昨晚有人加1000收Pro，今早這價格有的版本就快要破發(fā)了。”據(jù)了解，溢價最高的版本是512GB的iPhone16 Pro Max，但也只有500元，沙漠金配色更低只有300元，其它Pro系列的溢價則多是在100-300元。
“這個跟回收行情有關(guān)系，有了去年的教訓(xùn)，剛開始我們也不敢開太高。首批的貨大多都出手了，真正自用的少，市場堆貨太多，我們也不好賣價，只能壓在手里。”
需要指出的一點是，由于iPhone16 Pro系列的首批貨仍很有限，加上黃牛壓貨，因此我們看到一些Pro版本破發(fā)，更多的只是回收價格破發(fā)，而消費者要買的話大概率還是要加價的，估計會持續(xù)到10月中旬。“早到貨的吃肉，晚到貨的喝湯，最后到貨的刷碗。”一名商販對iPhone16系列評價道。
相比較iPhone的“式微”，華為的高端旗艦機(jī)一直是被稱之為“電子茅臺”，是市場上的硬通貨。從去年的華為Mate60到Mate X5，再到今年剛剛推出的三折疊華為Mate XT非凡大師非凡大師，都是“理財神器”。早在華為Mate XT非凡大師發(fā)布之后，市場上就炒出了天價，更是有人出18萬甚至更高，只為求得首發(fā)機(jī)器。
單單從華為商城數(shù)百萬的預(yù)約量來看，要搶到華為Mate XT非凡大師太難了，因此很多人在開啟預(yù)約后便到線下排隊。不過，各門店的貨量不一，加上有的還需要抽簽，因此也需要有一定的運氣。而購買華為Mate XT非凡大師還有一個渠道，那就是優(yōu)購碼，幾天前這個碼也被炒到了3萬。
鈦媒體APP從現(xiàn)場的黃牛了解到，目前華為Mate XT非凡大師在二級市場的溢價在3萬元左右，當(dāng)天現(xiàn)貨還要再加1、2萬甚至更高。排一夜的隊可能就能賺到3萬甚至更多，這就是那些人冒著雨熬夜的原因。
對于這次蘋果和華為的正面沖擊，網(wǎng)上也是掀起了一波輿論熱點。支持華為的直指蘋果沒創(chuàng)新，外觀幾年都不變，拍照按鈕也是別的品牌玩兒剩下的，AI國內(nèi)還不能用，沒有創(chuàng)新可言。支持蘋果的一方則認(rèn)為，iPhone勝在生態(tài)以及視頻等多方面能力，華為只是有個三折而已，更多的是炫技，品控還說不好。
如果單純從二級市場加價的角度來看，華為三折疊屏完勝iPhone16系列。但是，從量級上來看，iPhone千萬的首批貨量，要遠(yuǎn)大于華為，即便是加價很少，也是黃牛不能夠放棄的蛋糕。況且，華為這塊大蛋糕不是每個人都能吃到。
華為北京旗艦店，鈦媒體APP拍攝
其實，華為和蘋果這次的新品，代表著兩個不同的方向，面向的也是不同的人群，沒必要一踩一捧。華為Mate XT非凡大師作為折疊屏的又一次探路之作，三折疊的形態(tài)帶來了更大屏的體驗，也是串聯(lián)手機(jī)、平板和PC三種形態(tài)的產(chǎn)品。兩萬元左右的售價，面對的也是高端商務(wù)人士，數(shù)量級上肯定和iPhone16系列有很大的差距，更多的是對品牌的塑造以及對行業(yè)的一次全新嘗試。
天風(fēng)國際證券分析師郭明錤表示，最新的供應(yīng)鏈調(diào)查指出，華為三折疊手機(jī)Mate XT非凡大師的2024年出貨量預(yù)測已自50萬部調(diào)升至100萬部，但須注意開賣后（9月20日）的需求熱度能否延續(xù)。
對于華為Mate XT非凡大師非凡大師這樣一款產(chǎn)品來說，100萬的出貨量已然是非常之高。但有人會有疑問了，網(wǎng)上預(yù)約量都有幾百萬了，為啥華為不能加速投產(chǎn)。對于這個問題，很好解答，一方面是產(chǎn)能確實有限，加上技術(shù)工藝有很高，前期的備貨量必然是不足的。另一方面，由于受眾的指向很明確，網(wǎng)上幾百萬的預(yù)約量有多少“水分”就不用說了，多數(shù)用戶搶來都不是自用，而是想賺個外快而已。試想一下，能有多少商務(wù)精英有時間來門店排隊呢？要么是黃牛，要么是代買。
iPhone16系列，鈦媒體APP拍攝
至于iPhone16系列，從當(dāng)前的數(shù)據(jù)來看，首周的表現(xiàn)估計不會太好。同樣是來自天風(fēng)國際證券分析師郭明錤的數(shù)據(jù)，iPhone 16系列首周末預(yù)訂量約為3,700萬部，較iPhone 15系列下降約12.7%。但是，從產(chǎn)品的綜合實力以及體驗來看，iPhone依舊是高端手機(jī)市場的扛把子，即便是銷量下滑，也在這一細(xì)分市場遙遙領(lǐng)先于其它手機(jī)品牌。
只是，在中國市場，在被擠出第一名后，蘋果面臨的考驗一個接一個。與微信之間的關(guān)系以及博弈，華為在高端市場的恢復(fù)以及小米、vivo等推出更能打的旗艦機(jī)。AI，可以說是蘋果止跌的最后一站。誠如功能機(jī)像智能機(jī)的轉(zhuǎn)變，雖然沒有那么夸張，但AI已然成為必需品，蘋果還需要繼續(xù)加速。
Counterpoint分析師認(rèn)為，Apple Intelligence將驅(qū)動iPhone收入階梯式增長，而非單一超級周期。“歷史上，蘋果曾經(jīng)歷過兩次關(guān)鍵的超級周期：第一次發(fā)生在2016年，由大屏iPhone 6引發(fā)；第二次發(fā)生在2021年，由iPhone 12/13系列的巧妙組合策略以及疫情后需求反彈共同催生。對于Apple Intelligence，至少在短期內(nèi)，我們看不到消費者對生成式人工智能功能存在“累積需求”的現(xiàn)象。Apple Intelligence在功能和發(fā)布地區(qū)方面都將采取分階段的策略，因此其全部影響力可能需要一段時間才能完全顯現(xiàn)。這些因素將導(dǎo)致蘋果的iPhone收入呈現(xiàn)階梯式增長，而非單一超級周期。”
沒有AI的蘋果，在國內(nèi)正在經(jīng)歷最難的時期，華為的“當(dāng)頭一棒”更是讓其在高端市場吃不消?？梢灶A(yù)見的是，現(xiàn)在到年底，華為將加速搶奪曾經(jīng)被蘋果拿走的市場。但從終端市場的角度來看，華為的完全回歸，終于讓沉悶的手機(jī)市場又有了新看點，這是大眾消費者更樂意看到的。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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