文｜樹龍談

看完蘋果發(fā)布會，準(zhǔn)備買華為；看完華為發(fā)布會，發(fā)現(xiàn)還是蘋果更有性價比。

昨天，蘋果發(fā)布了iPhone 16系列手機，華為發(fā)布了Mate XT非凡大師系列三折疊手機。

不少媒體和網(wǎng)友，一邊批評iPhone 16“創(chuàng)新不夠”，一邊稱贊華為三折疊“巔峰之作”。

踩歸踩，捧歸捧，真到下單那一刻，用錢投票的時候，相信每個人都會很誠實。

對于華為的“狙擊”，蘋果眼前不用太過擔(dān)心，售價19999元起的三折疊手機，“秀肌肉”意義大于實際，短期內(nèi)薅不走太多蘋果的潛在用戶。

但作為蘋果在中國市場的最大競爭對手，華為的步步緊逼，確實讓蘋果絲毫不敢松懈。

而從iPhone 16的功能和定價上，能看到蘋果已經(jīng)“認(rèn)真”了起來。

畢竟，今時不同往日，蘋果在中國市場的處境，已經(jīng)不允許它繼續(xù)躺平。

華為回歸、蘋果失地

蘋果還是全球手機市場的老大哥。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年全球一共賣出11.42億臺智能手機，其中賣得最多的五家企業(yè)分別是：蘋果、三星、小米、OPPO、傳音。 

蘋果一年賣出2.29億臺手機，市場份額高達(dá)20%。

也就是說，拿智能手機的地球人，每5個里面，就有1個拿的是蘋果手機。

具體到中國市場，蘋果在2023年也是遙遙領(lǐng)先。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年中國一共賣出2.73億臺智能手機，賣得最多的五家企業(yè)分別是：蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米。 

蘋果在中國一年賣出5180萬臺手機，市場份額19%。

然而，到了今年第二季度，中國市場前五變成了：vivo、OPPO、榮耀、華為、小米。

蘋果的排名掉到第六，市場份額縮水到了14%。

蘋果的用戶被誰搶走了？

不難發(fā)現(xiàn)，華為是最大變量，去年9月低調(diào)回歸之后，憑借Mate及nova系列，以及今年4月發(fā)布的Pura 70，華為重新站穩(wěn)第一陣營。

對蘋果來說，這是個壞消息。

高端市場，肌肉碰撞

有人可能會問，跟vivo、OPPO、榮耀、小米相比，為什么蘋果會更在意華為？

因為蘋果主要占據(jù)的是智能手機的高端市場，而能在高端市場跟蘋果一較高下的兩家公司是——三星和華為。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球高端智能手機市場（600美元以上）出貨量排名前五的廠商分別是：蘋果、三星、華為、小米、vivo。

蘋果雖然以62%的市場份額遙遙領(lǐng)先，但華為正在以80%的增長速度追趕。

在中國市場，蘋果的處境更加不妙。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國高端智能手機市場（600美元以上）出貨量排名前五的廠商分別是：蘋果、華為、小米、vivo、榮耀。

蘋果以52%的市場份額位居第一，但同比增長是負(fù)數(shù)，而華為已經(jīng)拿下了30%的市場份額，同比增長速度高達(dá)82%。

三年前，華為手機遭遇困境，業(yè)界一致認(rèn)同“華為跌倒，蘋果吃飽”——華為手機的高端市場被蘋果搶走，中低端市場則讓給了OPPO、vivo、小米和榮耀。

現(xiàn)在，華為強勢回歸，蘋果十分被動。

折疊屏，還不是主力

雖然選擇了和iPhone 16同一天發(fā)布，“狙擊”意味明顯，但三折疊手機并不是華為對戰(zhàn)蘋果的主要武器。

目前，華為在高端手機市場的銷量功臣，是Mate 60系列和Pura 70系列。

Mate 60去年8月發(fā)布，售價5499元起；Pura 70今年4月發(fā)布，售價也是5499元起。

此前有媒體報道，截至3月1日，華為Mate 60系列和Mate X5（折疊屏）兩款機型銷量合計已突破1000萬臺。其中，Mate 60系列是主力。

還有機構(gòu)預(yù)測，Pura 70在2024年的出貨量有望超過1000萬臺。

可以說，Mate和Pura系列才是華為對決蘋果的主要武器，折疊屏機型還不是。

按照慣例，華為將在幾個月內(nèi)發(fā)布Mate系列的下一個版本Mate 70，這才是iPhone 16要面對的最強對手。

為什么短期內(nèi)折疊屏手機還難當(dāng)大任？

首先，價格太貴，Mate X5起售價是12999元，Mate XT非凡大師起售價是19999元，比常規(guī)高端機型價格高1-3倍；

其次，可靠性不夠，因為技術(shù)不夠成熟，碎屏、續(xù)航、散熱、壽命等方面的用戶焦慮較多；

第三，軟件生態(tài)不夠完善，系統(tǒng)界面和應(yīng)用程序的適配工作，普通折疊屏手機還沒做到位，三折疊手機更是有著很長的路要走。

這些問題都會反映在銷量上。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國市場一共賣出257萬臺折疊屏手機，相較于7000多萬臺的智能手機出貨總量，滲透率僅為3.6%。

在今年第二季度中國折疊屏手機市場，排名前五的廠商分別是：華為、vivo、榮耀、OPPO、三星。華為占比41.7%。

雖然眼前難堪大任，但折疊屏是手機廠商的競技場，可以展示大家的創(chuàng)新實力和品牌實力。

華為克服技術(shù)難題、率先推出三折疊屏手機，顯示了華為強大的創(chuàng)新能力。

不過，短期內(nèi)，售價19999元起的三折疊手機，只能占領(lǐng)一部分商務(wù)人士出差或送禮場景。

iPhone，在努力了

外界對蘋果這家公司的要求太高了。

手機行業(yè)發(fā)展到今天，外觀和硬件上創(chuàng)新的空間已經(jīng)很小。折疊屏市場未來可能會發(fā)展起來，但按照蘋果的一貫風(fēng)格，一定是等技術(shù)、市場都成熟以后才會進入，一上場就推出高水準(zhǔn)的產(chǎn)品。

所以，在硬件層面，iPhone 16系列“加量不加價”已經(jīng)顯示出了蘋果爭取用戶的誠意。真正意義上的創(chuàng)新，只能圍繞軟件來做，業(yè)界公認(rèn)的最大方向是AI。

有人調(diào)侃iPhone 16只更新了一個“相機按鈕”。確實，相比其他外觀方面的乏善可陳，相機按鈕的創(chuàng)意還算有點突破。

不過，AI才是iPhone 16的重頭戲。

大模型喊了幾年，落地還得看蘋果。

專門為AI打造的A18芯片，為蘋果AI提供了硬件基礎(chǔ)。

應(yīng)用層面，蘋果展示了許多例子，比如校對潤色文章、根據(jù)語言描述生成表情包、通過語言描述特征來找到照片與視頻、郵件App使用AI生成郵件內(nèi)容的摘要等等。

還有，用相機控制按鈕啟用蘋果的“視覺智能”，比如用相機控制按鈕拍下一家餐廳的門面，iPhone就能立刻彈出餐廳的營業(yè)時間和評價等信息，還能進一步預(yù)訂餐廳；可以識別一輛自行車，并給出售價與購買渠道；識別演唱會門票上的信息，并在日歷中自動添加提醒。

聽起來不是那么令人震撼，很多功能安卓廠商都先于蘋果推出過，但能把這些功能整合起來提供好的體驗并普及，恐怕還得看蘋果。AI，非常有可能拉開iPhone 16和其他手機的體驗差距。

相信，安卓廠商都已經(jīng)在抓緊參考學(xué)習(xí)了。

唯一遺憾的是，這些蘋果AI要到2025年才能逐步支持中文、法語、日語、西班牙語等語言。

中國大陸用戶何時能用上，還不確定。

這也是華為們的機會。

華為蘋果，全面競爭

蘋果，目前是全世界市值最高的公司，市值3萬多億美元。

2023財年（2022年10月-2023年9月），蘋果營收3833億美元，凈利潤970億美元。

華為比蘋果“小一號”，2023年，華為營收7042億元人民幣，凈利潤870億元人民幣，兩個數(shù)據(jù)分別是蘋果的26%、13%。

蘋果以歐美為主陣地，從營收占比看，美洲占42%、歐洲占25%、大中華區(qū)占19%。

華為以中國為大本營，從營收占比看，中國占67%、歐洲和中東非洲占21%。

蘋果是一家專注消費者業(yè)務(wù)、toC為主的公司，它的營收占比里，手機貢獻(xiàn)52%、電腦貢獻(xiàn)8%、iPad貢獻(xiàn)7%、可穿戴設(shè)備及家具和配件貢獻(xiàn)11%、服務(wù)貢獻(xiàn)22%。

華為是一家toB為主、toC為輔的公司，它的營收占比里，ICT業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)49%、終端業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)34%、云計算業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)8%、數(shù)字能源業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)7%、汽車及其他業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)2%。

蘋果和華為的競爭，主要是在手機、電腦、平板、可穿戴設(shè)備等toC領(lǐng)域的競爭，以手機為焦點。

此外，隨著華為鴻蒙操作系統(tǒng)（HarmonyOS）的成熟，在軟件生態(tài)領(lǐng)域內(nèi)，二者可能也會短兵相接。

而在智能汽車領(lǐng)域，蘋果已經(jīng)打了退堂鼓，今年年初宣布放棄造車；而華為的汽車業(yè)務(wù)正和合作伙伴一起攻城略地。

今年上半年，華為鴻蒙智行陣營的銷量達(dá)到了19.4萬輛，華為車BU也首次實現(xiàn)了盈利。

為了謀取更大的發(fā)展，華為車BU走上了獨立市場化運作的道路，成立了“引望公司”，長安汽車、賽力斯汽車宣布入股，公司整體估值已經(jīng)超過1000億元。

未來，華為和蘋果的競爭，是全方位的，終端、操作系統(tǒng)，競爭將會覆蓋各個層面。當(dāng)然，手機是誰都輸不起的主戰(zhàn)場。

蘋果就像每次考試都能考第一的學(xué)霸，而華為一直緊跟其后、縮小差距，甚至在個別學(xué)科上已經(jīng)超過了蘋果。

華為很努力，蘋果也在認(rèn)真了。

它們的競爭，才剛剛開始。