鈦媒體注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào)東四十條資本（ID：DsstCapital），作者 | 楊博宇，編輯丨張楠，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
今天是2024年8月20號(hào)，要問(wèn)今天最火的娛樂(lè)話題是什么？想必非《黑神話：悟空》莫屬了。
這款號(hào)稱首款國(guó)產(chǎn)3A大作的游戲，發(fā)售火爆程度堪稱歷史之最：不到1小時(shí)即登上Steam最熱玩游戲榜首，當(dāng)前玩家人數(shù)超過(guò)100萬(wàn)，甚至有人說(shuō)，“黑神話”給男性的消費(fèi)潛力平反了……
而在昨天資本市場(chǎng)已經(jīng)提前反應(yīng)，華誼兄弟、浙版?zhèn)髅?/span>等公司股價(jià)暴漲，給大A帶來(lái)了一抹紅色。我的不少投資人朋友也在朋友圈曬出了購(gòu)買(mǎi)訂單，估計(jì)今天又是他們“忙里偷閑”的一天，還有些公司直接放了一天“游戲假”。
不過(guò)在投資圈熱鬧也僅此而已了。自2018年之后，一級(jí)市場(chǎng)的游戲投資逐年下降，近兩年更是跌落谷底。在今年發(fā)生的16筆動(dòng)漫游戲投資中，產(chǎn)業(yè)方占據(jù)著主導(dǎo)地位，財(cái)務(wù)類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)屈指可數(shù)。
這其實(shí)有點(diǎn)反直覺(jué)，一來(lái)是與游戲公司節(jié)節(jié)攀升的財(cái)報(bào)不符，二來(lái)近些年其實(shí)也不斷有流水不錯(cuò)的作品冒出來(lái)。不過(guò)如果再細(xì)細(xì)分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)行業(yè)的利益格局已經(jīng)相當(dāng)固化，排在收入榜前幾名的作品沒(méi)大變化，并且各大公司都有各自的一塊蛋糕，這樣猶如一潭死水的行業(yè)，自然不是風(fēng)險(xiǎn)投資喜歡的。
并且，以《黑神話：悟空》的500萬(wàn)份銷(xiāo)量計(jì)算，十幾億元的收入也不過(guò)是一些新銳手游兩三個(gè)月的流水，說(shuō)什么激活行業(yè)潛力，撼動(dòng)利益格局的確夸張。我更希望的是，黑神話能成為一條鯰魚(yú)，給前輩一點(diǎn)壓力，給玩家一些藝術(shù)，如果有可能，還能給游戲投資一點(diǎn)希望。
因?yàn)榻裉?，人人都?ài)《黑神話：悟空》。
不一樣的馮驥：是華科學(xué)霸，也是“三和大神”
游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥是傳奇人物。
2004年，馮驥畢業(yè)于華中科技大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程專業(yè)。但是和其他華科創(chuàng)業(yè)者的學(xué)霸光環(huán)不同，馮驥是一名妥妥的網(wǎng)癮少年。據(jù)說(shuō)他當(dāng)時(shí)沉迷于《魔獸世界》，不僅放棄了考研，而且花光了所有的錢(qián)，不得不借錢(qián)度日。
這段日子被他濃縮在游戲昵稱里——“三和大王”——像三和大神一樣生活。
后來(lái)為了生計(jì)，他選擇跨行應(yīng)聘游戲策劃崗位，從此踏上了游戲開(kāi)發(fā)的道路。2005年馮驥進(jìn)入一家小型游戲公司任職，三年后進(jìn)入騰訊《斗戰(zhàn)神》項(xiàng)目組擔(dān)任主策劃。
《斗戰(zhàn)神》是騰訊當(dāng)時(shí)開(kāi)發(fā)的一款西游題材網(wǎng)游，據(jù)稱團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了5年時(shí)間研發(fā)，著名網(wǎng)文作家“今何在”擔(dān)任世界觀構(gòu)建，甚至不惜花費(fèi)巨資請(qǐng)來(lái)阿凡達(dá)團(tuán)隊(duì)預(yù)攝宣傳CG。在2012年內(nèi)測(cè)時(shí)，這款游戲創(chuàng)下了99.7%的激活率和90%的用戶滿意度，堪稱當(dāng)時(shí)最具神作潛質(zhì)的游戲之一。
但尷尬之處在于，前期的巨額投入并沒(méi)有給游戲帶來(lái)豐厚回報(bào)。后期為了彌補(bǔ)支出，調(diào)整了更新路線，“活躍人數(shù)反而隨著游戲更新減少”，《斗戰(zhàn)神》逐漸成為一款平庸之作。
心血之作卻迎來(lái)無(wú)奈結(jié)局，策劃團(tuán)隊(duì)的挫敗感可想而知。這也成了馮驥和6名同事選擇離開(kāi)騰訊自主創(chuàng)業(yè)的直接原因。
不過(guò)早在2007年，馮驥就已經(jīng)洞察到游戲行業(yè)的弊端。在他撰文的《誰(shuí)謀殺了我們的游戲》里，就對(duì)當(dāng)時(shí)行業(yè)現(xiàn)狀大加批判：
“超過(guò)75%的項(xiàng)目都直接失敗了或未達(dá)預(yù)期”，連游戲策劃都不會(huì)玩自己研發(fā)的游戲，網(wǎng)游游戲產(chǎn)業(yè)只是在琢磨“如何讓玩家一直沉迷”“吐出更多人民幣”。“中國(guó)龐大的失意人群”成了游戲運(yùn)營(yíng)商“待宰羊群”。
他甚至擔(dān)憂，如此發(fā)展下去網(wǎng)絡(luò)游戲會(huì)成為“華麗畫(huà)面和千錘百煉的數(shù)值體系組成的陰謀”，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家“和藥物依賴者別無(wú)二致。”
如此看，2014年馮驥和他的朋友們一起創(chuàng)辦游戲科學(xué)，也是初心使然。
探索游戲科學(xué)，一起做長(zhǎng)期價(jià)值的事兒
何為游戲科學(xué)？
“游戲也和其他行業(yè)一樣，是一門(mén)99%勤奮+1%靈感的嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)科，而不是一樁跟風(fēng)押注的賭徒生意。”游戲科學(xué)的官網(wǎng)如此寫(xiě)道。
為了驗(yàn)證這一份“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)”，才有了今天上市的《黑神話》。
當(dāng)然在《黑神話》之前，馮驥團(tuán)隊(duì)還推出了《百將行》《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》等手游產(chǎn)品。這兩款游戲與《黑神話》相比是平庸之作，但卻支撐了游戲科學(xué)的持續(xù)經(jīng)營(yíng)。
特別是《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》，不僅在Steam上收獲了不少“特別好評(píng)”，而且也為游戲科學(xué)帶來(lái)了第一筆投資。
2017年5月，《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》的發(fā)行方英雄互娛投資游戲科學(xué)6000萬(wàn)元，持股約20%。據(jù)此計(jì)算，游戲科學(xué)公司當(dāng)時(shí)估值為3億元。
這筆投資應(yīng)該為《黑神話·悟空》的開(kāi)發(fā)起到關(guān)鍵作用。因?yàn)閾?jù)稱《黑神話》的啟動(dòng)時(shí)間是在2018年2月25日。當(dāng)時(shí)，馮驥在翻閱2016年融資所寫(xiě)的BP時(shí)，赫然發(fā)現(xiàn)此前公司BP中花費(fèi)了三分之一的篇幅，講述單機(jī)游戲的制作計(jì)劃。于是很快，公司推動(dòng)第一款作品代號(hào)為“B1”的作品《黑神話》立項(xiàng)上馬。從時(shí)間上看，距離他們拿到6000萬(wàn)融資，不到一年。
2020年8月20日，游戲科學(xué)發(fā)布了《黑神話：悟空》的首支預(yù)告片，目前在B站的觀看量已經(jīng)達(dá)到4600多萬(wàn)，不僅在游戲圈激起熱議，更吸引了資本關(guān)注。老東家騰訊很快聯(lián)系上游戲科學(xué)，并且在2021年3月披露，投資游戲科學(xué)，持股5%。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，馮驥團(tuán)隊(duì)再次牽手騰訊，這次“不用關(guān)心 KPI，把單機(jī) / 主機(jī)的游戲夢(mèng)圓一圓，下來(lái)繼續(xù)專注研發(fā)，未來(lái)讓作品說(shuō)話”。
馮驥甚至還在社交媒體上還編排了段子：
我：你們應(yīng)該很清楚，這游戲哪怕做出來(lái)，肯定不怎么賺錢(qián)，甚至可能虧錢(qián)。
鵝：懂，我們又不是第一天認(rèn)識(shí)，讓你賺錢(qián)你也不會(huì)啊。就想一起做點(diǎn)有長(zhǎng)期價(jià)值的事。
又花了3年時(shí)間，游戲科學(xué)和騰訊想做的“長(zhǎng)期價(jià)值的事兒”終于在今天做成了。
騰訊投資時(shí)，游戲科學(xué)估值多少我們不得而知。但是根據(jù)2022年英雄互娛披露的年報(bào)顯示，英雄互娛已于2022年將《黑神話：悟空》開(kāi)發(fā)商深圳游科互動(dòng)科技有限公司股權(quán)售出，轉(zhuǎn)讓對(duì)價(jià)為4.8億元。這意味著游戲科學(xué)的估值在2022年約為24億。
游戲火了，但投資人“沒(méi)了”
不過(guò)令人尷尬的是，雖然《黑神話》帶火了游戲圈和資本圈。但是一級(jí)市場(chǎng)的游戲（文娛）投資人已經(jīng)“沒(méi)了”。
馮驥創(chuàng)業(yè)的2014年，正處于文娛行業(yè)高速發(fā)展期，各地政府新建文娛產(chǎn)業(yè)園，在資金和場(chǎng)地上為文娛企業(yè)提供支持；當(dāng)時(shí)我所在城市成都就被譽(yù)為“千游之城”，號(hào)稱至少擁有1000多家游戲開(kāi)發(fā)公司。
據(jù)投中數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)機(jī)構(gòu)投資動(dòng)漫游戲556起，投資金額112.28億；2015年660起交易，投資金額221.05億。2015年也成為一級(jí)市場(chǎng)動(dòng)漫游戲投資的巔峰之年。此后動(dòng)漫游戲投資交易逐年下降，不過(guò)到2018年，依然有329筆投資。
2021年，動(dòng)漫游戲投資迎來(lái)一波“小陽(yáng)春”。投資事件上漲為216起，交易金額上漲234.31億元。
但這一股“暖風(fēng)”相當(dāng)短暫。2022年之后，動(dòng)漫游戲投資就直線下墜、跌落谷底。2023年全國(guó)相關(guān)投資僅有40筆，2024年到目前為止僅有16筆。
以上“先升后降，再升再降”的投資曲線，與騰訊在游戲板塊的投資也相互呼應(yīng)。CVSoure投中數(shù)據(jù)顯示，騰訊在動(dòng)漫游戲上一共出手了87次。第一個(gè)投資高峰出現(xiàn)在2015年，出手了11次；第二個(gè)高峰是2021年出手了20次。
而在2022年騰訊只出手了5次，2023年出手了1次。2024年到目前為止一次都沒(méi)有出手。而且2022年和2023年出手的動(dòng)漫游戲公司，均是海外企業(yè)，國(guó)內(nèi)沒(méi)有一家企業(yè)獲得騰訊投資。
老大既是如此，其他機(jī)構(gòu)也可想而知了。
我細(xì)數(shù)了一下今年這16筆投資。發(fā)現(xiàn)其中產(chǎn)業(yè)方和國(guó)資占據(jù)主導(dǎo)地位，比如IDG資本和祖龍娛樂(lè)投資了AI驅(qū)動(dòng)游戲研發(fā)商元繹娛樂(lè)；成都國(guó)資主導(dǎo)的“交子九頌數(shù)智基金”投資了《流浪地球》游戲IP開(kāi)發(fā)方瀚海星穹；掌趣科技投了一家小游戲開(kāi)發(fā)商繁樹(shù)網(wǎng)絡(luò)……
所以行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)狀是：產(chǎn)業(yè)公司或者部分國(guó)資進(jìn)行戰(zhàn)略投資，要么是為了獲得穩(wěn)定高質(zhì)量的產(chǎn)能、高收益潛力IP，要么是推動(dòng)完善本土產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。
那么黑神話會(huì)不會(huì)引起國(guó)內(nèi)游戲甚至3A游戲創(chuàng)業(yè)投資的熱潮？
“國(guó)內(nèi)短期內(nèi)就不可能會(huì)有創(chuàng)業(yè)投資的熱潮，進(jìn)而短期內(nèi)就不可能會(huì)有游戲創(chuàng)業(yè)投資的熱潮，所以就更談不上有什么3A游戲創(chuàng)業(yè)投資的熱潮……”內(nèi)容行業(yè)觀察者、“屠龍之術(shù)”主播莊明浩在即刻上回答了這一問(wèn)題。
不過(guò)，如果你把這款中國(guó)游戲史上的“新神話”、“里程碑”，看做是一件藝術(shù)品的話，那么一切就都解釋的通了。因?yàn)槿绻螒蛐袠I(yè)的投資依然很火爆，那么只會(huì)催生出更多考驗(yàn)“欲望和人性”的作品，而在這種大規(guī)模工業(yè)化的場(chǎng)景下，永遠(yuǎn)不會(huì)有藝術(shù)品的誕生。只有繁華落盡，返璞歸真，大家才能沉下心來(lái)做點(diǎn)自己喜歡和在乎的事情。當(dāng)然，這也并非是對(duì)手游的批判，只能說(shuō)游戲市場(chǎng)是最公平的，你氪金點(diǎn)找得準(zhǔn)，我做出了首款國(guó)產(chǎn)3A大作，大家都有光明的未來(lái)。
參考資料：
- 1、華爾街見(jiàn)聞，明天，這款國(guó)產(chǎn)游戲?qū)?chuàng)造歷史？
- 2、游資網(wǎng)，馮驥和他的《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》
- 3、馮驥，誰(shuí)謀殺了我們的游戲？
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