都說影視劇源于生活又高于生活，如果用巴黎奧運(yùn)會(huì)的方式打開內(nèi)娛影視劇，從那些鮮活的賽場(chǎng)故事中窺得一點(diǎn)常規(guī)敘事所稀缺的靈氣，影視劇市場(chǎng)或許能獲得更多啟示。
盡管當(dāng)下的國產(chǎn)劇鮮少直接為自己貼上“大女主”的標(biāo)簽，但影視劇中的“女性表達(dá)”依然是觀眾最關(guān)注、也最容易被審判的一部分。
在都市劇中，影視劇通常通過女性重新回歸職場(chǎng)的橋段，來展現(xiàn)其“女性力”，但故事的情節(jié)也逃不過“原生家庭”“婆媳紛爭(zhēng)”“情感糾紛”“夫妻反目”等熟悉的套路，反而形成了一批刻板的精英女性形象，好像在家庭的雞毛蒜皮外，女性成長(zhǎng)的敘事沒有更多故事可以講。
在古偶劇中，“女強(qiáng)”更是一種偽標(biāo)簽，它往往通過依附男主來達(dá)成成就，或者通過尊貴的身份來證明女主的“生而不凡”，然后在與男主相互拉扯的感情中，試圖達(dá)到讓觀眾磕糖或者共鳴的目的。但事實(shí)證明，能做到熱度與口碑兼具的古偶劇并不多。
從人設(shè)來看，個(gè)性十足的女主形象更是少見。這也是為什么，《延禧攻略》中脾氣爆不好惹的魏瓔珞能夠被網(wǎng)友時(shí)常提起，《搖滾狂花》中玩搖滾的彭萊能夠引發(fā)激情討論，《新聞女王》中專心搞事業(yè)的文慧心能夠獲得觀眾的推崇，《繁花》中汪小姐能成為演員唐嫣的人生角色。
比起刻板印象，觀眾可能更喜歡看到個(gè)性鮮活的敘事，而這些敘事充斥在巴黎奧運(yùn)會(huì)的每個(gè)賽場(chǎng)。
如果用巴黎奧運(yùn)會(huì)的方式打開影視劇創(chuàng)作的思路，那么女性可以有很多面。
可以是愛美又個(gè)性十足的中國田徑運(yùn)動(dòng)員吳艷妮，不畏懼失敗，更不畏懼失敗后的輿論； 可以是冷靜又可愛的小魔王孫穎莎，年紀(jì)雖小但在賽場(chǎng)上卻有一種殺伐果斷的魄力； 也可以是鄭欽文，賽場(chǎng)上是創(chuàng)造歷史的堅(jiān)韌運(yùn)動(dòng)員，連追賽點(diǎn)創(chuàng)造奇跡，賽場(chǎng)下善于輸出和表達(dá)，會(huì)直接表達(dá)對(duì)祖國的熱愛，也會(huì)直接表達(dá)對(duì)前任教練毀約的不滿，再看年紀(jì)，只有21歲。
女性的敘事，也可以十分多元化。60歲的倪夏蓮，打破了大眾印象中的“社會(huì)時(shí)鐘”，出現(xiàn)在自己熱愛的乒乓球戰(zhàn)場(chǎng)。“單人壓力大，因?yàn)殡p人身邊有陳芋汐。”“雙人壓力大，因?yàn)閱稳松磉呥€有全紅嬋。”跳水界的雙子星全紅嬋和陳芋汐，在采訪中分別用一句話就形容出兩個(gè)人的緊密關(guān)系，被網(wǎng)友總結(jié)為“贏了的不敢高興，輸了的不敢難受”，《我的天才女友》也有中國跳水隊(duì)版本。
比起女性人設(shè)，國產(chǎn)劇的男性人設(shè)更為單一，主要分為“霸總”和“渣男”兩類。但回到奧運(yùn)賽場(chǎng)，觀眾喜歡的男運(yùn)動(dòng)員，在憑借實(shí)力說話的同時(shí)，并不需要霸道的占有欲和冰冷低沉的語調(diào)來征服觀眾，搞笑、幽默、耿直、狂傲的個(gè)性，都可以成為一種注入靈魂的魅力。
打破年齡、打破界限、創(chuàng)造紀(jì)錄，真正的大女主，只會(huì)用卓越的實(shí)力與鮮活的生命力擊中你，受歡迎的男主也不用套入霸總模版，多元的個(gè)性才是靈魂空洞的解藥。而這些恰恰都是內(nèi)娛影視劇中所缺乏的。
在內(nèi)娛，無論是影視內(nèi)容或是綜藝作品，都承擔(dān)著“情緒價(jià)值”的作用，它們或共鳴，或治愈，或快樂，負(fù)責(zé)為觀眾的娛樂生活錦上添花。
細(xì)數(shù)上半年走紅的影視劇，每部都能帶給觀眾獨(dú)特的情感體驗(yàn)。《我的阿勒泰》里，女主李文秀遠(yuǎn)離大城市的喧囂，回到彩虹布拉克，過起了平靜而和諧的鄉(xiāng)村生活，劇集中的自然風(fēng)光與生活痕跡，仿佛穿透屏幕，為觀眾帶來“精神松綁”的奇效，從而治愈人心；大火的《墨雨云間》把爽劇效果發(fā)揮到極致，隨著女主一步步復(fù)仇成功，觀眾也仿佛為遭受不公的主角們出了一口惡氣。
人類的情緒不一而足，對(duì)于創(chuàng)作者來說，市場(chǎng)的情緒如何變化，很難進(jìn)行預(yù)判與捕捉。巴黎奧運(yùn)會(huì)或許恰好可以成為一個(gè)切口，在觀眾熱捧的話題中，提供大眾需要的“情緒”。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在2023年愛奇藝悅享會(huì)中曾提到，“小人物想看到自己被看到，而不是從別人的生活中尋找生活的信心。創(chuàng)作出來的作品，主流的普羅大眾不看，是毫無意義的。”可以肯定的一點(diǎn)是，現(xiàn)實(shí)主義題材仍然是爆款來源，因?yàn)槠鋬?nèi)容總是與普通人的精神有著最緊密的勾連，但如何寫好小人物，戳中觀眾的情緒點(diǎn)，卻又是一個(gè)問題。
巴黎奧運(yùn)中，就有著一個(gè)個(gè)小人物奮斗逆襲的案例。7月28日，名不見經(jīng)傳的謝瑜在男子10米氣手槍決賽中獲得金牌，被主管教練評(píng)價(jià)為“一匹很黑的黑馬”。與此同時(shí)，謝瑜的故事也受到廣泛的關(guān)注，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)謝瑜父親接受采訪時(shí)的樸素背景，稱謝瑜“一槍打破家徒四壁，也打直了爸爸的腰”。
如果你寫小人物，就要寫不被看好的曾經(jīng)、不被外界擾亂的意志，也要寫努力后站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的高光，要寫貴州的大山，也要寫可以抵達(dá)的巴黎。如此一來，爭(zhēng)氣、逆襲等情緒才能透過屏幕感染著觀眾。
作家梁曉聲在訪談中說過：“我們?cè)趯懽髦袑戇^一些理想化的青年，首先這些青年是真實(shí)存在的；第二，我們?cè)谶@樣寫的過程中其實(shí)也是自我教化。”同樣的，寫存在的小人物，也讓小人物的光芒持續(xù)閃爍。
7月31日，網(wǎng)球女子單打1/4決賽現(xiàn)場(chǎng)，中國選手鄭欽文鏖戰(zhàn)三個(gè)小時(shí)后，戰(zhàn)勝前世界第一德國選手科貝爾闖入半決賽，從褐色的泥土中起身后，她邊走邊擦淚的視頻在互聯(lián)網(wǎng)爆火，大家為她的堅(jiān)韌感慨，也為這場(chǎng)得來不易的逆轉(zhuǎn)而激動(dòng)。
半個(gè)月之后，博主@馬達(dá)的加斯加在看到鄭欽文流淚的動(dòng)圖時(shí)，依舊能夠從中獲得巨大的力量，他總結(jié)道：“也許是因?yàn)椋覀冋娴暮苣芄睬槟欠N復(fù)雜的感覺——知道自己面對(duì)的是多大的困難，哪怕是用盡了全力，依舊是追也追不上，打也打不過。害怕失敗想要退縮這是人類的天性，但偶爾也會(huì)不甘心地一邊掉眼淚一邊想，好想贏一次。”
巴黎奧運(yùn)開始時(shí)，“超絕松弛感”一度成為全網(wǎng)共同熱議的話題。但在比賽的過程中，有人看到競(jìng)技的熱血、不敗的理想，也有人看到堅(jiān)持的力量、成敗背后的付出，那些振奮的、殘酷的感受以及珍貴的、綿延的情感，都成為回味巴黎奧運(yùn)的佐料，也為內(nèi)娛帶來一場(chǎng)可以拆解的“情緒盛宴”——普通人當(dāng)下需要的，就是這樣的情緒價(jià)值。
運(yùn)動(dòng)員們有梗，網(wǎng)友們才可以玩梗。影視內(nèi)容沒有梗，想玩梗也很難。
比起內(nèi)娛的明星采訪，運(yùn)動(dòng)員的言談舉止更“鮮活”。 射擊混合團(tuán)體10米氣步槍的比賽結(jié)束后，中國代表團(tuán)獲得巴黎奧運(yùn)會(huì)的首枚金牌，然而在官方艾特的本人ID中，網(wǎng)友才發(fā)現(xiàn)這屆00后小將身上的“松弛感”，于是人送外號(hào)“阿條姐”“干飯哥”。
乒乓球比賽進(jìn)行得如火如荼時(shí)，前國乒運(yùn)動(dòng)員許昕在直播間解說、講段子、作法三不誤，每次都講到網(wǎng)友心坎里，讓大家忍不住把“許昕還是太全面了”打在公屏上。
到了游泳的主賽場(chǎng)，中國游泳隊(duì)運(yùn)動(dòng)員潘展樂在拿到金牌后跟媒體認(rèn)真吐槽：“我在下面跟查爾莫斯打招呼，他一點(diǎn)都不理我，就是感覺有點(diǎn)看不起我們的樣子……”等反應(yīng)過來后，又謹(jǐn)慎詢問：“這能說嗎？”在一次次耿直發(fā)言，與耿直解散粉絲群的行為中，潘展樂被網(wǎng)友封為“采訪的神”。
比起經(jīng)常看到的控評(píng)、自娛自樂的內(nèi)娛，運(yùn)動(dòng)員們的出現(xiàn)，仿佛讓大家看到與眾不同的“活人”，于是網(wǎng)友們也紛紛玩梗，發(fā)布雞蛋灌餅的圖片并艾特樊振東；繼續(xù)截取許昕的表情包；在全紅嬋提到喜歡黃子韜時(shí)，再次call back黃子韜金句：“喜歡我你無需自卑。”
新鮮的、有趣的、真實(shí)的，巴黎奧運(yùn)為無聊的網(wǎng)友們，提供了太多可以造梗的物料，以供互聯(lián)網(wǎng)發(fā)酵、傳播，最終形成全民狂歡。
2023年，《黑暗榮耀》播出后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上都充斥著劇集的熱搜，這些熱搜并不“呆板”，而是讓網(wǎng)友沖浪時(shí)忍不住參與其中。彼時(shí)一位劇宣從業(yè)者告訴刺猬公社，《黑暗榮耀》的造梗能力，得益于劇集內(nèi)容人設(shè)出彩、金句多、還可以磕CP。
六月剛剛結(jié)束的《歌手2024》在首播后，也曾引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)造梗熱潮，如“五旬老太守國門”“56歲正是闖的年紀(jì)”“格萊美大戰(zhàn)草莓節(jié)”等，互聯(lián)網(wǎng)的營銷狂歡之下，好內(nèi)容是最基礎(chǔ)的標(biāo)配。
面對(duì)巴黎奧運(yùn)狂歡，平臺(tái)們謹(jǐn)慎排播，從而繞開巴黎奧運(yùn)的熱度。但從數(shù)據(jù)走向上來看，奧運(yùn)的播出對(duì)于劇綜的影響并不大。 燈塔專業(yè)版顯示，站內(nèi)熱度值破萬的《唐朝詭事錄之西行》在奧運(yùn)播出期間反而創(chuàng)造了更大的熱度；《私藏浪漫》在奧運(yùn)播出期間也創(chuàng)造了播放峰值；《中餐廳》在整個(gè)播放周期里，前后熱度數(shù)據(jù)差異并不大。
奧運(yùn)會(huì)一結(jié)束，《脫口秀和TA的朋友們》《喜劇之王單口季》《九部的檢察官》《邊水往事》等重磅綜藝和劇集便被搬上臺(tái)面，拉高大盤熱度。 這個(gè)暑期檔還未過去，也許暑期檔的尾巴，還會(huì)出現(xiàn)新的驚喜。
但奧運(yùn)期間暑期檔一片寂靜的背后，其實(shí)也反襯了內(nèi)娛的無聊——明星采訪的言之無物，部分類型內(nèi)容無法戳中觀眾的爽點(diǎn)，敘事和人設(shè)也遠(yuǎn)離當(dāng)下。而現(xiàn)實(shí)世界的精神狀態(tài)，已經(jīng)領(lǐng)先內(nèi)娛“一百年”了。
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運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神值得學(xué)習(xí)
奧運(yùn)的播出對(duì)于劇綜的影響并不大
影視內(nèi)容沒有梗，想玩梗也很難
多元的個(gè)性才是靈魂空洞的解藥