事實上，這屆巴黎奧運會，咪咕是四家轉(zhuǎn)播商中唯一擁有總臺直播版權的平臺，可對巴黎奧運賽事進行實時直播、延時轉(zhuǎn)播、視頻點播（包括回看）及短視頻權益。騰訊方面，用戶可以通過騰訊視頻、騰訊體育、微信、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、微視等渠道觀看本屆奧運賽事的點播與短視頻內(nèi)容，以及騰訊的自制節(jié)目?？焓滞瑯荧@得巴黎奧運會點播及短視頻權利。而首次加入奧運轉(zhuǎn)播的抖音，可在抖音、今日頭條等平臺進行賽事點播和回放，于是，可以看到抖音采用的是圖文直播＋賽后回放首播模式。
而對于更有奧運轉(zhuǎn)播經(jīng)驗的快手平臺而言，繼2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會之后，巴黎奧運會已經(jīng)是其第三次獲得奧運轉(zhuǎn)播權。此前快手一則數(shù)據(jù)便能顯現(xiàn)出奧運內(nèi)容的國民屬性為短視頻平臺帶來的加持：2022北京冬奧會期間，快手端內(nèi)外奧運相關作品及話題視頻總播放量超1544.8億次。從賽事、內(nèi)容、互動玩法等多個維度全面發(fā)力，打造全景追冬奧新模式。
既然只能轉(zhuǎn)播，那么就在“第二現(xiàn)場”發(fā)揮優(yōu)勢。短視頻平臺的優(yōu)勢在于平臺資源整合、運動健將們的第一視角內(nèi)容輸出以及大量網(wǎng)友的互動產(chǎn)生并放大的能量場域。于是同往年一樣，短視頻平臺以平臺推出的PGC專業(yè)內(nèi)容與用戶自發(fā)內(nèi)容組合打法。
以抖音為例，在2021年舉辦的東京奧運會期間，共有約178名奧運選手入駐抖音，包括獲得首金的射擊運動員楊倩粉絲漲超700萬，即便當年抖音并未獲得奧運賽事轉(zhuǎn)播權，卻也在某種意義上“贏麻了”，釋放出其在c端優(yōu)勢。其圖文直播中的“現(xiàn)場觀眾席還有小寶寶”、“炸魚就是這個分數(shù)”等頗具網(wǎng)感的松弛發(fā)言，也引發(fā)網(wǎng)友直呼有趣。
短視頻平臺們相繼策劃了多檔獨家欄目如抖音的《巴黎奧運會賽事特別節(jié)目》《冠軍駕到》《SU戰(zhàn)速決》等。董宇輝近日現(xiàn)身巴黎，他在抖音推出了《與輝同行·運動健兒說》訪談節(jié)目，邀請到鄧亞萍、郎平、蘇炳添等知名運動員?？焓值?ldquo;一起看奧運”板塊，包 《老鐵趣運會》《連線陪你嘮》《巴黎早上好》《冠軍來了》等欄目。騰訊視頻號奧運特別直播節(jié)目《贏戰(zhàn)法蘭西》等等。
巴黎奧運會期間，抖音仍然采取平臺專業(yè)內(nèi)容＋平臺UGC內(nèi)容打法。除了前文提到的邀請到奧運冠軍參與訪談的奧運特別節(jié)目外，一眾已入駐平臺的現(xiàn)役運動員發(fā)起視頻連線直播聊天、訓練日常以及賽后感想等內(nèi)容，包括網(wǎng)友自發(fā)二次創(chuàng)作等等。事實也證明，這確實是觀眾想看的內(nèi)容，不少奧運健兒賬號下的奧運相關內(nèi)容都登陸了平臺熱榜。
此外，除了在內(nèi)容領域競逐奧運外，短視頻平臺的奧運熱誠也蔓延到了本地生活領域。美團、餓了么相繼推出“免單活動”，如餓了么的“猜答案免單活動”，從7月15日一直到奧運期間，平臺將推出猜題免單專場，每道題目都與奧運知識相關，用戶根據(jù)題目圖片猜答案、在正確的免單時間內(nèi)下單即有機會獲得最高39元的免單。而在7月27日至8月11日期間，美團外賣上線“中國奪金時刻，美團外賣請客”主題活動，在中國隊金牌產(chǎn)生之后，為消費者提供限時限量“免單”活動等等。
除了拿到奧運版權的各家長短視頻平臺各司其職，發(fā)揮自家特長直播轉(zhuǎn)播奧運賽事外，其余平臺也沒有停下制作“奧運周邊”的步履。比如在娛樂領域，“蹭熱度”就水靈靈地成為了今年奧運期間互聯(lián)網(wǎng)的高頻詞。
與奧運聯(lián)動的反面教材也不少。如因一周登上40多次熱搜、該國參賽運動員登上熱搜的次數(shù)的劉詩詩、作為《花兒與少年》嘉賓“翻車”事件外、以及因為某綜藝內(nèi)“撞臉”而登上熱搜的＃以為全紅嬋去音樂節(jié)了＃更是被網(wǎng)友直呼“離譜”。
不僅是明星領域翻車，谷歌近日一條關于AI的奧運廣告也引起了網(wǎng)友們的強烈不滿。事情源于谷歌推出一則推廣其聊天機器人Gemini的奧運廣告，一位女孩的父親讓人工智能聊天機器人Gemini幫助女孩為她喜歡的運動員寫一封信，表達喜愛與鼓勵。很多人們指責稱，自動工具替代真實的創(chuàng)作已經(jīng)失去其本身的意義。
接連不斷的翻車事件，更顯現(xiàn)出奧運的熱度之高，與“蹭”熱度之難。再來看長視頻平臺們在奧運季推出的衍生及體育相關內(nèi)容方向，這些可以稱之為“奧運周邊”的衍生內(nèi)容成色各有不同，有些是將奧運相關內(nèi)容融入到在播綜N代中表達致敬，有的是紀錄片，有些是綜藝，有些是對奧運選手們的采訪。
具有一定影響力的在播綜N代也將奧運列為“打卡項目”。芒果TV的《中餐廳》和《花兒與少年》兩檔節(jié)目新一季的錄制地點都在法國。在巴黎莫奈故居“莫奈花園”錄制的《中餐廳8》，嘉賓們還特意打造了“奧運菜單”，內(nèi)含火炬蛋糕、奧運五環(huán)蛋等創(chuàng)意菜品，還邀請到鄧亞萍和蘇炳添兩位奧運冠軍作為嘉賓。
如愛奇藝此前6月底上線的運動真人秀《我在橫店打籃球》在站內(nèi)體育板塊上線了“奧運”和“奧運會·為中國軍團加油”專欄，同步更新巴黎奧運會相關賽事信息。騰訊推出的新紀錄片《要強不止金牌》探討世界冠軍與子女兩代人的不同與相同、講述運動員幕后故事的《榮耀之路》，時隔三年后官宣回歸的《超新星運動會5》等等。
東方衛(wèi)視首檔沉浸式運動競技節(jié)目《冠軍對冠軍》也選擇在今夏推出《冠軍對冠軍2024》奧運特輯，講述冠軍與明星之間的競技。北京衛(wèi)視特別節(jié)目《冠軍帶你去巴黎》，邀請到鄧亞萍和李小鵬兩位世界冠軍一同領略巴黎奧運盛況。
如今經(jīng)過里約熱內(nèi)盧、東京奧運會、北京冬奧會、卡塔爾世界杯、杭州亞運會，再到今年的巴黎奧運會，奧運盛事又一次鑄就的體育內(nèi)容盛況，在今年不僅局限于長視頻內(nèi)容，短視頻平臺紛紛入局后帶來的內(nèi)容創(chuàng)新、傳播交互成為契合當下年輕人觀看習慣的不錯選項，在跟隨體育賽事的同時，能夠參與其中，強化互動，也不失為一種別樣體驗。
同時可以看到的是，短視頻平臺在體育內(nèi)容領域的迭代，從爭搶轉(zhuǎn)播權、邀請體育明星入駐反哺平臺內(nèi)容，到如今成為內(nèi)容裂變的土壤，并試圖在平臺生態(tài)下釋放出更多的商業(yè)價值，可以肯定的是，未來，這場屬于短視頻平臺的“逐夢體育圈”仍會持續(xù)上演。
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