事實(shí)上，這屆巴黎奧運(yùn)會(huì)，咪咕是四家轉(zhuǎn)播商中唯一擁有總臺(tái)直播版權(quán)的平臺(tái)，可對(duì)巴黎奧運(yùn)賽事進(jìn)行實(shí)時(shí)直播、延時(shí)轉(zhuǎn)播、視頻點(diǎn)播（包括回看）及短視頻權(quán)益。騰訊方面，用戶(hù)可以通過(guò)騰訊視頻、騰訊體育、微信、騰訊新聞、騰訊網(wǎng)、微視等渠道觀(guān)看本屆奧運(yùn)賽事的點(diǎn)播與短視頻內(nèi)容，以及騰訊的自制節(jié)目?？焓滞瑯荧@得巴黎奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)播及短視頻權(quán)利。而首次加入奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的抖音，可在抖音、今日頭條等平臺(tái)進(jìn)行賽事點(diǎn)播和回放，于是，可以看到抖音采用的是圖文直播＋賽后回放首播模式。
而對(duì)于更有奧運(yùn)轉(zhuǎn)播經(jīng)驗(yàn)的快手平臺(tái)而言，繼2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì)之后，巴黎奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)是其第三次獲得奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)。此前快手一則數(shù)據(jù)便能顯現(xiàn)出奧運(yùn)內(nèi)容的國(guó)民屬性為短視頻平臺(tái)帶來(lái)的加持：2022北京冬奧會(huì)期間，快手端內(nèi)外奧運(yùn)相關(guān)作品及話(huà)題視頻總播放量超1544.8億次。從賽事、內(nèi)容、互動(dòng)玩法等多個(gè)維度全面發(fā)力，打造全景追冬奧新模式。
既然只能轉(zhuǎn)播，那么就在“第二現(xiàn)場(chǎng)”發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于平臺(tái)資源整合、運(yùn)動(dòng)健將們的第一視角內(nèi)容輸出以及大量網(wǎng)友的互動(dòng)產(chǎn)生并放大的能量場(chǎng)域。于是同往年一樣，短視頻平臺(tái)以平臺(tái)推出的PGC專(zhuān)業(yè)內(nèi)容與用戶(hù)自發(fā)內(nèi)容組合打法。
以抖音為例，在2021年舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)期間，共有約178名奧運(yùn)選手入駐抖音，包括獲得首金的射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩粉絲漲超700萬(wàn)，即便當(dāng)年抖音并未獲得奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，卻也在某種意義上“贏(yíng)麻了”，釋放出其在c端優(yōu)勢(shì)。其圖文直播中的“現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾席還有小寶寶”、“炸魚(yú)就是這個(gè)分?jǐn)?shù)”等頗具網(wǎng)感的松弛發(fā)言，也引發(fā)網(wǎng)友直呼有趣。
短視頻平臺(tái)們相繼策劃了多檔獨(dú)家欄目如抖音的《巴黎奧運(yùn)會(huì)賽事特別節(jié)目》《冠軍駕到》《SU戰(zhàn)速?zèng)Q》等。董宇輝近日現(xiàn)身巴黎，他在抖音推出了《與輝同行·運(yùn)動(dòng)健兒說(shuō)》訪(fǎng)談節(jié)目，邀請(qǐng)到鄧亞萍、郎平、蘇炳添等知名運(yùn)動(dòng)員?？焓值?ldquo;一起看奧運(yùn)”板塊，包 《老鐵趣運(yùn)會(huì)》《連線(xiàn)陪你嘮》《巴黎早上好》《冠軍來(lái)了》等欄目。騰訊視頻號(hào)奧運(yùn)特別直播節(jié)目《贏(yíng)戰(zhàn)法蘭西》等等。
巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，抖音仍然采取平臺(tái)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容＋平臺(tái)UGC內(nèi)容打法。除了前文提到的邀請(qǐng)到奧運(yùn)冠軍參與訪(fǎng)談的奧運(yùn)特別節(jié)目外，一眾已入駐平臺(tái)的現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員發(fā)起視頻連線(xiàn)直播聊天、訓(xùn)練日常以及賽后感想等內(nèi)容，包括網(wǎng)友自發(fā)二次創(chuàng)作等等。事實(shí)也證明，這確實(shí)是觀(guān)眾想看的內(nèi)容，不少奧運(yùn)健兒賬號(hào)下的奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容都登陸了平臺(tái)熱榜。
此外，除了在內(nèi)容領(lǐng)域競(jìng)逐奧運(yùn)外，短視頻平臺(tái)的奧運(yùn)熱誠(chéng)也蔓延到了本地生活領(lǐng)域。美團(tuán)、餓了么相繼推出“免單活動(dòng)”，如餓了么的“猜答案免單活動(dòng)”，從7月15日一直到奧運(yùn)期間，平臺(tái)將推出猜題免單專(zhuān)場(chǎng)，每道題目都與奧運(yùn)知識(shí)相關(guān)，用戶(hù)根據(jù)題目圖片猜答案、在正確的免單時(shí)間內(nèi)下單即有機(jī)會(huì)獲得最高39元的免單。而在7月27日至8月11日期間，美團(tuán)外賣(mài)上線(xiàn)“中國(guó)奪金時(shí)刻，美團(tuán)外賣(mài)請(qǐng)客”主題活動(dòng)，在中國(guó)隊(duì)金牌產(chǎn)生之后，為消費(fèi)者提供限時(shí)限量“免單”活動(dòng)等等。
除了拿到奧運(yùn)版權(quán)的各家長(zhǎng)短視頻平臺(tái)各司其職，發(fā)揮自家特長(zhǎng)直播轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事外，其余平臺(tái)也沒(méi)有停下制作“奧運(yùn)周邊”的步履。比如在娛樂(lè)領(lǐng)域，“蹭熱度”就水靈靈地成為了今年奧運(yùn)期間互聯(lián)網(wǎng)的高頻詞。
與奧運(yùn)聯(lián)動(dòng)的反面教材也不少。如因一周登上40多次熱搜、該國(guó)參賽運(yùn)動(dòng)員登上熱搜的次數(shù)的劉詩(shī)詩(shī)、作為《花兒與少年》嘉賓“翻車(chē)”事件外、以及因?yàn)槟尘C藝內(nèi)“撞臉”而登上熱搜的＃以為全紅嬋去音樂(lè)節(jié)了＃更是被網(wǎng)友直呼“離譜”。
不僅是明星領(lǐng)域翻車(chē)，谷歌近日一條關(guān)于A(yíng)I的奧運(yùn)廣告也引起了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈不滿(mǎn)。事情源于谷歌推出一則推廣其聊天機(jī)器人Gemini的奧運(yùn)廣告，一位女孩的父親讓人工智能聊天機(jī)器人Gemini幫助女孩為她喜歡的運(yùn)動(dòng)員寫(xiě)一封信，表達(dá)喜愛(ài)與鼓勵(lì)。很多人們指責(zé)稱(chēng)，自動(dòng)工具替代真實(shí)的創(chuàng)作已經(jīng)失去其本身的意義。
接連不斷的翻車(chē)事件，更顯現(xiàn)出奧運(yùn)的熱度之高，與“蹭”熱度之難。再來(lái)看長(zhǎng)視頻平臺(tái)們?cè)趭W運(yùn)季推出的衍生及體育相關(guān)內(nèi)容方向，這些可以稱(chēng)之為“奧運(yùn)周邊”的衍生內(nèi)容成色各有不同，有些是將奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容融入到在播綜N代中表達(dá)致敬，有的是紀(jì)錄片，有些是綜藝，有些是對(duì)奧運(yùn)選手們的采訪(fǎng)。
具有一定影響力的在播綜N代也將奧運(yùn)列為“打卡項(xiàng)目”。芒果TV的《中餐廳》和《花兒與少年》兩檔節(jié)目新一季的錄制地點(diǎn)都在法國(guó)。在巴黎莫奈故居“莫奈花園”錄制的《中餐廳8》，嘉賓們還特意打造了“奧運(yùn)菜單”，內(nèi)含火炬蛋糕、奧運(yùn)五環(huán)蛋等創(chuàng)意菜品，還邀請(qǐng)到鄧亞萍和蘇炳添兩位奧運(yùn)冠軍作為嘉賓。
如愛(ài)奇藝此前6月底上線(xiàn)的運(yùn)動(dòng)真人秀《我在橫店打籃球》在站內(nèi)體育板塊上線(xiàn)了“奧運(yùn)”和“奧運(yùn)會(huì)·為中國(guó)軍團(tuán)加油”專(zhuān)欄，同步更新巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)賽事信息。騰訊推出的新紀(jì)錄片《要強(qiáng)不止金牌》探討世界冠軍與子女兩代人的不同與相同、講述運(yùn)動(dòng)員幕后故事的《榮耀之路》，時(shí)隔三年后官宣回歸的《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)5》等等。
東方衛(wèi)視首檔沉浸式運(yùn)動(dòng)競(jìng)技節(jié)目《冠軍對(duì)冠軍》也選擇在今夏推出《冠軍對(duì)冠軍2024》奧運(yùn)特輯，講述冠軍與明星之間的競(jìng)技。北京衛(wèi)視特別節(jié)目《冠軍帶你去巴黎》，邀請(qǐng)到鄧亞萍和李小鵬兩位世界冠軍一同領(lǐng)略巴黎奧運(yùn)盛況。
如今經(jīng)過(guò)里約熱內(nèi)盧、東京奧運(yùn)會(huì)、北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)，再到今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)盛事又一次鑄就的體育內(nèi)容盛況，在今年不僅局限于長(zhǎng)視頻內(nèi)容，短視頻平臺(tái)紛紛入局后帶來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)新、傳播交互成為契合當(dāng)下年輕人觀(guān)看習(xí)慣的不錯(cuò)選項(xiàng)，在跟隨體育賽事的同時(shí)，能夠參與其中，強(qiáng)化互動(dòng)，也不失為一種別樣體驗(yàn)。
同時(shí)可以看到的是，短視頻平臺(tái)在體育內(nèi)容領(lǐng)域的迭代，從爭(zhēng)搶轉(zhuǎn)播權(quán)、邀請(qǐng)?bào)w育明星入駐反哺平臺(tái)內(nèi)容，到如今成為內(nèi)容裂變的土壤，并試圖在平臺(tái)生態(tài)下釋放出更多的商業(yè)價(jià)值，可以肯定的是，未來(lái)，這場(chǎng)屬于短視頻平臺(tái)的“逐夢(mèng)體育圈”仍會(huì)持續(xù)上演。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論