圖片來源：電商產(chǎn)品頁
目前，包括百度、當(dāng)貝、海信、天貓精靈、倍思、創(chuàng)維、京東方、TCL、海爾、聯(lián)想，都已先后入局閨蜜屏賽道。在這背后，很多產(chǎn)品和消費(fèi)趨勢的變化非常值得關(guān)注。
從產(chǎn)品層面來看，"閨蜜機(jī)"可以簡單理解為一個超大號的平板電腦和一個底部帶有滑輪的支架的組合。屏幕尺寸一般在20-32寸左右，分辨率大多為1080P或者4K，與一般的顯示器或者小尺寸電視相當(dāng)。
功能上除了一般平板電腦常見的觀影看劇，"閨蜜機(jī)"還會配置攝像頭、麥克風(fēng)，為產(chǎn)品增加健身運(yùn)動、K歌的功能。此外"閨蜜機(jī)"一般都會內(nèi)置電池，提供3-5小時(shí)的續(xù)航，方便在家中實(shí)現(xiàn)自由移動。操作方式上，除了直接觸控屏幕操作，有些產(chǎn)品還提供了遙控器用于進(jìn)行翻頁等操作。
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由于使用的是基于Android的平板操作系統(tǒng)，而非電視系統(tǒng)，"閨蜜機(jī)"就擁有了兩大使用優(yōu)勢：一是相比于電視有著海量的平板APP；二是各個平板影視APP，本身由于無需按照電視監(jiān)管，因此無論是影視劇數(shù)量還是會員價(jià)格，"閨蜜機(jī)"相比電視都更有優(yōu)勢。
一直以來，電視內(nèi)容相比于平板內(nèi)容，都是受到了更加嚴(yán)格的監(jiān)管。無論是愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷還是嗶哩嗶哩，在電視端都只能以與運(yùn)營方合作的方式呈現(xiàn)。
從消費(fèi)者的體驗(yàn)來看，這些電視APP中可以觀看的內(nèi)容本身就要比移動端APP更少，而會員的價(jià)格卻往往更高。以愛奇藝為例，不含電視端的年度黃金VIP會員連續(xù)半年只需要178元，含有電視端的年度白金VIP會員則需要228元。
"閨蜜機(jī)"的用戶劉蕾告訴鈦媒體APP，自己本身是全職太太，平常在家洗衣做飯，"閨蜜機(jī)"就能提供很好的“陪伴感”。由于本身底部具有滾輪設(shè)計(jì)，一拉就走，在廚房做飯時(shí)也不耽誤追劇，自己對于"閨蜜機(jī)"這種產(chǎn)品十分滿意。
但在另一方面，"閨蜜機(jī)"這種新鮮產(chǎn)品也受到了不少的質(zhì)疑，最主要就是“高價(jià)低配”。根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示2024年第一季度移動智慧屏的價(jià)格為4829元。無論是相比于65寸的電視（3000元左右），還是國產(chǎn)的13寸安卓平板（2000元-3000元），"閨蜜機(jī)"的價(jià)格顯然都有著不少的溢價(jià)成分。
從顯示器+智能部分的BOM成本來計(jì)算，據(jù)TrendForce集邦咨詢顯示器研究中心《2024面板價(jià)格預(yù)測月度報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年6月上旬，27吋IPS面板均價(jià)為63.1美元，23.8吋IPS面板均價(jià)為49.7美元，不到一臺"閨蜜機(jī)"的零頭。算力方面，目前"閨蜜機(jī)"的處理器、存儲芯片也都是一些仍在強(qiáng)調(diào)核心數(shù)量的低端產(chǎn)品，成本自然也不會太高。
所以，無論從類似的產(chǎn)品之間比較，還是BOM成本計(jì)算，"閨蜜機(jī)"都可以說是典型意義的“高價(jià)低配”。
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不過從用戶的反饋和消費(fèi)電子的規(guī)律來看，"閨蜜機(jī)"這一產(chǎn)品確實(shí)有著其存在的合理性，因?yàn)樗_實(shí)滿足了一部分用戶的需求。
產(chǎn)品層面來看，"閨蜜機(jī)"從形態(tài)上兼具了平板電腦和電視的優(yōu)點(diǎn)，既實(shí)現(xiàn)了大屏幕又實(shí)現(xiàn)了可移動。用戶從臥室到客廳再到廚房，完全可以用一臺機(jī)器解決大部分影音娛樂需求。不考慮價(jià)格，在普遍消費(fèi)水平較低的當(dāng)下，一臺多功能、多場景的產(chǎn)品顯然是符合消費(fèi)者需要的。
然而，與此同時(shí)，傳統(tǒng)的智能電視正逐漸喪失其原有的市場定位，"閨蜜機(jī)"則有可能取而代之，形成“鳩占鵲巢”的局面。
雖然在國家的推動下電視行業(yè)正在積極整改，解決以往廣告多、套娃收費(fèi)的問題，但從效果和消費(fèi)者認(rèn)知情況來看，還沒有達(dá)到預(yù)期的效果，電視的銷量也在逐漸走低。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤（Global TV Brand Market Shipment Quarterly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國電視銷量為3656萬臺，為近十年來的新低點(diǎn)。
反觀"閨蜜機(jī)"，雖然價(jià)格略高，但無論是方便移動、應(yīng)用豐富度還是會員價(jià)格，相比于電視都更有競爭力。
在北京工作的"閨蜜機(jī)"消費(fèi)者王爭告訴鈦媒體APP，自己之所以選擇"閨蜜機(jī)"而不選電視，就是看重其移動性和保值性。“對于北漂租房的年輕人來說，買電視是一個不容易的選擇，幾千塊買的電視，搬家時(shí)候不好搬走，二手能賣幾百塊就不錯了。倒不如買個‘閨蜜機(jī)’，坐沙發(fā)、躺床上怎么都能看，搬家一輛貨拉拉（貨車）也都能拉走。”
"閨蜜機(jī)"消費(fèi)者孫可告訴鈦媒體APP，自己在選購"閨蜜機(jī)"的時(shí)候確實(shí)了解到了產(chǎn)品本身性價(jià)比不高的情況，但是一方面整個產(chǎn)品幾乎能滿足自己的所有需求，另一方面本身產(chǎn)品具有高整合度，體驗(yàn)更好。
“對于消費(fèi)者來說，尤其是目標(biāo)的女性用戶，直接給到一個完整解決方案，總要好過自己去買一個電視，再去配一個可移動支架和電源。”
結(jié)合市場反饋和產(chǎn)品形態(tài)，鈦媒體APP對于"閨蜜機(jī)"這種新興產(chǎn)品的判斷是：產(chǎn)品本身很符合消費(fèi)者的需求，無論從硬件端可移動大屏，軟件端繞開了電視APP的弊病，還是生態(tài)上占據(jù)了電視和平板兩者之間的交叉地帶，"閨蜜機(jī)"都是很精準(zhǔn)的產(chǎn)品，有著不錯的發(fā)展?jié)摿Α５c此同時(shí)，價(jià)格虛高是客觀現(xiàn)實(shí)，高價(jià)低配也無可辯駁。
在此之前，京東3C數(shù)碼事業(yè)部"閨蜜機(jī)"品類采銷賀寅曾指出，根據(jù)用戶調(diào)研反饋"閨蜜機(jī)"還存在多個問題需要企業(yè)解決，包括續(xù)航焦慮、屏幕尺寸選擇、提供遙控器選擇、優(yōu)化APP兼容、安裝服務(wù)等。
在家電廠商工作的劉青告訴鈦媒體APP，目前"閨蜜機(jī)"存在的問題都不是致命問題，從產(chǎn)品和供應(yīng)鏈來看都有很多的解決方案，關(guān)鍵是本身產(chǎn)品有足夠高的價(jià)格做支撐。對于企業(yè)而言，這個市場是一個相對的藍(lán)海，核心問題是通過操作系統(tǒng)等方式構(gòu)筑競爭壁壘。
至于價(jià)格問題，鈦媒體APP相信，以中國消費(fèi)電子的供應(yīng)鏈能力，很有可能在不長的時(shí)間內(nèi)把"閨蜜機(jī)"的價(jià)格打下去。
劉青講到：“之前的iPad就是一個很好的例子，在所有人都不看好的情況下，硬是從iPhone和MacBook之間擠出了一個新市場，成為了細(xì)分市場的范例。如今，閨蜜屏也有著相類似的特質(zhì)。在能夠打造標(biāo)準(zhǔn)的大廠入局前，產(chǎn)品價(jià)格相對虛高是正?，F(xiàn)象，畢竟小米發(fā)布手機(jī)之前，三五千買個高價(jià)低配的智能手機(jī)，也不是個新鮮事。以中國消費(fèi)電子市場的供應(yīng)鏈能力，大廠在短時(shí)間內(nèi)把‘閨蜜機(jī)’價(jià)格打下來問題不大。”
從數(shù)據(jù)來看，"閨蜜機(jī)"的價(jià)格確實(shí)在不斷下探，品質(zhì)也在不斷提升，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，中國移動智慧屏市場均價(jià)已經(jīng)從2023年第四季度的6173元下降至2024年第一季度的4829元。其中，4K屏幕的滲透率已從5%提升至16%。洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2026年中國移動智慧屏市場規(guī)模將超過220萬臺，銷額逼近70億。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜吳泓磊，編輯｜鐘毅，文中劉蕾、孫可、劉青、王爭為化名）
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小度的配置確實(shí)高價(jià)低配了，溢價(jià)太高， 但是類似KTC的4K隨心屏性價(jià)比還是很高的，仁者見仁智者見智吧