又到了蘋果公司發(fā)布財報的日子，從數(shù)據(jù)來看，在中國“失勢”之后，蘋果仍舊是沒能扭轉(zhuǎn)頹勢，表現(xiàn)繼續(xù)下行。第二季度，大中華區(qū)營收為147.28億美元，與去年同期的157.58億美元相比下降6.5%。值得一提的是，中國也是蘋果前五大市場中，唯一一個交出同比下滑成績的市場。
作為蘋果核心收入的產(chǎn)品，iPhone的表現(xiàn)也是一般，392.96億美元的營收與去年同期的396.69億美元相比有所下降，但仍超出分析師此前預(yù)期。“一個是iPhone15系列也算是進入到了產(chǎn)品周期尾端，再加上市場競爭激烈，因此超出分析師預(yù)期也不代表什么。”一名行業(yè)分析師對鈦媒體APP說道。
不過，從整體的數(shù)據(jù)上來看，蘋果還是交出了營收與利潤的雙增長的答卷，二季度總凈營收為857.77億美元，同比增長5%；凈利潤為214.48億美元，同比增長8%。
蘋果季度收入&增速，鈦媒體APP制圖
與此同時，6月份WWDC上Apple Intelligence的正式公開發(fā)布，也是給業(yè)界更多的期待。發(fā)布會后，蘋果的市值也是重回3萬億美元大關(guān)，并持續(xù)上漲，創(chuàng)下新高。庫克在業(yè)績電話會上則表示，相信Apple Intelligence的推出將幫助開發(fā)者將他們的應(yīng)用程序推向全新水平，也相信它會成為用戶選擇換機的關(guān)鍵原因之一。
截至美股8月1日收盤，蘋果公司股價報收于218.36美元，目前總市值為3.32萬億美元。另外，蘋果公司董事會已宣布派發(fā)每股0.25美元的現(xiàn)金股息，將于2024年8月15日支付給2024年8月12日收盤時登記在冊的股東。蘋果公司CFO Luca Maestri稱，當季的運營現(xiàn)金流接近290億美元，向股東回報了超過320億美元。
對于蘋果公司來說，前五大市場的穩(wěn)定，是其整體業(yè)務(wù)持續(xù)向上的基本盤。今年一季度，除了歐洲市場，其余四個均所有下滑。對比之下，今年二季度，前五大市場，除了大中華區(qū)，有四個均實現(xiàn)了同比增長。
其中，美洲市場營收為376.78億美元，相比較下，去年同期則為353.83億美元；歐洲市場營收為218.84億美元，相比較下去年同期為202.05億美元；大中華區(qū)營收為147.28億美元，相比較下去年同期為157.58億美元，下降6.5%；日本市場營收為50.97億美元，相比較下去年同期為48.21億美元；亞太其他地區(qū)營收為63.90億美元，相比較下去年同期為56.30億美元。
蘋果各地區(qū)市場收入，鈦媒體APP制圖
蘋果在中國市場的下跌早在去年就已經(jīng)開始，華為的回歸，加上小米、vivo等國產(chǎn)旗艦產(chǎn)品能力的提升，讓iPhone遇到了更大的阻力。當然，從根源上來看，還是iPhone缺乏創(chuàng)新力，導(dǎo)致優(yōu)勢逐漸縮減。在內(nèi)卷的手機市場，自然對消費者吸引力下降。
在國產(chǎn)手機廠商的推動下，二季度，iOS市場出貨量同比下降3.1%。當下，除了華為之外，小米和vivo等品牌推出的高端機也在被市場認可。而且，折疊屏的高速增長，也助推了國產(chǎn)品牌在高端市場的突圍。
而從今年開年以來，蘋果為了推動iPhone的銷售，在中國市場開啟了多輪促銷活動，并在618購物節(jié)期間，開啟了史上最大幅度的降價。市場研究機構(gòu)Counterpoint高級分析師Ivan Lam對鈦媒體APP表示，蘋果此次降價是其為了刺激消費、奪回市場份額而采取的策略。目前，國內(nèi)消費市場正在回暖，但后疫情時代消費者更加理性，因此蘋果需要適度的促銷降價來刺激消費。
從結(jié)果上來看，有些效果，但遠遠彌補不了產(chǎn)品上的缺失。在業(yè)績會上，蘋果公司CEO庫克也談到了中國市場的下滑，他指出，按固定匯率計算的話，銷量下滑幅度不到3%。由這一數(shù)據(jù)可以看出，其實一半以上的銷量下滑與匯率變化相關(guān)。
庫克還透露，大中華區(qū)的iPhone安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高，升級換新的用戶數(shù)也創(chuàng)下6月季度歷史新高，這些都是業(yè)績向好的積極信號。對比iPhone 15系列與iPhone 14系列的表現(xiàn)，自發(fā)布日計算，即從2023年9月23日計算，相同周數(shù)內(nèi)iPhone 15系列的表現(xiàn)要優(yōu)于iPhone 14系列。
“總而言之，我們對中國市場的長期機遇充滿信心。當然，未來怎么樣誰都說不準，但從長期來看，我們對蘋果在中國市場的前景非?？春?。”
相比較中國市場的式微，東南亞等新興市場，成為蘋果推動產(chǎn)品銷售以及業(yè)績的新戰(zhàn)場。在《中國手機“群毆”三星：決戰(zhàn)亞非拉｜鈦媒體·封面》一文中，鈦媒體APP也指出，新興市場成為全球手機市場重回雙位數(shù)增長的決定力量。
圖片來源：庫克社交平臺
目前，蘋果也加大了在東南亞地區(qū)的投入力度，庫克也是多次親臨該市場，線下開店的速度也正在加快。隨之帶來的還有供應(yīng)鏈企業(yè)的建廠招工，頗有復(fù)制中國工廠的意味。相關(guān)報道指出，截至3月份的12個月中，蘋果在印度的收入增長了約33%，高于去年同期的60億美元。
從收入結(jié)構(gòu)上來看，蘋果分為產(chǎn)品和服務(wù)兩個部分。第二季度，蘋果公司來自于產(chǎn)品的凈營收為615.64億美元，與去年同期的605.84億美元相比實現(xiàn)增長；來自于服務(wù)的凈營收為242.13億美元，與去年同期的212.13億美元相比也實現(xiàn)增長。
近年來，來自服務(wù)的收入開始不斷增長，一直處于正向的態(tài)勢。賣硬件不如賣服務(wù)賺錢，也成為蘋果公司這幾個季度的寫照。據(jù)了解，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store應(yīng)用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV+等。蘋果公司更是預(yù)計，預(yù)計第四財季服務(wù)營收將實現(xiàn)兩位數(shù)增長。
對比服務(wù)業(yè)務(wù)，產(chǎn)品方面的表現(xiàn)則有喜有悲。iPhone作為核心收入貢獻來源，二季度的表現(xiàn)雖然超出了分析師預(yù)期，但是392.96億美元的成績，與去年同期的396.69億美元相比仍有所下降。
各產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入，鈦媒體APP制圖
二季度，蘋果在全球智能手機市場仍高居第二名，但是領(lǐng)先優(yōu)勢已逐漸縮減。而在中國市場，銷量上則是被擠出前五名。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對鈦媒體APP指出，這一代iPhone的降價時間歷史最早，雙11之前電商渠道就開始降價，1月開始第一次調(diào)整下調(diào)渠道價格，歷史最早，5月開始第二次下調(diào)渠道價格。渠道策略調(diào)整不成功，加上安卓廠商在渠道的搶奪，也使得一些蘋果的線下渠道門店經(jīng)營遇到困難。
不過，有一點需要注意的是，iPhone的“底”很厚，即便是下滑，目前仍是全球最暢銷的單品。并且，高單價的優(yōu)勢，讓其出貨額持續(xù)領(lǐng)先，以42%的領(lǐng)跑智能手機市場。
圖片來源：Counterpoint
除了iPhone，可穿戴設(shè)備等的表現(xiàn)也并不是很好。財報顯示，第二季度，蘋果來自于可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營收為80.97億美元，與去年同期的82.84億美元相比有所下降。蘋果供應(yīng)鏈分析師郭明錤曾表示，雖然Apple Watch Ultra會在今年更新，但與Apple Watch Ultra2相比將幾乎沒有硬件上的升級。此前，蘋果還砍掉了Micro LED手表項目，目前來看Apple Watch的常規(guī)升級并不會有太多驚喜的表現(xiàn)。
對比之下，借助市場的回暖以及產(chǎn)品的更新，Mac和iPad產(chǎn)品在二季度迎來了增長。其中，來自于Mac的營收為70.09億美元，相比較下去年同期為68.40億美元。根據(jù)研究機構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)，蘋果公司二季度PC出貨量570萬臺，市場份額8.8%，同比增長20.8%。
5月初，蘋果更新了多款iPad產(chǎn)品。其中，除了常規(guī)款iPad Air的升級，iPad Pro從屏幕到芯片，都進行了一次越級迭代。除了搭載OLED屏幕之外，iPad Pro還跳過M3，搶先Macbook搭載M4芯片，在性能、算力等多方面得到了升級。
iPad Pro
Canalys分析師Emma對鈦媒體APP表示，得益于新的芯片以及AI能力的提升，加上去年一整年都沒有發(fā)布新機，今年二季度iPad的出貨量會受到一定的利好。在發(fā)布會上，蘋果CEO庫克更是直言，“今天的iPad升級是iPad誕生以來的一個里程碑。”
事實也是如此，二季度，蘋果公司來自于iPad的營收為71.62億美元，與去年同期的57.91億美元增長23.67%，這一表現(xiàn)超出分析師預(yù)期。業(yè)績會上，蘋果方面也是透露，雖然在中國市場整體表現(xiàn)不佳，但是iPad銷量與全球表現(xiàn)一致，均呈現(xiàn)恢復(fù)增長的勢頭。
二季度，對蘋果公司來說，最重要的事情，便是發(fā)布了市場一直期待的Apple Intelligence。有意思的是，即便是“期貨”，借助Apple Intelligence，蘋果的股價也在那段時間持續(xù)上漲，接連創(chuàng)下新高。
值得注意的是，要想體驗到Apple Intelligence，也是有門檻的。不僅需要有合適的設(shè)備系統(tǒng)，同時對設(shè)備芯片也有要求。其中，目前只有iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及后續(xù)機型支持運行Apple Intelligence。只有搭載M系列芯片的Mac設(shè)備支持運行Apple Intelligence，iPad也是如此。為此，在發(fā)布之時，還有網(wǎng)友吐槽，蘋果就是為了強迫用戶升級賣新產(chǎn)品。
日前，蘋果已經(jīng)在本周開始向開發(fā)者推送Apple Intelligence的部分功能，后續(xù)才會逐步開放全部功能，預(yù)計ChatGPT將于年底前集成至Apple Intelligence上。而目前現(xiàn)有的版本也只是支持非國行的英文版，國內(nèi)用戶要想體驗，估計要等到明年，并且內(nèi)容也會有所差異。
在庫克看來，對Apple Intelligence及其所帶來的一系列影響非常期待，也非常興奮，相信它會成為用戶選擇換機的關(guān)鍵原因之一。
不過，對于Apple Intelligence，市場上褒貶不一。但是，鈦媒體APP認為，市場對于Apple Intelligence的評判標準并不是和其它大模型產(chǎn)品在同一水平線上。因為是蘋果，所以大家的及格線定在了90分，如果做不出100分的產(chǎn)品，那就是不成功。
從目前蘋果給出的信息來看，關(guān)于AI，其思考得其實比大多數(shù)公司都更為深刻。一方面，在AI的定義上，Apple Intelligence并不是單一的技術(shù)，而是一個集合系統(tǒng)。在探索AI終端的路上，蘋果沒有單獨說自己做了AI手機、AI PC，而是通過一個AI系統(tǒng)將各個終端生態(tài)串聯(lián)在一起，用自己的方式重新定義了AI硬件，而不只是一個單一品類。
就像庫克之前說的那樣，“我們相信我們擁有在這個新時代脫穎而出的優(yōu)勢，包括蘋果獨特的無縫硬件、軟件和服務(wù)集成組合，突破性的蘋果芯片和業(yè)界領(lǐng)先的神經(jīng)引擎，以及我們對隱私的堅定不移的關(guān)注。”
只是，看起來十分完美的蘋果AI，究竟能否扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品上尤其是iPhone的頹勢，一切還都是未知。體驗是一方面，時間也是，蘋果真的是該提速了。
另外，當下的蘋果正處于各種變動和不確定因素中，面對即將到來的管理層更迭，以及更加激烈的競爭環(huán)境，蘋果或許能交出一份不錯的財務(wù)報表，但相比較過往，蘋果的創(chuàng)新力已經(jīng)大大退步，那種曾經(jīng)所擁有的領(lǐng)導(dǎo)力也在逐漸削弱。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）
快報
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實名制要求，請綁定手機號后發(fā)表評論