比亞迪展出全品牌矩陣車型，騰勢N7、豹5、元PLUS（榮耀版）、仰望U8、海獅07EV五款車亮相Cj
與比亞迪、小米的靜態(tài)展示新款車型不同，鈦媒體APP現(xiàn)場看到，“新人”廣汽Honda更加注重玩家體驗和互動，不僅將重點展示的新品純電車型“e:NP2極湃2”爆改成吸睛的痛車（指將二次元作品人物的圖案以彩繪或貼紙黏貼等方式裝飾車輛車身外觀），其展臺還設置陸地沖浪、盲盒尋寶池、拍照等游戲，是唯一一家能引來了玩家排長龍打卡的車企展臺。
據(jù)廣汽Honda工作人員介紹，此次廣汽Honda還同步發(fā)布三個原創(chuàng)IP形象：洞洞（智動）、左左（智座）、迦迦（智駕），其表示“公司希望在品牌調(diào)性上更顯年輕化，未來將延續(xù)使用這些IP”。
今年的跨界風已從汽車行刮到快遞行業(yè)。位于N5館的游戲廠商4399展臺今年有一位新面孔——申通快遞。
《卡車人生》是4399此次重點展示的新款游戲，也是國內(nèi)首款聯(lián)機卡車模擬駕駛手游，現(xiàn)場更有實體卡車助陣，而申通作為該款游戲的合作方亦同臺亮相，成為今年參展的唯一一家快遞企業(yè)。
據(jù)申通快遞相關負責人介紹，申通通過IP授權方式參與游戲研發(fā)，玩家可在游戲中看到一比一還原的申通卡車和各種申通元素，更能體驗到接近現(xiàn)實的物流運輸樂趣。據(jù)了解，今年上半年，申通與4399聯(lián)手開發(fā)的模擬游戲《卡車人生》推出全新版本“通達四海”，吸引新增用戶超20萬，這次合作被雙方視作一次成功的跨界聯(lián)動。
對于牽手游戲商的初衷，申通方面向鈦媒體APP表示，申通希望借此打破受眾對于快遞行業(yè)的刻板印象，讓年輕群體感受到申通是一個年輕化的品牌，“我們可以和C端用戶玩在一起”。
“快遞行業(yè)以前都是跟B端合作，現(xiàn)在我們更愿意跟C端用戶面對面的溝通，Cj是一個非常好的場景，因為來展會的都是非常年輕的C端用戶，我們也希望借這個場合讓更多C端用戶認識我們，擴大在C端的影響力，”申通相關負責人同時表示，未來公司愿意與品牌調(diào)性契合的其他游戲品牌合作。
老字號品牌的加入也是今年ChinaJoy圈外新面孔的一大看點。
“這怎么亂入了”，在N4館日本文娛巨頭萬代南夢宮的展覽館中，有玩家看到老鳳祥展柜時如此驚呼。
鈦媒體APP現(xiàn)場看到，萬代南夢宮此次攜經(jīng)典IP高達、航海王、數(shù)碼寶貝、火影忍者延伸手游集體亮相，其中心展區(qū)設置了與老鳳祥聯(lián)名的展示柜。
此次展示的重頭戲是兩方聯(lián)名推出的國內(nèi)首款《機動戰(zhàn)士高達SEED》純黃金系列藏品，其中，全球限量款“黃金自由高達”重達1公斤，采用999足金材質(zhì)打造，引來不少玩家駐足拍照。
老鳳祥在ChinaJoy的跨界合作不止于此，鈦媒體APP還留意到，在世紀華通旗下盛趣游戲《冒險島》的展臺，亦有老鳳祥的展示柜。
近年來老鳳祥不斷深化品牌年輕化戰(zhàn)略，此前已嘗試聯(lián)名野獸派和米哈游開發(fā)的爆款游戲《崩壞：星穹鐵道》。
不僅是老鳳祥，此次高調(diào)亮相的還有巨人集團旗下保健品品牌腦白金。此次展會期間，腦白金每天免費供應500罐限定版腦白金咖啡，領取條件是在小紅書發(fā)布帶有腦白金咖啡話題的筆記。去年腦白金也曾出現(xiàn)在同集團的游戲廠商巨人網(wǎng)絡的展臺，不過，當時是與上海老字號喬家柵聯(lián)名推出“喬咖啡”，而今年腦白金顯然有意推出自家的“腦白金Café”。
與老鳳祥相似，腦白金近年來不斷嘗試年輕化轉(zhuǎn)型，2023年6月，腦白金與同集團旗下知名游戲品牌《征途》宣布戰(zhàn)略合作，去年12月，腦白金與上海老字號喬家柵在上海開設腦白金咖啡快閃店。
圈外企業(yè)借力ChinaJoy破圈，而游戲也有望借力社交平臺破圈。
今年小紅書以“游戲新大陸”為題首次亮相ChinaJoy，據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，小紅書上匯聚了超過1.1億愛游戲、愛分享的活躍玩家，此次展臺現(xiàn)場，小紅書以“游戲精準人群×豐富生活標簽”為創(chuàng)意出發(fā)點，展示了“浪漫織繪師”“次元旅人”“碎片收集者”“生活探險家”“競技藝術家”五類不同游戲玩家的畫像。在ChinJoy開幕前一天舉行的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會高峰論壇上，小紅書還明確“做游戲破圈的最佳內(nèi)容陣地”的定位。
從車企參展主動觸達未來客戶，到申通快遞深度參與游戲研發(fā)主動創(chuàng)造曝光機會，再到老鳳祥聯(lián)名打造2斤重的黃金高達，方式不同，殊途同歸：年輕化、破圈。行至2024年，21歲的ChinaJoy圈外展商生態(tài)愈加豐富，不失一個觀察各行業(yè)品牌訴求的窗口。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜張孫明爍）
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