“小作文事件”8個月后，董宇輝還是從東方甄選離職了。
東方甄選公告董宇輝離職一事今日晚間登上熱搜。董宇輝終于還是離職了。只不過，這一天比大家預想中要突然。
7月25日，東方甄選在港交所發(fā)布公告表示，董宇輝已決定不再擔任公司雇員及公司一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負、對彼其他事業(yè)的投入及個人時間安排，并于2024年7月25日生效。除向董宇輝悉數(shù)支付所承諾的福利及補償外，董事會主席俞敏洪已尋求董事會及董事會薪酬委員會批準將與輝同行的所有余下未分配溢利分派予董宇輝。
圖片來源：東方甄選公告
此外，根據(jù)上市規(guī)則及本公司組織章程細則，俞敏洪已就董宇輝收購與輝同行的結算代價作出安排。為維持與輝同行的正常運營，公司將向與輝同行免費提供自主研發(fā)的信息系統(tǒng)。
東方甄選發(fā)布董宇輝離職公告的同時，也發(fā)布了向董宇輝出售與輝同行的公告，公告表示，7月25日，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網(wǎng)絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協(xié)議，據(jù)此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司的100%股權，代價為人民幣7658.55萬元。
在東方甄選宣布主播董宇輝離職后，俞敏洪還在“老俞閑話”微信公號發(fā)布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》回應：為了向宇輝表示感謝，除了已經(jīng)支付承諾的全部待遇，我已懇請董事會及薪酬委員會并取得同意，把與輝同行的全部凈利潤獎勵給宇輝。
而這次熱搜中的主角董宇輝，作為前東方甄選主播，曾將史上最強逆襲“打工人”這一身份做到了極致。去年冬天的小作文事件之后，董宇輝一度從“帶貨主播”直接升為了“東方甄選高級合伙人”。作為曾經(jīng)東方甄選的“真命天子”，董宇輝如今離職，難免再次引發(fā)熱議，登上微博熱搜。
沒有了董宇輝，東方甄選未來怎么走？或許對東方甄選的長期發(fā)展來說，也是一件好事。
值得注意的是，7月25日東方甄選股價大漲，截至收盤上漲4.20%，盤中最高漲超5%，收盤價為每股12.40港元。
首先，董宇輝為何離職？
董宇輝在社交平臺發(fā)文回應離職一事表示：“考慮到現(xiàn)在的實際狀況和發(fā)展規(guī)劃，經(jīng)過雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行這家公司，之后就要開始獨立運行了。脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴”。
俞敏洪在微信公號老俞閑話中發(fā)布《致東方甄選股東朋友的一封公開信》提到，董宇輝為東方甄選的發(fā)展，做出了重大貢獻，如果沒有董宇輝引爆東方甄選，就沒有東方甄選的迅速發(fā)展。
為了向董宇輝表示感謝，俞敏洪還在評論區(qū)表示：“宇輝持有與輝同行所需的股權購買款，我也按符合上市公司規(guī)則和公司章程規(guī)定的方式予以安排支付。這句話的意思是，宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。”
俞敏洪表示，相信在經(jīng)歷過去的各種驚濤駭浪和不確定性之后，東方甄選和與輝同行一定會分別走上穩(wěn)定發(fā)展的道路，為祖國的繁榮興旺、知識傳播和文化推廣做出我們應有的努力和貢獻。
時間回溯到2022年，靠著文化情懷，董宇輝一度打造了屬于東方甄選的文化帶貨密碼，不僅賣產(chǎn)品、講產(chǎn)品，傳授知識和人生哲理，還講述個人經(jīng)歷，同時直播間以農產(chǎn)品為主，更接地氣，為直播帶貨指出了文化帶貨這條流量新路徑。
作為直播帶貨界的清流，董宇輝一直以宣傳文化為主，其風格頗具個人色彩，在帶貨的同時會更側重宣講知識和文化。但今年2月，董宇輝在“與輝同行”直播間遭遇了尷尬的“講內衣內褲”窘境。因為反感話題 #董宇輝說不講內衣就是害羞#、#董宇輝三拒講解內衣內褲#等話題位列微博熱搜，董宇輝清空了微博，留下的微博簽名是，“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)銷售員。”
今年6月，東方甄選CEO俞敏洪回應外界所熱議的“東方甄選做得亂七八糟”，董宇輝更是曾在訪談節(jié)目中自曝，公開表示，“自己非?？咕苜u東西，到今天都不享受直播帶貨的工作。”
值得注意的是，東方甄選人氣主播頓頓也在6月公開表示對公司以及對公關部門不滿，更是將東方甄選的內部問題再次公開化。東方甄選618直播帶貨期間的風格，一度被網(wǎng)友評論稱“東方甄選，終究還是活成了俞敏洪討厭的樣子”。當時，東方甄選旗下賬號“東方甄選美麗生活”的直播中，主播頓頓穿著真空西裝，用力叫賣，熟練地喊著“321上鏈接”的話術。主播yoyo也做出過“321”倒數(shù)的手勢。
而在這次董宇輝離職之前，7月22日凌晨，東方甄選抖音官方號也發(fā)布了一則視頻，宣布主播敬文要離職的信息——表示在7月24日正式告別。
作為一個非典型主播，董宇輝始終擺脫不了“文化人”的基因，也沒法向流量低頭。張藝謀曾對他評價：“在商不言商”。董宇輝此前，也一直把自己當老師看待。
實際上，在更早之前，由于東方甄選小作文風波，關于董宇輝的去留以及在東方甄選的位置，就曾引發(fā)內外極其高度的關注。俞敏洪也在7月25日發(fā)布的《致東方甄選股東朋友的一封公開信》中坦然，“小作文事件”的突然爆發(fā)，讓人措手不及，暴露出了諸多問題。
時間回到去年冬天，當時，小作文風波過后，內部最后的決定是，東方甄選免去孫東旭CEO職務、董宇輝“自立門戶”開新帳號“與輝同行”收場。其中，董宇輝成為東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團董事長文化助理、與輝同行(北京)科技有限公司法定代表人，兼任新東方文旅集團副總裁。
與東方甄選平臺不同，“與輝同行”的優(yōu)勢和差異化也是更聚焦作家訪談、文旅推廣和書籍推薦。升職之后，董宇輝本人還是出現(xiàn)在直播一線。只不過，董宇輝本人還是沒想背離文化帶貨。
不過，董宇輝“單飛”后首播銷售額就超1億，“完勝”東方甄選直播間。而從直播助農到行走隴上，“與輝同行”的探索也被外界認為是新東方布局文旅市場的關鍵一環(huán)。
眾所周知，東方甄選能夠絕地反彈出圈，離不開董宇輝個人IP的出圈和魅力的加持。董宇輝的IP號召力展現(xiàn)無疑。目前，東方甄選頭部主播和個人IP價值的影響力與號召力仍占據(jù)主導影響。
如今，董宇輝離職，東方甄選整體的未來該如何走？
值得注意的是，自營產(chǎn)品，是東方甄選內部想要打開“新局面”的重要動作，目前也是東方甄選營收的重要支柱和增長的一大動力。2023財年，東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務板塊爆發(fā)式增長，營收達39億元、占東方甄選總營收的87%。其業(yè)績扭虧為盈，成為直播電商賽道的頭部企業(yè)。教育業(yè)務在經(jīng)過雙減改革后略有恢復，但助力變得有限。
到2024年，東方甄選還在持續(xù)發(fā)力自營線，并從單一品類向多品類延伸，想要打造產(chǎn)供銷一體化的購物平臺。今年6月，據(jù)東方甄選透露，2024下半財年（2023年12月至2024年5月），東方甄選公司自營產(chǎn)品GMV突破36億元，同比增長108%，環(huán)比增長74%。自營產(chǎn)品總數(shù)超400款，同期在售達到260款，超過100多款產(chǎn)品位列抖音產(chǎn)品排行榜的前三名。
其中，在上新的自營產(chǎn)品中，東方甄選甚至跨界到礦泉水品類，單瓶快遞到家不超2元 ，主打性價比。而東方甄選APP也在成為自營產(chǎn)品的核心渠道。
伴隨著東方甄選從MCN模式向零售模式轉型，東方甄選的2024年，是其業(yè)務不斷轉型的第二年。俞敏洪去年年底也曾表示，2024財年，將是東方甄選擁抱變化的一年。有業(yè)內人士向媒體分析，董宇輝的離開或許可以使東方甄選更專注于長期戰(zhàn)略發(fā)展，而不是依賴個人IP，降低運營風險。
而現(xiàn)在，董宇輝的離職，再次印證了，東方甄選正在擁抱變化。接下來，關于個人IP與業(yè)務戰(zhàn)略的變化，將會帶來怎樣的影響，還有待觀察。
（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）
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董辭職是在25日收盤后才宣布的，給出25日的東方甄選的股價是什么用途呢？“值得注意的是，7月25日東方甄選股價大漲，截至收盤上漲4.20%，盤中最高漲超5%，收盤價為每股12.40港元?！?倒是可以給出新東方在美國紐交所的開盤價 這個似乎更加relevant一些
俞敏洪的軟弱是員工一切放縱的開始。