繼Browett 離職，蘋果負(fù)責(zé)全球零售的SVP職位空缺一年之后，終于塵埃落定了，那就是聘請(qǐng)Burberry 現(xiàn)任 CEO Angela Ahrendts 擔(dān)任SVP高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)蘋果零售店及全球網(wǎng)上零售戰(zhàn)略、擴(kuò)張及運(yùn)營(yíng)。
這也能解釋為何Burberry在剛過(guò)去的九月的時(shí)裝秀場(chǎng)和蘋果跨界合作，指定iphone5S為官方秀場(chǎng)、服裝、后臺(tái)等唯一的攝影設(shè)備了。
但是等等，你別以為這就完了，回顧一下前幾個(gè)月蘋果的人事變動(dòng)，它可不止聘用一位時(shí)尚高人：
今年七月，蘋果聘用Yves St. Laurent CEO Paul Deneve 為副總裁，他將直接向Tim.Cook匯報(bào)，國(guó)外媒體報(bào)道稱他將負(fù)責(zé)一個(gè)特殊的項(xiàng)目，但具體什么項(xiàng)目蘋果公司都沒有透露，我們可以大概猜測(cè)是不是類似于iwatch手表之類可以和時(shí)尚配飾搭界的可穿戴設(shè)備呢？畢竟YSL有著時(shí)尚腕表的設(shè)計(jì)及品牌經(jīng)驗(yàn)。今年八月聘用Levi’s的一名高級(jí)副總裁Enrique Atienza擔(dān)任美國(guó)西岸區(qū)域的零售總監(jiān)。
剛剛過(guò)去的九月，蘋果還聘用了耐克首席設(shè)計(jì)師也是fuel band的設(shè)計(jì)師Ben Shaffer，Ben Shaffer在耐克的時(shí)候曾帶領(lǐng)名為“innovation kitchen“的創(chuàng)意工作室推動(dòng)Fuelband運(yùn)動(dòng)手環(huán)和flyknit運(yùn)動(dòng)跑鞋等穿戴式追蹤設(shè)備的成功。
蘋果這些選人，很明顯，沖著可穿戴設(shè)備而來(lái)的。
這幾位新挖角的高管有個(gè)共同的經(jīng)歷，就是來(lái)自時(shí)尚界，而且履歷經(jīng)驗(yàn)顯示，他們多年來(lái)一直活動(dòng)在時(shí)尚界，幾乎沒有科技IT類公司的經(jīng)驗(yàn)，例如Paul Deneve 在去YSL之前在Nina Vicci和Lanvin這樣的時(shí)尚品牌公司工作，從這幾位用人的選擇，我們也可以看出蘋果在近期會(huì)發(fā)力的方向，那就是科技與時(shí)尚結(jié)合，而最有可能的亮點(diǎn)一是帶來(lái)精品時(shí)尚零售理念的豐富、二是可穿戴設(shè)備方面的創(chuàng)意。
期待一下蘋果精品零售的改變吧
如果說(shuō)蘋果和Burberry在9月秀場(chǎng)的合作只是試水的話，那這次，Angela Ahrendts的加盟將會(huì)給蘋果帶來(lái)的零售領(lǐng)域的變化可能會(huì)天翻地覆。
Angela Ahrendts在burberry的最大功績(jī)之一就是在任七年來(lái)使得burberry市值增長(zhǎng)近50億英鎊，并帶領(lǐng)burberry重回一線奢侈品品牌陣營(yíng)。從iPhone 5C的實(shí)際高定價(jià)和之前媒體煽風(fēng)點(diǎn)火蘋果廉價(jià)版的巨大落差看來(lái)，蘋果從來(lái)沒有想過(guò)走中端的道路，所以找個(gè)奢侈品出身的高管帶領(lǐng)零售市場(chǎng)是符合蘋果的戰(zhàn)略方向的。
蘋果對(duì)全球零售店的經(jīng)營(yíng)一直都有個(gè)特點(diǎn)就是宣傳大于銷售，把零售店做成一個(gè)承載品牌理念、吸引新用戶品牌認(rèn)同的地方，你如果留心過(guò)西單大悅城、王府井等地的蘋果零售店，大部分人都把這些蘋果零售店當(dāng)做具有影響力的地標(biāo)建筑，甚至是開眼界、免費(fèi)進(jìn)行新品體驗(yàn)的地方，蘋果在偌大的中國(guó)內(nèi)地區(qū)域只有區(qū)區(qū)八家零售店，簡(jiǎn)直少的可憐，但是每一家從選址、方位、外觀、布展都能做到上述的效果。當(dāng)用戶親身體驗(yàn)后，對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同了，那銷售這一步就變輕巧了，甚至不需要巧舌如簧的銷售員。
從蘋果最新一季銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，該公司有40億美元的收入來(lái)自零售渠道，比上一季度下降了22%，Angela Ahrendts上任后對(duì)于零售店戰(zhàn)略的調(diào)整，是加重零售概念還是強(qiáng)化作為品牌輸出的理念，甚至是否在中國(guó)等高消費(fèi)力市場(chǎng)拓展零售店，都是需要好好定奪的。
其實(shí)，Angela Ahrendts所要直面的更大挑戰(zhàn)也許在網(wǎng)上在線商店方面，而且在電商大舉蠶食實(shí)體門店的趨勢(shì)下，到底如何定位實(shí)體店和網(wǎng)上店的區(qū)別及雙向整合，也是一個(gè)考驗(yàn)。不過(guò)，在時(shí)尚界，Angela Ahrendts以數(shù)字營(yíng)銷見長(zhǎng)，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)方式推廣品牌，她還成功開辟了Burberry的線上電子商務(wù)銷售新模式。而蘋果長(zhǎng)期以來(lái)，都不太擅長(zhǎng)在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域開展?fàn)I銷，比如至今蘋果在風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的微博端沒有任何官方賬號(hào)。
總之，各位時(shí)尚公司的大拿們，千萬(wàn)別擔(dān)心失業(yè)，時(shí)尚界擠不下了，可以來(lái)科技IT公司，你們會(huì)變得越來(lái)越搶手的！
呼之欲出的可穿戴設(shè)備，高人聚集到底搞出個(gè)什么東東？
Nike、YSL等時(shí)尚達(dá)人聚集，到底最后蘋果的可穿戴設(shè)備比如iWatch有何驚人之過(guò)，也是讓我們很是期待的。
有關(guān)蘋果的iWatch的各類傳言一直不絕于耳，三星、索尼等都已經(jīng)相繼發(fā)布智能手表，雖然普遍都是將手表作為手機(jī)的配件使用，當(dāng)做手機(jī)第二屏，但我們對(duì)蘋果的期待肯定不僅僅是此。
不過(guò)iPhone 5s 和5C的亮相，也許讓我們對(duì)于蘋果的創(chuàng)新能力產(chǎn)生質(zhì)疑，即將于22日推出的ipad5 和ipad mini也曝光了土豪金的顏色，如果蘋果的花樣只剩下?lián)Q膚的話，那真的只能是貽笑大方，因?yàn)橹叭堑腉ear watch、Jawbone的up手環(huán)等都配備了許多不同的顏色。
iWatch可能也會(huì)具有目前市面上其他可穿戴設(shè)備的作用，比如人體運(yùn)動(dòng)追蹤，它能了解你是否在行走、跑步或者甚至駕駛，睡眠監(jiān)測(cè)和生物計(jì)量，比如Jawbone 的up手環(huán)可以監(jiān)測(cè)個(gè)人的睡眠模式，深睡眠還是淺睡眠，而且它必須防水，佩戴舒適，電池續(xù)航能力強(qiáng)大，適合24小時(shí)佩戴。剩下的還有一些時(shí)尚外觀的問(wèn)題，它如果能成為一個(gè)裝飾品，那就更好了。
我們還可以猜測(cè)，iWatch上應(yīng)該也會(huì)搭載蘋果最新的指紋識(shí)別系統(tǒng)，這樣在進(jìn)行支付的時(shí)候，你都不需要拿出手機(jī)，而是在手腕上輕輕一按就行。
iWatch是否能成為下一個(gè)iphone式的產(chǎn)品，并將可穿戴設(shè)備更進(jìn)一步地推向大眾呢？
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蘋果的可穿戴設(shè)備要打時(shí)尚牌。。。