中國(guó)市場(chǎng)上銷量持續(xù)下滑的蘋果，在印度正在受到越來(lái)越廣泛的歡迎。
最新的數(shù)據(jù)顯示，在2024年3月結(jié)束的12個(gè)月周期內(nèi)，蘋果在印度的收入較上年同期的60億美元增長(zhǎng)了約33%，達(dá)到近80億美元，印度成為蘋果全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。其中，iPhone占據(jù)了銷售額的一半以上。
蘋果在其財(cái)報(bào)中此前沒(méi)有單獨(dú)列出印度的收入，但印度法律要求蘋果向當(dāng)?shù)卣畧?bào)告年度銷售額，這才讓外界得以窺見(jiàn)蘋果在印度市場(chǎng)的大幅增長(zhǎng)。印度市場(chǎng)的成功，表明印度消費(fèi)者的購(gòu)買力在逐漸增強(qiáng)，蘋果的收入來(lái)源更加多元化。目前，蘋果正在將更多的手機(jī)組裝業(yè)務(wù)交給印度工廠，蘋果還在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)著兩家旗艦店。
“印度已成為蘋果的關(guān)鍵市場(chǎng)，幫助緩解了來(lái)自中國(guó)和美國(guó)等關(guān)鍵市場(chǎng)的銷量下滑。該市場(chǎng)主要通過(guò)前幾代iPhone機(jī)型推動(dòng)蘋果的銷量。”Canalys的印度市場(chǎng)分析師對(duì)鈦媒體APP表示，印度正在經(jīng)歷由價(jià)格可承受性、可獲得性和渴望吸引力驅(qū)動(dòng)的高端化趨勢(shì)。
“2024財(cái)年第二財(cái)季，蘋果在印度市場(chǎng)確實(shí)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)百分比增長(zhǎng)，銷售額創(chuàng)出歷史新高。我認(rèn)為印度市場(chǎng)是一個(gè)非常令人興奮的市場(chǎng)，也是我們的主要關(guān)注點(diǎn)。”
蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克在此前的財(cái)報(bào)溝通會(huì)上曾表示，蘋果在印度市場(chǎng)的增長(zhǎng)與零售戰(zhàn)略有關(guān)。去年，蘋果在印度開(kāi)設(shè)了若干零售店，今年將繼續(xù)擴(kuò)大渠道，并致力于發(fā)展開(kāi)發(fā)人員生態(tài)系統(tǒng)。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，印度智能手機(jī)市場(chǎng)在 2024 年第一季度 (Q1) 出貨量為3400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.5%，這已經(jīng)是連續(xù)第三個(gè)季度的增長(zhǎng)。其中，與去年同期相比，三星在印度的市場(chǎng)份額損失了近13%，而蘋果的市場(chǎng)份額同期卻增加了19%。
“蘋果對(duì)于印度年輕人的吸引力相當(dāng)高。”上述印度分析師對(duì)鈦媒體APP表示，在線上，各個(gè)平臺(tái)的金融方案選擇，讓消費(fèi)者更容易購(gòu)買iPhone等高端設(shè)備。同時(shí)，隨著蘋果在印度開(kāi)設(shè)門店，iPhone的線下購(gòu)買渠道也有所擴(kuò)大。
深入分析蘋果市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的原因，會(huì)發(fā)現(xiàn)舊款iPhone成為了推動(dòng)蘋果增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
今年第一季度，印度5G智能手機(jī)出貨量約為2300萬(wàn)部，5G智能手機(jī)出貨量份額從2023年第一季度的46%增至69%。在5G細(xì)分市場(chǎng)中，蘋果的iPhone 14成為了印度市場(chǎng)本季度出貨量最高的5G機(jī)型之一。
事實(shí)上，舊款iPhone一直以來(lái)都是印度市場(chǎng)中最暢銷的蘋果產(chǎn)品。比如，2019年時(shí)，蘋果還在印度宣傳2015年推出的iPhone 6s。
作為世界最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，印度仍然是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，印度年收入中位數(shù)只有1265美元，全國(guó)90%的人收入不到3900美元。這就導(dǎo)致了礙于價(jià)格問(wèn)題，反而是幾年前的舊款機(jī)型比較受印度用戶的歡迎。
除了賣掉更多舊款iPhone，蘋果在印度本地的生產(chǎn)線，也是這家公司持續(xù)打開(kāi)印度市場(chǎng)的關(guān)鍵。
目前，蘋果已經(jīng)將iPhone外殼的制造外包給了印度公司塔塔電子。塔塔電子正在將其iPhone外殼工廠的產(chǎn)能擴(kuò)大到兩倍，涵蓋500英畝，設(shè)有約20條裝配線，計(jì)劃雇傭約50,000名工人，初始投資超過(guò)6億美元。新工廠預(yù)計(jì)將于2024年底投入使用，用于生產(chǎn)iPhone 17。
另外，蘋果原有的供應(yīng)商富士康、和碩、思普羅科技、TDK等，也被要求在印度擴(kuò)大生產(chǎn)以滿足未來(lái)訂單。日本供應(yīng)商TDK表示“已經(jīng)開(kāi)始在印度建設(shè)一個(gè)用于電池生產(chǎn)的工廠”，并計(jì)劃于2025年開(kāi)始運(yùn)行。
“去年，蘋果在印度的制造廠生產(chǎn)了全球總產(chǎn)量的13% 。到2025年，蘋果25-30%的全球出貨量將在印度制造。”Canalys的分析師對(duì)鈦媒體APP表示。
通過(guò)這種本地制造的方式，蘋果避免了從中國(guó)進(jìn)口的稅費(fèi)。 Canalys的研究主管Rushabh Doshi曾表示：“本地生產(chǎn)將給蘋果提供充分的空間來(lái)決定經(jīng)銷商的利潤(rùn)，間接降低手機(jī)的價(jià)格。”這也意味著，蘋果的印度市場(chǎng)份額將在多種形式的降本措施下，繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。
一位在印度從事風(fēng)險(xiǎn)投資的業(yè)內(nèi)人士曾向鈦媒體APP透露，“印度制造”屬于是印度的國(guó)家戰(zhàn)略，主要分為兩個(gè)策略來(lái)執(zhí)行。
一個(gè)是分階段制造計(jì)劃。比如針對(duì)手機(jī)行業(yè)前期，印度政府通過(guò)各種政策優(yōu)惠吸引到了小米、OPPO、vivo等這樣的中國(guó)手機(jī)品牌進(jìn)入到印度市場(chǎng)。當(dāng)品牌進(jìn)入之后，印度就會(huì)逐漸提高手機(jī)零部件的關(guān)稅比例，讓國(guó)外的手機(jī)供應(yīng)鏈逐步遷移到印度本土。這樣經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，印度就擁有較為完整的手機(jī)供應(yīng)鏈。
另一個(gè)則是行業(yè)生產(chǎn)激勵(lì)計(jì)劃。印度目前對(duì)包括半導(dǎo)體、新能源汽車、太陽(yáng)能光伏模塊和白色家電等在內(nèi)十多個(gè)行業(yè)，均出臺(tái)了相關(guān)的經(jīng)濟(jì)激勵(lì)計(jì)劃。印度莫迪政府曾提出，爭(zhēng)取在2025年實(shí)現(xiàn)電子系統(tǒng)設(shè)計(jì)和制造價(jià)值鏈產(chǎn)值（turnover）達(dá)到4000億美元，通過(guò)進(jìn)一步提高電子產(chǎn)品制造的附加值，使印度成為電子制造服務(wù)業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者。
現(xiàn)在，蘋果的本土生產(chǎn)線，成為了印度國(guó)家戰(zhàn)略中的重要目標(biāo)。印度政府消息人士稱，蘋果計(jì)劃在未來(lái)4-5年內(nèi)將其在印度的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大5倍以上，達(dá)到400億美元左右。到2025年，蘋果將把印度變成全球iPhone制造中心。 （本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）
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