就在前兩日，蘋(píng)果公司的股價(jià)又創(chuàng)下新高，總市值突破3.5萬(wàn)億美元。從消息面上來(lái)看，創(chuàng)新高的背后，是市場(chǎng)對(duì)于即將發(fā)布的iPhone16系列的看好，預(yù)期2024年下半年推出至少9000萬(wàn)部iPhone16設(shè)備，對(duì)比去年同期的iPhone15有著10%的增長(zhǎng)。
今年以來(lái)，從股價(jià)疲軟到回升，AI起到了關(guān)鍵的作用。Apple Intelligence的推出，讓市場(chǎng)看到了蘋(píng)果設(shè)備銷(xiāo)量增長(zhǎng)的希望。不過(guò)，雖說(shuō)現(xiàn)在在高端手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果依然是一枝獨(dú)秀，也有了AI的加持，但是安卓折疊屏的崛起和高增長(zhǎng)，又讓外界開(kāi)啟了對(duì)蘋(píng)果的吐槽。“沒(méi)有創(chuàng)新”、“不思進(jìn)取”，成了許多果粉“恨鐵不成鋼”的吐槽。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的最新報(bào)告，2024年第一季度全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)49%，增幅創(chuàng)下六個(gè)季度以來(lái)新高。從體量上來(lái)看，折疊屏在高端市場(chǎng)的占比還很小，但從增速可以看到，折疊屏已經(jīng)成為助推增長(zhǎng)的關(guān)鍵。尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，華為的強(qiáng)勢(shì)回歸，加上折疊屏的高速推進(jìn)，更是讓iPhone在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的位置受到了沖擊。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint Research
不過(guò)，在鈦媒體APP看來(lái)，蘋(píng)果對(duì)于自己的產(chǎn)品線有著更為明晰的規(guī)劃，并且有著嚴(yán)苛的技術(shù)要求，如果沒(méi)有達(dá)到自身的及格線，是不會(huì)貿(mào)然推出新品的?，F(xiàn)在的折疊屏還存在著很多問(wèn)題，比如折痕、應(yīng)用適配、更高的故障率以及維修成本等。
另外，折疊屏是品牌突圍高端的利器，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，在高端市場(chǎng)的地位很穩(wěn)固，并不會(huì)很著急去參與到折疊屏的競(jìng)爭(zhēng)中，更不需要用折疊屏來(lái)證明自己的實(shí)力。
從第一款量產(chǎn)的折疊屏發(fā)布到今天，已經(jīng)過(guò)去了五年多的時(shí)間。這五年的時(shí)間里，折疊屏的玩家從三星、華為擴(kuò)充到現(xiàn)在的小米、OPPO、vivo、榮耀等，銷(xiāo)量也在以?xún)晌粩?shù)的速度不斷增長(zhǎng)，在此前下滑的手機(jī)大盤(pán)市場(chǎng)中成為一股“清流”。
今年一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)會(huì)回暖，重新回到正增長(zhǎng)的軌道上來(lái)。但是，基于對(duì)整體市場(chǎng)的預(yù)期，多家機(jī)構(gòu)也都對(duì)今年的手機(jī)行業(yè)給出了一個(gè)非常保守的預(yù)期。對(duì)比之下，折疊屏仍然是在高速增長(zhǎng)的大盤(pán)上，引來(lái)多家品牌加大投入。
當(dāng)下，從華為、小米到OPPO、vivo、榮耀，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)主流手機(jī)品牌都已經(jīng)入局折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。伴隨著供應(yīng)鏈體系的完善，產(chǎn)品形態(tài)以及價(jià)格體系也更為成熟，尤其是在解決了輕薄與性能的均衡性問(wèn)題后，折疊屏在正在高端市場(chǎng)占據(jù)更多的份額，成為高端手機(jī)迭代的方向。
Counterpoint預(yù)計(jì)，到2027年，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將超過(guò)1億部。中金公司研究也指出，2022年折疊屏產(chǎn)品迭代加速，預(yù)計(jì)2025年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望達(dá)到8000萬(wàn)臺(tái)。
圖片來(lái)源：IDC
在鈦媒體APP看來(lái)，2024年，折疊屏依舊是各家手機(jī)廠商發(fā)力的重點(diǎn)，成為品牌在存量市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔向鈦媒體APP透露，根據(jù)IDC在2023年11月版本的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨量在1000萬(wàn)左右，同比增幅依然會(huì)超過(guò)50%，延續(xù)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
從一季度的排名來(lái)看，華為、榮耀、moto、小米等都在加速布局。其中，華為反超三星成為全球第一，有消息稱(chēng)華為的三折屏折疊機(jī)已經(jīng)“在路上”。榮耀更是接連發(fā)布多款新品，旗下涵蓋內(nèi)折、外折、小折等全品類(lèi)產(chǎn)品。小米創(chuàng)始人雷軍更是在微博上發(fā)問(wèn)“還有人在用 iPhone mini 嗎？”這也被很多網(wǎng)友認(rèn)為是小米在預(yù)熱即將發(fā)布的MIX Flip豎屏手機(jī)。
小米雷軍微博
值得一提的是，一直深耕新興市場(chǎng)的傳音，也在去年就推出了折疊屏手機(jī)，希望通過(guò)折疊屏產(chǎn)品來(lái)占據(jù)更多的中高端市場(chǎng)。反觀蘋(píng)果，是唯一一個(gè)全球前五中沒(méi)有推出折疊屏的品牌。
對(duì)于蘋(píng)果為何不推出折疊屏，市面普遍的觀點(diǎn)都是認(rèn)為其尚存在許多技術(shù)難題并未解決，畢竟蘋(píng)果追求的標(biāo)準(zhǔn)較高，這點(diǎn)從Vision Pro也可以看到，只有當(dāng)技術(shù)堆疊到可以讓大眾接受的基本線，才會(huì)推出，并且生態(tài)也是一個(gè)關(guān)鍵因素。
“肯定做不好，要不可以試試嘛。希望蘋(píng)果可以加入進(jìn)來(lái)，越早越好。”日前，榮耀CEO趙明喊話蘋(píng)果，并稱(chēng)蘋(píng)果至今尚未推出折疊屏產(chǎn)品，可能是遇到了一些技術(shù)難題，已經(jīng)為蘋(píng)果打樣很多年。
不僅僅是榮耀，許多廠商包括消費(fèi)者，也在催促蘋(píng)果折疊屏的發(fā)布。但是，蘋(píng)果之所以不著急，技術(shù)應(yīng)該只是一方面原因，更多的是蘋(píng)果沒(méi)有著急的必要。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，折疊屏目前針對(duì)的都是高端用戶(hù)群體，是三星這樣品牌鞏固自己地位的技術(shù)展示，更是國(guó)產(chǎn)品牌向上突圍的利器。
IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔也指出，折疊屏這種在產(chǎn)品形態(tài)有較大改觀得產(chǎn)品，更容易引起消費(fèi)者得關(guān)注，激發(fā)換機(jī)欲望。所以主要安卓廠商都推出各自相關(guān)產(chǎn)品，甚至是橫折+豎折雙產(chǎn)品，與直板機(jī)一起，形成雙旗艦產(chǎn)品布局。
當(dāng)然，有一點(diǎn)不可忽視的是，高端手機(jī)市場(chǎng)一直是iPhone的主戰(zhàn)場(chǎng)。從產(chǎn)品定位來(lái)看，iPhone系列每年一更新，定位中高端市場(chǎng)，頂配版本的價(jià)格更是孤傲于塔尖。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Counterpoint Research
從銷(xiāo)量來(lái)看，去年全球最暢銷(xiāo)的前十款手機(jī)中，iPhone占據(jù)了七席，剩下的三款是三星，而且還是憑借價(jià)格才有高銷(xiāo)量的低端A系列產(chǎn)品。另外，折疊屏縱使是增速很快，但上千萬(wàn)的體量相比較智能手機(jī)超10億的年銷(xiāo)量仍舊是小眾品類(lèi)。
較小的競(jìng)爭(zhēng)壓力，并未讓蘋(píng)果感到緊迫感。在別的品牌擠破頭想著怎么邁過(guò)高端的門(mén)檻時(shí)，蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)自己“原地踏步”也能守住球門(mén)，自然動(dòng)力就少了些，每年“小修小補(bǔ)”正常迭代，依然不愁賣(mài)?，F(xiàn)在又有了AI，在推動(dòng)新用戶(hù)增加的同時(shí)，更是會(huì)讓一批老用戶(hù)升級(jí)。“不怨蘋(píng)果不上進(jìn)，奈何對(duì)手太’差勁’。”一位果粉說(shuō)道。
高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果的確不需要用折疊屏證明自己。但是，考慮到iPhone目前在市場(chǎng)上受到的沖擊，就算是折疊屏市場(chǎng)的體量目前較小，蘋(píng)果也應(yīng)該加速折疊屏產(chǎn)品的落地量產(chǎn)。
一方面，iPhone目前也遇到了銷(xiāo)量疲軟的困擾，上半年的降價(jià)促銷(xiāo)算是穩(wěn)定了大局，但是面對(duì)華為們的強(qiáng)勢(shì)崛起，蘋(píng)果也需要有自己的Plan B。另一方面，從當(dāng)前的折疊屏市場(chǎng)來(lái)看，華為和三星的優(yōu)勢(shì)很大，一旦到了產(chǎn)品真正成熟普及的節(jié)點(diǎn)，那將會(huì)是快速增量的時(shí)刻，如若蘋(píng)果沒(méi)有準(zhǔn)備，必然會(huì)受到非常大的沖擊。
之前，果鏈分析師郭明錤表示，此前2024年iPhone出貨的市場(chǎng)共識(shí)為2.2-2.25億部，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始下修，并向自己之前預(yù)測(cè)的2億部靠攏。IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔則指出，折疊屏這種在產(chǎn)品形態(tài)有較大改觀得產(chǎn)品，更容易引起消費(fèi)者得關(guān)注，激發(fā)換機(jī)欲望。
從當(dāng)下的增長(zhǎng)來(lái)看，有一點(diǎn)可以確定的是，折疊屏的方向并沒(méi)有錯(cuò)。在鈦媒體APP看來(lái)，當(dāng)下的智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新力到了瓶頸期，在沒(méi)有出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新之前，折疊屏是手機(jī)廠商尋求增量以及提升體驗(yàn)的正確方向。
談及折疊屏手機(jī)的快速發(fā)展，TCL華星CEO趙軍在去年曾對(duì)鈦媒體APP表示，“大概五年前，折疊手機(jī)開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者的視野。三年前，折疊手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模還小于100萬(wàn)。今年，整個(gè)折疊手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模接近2000萬(wàn)，大概是在1800萬(wàn)到2000萬(wàn)之間，全球折疊手機(jī)的出貨量，基本每年是以幾倍的速度在增長(zhǎng)。我們認(rèn)為折疊手機(jī)是目前智能手機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。”
《名利場(chǎng)》在關(guān)于Apple Vision Pro的文章中曾透露，在蘋(píng)果老園區(qū)Infinite Loop的邊緣，有一座不起眼的低層建筑，被稱(chēng)為“馬里亞尼1號(hào)”（Mariani 1），里面是蘋(píng)果正在研發(fā)的一些暢想中的產(chǎn)品，其中就包括可折疊iPhone。市面上，關(guān)于蘋(píng)果折疊屏的相關(guān)信息也被頻頻傳出。
今年年初，美國(guó)商標(biāo)和專(zhuān)利局公示的清單顯示，蘋(píng)果獲得了一項(xiàng)關(guān)于折疊屏的相關(guān)技術(shù)專(zhuān)利，通過(guò)化學(xué)方法制造紋理玻璃的方法，解決折疊處玻璃破裂問(wèn)題。Counterpoint高級(jí)分析師Jene Park認(rèn)為，蘋(píng)果公司可能會(huì)在2025年首次推出折疊屏iPhone。據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果公司已經(jīng)與三星SDC簽署協(xié)議，為即將推出的折疊屏iPhone提供顯示屏物料。
蘋(píng)果折疊屏相關(guān)專(zhuān)利
與此同時(shí)，還有報(bào)道稱(chēng)，在可折疊iPhone之前，蘋(píng)果會(huì)率先推出折疊iPad或Macbook。海通證券分析師Jeff Pu認(rèn)為，蘋(píng)果可能會(huì)在2025年晚些時(shí)候量產(chǎn)一款20.3英寸的折疊屏設(shè)備，這款設(shè)備很可能是新款MacBook筆記本。
一名供應(yīng)鏈人士向我們表示，蘋(píng)果大概率會(huì)入局折疊屏市場(chǎng)，但試水的會(huì)先是iPad并不是iPhone，先通過(guò)市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看看折疊屏的市場(chǎng)反應(yīng)。“不過(guò)，一旦蘋(píng)果入局，也就意味著折疊屏在高端市場(chǎng)將會(huì)加速滲透，而對(duì)于這部分用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的品牌力和產(chǎn)品力是獨(dú)一無(wú)二的，對(duì)于沒(méi)有形成品牌認(rèn)知的國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，很快將會(huì)被取代。”
不管是什么形態(tài)亦或是什么品類(lèi)，當(dāng)蘋(píng)果折疊屏面世的時(shí)候，必然會(huì)引發(fā)整個(gè)行業(yè)的狂歡，從Vision Pro對(duì)XR的影響足可以看出。但有一點(diǎn)也要認(rèn)清的是，那個(gè)屬于蘋(píng)果絕對(duì)引領(lǐng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，消費(fèi)者不會(huì)靠信仰和激情去買(mǎi)單，蘋(píng)果的折疊屏是會(huì)引發(fā)一輪搶購(gòu)潮，但擺在其面前的挑戰(zhàn)仍很多。
比如輕薄和性能如何去平衡，折痕的問(wèn)題能否真正解決，以及該如何去定價(jià)?，F(xiàn)在頂配的iPhone已經(jīng)賣(mài)到了13999元，折疊iPhone的起售價(jià)想必也會(huì)在萬(wàn)元之上，屆時(shí)會(huì)有多少消費(fèi)者愿意去買(mǎi)單，要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
另外，在折疊屏之前，蘋(píng)果當(dāng)下最重要的還是把AI的答卷做好，WWDC上展現(xiàn)的藍(lán)圖，究竟能否100%落地以及普及，大家也都在等著。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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