在可穿戴腕帶設(shè)備之中，近兩年也有著明顯的分化情況，手表和手環(huán)，尤其是基礎(chǔ)功能手表與全功能手表之間，面臨著截然不同的市場境遇。同時，一些可穿戴腕帶設(shè)備的“老玩家”也正在悄然退出市場。
圖片來源：Canalys
從銷量來看，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，蘋果小米和華為，分列2023年全球可穿戴腕帶設(shè)備市場出貨量的前三名。Canalys指出，在通脹壓力和后疫情時代復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境下，歐洲和北美的消費者支出從智能設(shè)備等非必需品轉(zhuǎn)向服務(wù)。這一轉(zhuǎn)變對智能手表市場產(chǎn)生影響，導(dǎo)致北美和西歐地區(qū)的智能手表出貨量大幅下降。
在功能層面，廠商正積極在基礎(chǔ)手表上預(yù)裝更多應(yīng)用程序，以促成“更智能”的體驗。這些基礎(chǔ)手表或者說大屏手環(huán)，通常沒有應(yīng)用市場，但本身預(yù)裝了一些功能，可以實現(xiàn)健康監(jiān)測、通知推送的功能。相比于智能手表犧牲了一定的擴展性和可玩性，但保持了價格優(yōu)勢，通常只要幾百元。
圖片來源：Canalys
具體到不同類別的產(chǎn)品，Canalys數(shù)據(jù)顯示，這一類基礎(chǔ)手表或者說大屏手環(huán)在2023年出貨量增加了25%，基礎(chǔ)手環(huán)下跌14%，智能手表出貨量減少10%。
而根據(jù)Canalys最新的季度數(shù)據(jù)，基礎(chǔ)手表細(xì)分市場的持續(xù)回暖，在可穿戴腕帶設(shè)備市場的份額達到有史以來最高，達48%。預(yù)計全年的出貨量份額將達到46%。智能手表市場也正在復(fù)蘇，2024年第一季度同比增長4%，而基礎(chǔ)手環(huán)的市場在2024年第一季度持續(xù)下降6%。
Canalys研究分析師Jack Leathem表示，隨著基礎(chǔ)手表的用戶體驗、追蹤和智能化功能的進步，越來越多的消費者愿意選擇這些既能滿足大部分需求，又價格親民的型號。基礎(chǔ)手表的電池續(xù)航較長，這對許多用戶來說是吸引他們購買的重要因素。從長遠(yuǎn)來看，基礎(chǔ)手表的增長預(yù)計將被智能手表的擴張所超越。
曾經(jīng)在智能穿戴廠商工作的劉歡告訴鈦媒體APP，隨著人們對于智能穿戴設(shè)備的認(rèn)識、體驗不斷增加，對于手表的要求一定會越來越高，更大的屏幕、全方面的檢測、顏值、智能化的輔助一定是都需要的。傳統(tǒng)的手環(huán)本身沒有太多的空間和算力，目前被廠商升級成非智能手表，只是一個暫時的階段，長期來看，隨著成本的不斷下探，更大更智能的智能手表才是未來。
在智能手表銷量暫時蟄伏的背后，是產(chǎn)品在水下暗流涌動的智能化升級。7月3日，三星電子發(fā)布了業(yè)界首款3納米可穿戴設(shè)備芯片Exynos W1000，預(yù)計將用于三星智能手表新產(chǎn)品Galaxy Watch 7，具體產(chǎn)品將于7月10日發(fā)布。
三星稱，Exynos W1000與去年發(fā)布的Exynos W930相比，單核與多核性能分別提高了3.4倍和3.7倍，在日常使用中，啟動關(guān)鍵應(yīng)用程序的速度提高了2.7倍，并能在各個應(yīng)用程序之間流暢切換。此外Exynos W1000有著更高的定位精度，在戶外活動期間可以追蹤速度、距離和海拔高度等參數(shù)。
劉歡告訴鈦媒體APP，三星這波3納米芯片的發(fā)布，很可能會在很大程度上改變目前可穿戴芯片算力不強、功耗控制不佳的現(xiàn)狀。
在軟件方面，谷歌方面也公布了基于Android 14的WearOS 5開發(fā)者預(yù)覽版本。與前代相比，WearOS 5這次明顯將運動監(jiān)測專業(yè)度和省電作為了最為重要的改進方向。
根據(jù)谷歌方面公布的相關(guān)信息顯示，同樣是讓用戶佩戴著跑完一場馬拉松，在硬件相同的前提下，使用WearOS 5的智能手表會比WearOS 4節(jié)約20%的電能。在檢測指標(biāo)方面，跑步過程中，WearOS 5可以實現(xiàn)測量腳掌觸地時間、垂直擺幅等較為專業(yè)的項目。
圖片來源：OPPO官網(wǎng)
在生態(tài)層面，新一代的智能手表也有著擺脫手機附庸身份的嘗試。3月底，OPPO在國內(nèi)正式發(fā)布了旗下首款采用圓形表盤設(shè)計的手表OPPO Watch X，支持微信手表版成為了其最大的亮點。該功能支持獨立聯(lián)網(wǎng)登錄，可以讓很多人放心不帶手機出門，也不用擔(dān)心錯過微信消息。
在很長的一段時間里，智能手表一直可以說是手機的附庸。由于手表的信息推送都依賴藍牙或者網(wǎng)絡(luò)與手機之間進行通信，除了Apple Watch 蜂窩板之外，此前的智能手表產(chǎn)品都無法做到脫離手機獨立使用微信這類的即時通訊軟件。
此次OPPO與微信合作，推出了全新安卓端微信手表版，實現(xiàn)了安卓手表社交生態(tài)的突破。不但支持語音文字回復(fù)，還支持查看圖片和微信支付，可以讓用戶短時間內(nèi)“擺脫手機”，鈦媒體APP認(rèn)為，這也許將成為智能手表走向獨立的里程碑式一步。
不過，從形態(tài)上擺脫手機，并不代表智能手表廠商可以擺脫手機而存在。蘋果、小米和華為仍是目前全球前三的廠商，其對于用戶的影響力不可估量。而小米生態(tài)鏈孵化的華米，目前來看更像是一個高開低走的例子。
2018年華米科技成為了小米生態(tài)鏈赴美上市第一股，當(dāng)時的發(fā)行價為11美元。2021年2月，該公司股價曾來到歷史最高點，達到了19.59美元/股。而到了2024年7月3日，華米科技的股價僅為0.65美元，總市值不到4000萬美元。根據(jù)最新的財報顯示，2023年華米科技營業(yè)收入24.95億元，同比下滑39.77%，凈虧損同比收窄26.43%，仍達到2.12億元。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早期小米產(chǎn)品的收入貢獻占比一度超八成。近幾年，從收入占比以及產(chǎn)品上來看，華米一直在大力“去小米化”。隨著Amazfit品牌的推出，華米相繼推出了手環(huán)、智能手表、無線耳機等多品類產(chǎn)品，收入占比也逐漸超過小米。
財報顯示，到了2023年，華米科技全年自主品牌產(chǎn)品占總收入的比例為74.2%，而此前的2022年為59.0%，去小米化仍再繼續(xù)。其中小米可穿戴產(chǎn)品的銷售額下降了62.0%，出貨量下降了43.6%。
小米手環(huán)8Pro，圖片來源：小米官網(wǎng)
在自己品牌沒有完全立住時就將最大的客戶剝離，華米顯然是得到了慘痛的教訓(xùn)，小米方面出貨量仍在增加，華米自己在全球市場的份額已經(jīng)所剩無幾。根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，華米在全球市場仍有7%的市場份額，但到了2023年第三季度時，已經(jīng)成為了others（其他品牌）的一員。
華米科技董事會主席兼CEO黃汪曾經(jīng)表示，華米從一家收入嚴(yán)重依賴單一客戶的公司，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患易粤Ω⑷蛑悄艽┐骱歪t(yī)療保健解決方案供應(yīng)商。但顯然，如今的局面應(yīng)該不是華米想要的結(jié)果。
從資本選擇來看，自身沒有足夠的實力的情況下，離開最大的客戶，且產(chǎn)品本身仍然高度依賴手機而存在的情況下，智能手表廠商“單飛”顯然不是一個好選擇。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜吳泓磊，編輯｜鐘毅，文中劉歡為化名）
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電池續(xù)航較長，還是深受消費者喜愛。
智能也是商家為賺錢的噱頭。
智能手表廠商單飛不是一個好選擇
手環(huán)兒還真的不好用。
屏幕小，操作狹窄，功能全的那還不夠細(xì)化和權(quán)威，有點尷尬。
手機副用品有點兒像雞肋。