各種AI終端紛紛發(fā)布，從AI手機(jī)到AI PC，更多的還有AI手機(jī)、AI學(xué)習(xí)機(jī)等。這一次618，購物平臺也是推出了AI品類專區(qū)，多家品牌為了促進(jìn)銷量，也紛紛掛上AI的招聘。
的確，在AI浪潮的滾動下，沉悶的行業(yè)有了新的興奮點(diǎn)，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)也有了新的爆發(fā)點(diǎn)。但是，一些廠商也在制造著“AI焦慮”，某些設(shè)備搭載了AI 1.0時(shí)代的功能，也被稱作AI終端。探索階段，行業(yè)規(guī)范的不統(tǒng)一，這種刻意制造的焦慮和被迫升級，反倒會讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸心理。
一位大模型行業(yè)創(chuàng)業(yè)者負(fù)責(zé)人曾對鈦媒體APP說過，去年大家比拼大模型的排名以及參數(shù)量，今年則是落地應(yīng)用的元年。因?yàn)榇竽Ｐ偷氖褂靡彩怯幸欢ㄩT檻的，若想進(jìn)一步擴(kuò)大市場的普及率，技術(shù)與應(yīng)用和終端的融合是關(guān)鍵。
從今年開年開始，就相繼有多家品牌商宣布“All in AI”，他們對于AI的態(tài)度和期待，也體現(xiàn)在一個(gè)個(gè)展會上。上周，2024 MWC上海正式開幕，雖然整體的受關(guān)注度不如MWC巴塞羅那，但也可以看到一些行業(yè)的趨勢以及下半年的探索。
除了5G—A，AI仍舊是從年初CES就延續(xù)下來不變的主題，只不過，這次看到的落地終端產(chǎn)品更多。中興通訊展出了多形態(tài)的AI終端，涵蓋手機(jī)、平板、筆記本、PC以及移動互聯(lián)產(chǎn)品。
在聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍看來，人工智能的浪潮奔涌而來，AI已經(jīng)成為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的核心驅(qū)動力。今年MWC上海展，聯(lián)想也是面向運(yùn)營商等行業(yè)、政企客戶和公眾展示了“全棧AI”戰(zhàn)略布局，展示了AI PC、AI手機(jī)、AI服務(wù)器等產(chǎn)品。
作為首次參加MWC上海展會的品牌商，小米帶來了從手機(jī)、平板、電視到智能家電、電動汽車等生態(tài)產(chǎn)品。“對比多數(shù)廠商，小米雖然沒有過多的宣傳其大模型技術(shù)以及AI終端，但智能連接、智能生活，借助AI賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，也是這次小米想表達(dá)的點(diǎn)。”小米展臺相關(guān)人員對鈦媒體APP說道。
另一家手機(jī)廠商榮耀透露稱，接下來會推出一款全新AI PC。榮耀CEO趙明表示，“未來我們在筆記本電腦上，也會拿出與眾不同的產(chǎn)品，無論是從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯思路還是它的功能性，可以好好期待一下。”
華為常務(wù)董事、ICT 基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)管理委員會主任汪濤則表示，5G-A與AI的結(jié)合，有機(jī)會帶來3個(gè)變化推動流量的加速增長。今年AI手機(jī)發(fā)貨占比為11%，到2030年有望達(dá)到90%。
值得一提的是，在MWC上海展之前，今年的618 ，各種AI終端產(chǎn)品也是占據(jù)C位，京東更是劃分了12大AI品類。根據(jù)京東發(fā)布的618戰(zhàn)報(bào)顯示，以AI電腦、AI手機(jī)、AI鍵鼠、AI學(xué)習(xí)機(jī)等為代表的12大AI硬件品類成交額同比增長150%，AI品類總流量同比增長250%，此前制定的“618 AI普惠百萬用戶”目標(biāo)超額完成，累計(jì)推動超400萬用戶在京東換新了AI裝備。
當(dāng)市場一片向陽的時(shí)候，企業(yè)的態(tài)度更多是你好我好大家好，不會那么的內(nèi)卷和互斗。但是，當(dāng)市場面臨發(fā)展瓶頸的時(shí)候，不放過每一次可能成為革命的技術(shù)，是每個(gè)廠商都不會懈怠的事情。
由于創(chuàng)新上的匱乏以及性能上的過剩，消費(fèi)電子行業(yè)遭遇了連續(xù)的滑坡，用戶換機(jī)周期逐漸增長。從去年的數(shù)據(jù)來看，手機(jī)和PC都是交出了一份較差的答卷。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，全球個(gè)人電腦出貨總量2.47億臺，較2022年下降13%。2023年全年智能手機(jī)總出貨量為11.4億部，與2022年相比下降了4%。
如何扭轉(zhuǎn)頹勢，是全行業(yè)一直都解不出的難題。而AI則成了那劑腎上腺素，讓消費(fèi)電子行業(yè)看到了希望，成為新一輪創(chuàng)新的開端。IDC預(yù)計(jì)，2024年中國市場上搭載AI功能終端設(shè)備將超70%，AI終端占比將達(dá)55%。IDC中國副總裁王吉平博士指出，分布式AI部署將促使AI在終端無處不在，進(jìn)一步提升AI在終端應(yīng)用的滲透率。
與此同時(shí)，AI已經(jīng)成為當(dāng)下終端廠商不得不講的故事。無論技術(shù)是否成熟、戰(zhàn)略是否清晰，先上桌，才能有資格去分蛋糕。目前，AI PC、AI 手機(jī)新產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏開始加快，廠商都希望接住這輪產(chǎn)業(yè)迭代搶占先機(jī)。位次高的怕掉隊(duì)，位次低的則盼著能“翻身”。
NVIDIA CEO黃仁勛曾指出，在未來10年，新的AI PC將取代傳統(tǒng)PC，市場價(jià)值可達(dá)上萬億美元。劉軍稱，現(xiàn)在AI和電腦的結(jié)合是第三次大的躍進(jìn)。AI PC是PC的一次革命，將又一次大大提高PC的應(yīng)用，同時(shí)客戶的操控更加簡單，給客戶的幫助更大。
近日，摩根士丹利發(fā)布報(bào)告指出，新推出的Copilot+功能，例如Recall、實(shí)時(shí)字幕和共同創(chuàng)作者（Cocreator）展示了AI PC的一些使用場景，實(shí)時(shí)字幕功能最受歡迎。維持此前對AI PC市場的預(yù)計(jì)，即2024年AI PC的滲透率將達(dá)到2%，到2028年有望升至65%。
Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，AI手機(jī)出貨量達(dá)1190萬部，占據(jù)全球AI手機(jī)出貨的25%，是全球僅次于美國的第二大AI手機(jī)市場。IDC此前也指出，2024年全球新一代AI手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.7億部，約占智能手機(jī)整體出貨量的15%。隨著新的芯片和用戶使用場景的快速迭代，新一代AI手機(jī)所占份額將在2024年后迅速攀升，2027年達(dá)到1.5億臺，市場份額超過50%。
從市場的反饋來看，AI的加持，確實(shí)讓行業(yè)有了新的干勁。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，AI硬件相關(guān)詞站內(nèi)搜索量同比增長近12倍，京東AI硬件裝備整體成交額同比增長超200%。什么值得買相關(guān)負(fù)責(zé)人對鈦媒體APP表示，今年618，用戶在購買手機(jī)時(shí)，AI功能在討論區(qū)被頻繁提及，AI安卓手機(jī)的GMV同比增長了17%。隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場景的拓展，AI設(shè)備正逐漸成為市場的新寵。
“AI確實(shí)是火，數(shù)據(jù)上來看也是讓行業(yè)有了新增長，但是現(xiàn)在大家太卷了”，MWC上海展上一位參展商說道，“大模型卷價(jià)格，AI終端卷產(chǎn)品數(shù)量，現(xiàn)在不僅是單機(jī)作戰(zhàn)，更是拼上了設(shè)備互聯(lián)。”
據(jù)了解，既去年百模大戰(zhàn)后，今年國內(nèi)各家大模型廠商紛紛降價(jià)以尋求更多的客戶。在落地階段，價(jià)格戰(zhàn)雖然聽起來不高級，但短時(shí)間內(nèi)確實(shí)見效明顯。萬興科技市場商務(wù)負(fù)責(zé)人意達(dá)認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)作為一種競爭策略，其可持續(xù)性是有限的。他對鈦媒體APP表示，這種以價(jià)格競爭為核心的策略可能會導(dǎo)致大模型的核心價(jià)值被簡化為人力成本的替代，從而使得競爭的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)檎l能以更低的成本提供更優(yōu)質(zhì)的成果。
不僅僅是大模型，AI時(shí)代的終端競爭亦是如此。鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，各家AI產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于單設(shè)備的比拼，更多的是多端之間的連接，通過AI提供更完善的服務(wù)。而這，也確實(shí)是萬物智聯(lián)時(shí)代與AI融合后的趨勢。另一方面，在售價(jià)上，AI會增加產(chǎn)品的成本，但目前來看大家的定價(jià)相對較為保守，更多的還是希望通過AI體驗(yàn)打好地基。
隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，AI終端產(chǎn)品已經(jīng)逐漸滲透到人們的日常生活中。需要指出的是，不同于過往技術(shù)的迭代，AI時(shí)代，是先有了新技術(shù)，再有了需求，過往則是反過來。
在這一輪變革中，大模型廠商、終端廠商都在積極推動AI終端的市場化，去讓消費(fèi)者去接受AI產(chǎn)品。如果從商業(yè)化的角度來看，其實(shí)這種表現(xiàn)并沒有什么不妥。
但是，經(jīng)歷過一次AI變革的消費(fèi)者，他們需要的是線下去體驗(yàn)和感受這次AI的不同，而不只是被動的去接受廠商的營銷。而且，為了賣貨，很多廠商的產(chǎn)品也有點(diǎn)“掛羊頭賣狗肉”的意思，不僅是蹭AI的熱點(diǎn)，更是會降低消費(fèi)者的預(yù)期。
簡單來說，現(xiàn)在市面上各種AI產(chǎn)品琳瑯滿目，但對于何為AI終端，目前暫未有一個(gè)清晰的定義。是搭載了大模型？是配備NPU？還是擁有一定量級參數(shù)的端側(cè)大模型？
為了獲得入場券，很多產(chǎn)品都是配備了簡單的AI能力，而這種能力早是上個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，和生成式AI沒有關(guān)系。而對于終端產(chǎn)品來說，基于隱私以及更順暢的體驗(yàn)，端側(cè)AI應(yīng)該是核心，就像蘋果AI的三個(gè)層次一樣，能不上云就不上云。趙明就表示，端側(cè)AI相比云側(cè)AI有著巨大的優(yōu)勢，有更好的隱私保護(hù)功能，端側(cè)智能才是手機(jī)廠家發(fā)力AI的正確方向和策略。
此前，針對AI PC的定義，聯(lián)想也給出了自己的看法，認(rèn)為AI PC需要具備五大特性，一是自然語言交互的個(gè)人智能體；二是內(nèi)嵌個(gè)人大模型；三是標(biāo)配本地混合AI算力；四是開放的應(yīng)用生態(tài)；五是設(shè)備級個(gè)人數(shù)據(jù)和隱私安全保護(hù)。一名聯(lián)想內(nèi)部人士表示，有沒有端側(cè)大模型是一回事，端側(cè)大模型的參數(shù)有多少又是另一回事，這決定著用戶在端側(cè)的體驗(yàn)以及數(shù)據(jù)安全。
除了定義上的含糊之外，更關(guān)鍵的一個(gè)問題是，從消費(fèi)者的體驗(yàn)來看，AI終端的升級，并未帶來他們內(nèi)心所期待的那種變革，整體來說，就是感知力不是很強(qiáng)，導(dǎo)致?lián)Q機(jī)的欲望也很低。
XREAL聯(lián)合創(chuàng)始人吳克艱對鈦媒體APP表示，評判一個(gè)新技術(shù)是否成熟，要看是否真正給用戶帶來生活上的變化，使用是否頻繁。目前來看，AI終端還沒有達(dá)到這個(gè)點(diǎn)，能體驗(yàn)到的功能還是較為簡單的。
鈦媒體APP了解到，XREAL在AI上也一直在投入，并且也堅(jiān)信，AR是AI最好的載體，AI是AR最好的交互。但是，市場以及技術(shù)的不成熟，讓其表現(xiàn)得更為克制和謹(jǐn)慎。對于Ray-Ban Meta智能眼鏡，吳克艱也認(rèn)為，AI只是這款產(chǎn)品的甜品功能，之所以賣的好更多的是因?yàn)镽ay-Ban這個(gè)品牌以及攝像頭帶來的獵奇心理，而AI所占比重可能只有10%。
除了吳克艱，在MWC上海展期間，不止一位參展商表達(dá)出同樣的擔(dān)憂，但又不得不入局的無奈。鈦媒體APP認(rèn)為，從硬件迭代的角度來看，AI的融合沒有什么問題，但也確實(shí)沒必要給消費(fèi)者營造出一種“AI焦慮”——如果不去購買AI設(shè)備，可能就不屬于這個(gè)時(shí)代了。
現(xiàn)階段，AI終端也是在摸索中，技術(shù)是沒問題，只是需要時(shí)間，更重要的是去找一些腳踏實(shí)地的落地的場景。否則，即便市面上所有產(chǎn)品都變?yōu)锳I終端了，消費(fèi)者也不會有換機(jī)欲，只能被迫當(dāng)“釘子戶”。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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A. 如果說人類可以構(gòu)建生態(tài)，那么，以人為中心的生態(tài)將是最根本的、最有生命力的生態(tài)； B. 依此理，人類所構(gòu)建的信息世界生態(tài)，其必然將是以人為中心，或者說，以信息生命體為中心。那些以技術(shù)、產(chǎn)品為中心所構(gòu)建的生態(tài)都將是暫時(shí)的、次要的。 C. 以人（信息生命體）為中心的信息世界生態(tài)，其到來應(yīng)該不遠(yuǎn)了。 ????