具體到中國市場，綜合各家數(shù)據(jù)，2024年第一季度中國平板市場也應該是實現(xiàn)了對2023年連續(xù)四個季度連跌的終結(jié)，實現(xiàn)了10%左右的增長（IDC 6.6%，Canalys 22%）。
品牌方面，無論IDC還是Canalys，都給出了華為超越蘋果成為中國平板電腦市場出貨量第一的結(jié)論，其中Canalys統(tǒng)計的出貨量數(shù)據(jù)如下：
預計在全球宏觀經(jīng)濟溫和復蘇的背景下，全球平板電腦市場將展現(xiàn)出積極態(tài)勢，出貨量有望實現(xiàn)同比小幅增長。這一增長背后，國內(nèi)品牌的崛起將成為不可忽視的力量，競爭將更為激烈。
平板電腦從誕生以來就是由蘋果的iPad所定義的：無論是產(chǎn)品形態(tài)、交互方式、產(chǎn)品線劃分，蘋果都給出了一條清晰明確的案例。當然，iPad占到整個市場三分之一多的出貨量，是其最大的底氣。
一直以來，平板電腦的屏幕大小都是蘋果劃分產(chǎn)品線的重要區(qū)分點。入門的iPad和iPad mini分別是10寸左右和8寸左右，中間的iPad Air只有10寸一個尺寸，最貴的iPad Pro則具有10寸并獨占最大的12寸規(guī)格。
令人遺憾的是，蘋果在2023幾乎是將平板電腦的市場拱手讓出，整整一年沒有推出任何新品。當然市場也給出了及時的反饋，根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年iPad出貨量年增長率為-11%。
究其原因，鈦媒體APP認同部分分析師的判斷，核心問題在于蘋果對于iPad的定位產(chǎn)生了疑惑。
在iPad誕生之初，售價在3000元左右，一直被定位為高性價比+大屏幕的iOS體驗機，為的是讓消費者去選擇更貴利潤也更高的iPhone。
而隨著時間的推移，iPad Air、iPad Pro逐漸將平板的產(chǎn)品線均價拉高，iPad也就失去了性價比。此時iPad就面臨一個很大的問題，是繼續(xù)攀高還是回歸低價。
此時的2023年，全球平板市場處于低谷期，銷量連續(xù)下跌，蘋果給出了一個空檔期沒有發(fā)布任何新品，也就給了競爭對手一個彎道超車的機會。
時隔一年發(fā)布的新款iPad Pro，圖片來源：蘋果官網(wǎng)
綜合來看，蘋果2024年一季度新品發(fā)布推遲，抑制了換機需求。預計二季度隨著5月7日搭載OLED顯示屏的iPad Pro以及配備M2芯片的iPad Air的發(fā)布，換機需求有望為出貨量的增長帶來樂觀預期。
近些年，隨著屏幕成本的下降，幾乎所有消費電子行業(yè)都在向更大的屏幕靠近，傳統(tǒng)的電視、顯示器自不必說，智能門鎖、冰箱、新能源汽車也都在卷大屏。平板電腦作為一種內(nèi)容獲取的工具，自然也要完成自己的大屏化。
近一年左右的時間，包括華為MatePad Pro 13.2，小米平板6 Max 14，聯(lián)想小新Pad Pro 12.7，以及OPPO、vivo、iQOO都推出了自家的大屏平板產(chǎn)品，而這些平板的主要價格區(qū)間也都錨定在了1500-3000元左右。
拼多多百億補貼頁面
目前來看，雖然沒有數(shù)據(jù)機構給出更多的統(tǒng)計結(jié)果。但從電商的戰(zhàn)報來看，2024年京東618全周期，僅12.7寸以上大屏平板成交額就同比增長了132%。同時，在拼多多百億補貼主會場，目前所有的爆款平板幾乎都是12寸以上的大尺寸平板，可以說大尺寸平板已經(jīng)成為了現(xiàn)階段各家平板電腦的主力產(chǎn)品。
在設計院工作的曹爽剛剛購買了一款“大號的國產(chǎn)平板”，他告訴鈦媒體APP，自己工作時需要經(jīng)常查詢資料、查看圖紙，業(yè)余時間也有上網(wǎng)課的需求，目前的需求這款不到3000元的平板電腦都能很好的滿足。相比于大尺寸只有iPad Pro可選，且售價近萬元的前幾年，如今有了更加具有性價比的選擇。
一般認為，平板電腦的主要應用場景包括：一、看視頻打游戲等娛樂內(nèi)容；二、上網(wǎng)課、記筆記等學習內(nèi)容；三、畫畫、修圖等藝術創(chuàng)作內(nèi)容四、一部分輕度辦公內(nèi)容。應該說除了便攜性，大尺寸平板無論是在上述哪個方面都有著跟好的體驗：包括但不限于更好的沉浸感，更多的細節(jié)和更多的操作空間。
IDC認為，隨著平板電腦產(chǎn)品定位的變化，更大，更輕薄的屏幕仍然是平板電腦的一個發(fā)展方向。在移動辦公，創(chuàng)意設計，教育教學等場景有著廣泛的用戶需求，12英寸以上平板電腦的份額正在穩(wěn)步增加。
Canalys研究經(jīng)理Himani Mukka則表示：“經(jīng)歷較為困難的2023年后，平板電腦行業(yè)在2024年取得了開門紅，今年后半年將得到進一步的緩解，盡管消費者對于平板電腦的支出長期持謹慎態(tài)度，但廠商仍充滿信心。新玩家不斷投資該領域，頭部廠商也不斷創(chuàng)新，試圖激發(fā)消費者的興趣、推動新的使用案例。”（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜吳泓磊，編輯｜鐘毅，文中曹爽為化名）
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