曾經(jīng)在發(fā)燒友間口碑不錯的斐訊盒子N1
曾幾何時，電視盒子是電視用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的主要手段，智能音箱則是家庭的“互聯(lián)網(wǎng)入口”。但如今來看，都已經(jīng)成為了過去式。
根據(jù)洛圖科技最新一份市場報告，2023年中國智能盒子年度銷量313萬臺，較去年下降達27.5%，預(yù)估在2024年將降至300萬臺以下。相比之下，2023年中國智能電視的出貨量為3656萬臺，是電視盒子的十倍不止。
具體來看，除了1月銷量達到25萬臺以上外，其他月份電視盒子的平均銷量都在12萬臺左右，可以看出618、雙11和雙12一類的購物節(jié)沒有帶來什么波瀾，反倒是春節(jié)前的銷量有著明顯的增長，這可以理解為電視盒子作為一種“返鄉(xiāng)年貨”而產(chǎn)生的拉動效應(yīng)。
電視盒子銷量變化，圖片來源：洛圖科技
數(shù)據(jù)顯示，電視盒子的出貨量巔峰出現(xiàn)在2014年-2016年，那時中國市場每年的出貨量可以達到1200萬臺-1400萬臺之間。從2017年開始，電視盒子的出貨量便開始了一路下滑，期間在2020年受到疫情影響實現(xiàn)了小幅度的反彈，但很快回到了下行區(qū)間。鈦媒體APP認(rèn)為，電視盒子的衰落和智能電視的迅速普及是完全相關(guān)的。
從功能來看，電視盒子的主要作用就是給傳統(tǒng)的非智能電視，加上一個“智能的大腦”，實現(xiàn)用大屏幕的電視上觀看愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊里面的電影電視劇的功能。顯而易見的是，隨著本身就具有智能化功能的智能電視普及，用來彌補傳統(tǒng)電視沒有內(nèi)容生態(tài)的電視盒子的需求必然會逐漸減少。
從如今的角度來看，在智能電視還沒有完全占領(lǐng)市場的時候，而能夠減緩用戶更換智能電視的理由只有兩點，一是價格，二是時間。畢竟電視作為一個傳統(tǒng)大件，對于一般家庭不用個幾年是很難下決心置換的。
樂視超級電視X60
我們回顧智能電視的發(fā)展史，對于中國市場而言最重要的里程碑，顯然是樂視和小米電視的發(fā)布，二者分別代表著高端和入門智能電視的普及。
2013年5月，賈躍亭在北京發(fā)布了第一代樂視超級電視X60，產(chǎn)品采用夏普面板、高通芯片，并由富士康代工，在當(dāng)時60寸智能電視均價普遍在1.5萬元左右的市場上，把價格直接打到了6999元。
同年9月，小米發(fā)布了第一款小米電視，采用47寸屏幕、LG/三星面板、高通芯片， 在滿足智能需求的情況下，也把大幾千元的47寸電視打到了2999元。
根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，在樂視小米電視橫空出世之前，也就是2012年，中國智能電視的滲透率還不足20%。而僅僅過了一年，2013年中國智能電視的滲透率就達到了44%。也是從這個時刻開始，人們認(rèn)識到了智能對于電視的重要性。
對于一般家庭而言，假設(shè)在智能電視普及的2013年之前不久剛剛購買了一臺電視，顯然也不可能在短時間就升級到智能電視，那么購買一個給自家電視升級的電視盒子，顯然是相對比較合理的選擇。
正是在這種需求的作用下，電視盒子進入了輝煌期，在2014年到2016年之間，成為了年銷量千萬臺的大單品。而在2017年之后，隨著越來越多傳統(tǒng)非智能電視直接選擇升級到智能電視，而非在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上“打補丁”，電視盒子也就逐漸走向了末路。
同樣，作為曾經(jīng)大紅大紫的智能音箱，也曾是全球年銷量1.6億臺的產(chǎn)品，但如今卻不得不面對一個慘淡的市場。
根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年中國智能音箱市場銷量為2111萬臺，同比下降19.8%，大約每100人購買智能手機，才會有7個人購買智能音箱。事實上，從2020年開始智能音箱行業(yè)就走上了下坡路，銷量從接近4000萬臺，掉到了如今2000萬臺出頭的水平。
現(xiàn)款A(yù)mazon echo dot
相比于電視盒子的宿命感，智能音箱更多是哀其不幸怒其不爭的遺憾。
從產(chǎn)品來看，智能音箱最早誕生于2014年11月，亞馬遜在沒有發(fā)布會的情況下悄悄上架了名為Amazon Echo的產(chǎn)品。Amazon Echo共有三個版本，分別是入門級的Dot、標(biāo)準(zhǔn)版的Echo以及便攜版的Tap，其中最便宜的Dot 售價僅為49.99美元。Amazon Echo的外形和現(xiàn)在一般意義上的藍牙音箱沒什么區(qū)別，沒有屏幕，唯一的交互方式就是語音。用戶通過簡單的語音指令，就可以完成查天氣、上鬧鐘、聽音樂、關(guān)燈以及亞馬遜平臺購物等功能。
隨后，百度、阿里、小米紛紛下場跟進了智能音箱這一品類，整個賽道的銷量也一路走高。全球年銷量從0.06億臺升至1.6億臺。
但在如今，智能音箱也進入了“年更產(chǎn)品”的序列，地位大不如前。以小米為例，官網(wǎng)所售的智能音箱還有2019年的產(chǎn)品。各家對于智能音箱不能說是放棄，但也談不上還在用心了。
究其原因，更多還是智能音箱在產(chǎn)品層面缺乏創(chuàng)新，以至于讓消費者缺乏新鮮感。雖然近些年廠商不斷推出新型號，但其核心功能依然是語音助手和音視頻播放，功能上的突破性創(chuàng)新較少。
同時，智能音箱本身也沒有足夠高的護城河，容易被其他產(chǎn)品擠壓。近幾年，家電行業(yè)的智能化成為了主旋律。冰箱、洗衣機、電視乃至集成灶都紛紛接入了互聯(lián)網(wǎng)，還在產(chǎn)品上提供了屏幕。
這使得這些智能家居產(chǎn)品與用戶的交互能力得到提高的同時，也讓傳統(tǒng)處于家庭互聯(lián)網(wǎng)C位的智能音箱逐漸被邊緣化，所謂“入口”的價值也被嚴(yán)重稀釋。
一位擁有20多款米家智能產(chǎn)品的網(wǎng)友告訴鈦媒體App，如今能夠?qū)崿F(xiàn)語音操控的產(chǎn)品太多了，手機、平板都可以，家里還有各種實現(xiàn)網(wǎng)關(guān)功能的設(shè)備，完全沒有必要去買一個小智能音箱。
曾在智能硬件大廠工作過的劉明告訴鈦媒體App，智能音箱一直存在著產(chǎn)品定位模糊的問題。例如近年來加入屏幕所引入的看劇功能、教育功能等，更多都是順應(yīng)市場需求而推出的，本身欠缺對于市場的思考。
從用戶的角度來看，也沒有人會專門因為這些功能而去選擇智能音箱。劉明認(rèn)為，智能音箱作為一個非剛需產(chǎn)品，有逐漸淪為“低價家庭平板”的趨勢。
而在另一方面，大模型對于智能音箱的改造，始終未能到來。洛圖科技認(rèn)為：“不同于ChatGPT所輸出的是文字、圖片、視頻，可以顛覆式地提升效率，給用戶帶來極大的沖擊，智能音箱本身的主要交互語言是語音，AI內(nèi)容創(chuàng)作能力在音箱場景下的發(fā)揮和用戶感知會受到限制。一年過去，大模型終究未能成為智能音箱二次崛起的牽引力。”
洛圖科技認(rèn)為，短期內(nèi)中國智能音箱市場依舊不容樂觀。入門級產(chǎn)品已經(jīng)基本完成了初輪普及，中高端產(chǎn)品尚在用戶教育中。整體市場需求在當(dāng)下繼續(xù)低迷。洛圖科技預(yù)測，2024年中國智能音箱市場規(guī)模大概率將會降至1860萬臺。
總體來看，電視盒子和智能音箱面臨的銷量下降問題，背后都是產(chǎn)品層面的問題。電視盒子算是完成了歷史使命功成身退，而智能音箱在始終沒有找到向上出口的情況下，終于被家居產(chǎn)品的智能化所淹沒，喪失了獨立存在的價值。未來無論這兩種產(chǎn)品哪個先消失，也都將是消費市場自然規(guī)律的體現(xiàn)。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜吳泓磊，編輯｜鐘毅，文中劉明為化名）
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