黃金頭冠，鈦媒體APP實拍
“停產(chǎn)風(fēng)波”帶來的負面影響還未消散，周大福（01929.HK）于日前發(fā)布了2024年4月至5月未經(jīng)審核營運數(shù)據(jù)，報告期內(nèi)，公司零售值同比減少20.2%，這導(dǎo)致公司股價再度下跌。
績后首個交易日（6月14日）盤中，周大福股價大幅下挫，跌出年內(nèi)新低僅8.47港元，較3月13日的年內(nèi)峰值12.98港元跌超34%，與年初的11.52港元（2024年1月2日開盤價）也有著26%的差距。
截至6月14日港股收盤，周大福股價報8.62港元，跌8.88%，當前公司總市值約860.94億港元。
6月初，有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)帖稱，“周大福深圳工廠停工停產(chǎn)”，并截取企業(yè)通知截圖證實，該話題隨即引起熱議。6月5日，周大福方面回應(yīng)稱，相關(guān)言論失實，僅深圳廠區(qū)部分生產(chǎn)部門因要搬遷所以才停工。“涉及調(diào)整的業(yè)務(wù)，占集團在深主體業(yè)務(wù)的比重較小，不存在停工停產(chǎn)情況。”
不過據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)6月11日的報道指出，員工證實周大福關(guān)閉深圳工廠，多位周大福深圳工廠員工向其證實，目前周大福位于深圳的北山工廠已經(jīng)停工。“對于一線員工，公司提供兩種方案，一是拿賠償金解約；另一種是深圳廠區(qū)員工可選擇隨遷至順德”。
據(jù)悉，周大福目前在國內(nèi)共有包括香港、深圳、順德、武漢4個生產(chǎn)基地，其中順德是高品質(zhì)、高附加值的生產(chǎn)基地；武漢則定位于綜合性的珠寶生態(tài)產(chǎn)業(yè)園；深圳工廠于2017年5月正式投入使用，業(yè)務(wù)方向以研發(fā)為主。
對于周大福“撤離”深圳工廠的原因眾說紛紜，其中關(guān)于“水貝蠶食黃金品牌利潤”的觀點甚囂塵上。對此，鈦媒體APP于日前分別走訪了深圳市南山區(qū)、福田區(qū)的周大福門店，以及位于羅湖區(qū)的水貝黃金交易中心。
據(jù)鈦媒體APP實地了解，周末下午，南山區(qū)的周大福門店內(nèi)并未見到顧客，而隔壁的六福珠寶、周六福等門店則人頭攢動，高下立現(xiàn)。對此，該門店店員向鈦媒體APP表示，顧客主要根據(jù)個人偏好進行選購。
而對于“停產(chǎn)風(fēng)波”是否影響門店生意？該店員繼續(xù)表示，門店沒有受到影響，都在正常營業(yè)中，“是我們的工廠搬到順德了，不是停產(chǎn)，沒有大家說的那么夸張”。
深圳南山區(qū)某周大福門店，鈦媒體APP實拍
不過，鈦媒體APP注意到，生意冷淡的并不只有上述南山區(qū)門店，位于福田區(qū)的某周大福門店同樣存在這樣的情況，店內(nèi)僅有兩名店員在進行交談，而臨近的周生生、六福珠寶等珠寶門店的人流量明顯更多。
深圳市福田區(qū)某周大福門店，鈦媒體APP實拍
鈦媒體APP隨機向周邊的消費者進行了解，不少消費者表示，目前的金價太高了，不符合自己的預(yù)期，如果要購買黃金則更愿意去水貝，“相同的款式，水貝的價格要比周大福便宜很多，性價比更高”。
其中一位消費者向鈦媒體APP表示，年初金價還未大漲時，幫親戚在水貝買了不少黃金，自己也在水貝購買了一套金飾，總價在2萬元左右，“如果去品牌門店購買，可能要多出幾千甚至上萬元”。
該消費者提到的水貝，即深圳市羅湖區(qū)水貝片區(qū)，最初是一個黃金珠寶批發(fā)中心，目前已發(fā)展為國內(nèi)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的制造加工中心，以高性價比吸引了大量消費者，這對周大福等傳統(tǒng)珠寶品牌構(gòu)成了一定的沖擊。
前述周大福門店店員亦向鈦媒體APP透露，水貝確實對該品牌的銷售帶來影響，但從品牌價值及產(chǎn)品品質(zhì)而言，水貝的黃金產(chǎn)品與傳統(tǒng)珠寶品牌相比還是有很大的差距。
一位不愿具名的消費者向鈦媒體APP表示，自己因為結(jié)婚需要購買金飾，分別在品牌門店、水貝柜臺看中一款相似的黃金鳳釵，“明顯可以看出品牌的產(chǎn)品精細度更高，而且光澤感更好，水貝的鳳釵只在價格上比較優(yōu)惠。”
以6月14日的價格為例，周大福、六福珠寶、金至尊、潮宏基、周生生等傳統(tǒng)珠寶品牌的黃金價格均為709元/克，與國際金價553元/克相比有150元的差價。這也確實影響了消費者的購買熱情，進而轉(zhuǎn)向更具有性價比的渠道。
另據(jù)鈦媒體APP實地了解，周末兩天（6月15-16日），水貝片區(qū)多個黃金珠寶交易市場人聲鼎沸，以金展珠寶廣場為例，每個檔位都擠滿了消費者，其中有部分消費者是從寶安區(qū)、南山區(qū)等地過來，車程在1小時以上。
金展珠寶廣場人頭攢動，鈦媒體APP實拍
在“停產(chǎn)風(fēng)波”仍在發(fā)酵之際，周大福于6月13日下午公布了兩份業(yè)績報告，分別是2024年4月1日至5月31日未經(jīng)審核的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，以及截至2024年3月31日止的2024財年年報。
據(jù)2024財年年報顯示，截至2024年3月31日，周大福實現(xiàn)營業(yè)額1087.13億港元，較上年同期增長14.8%；營業(yè)溢利121.63億港元，較上年同期增長28.9%；凈利潤64.99億港元，較上年同期增長20.7%。對于業(yè)績的增長，周大福方面分析認為，主要與2023財年金價波動等因素導(dǎo)致相關(guān)指標下跌，導(dǎo)致營業(yè)額及主要營業(yè)溢利的基數(shù)變小有關(guān)。
需要說明的是，2024財年實現(xiàn)的營業(yè)額雖略高于此前市場預(yù)期的1082.9億港元，但凈利潤卻遠差于市場預(yù)期的77.1億港元，且毛利率也從2023財年的22.4%進一步下降至2024財年的20.5%。
除毛利率持續(xù)下降外，周大福門店規(guī)模的增速也出現(xiàn)“斷崖式”的下降。財報數(shù)據(jù)顯示，2024財年周大福零售店共7782個，較上年僅增加136個，而過去的2022財年、2023財年分別增加1336個、1574個。
對此，周大福在財報中指出，公司致力于通過提升店鋪生產(chǎn)力和盈利能力，優(yōu)化門店組合的整體財務(wù)健康狀況。未來會繼續(xù)有策略地選擇性開或關(guān)店，務(wù)求優(yōu)化現(xiàn)有的零售網(wǎng)絡(luò)，借此提升營運效益和盈利能力。
事實上，門店擴張的放緩源于公司管理層的決議。去年管理層就曾將2024財年內(nèi)地凈開店目標由600至800間下調(diào)至300至400間，而最終全年在內(nèi)地凈開店數(shù)量僅143間。
據(jù)悉，截至2024年3月31日，內(nèi)地共有7403個周大福零售店，其中有超過一半的門店是過去二至四年開設(shè)。未來，公司將計劃在上海開設(shè)內(nèi)地首家旗艦店，預(yù)計2025年開店。
“今年不為開店設(shè)下KPI（關(guān)鍵績效指標），最重要是優(yōu)質(zhì)經(jīng)營，COP（核心經(jīng)營利潤）能交待。（開店則）要開好店、靚店、有前途的店。”周大福集團董事總經(jīng)理黃紹基認為，公司目前已有逾7600多間門店，網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)比較完善，其中在內(nèi)地一二線城市屬于“Top One”級別的存在，故此未來開店會聚焦三四線城市，同時亦會關(guān)閉部分店鋪。
另據(jù)公司披露的2024年4月1日至5月31日（下稱“報告期內(nèi)”）未經(jīng)審核的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，周大福零售值與去年同期相比下降20.2%。其中，中國內(nèi)地同比減少18.8%，中國香港、中國澳門及其他市場同比減少29%，各占集團零售值的87.7%及12.3%。
分產(chǎn)品來看，4月1日至5月31日，周大福的珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾在中國內(nèi)地的同店銷售同比減少32.9%、在中國香港及中國澳門的同店銷售同比減少31.1%；周大福的黃金首飾及產(chǎn)品在中國內(nèi)地的同店銷售同比減少29.8%、在中國香港及中國澳門的同店銷售同比減少34.6%。
對此黃紹基解釋稱，主要由于報告期內(nèi)外圍環(huán)境不明朗、黃金價格持續(xù)波動，影響了消費者購買金飾的意欲。不過，下半年才是傳統(tǒng)銷售旺季，相信要結(jié)婚嫁娶的人最終亦會購買相關(guān)金飾，公司有信心在下半財年錄得較佳表現(xiàn)。
事實上，今年上半年，由于國際形勢原因，各國央行加大黃金儲備，國際金價在短時間內(nèi)快速上漲。萬德數(shù)據(jù)顯示，2024年黃金價格最高達到2444.4美元一盎司，創(chuàng)下歷史新高，半年內(nèi)的漲幅達到17.7%，已超過2023年全年15%的漲幅。
但金價的快速上漲并不完全是好事，對于消費者而言，則需要花費更高的成本購買，其消費熱情自然會被影響。據(jù)第一財經(jīng)報道，受高金價影響，國內(nèi)“五一”節(jié)假日期間金飾銷售慘淡，有水貝商戶稱銷量減半。
另據(jù)世界黃金協(xié)會4月30日發(fā)布的2024年一季度《全球黃金需求趨勢報告》顯示，隨著國際金價上升，2024年一季度，全球總體黃金需求達到343噸，同比上升3%，位于十年內(nèi)的高位水平。但金飾銷量逆勢而為，同比下滑6%，為184噸。（本文首發(fā)于鈦媒體 APP，作者｜陳偉納）
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不只是周大福，都這樣啊
黃金市場形勢是這樣的，改變不了
今年的黃金價格的瘋漲，金店大受影響
全球一體化的大環(huán)境下皆然