“我認(rèn)為它目前取得了巨大的成功，感覺很好。”日前，在談及Apple Vision Pro的市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)，蘋果公司CEO庫(kù)克如是說(shuō)。
不過(guò)，與庫(kù)克的自信相反，Apple Vision Pro在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不是那么樂觀。在WWDC 2024上，蘋果方面宣布，Apple Vision Pro的銷售地區(qū)從美國(guó)擴(kuò)展到中國(guó)等市場(chǎng)，其中在中國(guó)市場(chǎng)起售價(jià)為29999元，6月14日（星期五）上午9點(diǎn)（北京時(shí)間）起對(duì)Apple Vision Pro進(jìn)行預(yù)購(gòu)，6月28日（星期五）起正式發(fā)售。
鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，在開啟預(yù)購(gòu)后，網(wǎng)上并沒有出現(xiàn)太多討論的聲音，這點(diǎn)和Apple Vision Pro年初第一次發(fā)售截然相反。不僅如此，在幾個(gè)小時(shí)過(guò)后，依舊能在發(fā)售第一天拿到貨，二級(jí)市場(chǎng)也沒有當(dāng)初的加價(jià)等信息。對(duì)比之下，體驗(yàn)試用則是更受歡迎，截至發(fā)稿，北京等多地的名額已經(jīng)被搶光。
作為Apple Vision Pro的首批用戶，安吉（化名）對(duì)鈦媒體APP表示，現(xiàn)階段，這款產(chǎn)品還是只適用于極客玩家，無(wú)論是價(jià)格、重量，還是使用場(chǎng)景，都還有所欠缺，真想體驗(yàn)可以買美版二手。就像Mac Pro一樣，價(jià)格和配置都是頂級(jí)的，注定不會(huì)像iPhone一樣走量。
從當(dāng)下的市場(chǎng)反饋來(lái)看，免費(fèi)的試用和二手更香，是Apple Vision Pro在較長(zhǎng)一段時(shí)間里的縮影?；蛟S，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，Apple Vision Pro從第一天發(fā)布的時(shí)候就不是奔著大眾化的消費(fèi)產(chǎn)品去的。
1968年，計(jì)算機(jī)圖形學(xué)之父、著名計(jì)算機(jī)科學(xué)家Ivan Sutherland設(shè)計(jì)了第一款頭戴式虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備—Sutherland，因?yàn)樾螒B(tài)的原因被叫做“達(dá)摩克利斯之劍”，也是被認(rèn)為第一款真正意義的VR頭顯。55年后，Apple Vision Pro的發(fā)布，既是對(duì)“達(dá)摩克利斯之劍”的致敬，也是下一個(gè)計(jì)算時(shí)代的開端。
在庫(kù)克的眼中，這是被他稱之為最精彩的一屆WWDC的“One more thing”，“如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代”。
相比較智能手機(jī)、平板以及PC市場(chǎng)，XR市場(chǎng)近幾年一直不溫不火。不過(guò)，蘋果的入局，瞬時(shí)間成為行業(yè)的催化劑，重燃了市場(chǎng)信心，“空間計(jì)算”也成為被經(jīng)常討論的熱詞。
今年2月份，Apple Vision Pro正式開售，引發(fā)全球科技愛好者的追捧，由于當(dāng)時(shí)只在美國(guó)市場(chǎng)售賣，許多發(fā)燒友更是坐飛機(jī)跨過(guò)大洋去購(gòu)買。正如此前預(yù)計(jì)的那樣，WWDC之后，Apple Vision Pro在更多市場(chǎng)開始售賣，其中就包括中國(guó)。
6月14日早上9點(diǎn)，鈦媒體APP在實(shí)際體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，和此前的購(gòu)買流程一樣，購(gòu)買Apple Vision Pro時(shí)需要先通過(guò)iPhone或者iPad對(duì)你的面容進(jìn)行掃描，從而推斷出適合的尺寸。之后，針對(duì)視覺情況填寫一個(gè)調(diào)查問(wèn)卷，包括是否佩戴眼鏡、是否做過(guò)矯正手術(shù)等，以推薦合適的鏡片。最后，便是存儲(chǔ)、Apple Care+等服務(wù)的選擇。
與此同時(shí)，感興趣但是在猶豫要不要下單的用戶，也可以預(yù)約到蘋果官方直營(yíng)店進(jìn)行試用體驗(yàn)，目前只開放到7月4日的體驗(yàn)試用。在線上選擇要去的店鋪和時(shí)間后，拿上身份證按時(shí)間簽到即可，屆時(shí)會(huì)有specialist專家提供大約30分鐘的一對(duì)一演示。
整個(gè)流程體驗(yàn)下來(lái)，發(fā)現(xiàn)Apple Vision Pro的這次預(yù)購(gòu)，并沒有5個(gè)月前那么緊張。借用一位網(wǎng)友的評(píng)論，“大早定鬧鐘起來(lái)?yè)?，結(jié)果感覺好像很好買，是不是這玩意已經(jīng)涼了？”
事實(shí)也正是如此，即便是預(yù)購(gòu)開始后2天下單，依然可以在6月28日開售當(dāng)天拿到。對(duì)比之下，當(dāng)初在美國(guó)預(yù)售開始后，便因?yàn)橛脩籼喽鴮?dǎo)致服務(wù)器被擠爆。僅在半個(gè)小時(shí)后，Apple Vision Pro的發(fā)貨日期就變成了5-6周。
不過(guò)，大家對(duì)于這款市面上極致堆料的產(chǎn)品依舊是興趣濃厚，相比較預(yù)購(gòu)的遇冷，試用體驗(yàn)名額則是很難搶。就北京市場(chǎng)而言，在通道開啟的半小時(shí)內(nèi)，可選預(yù)約店鋪以及時(shí)間還比較充裕。到了10點(diǎn)左右，三里屯等店鋪的周六日預(yù)約名額已滿。不到2天時(shí)間，北京等多地的名額已經(jīng)被搶光。
單從預(yù)約的火爆來(lái)看，Apple Vision Pro的吸引力還是有的，只不過(guò)更多的是獵奇以及嘗鮮，體驗(yàn)后有多少會(huì)轉(zhuǎn)為訂單用戶也是未知。但從預(yù)購(gòu)的表現(xiàn)來(lái)看，大部分人，即便是多年的果粉，也都暫未將Apple Vision Pro列為日常消費(fèi)品。
“想買的人已經(jīng)買了外版，現(xiàn)在正發(fā)愁怎么把它賣掉。”面對(duì)Apple Vision Pro在華的預(yù)售表現(xiàn)，安吉說(shuō)道。
鈦媒體APP從Apple Vision Pro的玩家群中了解到，他們中的大部分已經(jīng)買了美版的產(chǎn)品，只有少部分租用過(guò)，等待后續(xù)生態(tài)完善了再入手。而且，即便是早期購(gòu)買的玩家，他們之中的很多人使用Apple Vision Pro的頻率也越來(lái)越低。最近因?yàn)関ision os的更新，加上騰訊視頻等國(guó)內(nèi)應(yīng)用的上線，所以又開始嘗試體驗(yàn)看看有何提升。
安吉表示，“如果真的想買，可以看看二手，價(jià)格更合適，如果以后吃灰也不會(huì)太心疼。”從二手交易平臺(tái)可以看到，很多用戶已經(jīng)將自己的Apple Vision Pro掛上去低價(jià)出售，價(jià)格要比國(guó)行低不少。基于Apple Vision Pro的產(chǎn)品屬性以及流量?jī)r(jià)值，想當(dāng)初在美國(guó)剛預(yù)售時(shí)，有人開出7萬(wàn)的價(jià)格代購(gòu)價(jià)格。現(xiàn)在對(duì)比來(lái)看，真的是云泥之別。
從2D走向3D世界是一件非常難的事情，Apple Vision Pro在體驗(yàn)上開啟了XR行業(yè)的新階段。顯示方面，Apple Vision Pro配備了定制的Micro OLED屏幕，擁有2300萬(wàn)像素，每只眼睛分配到的像素超越4K電視，可以實(shí)現(xiàn)100英寸屏幕的觀看，支持3D視頻觀看。一位MR行業(yè)從業(yè)者告訴鈦媒體APP，如果要達(dá)到品牌商宣傳的沉浸感體驗(yàn)，單眼分辨率要達(dá)到8K，Apple Vision Pro雖然只有4K，但也已經(jīng)處于行業(yè)前端了。
為了高效地計(jì)算和順暢地運(yùn)行，Apple Vision Pro搭載了兩顆芯片，分別為M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要負(fù)責(zé)傳輸，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達(dá)。
蘋果為何會(huì)先做出Apple Vision Pro這樣一個(gè)看似技術(shù)堆疊的產(chǎn)品，其實(shí)并不難理解。從系統(tǒng)層、軟件層到硬件層，這是一套完整的系統(tǒng)工程，創(chuàng)新的工作量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)大多數(shù)人的想象。但客觀來(lái)看，Apple Vision Pro仍存在很多不足，對(duì)于這款產(chǎn)品的形態(tài)以及戰(zhàn)略規(guī)劃，市面上也是出現(xiàn)了各種聲音。
已經(jīng)離職的OpenAI聯(lián)合創(chuàng)始人Karpathy在體驗(yàn)后認(rèn)為，Apple Vision Pro確實(shí)令人驚嘆，但也存在一些遺憾。“在某些方面，產(chǎn)品或許經(jīng)過(guò)了高度打磨，而在另一些方面，則顯得十分粗糙、未經(jīng)充分思考，甚至明顯存在問(wèn)題。”
這一次，Apple Vision Pro在華預(yù)售的遇冷其實(shí)也在意料之中。早前，在美國(guó)市場(chǎng)，Apple Vision Pro就已經(jīng)逐漸降溫，很多用戶表示自己使用的頻率從一天到三天再到一周，很快就開始吃灰。果鏈分析師郭明錤曾發(fā)文稱，目前對(duì)Vision Pro全球2024 出貨量預(yù)估不變，仍維持40萬(wàn)-45萬(wàn)部。值得注意的是，這一數(shù)字要低于早前市場(chǎng)的預(yù)期。
在鈦媒體APP看來(lái)，基于當(dāng)前的重量、續(xù)航、價(jià)格等多方面因素，Apple Vision Pro暫時(shí)無(wú)法被定義為一款和PC、平板等平齊的實(shí)用設(shè)備，或者說(shuō)是大眾消費(fèi)品。尤其是國(guó)行29999元的起售價(jià)，更是讓很多人對(duì)這款產(chǎn)品的態(tài)度僅僅設(shè)置在了“有興趣”這個(gè)狀態(tài)。還有一點(diǎn)，由于Apple TV在國(guó)內(nèi)的不確定性，Apple Vision Pro在體驗(yàn)上也是大打折扣。
面對(duì)Apple Vision Pro市場(chǎng)表現(xiàn)的由熱轉(zhuǎn)冷，AR眼鏡消費(fèi)品牌XREAL創(chuàng)始人徐馳則對(duì)鈦媒體APP表示，大家一開始過(guò)高的期待是不對(duì)的，也不該是這樣。做顛覆式的產(chǎn)品真的很難，iPhone也是經(jīng)歷了幾代才取得了成功。大家期待值太高了，而這本身就是一個(gè)很難去滿足的高期待。蘋果其實(shí)讓大家看到了空間計(jì)算的未來(lái)，也讓我們踏踏實(shí)實(shí)看到了AR體驗(yàn)的天花板是什么樣子。
高性能、沉浸、全天候佩戴，這是XR產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。但從目前空間計(jì)算終端的發(fā)展來(lái)看，技術(shù)以及生態(tài)的限制，讓其在長(zhǎng)時(shí)間下處于三方并進(jìn)的狀態(tài)。作為蘋果的第一款XR產(chǎn)品，Apple Vision Pro從熱度以及量級(jí)來(lái)看，已經(jīng)是比較成功了，只不過(guò)相比較市場(chǎng)的高預(yù)期，目前的表現(xiàn)并不能讓人滿意。
有一點(diǎn)需要指出的是，相比較蘋果自身市場(chǎng)表現(xiàn)的好壞，在其帶動(dòng)下，整個(gè)行業(yè)先“好”了起來(lái)。根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的全球XR (VR/AR)預(yù)測(cè)顯示，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)(XR)頭顯出貨量預(yù)計(jì)將在2024年增加390萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下歷史高位，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高同比增長(zhǎng)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)預(yù)計(jì)將在2024年同比增長(zhǎng)54%。
Counterpoint高級(jí)分析師Harmeet Singh Walia在談到市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)表示：“蘋果公司進(jìn)入XR市場(chǎng)可謂是萬(wàn)眾期待，這將成為行業(yè)的分水嶺。同時(shí)，IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，本次蘋果Vision Pro對(duì)于整個(gè)AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向等方面具有重要指導(dǎo)意義。
雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人李宏偉則對(duì)鈦媒體APP表示，從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，AR已進(jìn)入復(fù)蘇成長(zhǎng)期。Vision Pro對(duì)整個(gè)行業(yè)都是很好的影響，很多人都在等蘋果的這個(gè)產(chǎn)品。一方面，Vision Pro幫助AR行業(yè)產(chǎn)品破圈，被更多的人知道，這個(gè)很重要，蘋果在這方面有很強(qiáng)大的力量。另一方面，是生態(tài)和場(chǎng)景的建設(shè)。這款產(chǎn)品不僅定義新的人機(jī)交互、積累AR應(yīng)用生態(tài)，也成為空間計(jì)算時(shí)代開幕的標(biāo)志之一。
鈦媒體APP認(rèn)為，Apple Vision Pro除了將XR行業(yè)拉回主桌，對(duì)供應(yīng)鏈也是一次“質(zhì)”的提升。不僅如此，蘋果的入局，也加速了高通等芯片廠商對(duì)這一市場(chǎng)的看重，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都加快了迭代的步伐。此前，高通對(duì)外發(fā)布了驍龍XR2+Gen2芯片平臺(tái)，更早的時(shí)候還推出了AR1。在年初的CES 2024上，也看到了多款搭載AR1的產(chǎn)品。
徐馳表示，我們要感謝蘋果幫助整個(gè)行業(yè)去教育市場(chǎng)的過(guò)程，去年6月WWDC包括今年2月的發(fā)售對(duì)我們銷量是巨大的拉升。希望大家在這個(gè)賽道上都去嘗試，如果大家紛紛從這個(gè)賽道上撤離，賽道冷了，這才是大問(wèn)題。
坦率地說(shuō)，鑒于當(dāng)下XR行業(yè)整體的體量和環(huán)境，可能蘋果自己也知道這樣一款堆料的產(chǎn)品是不會(huì)賣爆，更多的是用最頂端的技術(shù)去試探市場(chǎng)的反應(yīng)。蘋果有自己的消費(fèi)級(jí)野心，但不是現(xiàn)在兌現(xiàn)。
安吉認(rèn)為，雖然Apple Vision Pro離下一代空間計(jì)算設(shè)備還有很多的路要走，但當(dāng)下只是一個(gè)開始，某種程度上，它帶來(lái)的體驗(yàn)已經(jīng)能讓我們感受到未來(lái)。
可以預(yù)見的是，未來(lái)隨著Apple Vision Pro硬件成本的下降以及標(biāo)準(zhǔn)版的推出，會(huì)有更多人愿意去購(gòu)買長(zhǎng)時(shí)間體驗(yàn)，而不只是預(yù)約試用。更為重要的是，蘋果在空間生態(tài)上的建設(shè)以及行業(yè)的擴(kuò)容，是其實(shí)現(xiàn)空間計(jì)算野心的關(guān)鍵。只不過(guò)，作為見證者，我們需要用一個(gè)更長(zhǎng)的時(shí)間軸去看待。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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