北京時間5月7日晚間，搭載M4芯片的iPad Pro打響了蘋果AI時代“第一槍” 。35天后，蘋果正式開啟了屬于自己的“AI”時代。
只是，不同于大眾所熟知的AI（Artificial Intelligence），蘋果將自己的“AI”定義為Apple Intelligence，是一個全新的個人化智能系統(tǒng)，更懂用戶，能夠根據(jù)用戶的個人情境提供智能協(xié)助，并且更注重隱私保護(hù)。
借用蘋果公司CEO庫克的話來說，“以Apple獨(dú)到方式打造的Apple Intelligence，必將成為那些不可或缺的產(chǎn)品中，更不可或缺的一部分。”
在多數(shù)人的認(rèn)知下，蘋果不會輕易發(fā)布任何新的產(chǎn)品，除非它已經(jīng)達(dá)到了接近完美的狀態(tài)。相比較AI，蘋果更看重的是隱私，可以看到，在Apple Intelligence的介紹環(huán)節(jié)，主講人都多次談到了對用戶隱私的保護(hù)。
不僅如此，如之前所爆料，蘋果還是和OpenAI合作了，OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman也出現(xiàn)在了WWDC 2024的現(xiàn)場，并直言“非常高興能與蘋果合作，ChatGPT今年晚些時候?qū)⒄系教O果設(shè)備中！我想你一定會喜歡它。”蘋果方面也透露，未來可能還會接入更多的第三方大模型。
鈦媒體APP認(rèn)為，蘋果在AI上的很多功能和應(yīng)用可能都不是最早的，但是生態(tài)以及軟件上的優(yōu)勢，使其在體驗上仍是行業(yè)的領(lǐng)頭兵。但即便如此，在看完全場發(fā)布會后，仍感覺Apple Intelligence發(fā)布的有些匆忙，并沒有完全成熟，這點(diǎn)從上線時間也能看出，中國市場用戶估計要到明年才能體驗。
有驚喜，但難談驚艷。Only Apple Can Do，蘋果的AI是出來了，只是PPT中的完整體驗需要等，你手中的設(shè)備可能也要升級一下。
自從1983年首屆WWDC舉辦以來，我們見證了很多歷史性時刻，比如去年的Apple Vision Pro，以及今年的Apple Intelligence。全場1小時44分鐘的發(fā)布會，Apple Intelligence就占了40分鐘，足以見得蘋果對這項全新技術(shù)的重視。
需要指出的是，Apple Intelligence雖然今天才發(fā)布，但是關(guān)于AI的探索，蘋果早已開啟并應(yīng)用。只是，市場更希望看到的是一個完整的關(guān)于生成式AI的規(guī)劃。日前，蘋果發(fā)布搭載M4芯片的iPad Pro，以及發(fā)布了自己的開源語言模型OpenELM，都被市場認(rèn)為是一個積極的信號。今年5月，在蘋果公司第二季度的業(yè)績電話會上，庫克也透露，在今年的WWDC上將會有關(guān)于AI的重磅新聞。
iPad Pro
Counterpoint分析師Ivan Lam對鈦媒體APP說道，“我們講的所謂的AIGC，蘋果是遲遲沒有進(jìn)來，或者說沒有直接在產(chǎn)品上應(yīng)用，因為他中間涉及到很重要的數(shù)據(jù)隱私問題，譬如說大模型在數(shù)據(jù)處理上有很多不太恰當(dāng)?shù)牡胤?，現(xiàn)在都是需要在端側(cè)硬件要滿足現(xiàn)在的生成式AI的需求，所以后面蘋果的產(chǎn)品，都會在硬件上打好基礎(chǔ)。另一方面也可以說，蘋果開始在AI方面開始更上一層樓。”
鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，在WWDC 2024發(fā)布會的頭一小時，關(guān)于iOS、iPad OS、Mac OS的更新并沒有吸引太多人的關(guān)注，很多網(wǎng)友都留言稱“AI Please”。但是，在Watch OS、Mac OS的一些新功能上也都用到了一些AI能力，比如實時翻譯、自動總結(jié)提煉等，只是在Apple Intelligence面前被忽略掉了，就像蘋果此前研發(fā)的一些AI功能一樣。
這一次，蘋果也是重新了定義了“AI”。在庫克看來，市面上有很多優(yōu)秀的聊天工具，但很少能充分了解你或你的需求。Apple Intelligence致力實現(xiàn)能懂你的技術(shù)，是全新的個人化智能系統(tǒng)，“它將生成式模型內(nèi)置于iPhone、iPad和Mac的核心，能夠根據(jù)你的個人情境提供智能協(xié)助，而且實用性、相關(guān)性都很高，它在每個環(huán)節(jié)都注重隱私保護(hù)，并深度整合到蘋果的各種平臺。”
對于Apple Intelligence個人化智能系統(tǒng)，蘋果的評判標(biāo)準(zhǔn)有五個，分別是：足夠強(qiáng)大，要能在各種要緊事上幫上你；直觀易用；深度整合到產(chǎn)品的體驗中；必須懂你，并以你的個人情境為基礎(chǔ)，比如日常安排、人際關(guān)系、溝通交流等；從設(shè)計之初，就注重隱私保護(hù)。
在這一系列的定義下，蘋果也為我們展示了Apple Intelligence目前的落地應(yīng)用，比如協(xié)助用戶寫文章、寫帖子，提煉郵件關(guān)鍵信息，根據(jù)用戶需求生成圖像，AI消除圖片，跨多個APP執(zhí)行操作，比如調(diào)出文件、查看某人照片，以及根據(jù)用戶所處的意境和需求給出最終的答案。對了，有了Apple Intelligence，iPhone終于支持通話錄音了，而且還能將通話轉(zhuǎn)成文字，也算是一個比較大的驚喜了。
不過，讓你手中的個人化產(chǎn)品更實用、更稱心，光有這些還不夠。今天，不僅僅是蘋果AI的起點(diǎn)，也是問世十多年的Siri的新紀(jì)元起點(diǎn)。在Apple Intelligence支持下，Siri具有更豐富的語言理解能力，更自然、更與上下文相關(guān)、更個性化，能夠簡化和加速日常任務(wù)，回答關(guān)于如何在iPhone、iPad和Mac上執(zhí)行操作的數(shù)千個問題。
用戶可以鍵入Siri，并在文本和語音之間切換。隨著時間的推移，Siri將能夠在更多應(yīng)用程序中理解用戶的內(nèi)容并對其采取行動，能夠在蘋果和第三方應(yīng)用程序中采取數(shù)百項新動作。例如，用戶說，“把周六燒烤的照片發(fā)給瑪麗亞”，Siri會處理好它。
Siri還將能夠提供針對用戶及其設(shè)備信息定制的智能，例如用戶問“媽媽的航班什么時候降落？”Siri會找到航班的詳細(xì)信息，并通過實時航班跟蹤將其交叉引用，以給出到達(dá)時間。
按照蘋果的說法，以上功能都支持在端側(cè)運(yùn)行。為了能夠更好地滿足用戶的AI體驗，蘋果還通過接入云側(cè)以及第三方大模型的方式，來讓Apple Intelligence更好用。
此次，蘋果就官宣了與OpenAI的合作，用戶無需注冊賬戶，Siri便可以時候利用ChatGPT的專業(yè)知識，為用戶提供更好的服務(wù)。當(dāng)然，基于隱私的保護(hù)，在向ChatGPT發(fā)送任何問題以及任何文檔或照片之前，蘋果也都會詢問用戶。
多家機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)均指出，今年會是AI終端發(fā)展的元年。2024年，全球16%的智能手機(jī)出貨為AI手機(jī)，到2028年，這一比例將激增至54%。在2024年出貨的PC中，AI PC占比將會接近五分之一（20%）。到2027年，這一比例將迅速增長到60%以上。而在今天之前，相較于微軟和谷歌，蘋果一直是行業(yè)內(nèi)被“取笑”的對象。
不同于隨大流的企業(yè)，蘋果對每一款產(chǎn)品以及技術(shù)，都有自己的理解和節(jié)奏。但是，這次有些不一樣。面對AI浪潮的涌進(jìn)以及資本市場的施壓，蘋果也不得不隨波逐流，投入到生成式AI的研發(fā)中，并加速落地，以摘掉“AI落后者”的帽子。
其實，蘋果之所以動作慢一拍，更多的還是基于隱私上的考慮，這也是WWDC發(fā)布會上多次提及的點(diǎn)。此前，Canalys發(fā)布的報告指出，消費(fèi)者興趣受到隱私和數(shù)據(jù)安全問題的制約，因此，在設(shè)計和實施AI功能時，透明度和企業(yè)責(zé)任至關(guān)重要。
蘋果公司則表示，其人工智能功能將在設(shè)備上處理，以保證信息的私密性。對于需要調(diào)用云端的AI功能，會使用“私有云”，數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不會存儲在服務(wù)器上，蘋果公司也稱永遠(yuǎn)無法訪問這些數(shù)據(jù)，還將邀請獨(dú)立專家來驗證蘋果的說法是否屬實。
簡單來說，蘋果智能在面對用戶的指令時，非必要不調(diào)用云，能在本地就在本地，上云也是優(yōu)先“私有云”，之后才詢問用戶是否使用第三方大模型。在蘋果的產(chǎn)品邏輯中，隱私大于AI，這點(diǎn)也和此前iOS等系統(tǒng)生態(tài)的理念相吻合。
不過，多數(shù)友商上云的AI功能，蘋果運(yùn)行在本地，還導(dǎo)致一個問題，那就是對設(shè)備的要求更高。從蘋果給出的支持設(shè)備來看，只有A17 Pro或M系列芯片才能利用這些功能。言下之意，能夠使用Apple Intelligence的產(chǎn)品只有iPhone15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及搭載M1及以上的iPad和Mac，這就將很多用戶關(guān)在了門外。Apple Intelligence，變相成了蘋果賣貨的“工具”，讓那些iPhone“釘子戶”必須升級。
對于隱私的高度關(guān)注，讓蘋果生態(tài)在多數(shù)情況下是封閉的，但此次開放第三方大模型，也遭到了一些用戶的質(zhì)疑，這其中就包括特斯拉創(chuàng)始人馬斯克。發(fā)布會后，馬斯克連發(fā)三條博文痛斥蘋果接入Open AI的行為，稱“蘋果不夠聰明，無法制造自己的人工智能，但卻能夠確保Open AI保護(hù)用戶的安全和隱私，這顯然是荒謬的”，“如果蘋果在操作系統(tǒng)層面整合Open AI，那么蘋果設(shè)備將被我的公司禁止使用，這是不可接受的安全違規(guī)行為”。
蘋果與OpenAI的合作，其實很好理解，簡單說就是蘋果目前生成式AI技術(shù)不到家，OpenAI作為當(dāng)下技術(shù)最領(lǐng)先的公司之一，是最佳的選擇，談判的條件肯定也讓蘋果滿意。而且，蘋果也透露，未來還會接入其它的大模型產(chǎn)品。
不過，鈦媒體APP認(rèn)為，這只是蘋果暫時的決定。未來，隨著自身AI能力的完善，蘋果肯定會盡可能將所有的接口都換成自己的。在這之前，主動權(quán)更多的也是掌握在蘋果手中。畢竟，優(yōu)秀的大模型產(chǎn)品很多，可替代性強(qiáng)，但蘋果數(shù)十億的用戶沒幾個。
最近一個月的時間里，蘋果靠著資本對其AI的期待，總市值已悄悄回到3萬億美元的高點(diǎn)。不過，今天則是沒能逃掉發(fā)布會股價下跌的魔咒。盤前，蘋果的股價就開始下跌，等到發(fā)布會講到AI環(huán)節(jié)時，也是未見漲回。截至美股收盤，蘋果股價報收于193.12美元，跌幅近2%，目前總市值約2.96萬億美元。
對于Apple Intelligence，市場上褒貶不一。但是，說句公道話，市場對于Apple Intelligence的評判標(biāo)準(zhǔn)并不是和其它大模型產(chǎn)品在同一水平線上。因為是蘋果，所以大家的及格線定在了90分，如果做不出100分的產(chǎn)品，那就是不成功。
但從目前蘋果給出的信息來看，關(guān)于AI，其思考得其實比大多數(shù)公司都更為深刻。一方面，在AI的定義上，Apple Intelligence并不是單一的技術(shù)，而是一個集合系統(tǒng)。在探索AI終端的路上，蘋果沒有單獨(dú)說自己做了AI手機(jī)、AI PC，而是通過一個AI系統(tǒng)將各個終端生態(tài)串聯(lián)在一起，用自己的方式重新定義了AI硬件，而不只是一個單一品類。
單獨(dú)來看ChatGPT、各種大模型，確實很厲害，但是能將這些算力、技術(shù)轉(zhuǎn)換成端側(cè)體驗的卻少之又少。端側(cè)的深度AI運(yùn)行，需要軟硬件以及生態(tài)等多方面整合的能力，打通不同終端的生態(tài)以及設(shè)備中所有的APP。目前來看，能夠號召開發(fā)者加入智能系統(tǒng)生態(tài)的，也只有蘋果能做到。
就像庫克之前說的那樣，“我們相信我們擁有在這個新時代脫穎而出的優(yōu)勢，包括蘋果獨(dú)特的無縫硬件、軟件和服務(wù)集成組合，突破性的蘋果芯片和業(yè)界領(lǐng)先的神經(jīng)引擎，以及我們對隱私的堅定不移的關(guān)注。”
另一方面，蘋果這次對AI的重新定義，在一定程度上也給行業(yè)的發(fā)展提供了一個參考。在此之前，AI更多的只是一個故事，多數(shù)用戶都沒有實際的感知。即便這次的動作算不上多大的革新，蘋果基于10多億用戶的體量，在系統(tǒng)生態(tài)層面的打通，也將會成為復(fù)刻的方向。
不過，換個角度看，蘋果AI的未來還是存在一定不確定性的。雖然Apple Intelligence已經(jīng)發(fā)布了，但是夏天才推出英語測試版，Beta版秋天才會隨iOS18、iPad OS18、macOS Sequoia推出，另外一些功能和語言將會在明年陸續(xù)推出?？梢灶A(yù)計的是，中國市場用戶可能得等待較長時間，現(xiàn)在只是看到了蘋果畫的餅，味道怎樣，還是未知。
另外，看完整場的WWDC發(fā)布會，除了Apple Intelligence，全新的Siri、通話錄音、iPad OS的計算器也讓很多用戶感受到了一絲驚喜。但總感覺，蘋果的神秘感在消失，即便這次主角是萬眾期待的AI，也沒能感受到當(dāng)初喬布斯從紙袋中拿出Mac的那種感動。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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就是AI上了鎖，進(jìn)門也就是要有鑰匙
蘋果是重新定義了AI；更注重隱私
那就讓蘋果的AI再飛一會兒唄
好消息是蘋果的AI真的來了
市場上總是說三道四，褒貶不一
馬斯克對此不滿：這是很荒謬的