資料來源：wind，鈦媒體產(chǎn)業(yè)研究部
公司主營業(yè)務(wù)包括智能手機(jī)、IOT與生活消費(fèi)產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，其中智能手機(jī)業(yè)務(wù)為公司主要收入來源，2024年一季度收入占公司總營收61.56%。
資料來源：公司財(cái)報(bào)，鈦媒體產(chǎn)業(yè)研究部
手機(jī)業(yè)務(wù)作為小米基本盤，長期以來以性價(jià)比作為核心競爭力，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年全球智能手機(jī)出貨量14.05億部，同比下降4.1%，小米全年出貨量1.19億部，同比增長29.8%。
2019年和2020年在全球智能手機(jī)出貨量同比下降的情況下，小米手機(jī)全球銷量依然分別同比增長4.97%和17.5%。
2021年全球智能手機(jī)出貨量13.54億部，同比增長5.7%，小米全年出貨量1.9億部，同比增長30%，其中國內(nèi)出貨量5110萬部，同比增長31%，國內(nèi)市場份額由12%提高至15.5%。
但小米手機(jī)業(yè)務(wù)也并非一帆風(fēng)順，2021年下半年隨著獨(dú)立出來的榮耀手機(jī)銷量與市場份額快速提升，小米在國內(nèi)面臨的競爭壓力有所加大，公司下半年庫存增加明顯。
2022年全球手機(jī)市場進(jìn)入下行周期，出貨量同比下降11.3%，小米手機(jī)銷量同樣受到影響，全球市場出貨量同比下降20.53%。
2023年下半年隨著全球智能手機(jī)市場回暖，小米手機(jī)第三季度與第四季度銷量分別同比增長3.98%和23.85%，較行業(yè)增幅更大。
2024年一季度小米手機(jī)出貨量4060萬部，同比增長33.55%，增幅繼續(xù)領(lǐng)先行業(yè)水平，其中在海外市場增速較快。
總體來看，小米手機(jī)依靠性價(jià)比優(yōu)勢近年獲得快速成長，隨著國內(nèi)手機(jī)市場競爭激烈，依靠海外市場小米手機(jī)銷量依然保持較快增長。
另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)在于小米手機(jī)高端化進(jìn)展，由于其海外市場主要為印度和東南亞等地，產(chǎn)品主要以價(jià)格較低的紅米機(jī)型為主，手機(jī)業(yè)務(wù)增長主要依靠銷量增長來驅(qū)動(dòng)，而通過提高產(chǎn)品售價(jià)也是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的另一個(gè)驅(qū)動(dòng)力。
經(jīng)過2020年和2021年過渡，2022年小米正式確立高端化戰(zhàn)略，其最新推出的小米14系列開售5分鐘銷量達(dá)到13系列的6倍，上市10天銷量超144萬部，小米14系列也帶動(dòng)公司2023年四季度和2024年一季度手機(jī)均價(jià)上漲。
從小米手機(jī)平均售價(jià)變化來看，旗艦機(jī)發(fā)布一段時(shí)間內(nèi)手機(jī)銷售均價(jià)會(huì)所提高，且公司的高端化戰(zhàn)略確實(shí)使手機(jī)銷售均價(jià)較2020年之前有所提高。
但龐大的低價(jià)手機(jī)基數(shù)也對(duì)公司高端化戰(zhàn)略影響造成一定稀釋，2024年一季度公司售價(jià)超過3000元的手機(jī)出貨量同比增長1.7%，5000-6000元價(jià)位段手機(jī)市占率同比增長5.8%，由于海外低價(jià)手機(jī)拖累，公司一季度手機(jī)均價(jià)反而出現(xiàn)同比下降。
資料來源：公司財(cái)報(bào)，鈦媒體產(chǎn)業(yè)研究部
本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 鈦媒體產(chǎn)業(yè)研究部。獲得公司文章內(nèi)容分析，可訂閱科股寶VIP專欄。
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論