今年6月，海信將第三次出現在歐洲杯賽場上，這也是海信第五次贊助世界頂級足球賽事。2016年歐洲杯賽場只有海信一家中國企業(yè)的身影，今年將有海信等5家中國企業(yè)共同亮相歐洲杯。從1到5，8年時間中國已經成了歐洲杯頂級贊助商的最大輸出國，中國品牌海外影響力與日俱增。
海信集團，作為中國全球化戰(zhàn)略的先行者之一，其在歐洲市場的拓展歷程和成功經驗，為其他中國企業(yè)提供了寶貴的借鑒。海信歐洲公司目前已擁有近1萬名員工，并在斯洛文尼亞、德國、瑞典、荷蘭、意大利等地建立了6個研發(fā)中心，以及5個主要生產基地。
2023年，海信集團收入首次突破2000億元，海外收入858億元，占比為43%，具體到家電產品來說，海信家電產品收入海外市場占比為55%，已經超過國內。其中，海信歐洲公司實現銷售收入38億歐元，市場占有率在電視和冰箱領域均位列前茅。
據最新發(fā)布的奧維睿沃調研數據顯示，今年第一季度全球彩電出貨前五強中，中國品牌占據三席，分別為海信、TCL和小米。其中，海信已經連續(xù)兩年位居全球第二位，并且與第一名的距離進一步縮小。尤其是在歐洲市場，今年第一季度海信系電視出貨量增長35.9%，銷售量占有率位居中國企業(yè)第一，體現出中國企業(yè)高端出海的實力。
海信的全球化戰(zhàn)略核心在于本土化。通過深入了解和滿足當地消費者的需求，海信在歐洲市場建立了良好的品牌形象和市場基礎。海信不僅在產品技術上不斷創(chuàng)新，更注重節(jié)能環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，其洗衣機、冰箱等產品達到行業(yè)領先的能耗水平，激光電視等產品以其高效能和環(huán)保特性受到消費者的青睞。
此外，海信之所以在全球化發(fā)展中取得不凡的成績，也離不開在體育營銷方面的獨到見解。自2016年首次贊助法國歐洲杯以來，海信已連續(xù)贊助多項國際頂級體育賽事，包括世界杯和歐洲杯。這不僅有效提升了海信品牌的國際知名度，更深化了與消費者的品牌情感連接。
奧維睿沃分析認為，近年來海信堅持自主品牌出海、高端出海及體育營銷，拉動了大屏電視產品銷量提升和海外市場增長。數據顯示，今年一季度，海信系電視在85+大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長49.7%；在100+大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長8.5倍。
根據第三方調研數據，從2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，連續(xù)7年被評為中國全球化品牌10強。
海信品牌管理部副總經理湯茜表示：“技術是海信的立企之本。借助全球頂級體育賽事的舉辦，不斷進行產品研發(fā)與技術投入，為全球用戶帶來更好體驗，一直以來都是海信的追求。”
海信的體育營銷策略和技術創(chuàng)新，共同推動了其在歐洲市場的卓越表現。即將到來的2024歐洲杯，預計將進一步提升海信在歐洲乃至全球市場的品牌知名度和影響力。海信期望通過此次贊助，不僅為全球觀眾帶來精彩的賽事體驗，更向世界展現中國品牌的硬實力和獨特魅力。
在全球化的征途中，海信正以其堅定的步伐和創(chuàng)新精神，不斷突破自我，實現從“中國制造”到“中國智造”的華麗轉身，成為全球消費者心目中值得信賴的國際品牌。隨著海信在歐洲市場的持續(xù)深耕和全球體育賽事的不斷參與，其品牌力量和市場表現無疑將更上一層樓。（本文首發(fā)于鈦媒體APP）
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