對(duì)老用戶，特別是一大批還在用 2018 款 iPad Pro 的「釘子戶」來說，新 iPad Pro 或許是非常值得更新的一代，但它依然難以解開 iPad 真正的自我定位難題。

從 iPad Pro 推出伊始，蘋果就一直在推動(dòng) iPad 進(jìn)入生產(chǎn)力領(lǐng)域。早年間蘋果出過一個(gè)廣告片，片中小女孩用 iPad Pro 干了各種各樣的事情，最后媽媽問她你在用電腦干什么，她反問，「電腦是什么？」

蘋果一直在暗示，iPad 將會(huì)成為下一代年輕人的「電腦」。

過去幾年，iPad Pro 在形態(tài)和技術(shù)上也確實(shí)不斷向 MacBook 靠攏，不僅支持了鼠標(biāo)，配備與 Mac 一樣的 M 系列芯片，這一代就連妙控鍵盤也開始采用與 MacBook 一樣的鋁制外殼和玻璃觸控版，來增加它的強(qiáng)度和質(zhì)感。

新 iPad Pro 上的兩個(gè)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，也暗示著這一變化。一是前置攝像頭，從與 iPhone 類似的「頂部」，被挪到了「?jìng)?cè)邊」上。早期用戶使用 iPad 自拍或視頻通話時(shí)，往往是豎著拿的，但現(xiàn)在，越來越多用戶開始將它橫放在桌子上開電話會(huì)。以及蘋果還取消了 iPad Pro 與 iPhone 同步的攝像頭配置，將后置攝像頭「減配」至單攝。顯然，沒有多少用戶會(huì)用 iPad Pro 這顆后置拍照。

新的妙控鍵盤改用了金屬鋁材質(zhì)，更輕且更耐用 | 圖片來源：Apple

硬件上，iPad 確實(shí)越來越像一臺(tái) Mac 了。與此同時(shí)，它的軟件能力，卻依然受到 iPadOS 的局限。這次新 iPad Pro 發(fā)布的同時(shí)，蘋果還發(fā)布了新的 iPad 版 Final Cut Pro 和 Logic Pro，增加了一系列功能。即便如此，它們依然無法和 macOS 版的相提并論，連蘋果自己都在介紹時(shí)說，這些 App 的存在是讓 Mac 用戶能夠「延伸它們的工作流」。

問題并不只出在 App 上，macOS 擁有的是數(shù)十年積累下的 Web 生態(tài)，從最基本的郵件、文檔、Office 套件，到今天最受關(guān)注的 AI，普通打工人 90% 的工作可能都是圍繞瀏覽器展開的。但 iPadOS 直到今天，連一個(gè)真正全功能的瀏覽器都沒有。

技術(shù)上，蘋果完全可以給 iPad 裝上一個(gè) macOS，讓它成為一臺(tái)真正的電腦。但這樣又必然會(huì)向上擠壓到 Mac 的生態(tài)位。所以到最后，iPad 用戶更多的使用場(chǎng)景依然停留在「看視頻、玩手游」，這些移動(dòng)場(chǎng)景的娛樂功能上。

誕生之初，iPad 的定位是「更大更便宜的 iOS 設(shè)備」，它能干的事情和 iPhone 更類似，只是不具備 iPhone 那么便捷的通訊和網(wǎng)絡(luò)能力。后來，隨著大屏 iPhone 的普及，蘋果開始讓 iPad 開始向 Mac 靠攏，推出 iPad Pro 并直到今天。

從始至終，iPad 都是被「夾在中間」的一款設(shè)備，從未擺脫尷尬的定位。

根據(jù)蘋果的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，iPad 在 2023 年因?yàn)槿狈Ω?，銷售收入相比 2022 年整體下滑了約 20%，為 248 億美元。在蘋果公司總收入的占比跌至 6%，低于 Mac、可穿戴設(shè)備、軟件服務(wù)和 iPhone，成為蘋果版圖里最小的一塊拼圖。

考慮到 AI 逐步成為產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，如果蘋果接下來也將發(fā)展重心進(jìn)一步向 AI 傾斜，并成功轉(zhuǎn)化為收入增長(zhǎng)。未來蘋果的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)會(huì)進(jìn)一步依賴于軟件服務(wù)，而不是 iPad。

可以說，蘋果公司的未來發(fā)展和關(guān)鍵命運(yùn)，將愈發(fā)與 iPad 解綁。

這或許并不只是蘋果一家的問題。

過去十幾年，電子消費(fèi)品的演進(jìn)主軸是圍繞硬件展開的。從 CPU、顯卡，到屏幕分辨率、機(jī)身厚度，數(shù)碼產(chǎn)品的迭代可以說就是在追著「更輕、更薄、更強(qiáng)」的目標(biāo)前進(jìn)。每一次跨越式創(chuàng)新，都是以硬件、設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)。

但現(xiàn)在，情況已不再如此，至少目前最炙手可熱的生成式 AI 產(chǎn)品，核心模型都跑在服務(wù)器上，用戶通過任何一臺(tái)電腦的瀏覽器就可以訪問，與終端設(shè)備的性能關(guān)系并不大。

此時(shí)推出一款性能強(qiáng)大，設(shè)計(jì)優(yōu)美的平板電腦，即便它再優(yōu)秀，也依然要向用戶交付一個(gè)更充分的購(gòu)買理由才行，這是 iPad Pro 自誕生之日起，始終繞不開的問題。

最后值得一提的是，新 iPad Pro 還新加入了 2TB 的儲(chǔ)存選項(xiàng)，意味著如果選到滿配，你最多可以花費(fèi) 27746 元，購(gòu)買一臺(tái) iPad Pro。

「我再看看」，可能是大部分消費(fèi)者的第一反應(yīng)。