iPad Pro

作為喬布斯生前發(fā)布的最后一款大產(chǎn)品，iPad已從當(dāng)初的娛樂設(shè)備，變成了性能不輸PC的生產(chǎn)力工具。不過，十多年的時間過去，iPad雖然目前仍穩(wěn)坐第一的位置，但其市場份額已跌至不足四成，銷量也在逐漸下滑。

根據(jù)蘋果公司最新發(fā)布的一季度財報顯示，在蘋果的產(chǎn)品體系中，表現(xiàn)最差的要屬iPad，其一季度收入為55.59億美元，未能達到分析師預(yù)期，相比較去年同期的66.70億美元下降16.66%。并且，對比iPhone和Mac，iPad已經(jīng)在很長一段時間里沒有更新，上一次新品發(fā)布還要追溯到19個月前的2022年10月18日。

市場都在認(rèn)為蘋果在憋大招，而這個大招在北京時間5月7日晚間10點正式對外公布，除了常規(guī)款iPad Air的升級，iPad Pro從屏幕到芯片，都進行了一次越級迭代。

值得一提的是，這次蘋果將發(fā)布會的線下場地選在了位于倫敦的英國總部，依舊是采用的錄播形式，而發(fā)布會的拍攝使用的是iPhone，剪輯則是Mac和iPad。為了迎合活動的主題，蘋果CEO庫克還穿上了一雙“Made on iPad”的耐克Air Max ’86特別鞋款，鞋跟飾有蘋果標(biāo)志。

蘋果公司CEO庫克

Canalys分析師Emma對鈦媒體APP表示，得益于新的芯片以及AI能力的提升，加上去年一整年都沒有發(fā)布新機，今年二季度iPad的出貨量會受到一定的利好。在發(fā)布會上，蘋果CEO庫克更是直言，“今天的iPad升級是iPad誕生以來的一個里程碑。”

鈦媒體APP認(rèn)為，一方面，OLED屏的搭載，讓iPad Pro顯示效果再上一個臺階，整體機身也做得更為輕薄，并拉動了整個平板顯示產(chǎn)業(yè)的升級。另一方面，則是iPad Pro跳過M3，搶先Macbook搭載M4芯片，在性能、算力等多方面得到了升級，也為之后的AI做好硬件性能儲備。

“沒有M4就沒有全新的iPad Pro。”這是蘋果對M4和iPad Pro兩款產(chǎn)品的自信與期待?？梢哉f，iPad Pro打響了蘋果AI的“第一槍”，蘋果甚至放出豪言，“性能強到足以傲視當(dāng)今的AI PC”。

至于發(fā)布會當(dāng)天的股價，其實就看蘋果在iPad新品發(fā)布時和AI之間能扯上多大的關(guān)系。目前來看，蘋果的AI規(guī)劃還要等到下個月的WWDC，iPad Pro只是做好了硬件上的準(zhǔn)備。

在美股當(dāng)天開盤時，蘋果股價一度漲幅超1%，但隨著發(fā)布會的進行，股價有所回落。截至美股周二收盤，蘋果股價報收于182.4美元，上漲0.38%，目前總市值約2.8萬億美元。

史上最大更新，iPad依舊“等級森嚴(yán)”

蘋果昨晚的發(fā)布會總時長共38分鐘，其中iPad Air介紹不到7分鐘，iPad Pro以及相關(guān)配件的時長則是達到了28分鐘，足以看出后者的升級之大。鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，在此次升級發(fā)布后，最后一款配有實體Home鍵的iPad 9已經(jīng)從官網(wǎng)下架，價格最便宜的則是采用全面屏設(shè)計，起售價2999元的iPad 10。

具體來看此次發(fā)布的新品，iPad Air更多的是一次常規(guī)的升級，設(shè)計上延續(xù)了上一代的風(fēng)格，背部配備單顆攝像頭，機身采用100%再生鋁，搭載M2芯片，配備8核中央處理器以及10核圖形處理器。

最顯著的變化便是推出了更大的13英寸機型，滿足更多用戶的辦公和學(xué)習(xí)需求。存儲方面，起步也從64GB提升到128GB，11英寸版本起售價4799元，13英寸版本起售價6499元。

iPad Air參數(shù)

鈦媒體APP認(rèn)為，蘋果這次或許是看到了此前更大尺寸版本MacBook Air的成功，所以這次在iPad Air上也采用了更大屏幕的方案。而這，也是蘋果與用戶之間的雙贏，更好地迎合了那些對Pro性能沒需求但又喜歡大屏的用戶。

只是，“等級森嚴(yán)”的蘋果，依舊沒有給iPad Air升級為ProMotion高刷屏，這個價位段，60Hz的刷新率也算是行業(yè)的一大“亮點”了。

至于全新iPad Pro，28分鐘的時間里從OLED屏幕講到了M4芯片，以及升級款妙控鍵盤和Apple Pencil Pro。從官網(wǎng)給出的信息來看，這次iPad Pro擁有11英寸和13英寸兩個版本，得益于OLED屏幕的應(yīng)用，11英寸機型厚度為5.3毫米，13英寸版本厚度更是做到了5.1毫米，重量也分別降低至444g和579g。

iPad Pro

眾所周知，OLED更多的被應(yīng)用在電視、手機以及筆電上，由于成本等多方面的因素，很少有平板廠商會選擇OLED屏幕。

根據(jù)蘋果方面的介紹，為了達到更高的全屏亮度，這次iPad Pro采用了雙層OLED面板，通過雙層串聯(lián)技術(shù)，堆疊兩層有機發(fā)光層來保持相同的厚度，同時提高亮度、壽命和耐用性，蘋果也將這塊屏幕稱為“超精視網(wǎng)膜XDR顯示屏”。官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，iPad Pro全屏亮度為1000尼特，峰值亮度可達1600尼特。

屏幕之外，iPad Pro最大的升級便在于全新M4芯片，直接跳過了6個月前剛發(fā)布的M3。需要指出的是，這次是蘋果首次在iPad上搭載最新的M芯片，從2020年11月M1芯片發(fā)布開始，都是首搭在Macbook上。

從表面參數(shù)來看，M4采用第二代3nm工藝技術(shù)，擁有超過280億顆晶體管，CPU擁有10個核心，4個性能核心+6個能效核心，官方稱性能比搭載M2的iPad Pro提升了50%。GPU也是10核心，整體渲染性能比M2提高了4倍，并首度支持光線追蹤。同時，蘋果這次在iPad Pro上也配備了石墨散熱材料，并在Logo處采用了銅材質(zhì)，使其散熱性能提高20%。

M4

關(guān)于市場一直想聽到的AI，蘋果也通過M4芯片展示了硬件上的能力。M4神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎擁有16個核心，運行速度達每秒38萬億次，是A11芯片的60倍，蘋果在發(fā)布會上直言，其性能強大到足以傲視當(dāng)今所有的AI PC，和輕薄AI PC比，在四分之一功耗下就能達到同樣的性能。

全新的iPad Pro性能更強，體驗更上一層，按照蘋果一貫的作風(fēng)，價格自然也要上一個臺階。其中，11英寸版起售價8999元，13英寸版起售價11499元。和iPad Pro搭配使用的妙控鍵盤這次也一同升級，更為輕薄，新增一排14個功能鍵，整個的體驗向MacBook看齊，11 英寸版售價2399元，13英寸版售價 2799 元。新發(fā)布的Apple Pencil Pro，配備全新傳感器，搭載觸感引擎，支持壓感調(diào)出小工具，以及第三方應(yīng)用擴展，售價999元。

鈦媒體APP算了一下，如果要選購13英寸iPad Pro頂配，加上新款妙控鍵盤和Apple Pencil Pro，價格達到了26297元。對了，新款iPad Pro還不支持第二代Apple Pencil，而新款的Apple Pencil Pro目前也只支持M4芯片的iPad Pro和M2芯片的iPad Air，這點感覺也和蘋果一直提倡的環(huán)保理念有所沖突，不知道后續(xù)會不會推出相關(guān)配件以適配。

另外，“等級森嚴(yán)”在iPad Pro這里依然適用，通過配置表可以看到，256GB和512GB版本的iPad Pro搭載的是9核CPU的M4芯片和8GB內(nèi)存，而只有1TB和2TB版本的Pad Pro才搭載的10核CPU的M4芯片和16GB內(nèi)存。

對于新款iPad系列產(chǎn)品，蘋果方面也是寄予了很高的期望，在一季度的業(yè)績會上，蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri表示，預(yù)計二季度iPad銷量將同比增長兩位數(shù)。

的確，輕新的iPad Air和兼顧薄與性能的iPad Pro很優(yōu)秀，但是面對升級后的價格，很多網(wǎng)友直言“飛不起來了”。并且，“等級森嚴(yán)”的老作風(fēng)，更是讓網(wǎng)友吐槽稱“Only apple can do”。

撬動百億OLED中尺寸之戰(zhàn)

對于蘋果每次發(fā)布的新產(chǎn)品，縱使市場有再多的吐槽，都改變不了一個事實，那就是對整個產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)。這一次，iPad Pro首次搭載OLED屏幕，也是掀起了平板電腦轉(zhuǎn)戰(zhàn)OLED的風(fēng)潮，尤其是高端旗艦平板。天風(fēng)證券認(rèn)為，2024年蘋果采取OLED屏幕的iPad預(yù)計會帶動其他廠商陸續(xù)量產(chǎn)OLED屏幕平板電腦。

群智咨詢預(yù)計，OLED平板電腦面板市場的增長將加速OLED技術(shù)的創(chuàng)新，預(yù)計2028年全球OLED平板電腦面板出貨占比將達到17.9%，2028年OLED產(chǎn)能面積供應(yīng)將增長近10倍。根據(jù)Omdia發(fā)布的報告顯示，OLED平板顯示（FPD）設(shè)備市場份額預(yù)計將在2024年反彈154%，達到77億美元，并在2025年和2026年保持穩(wěn)定。

圖片來源：Omdia

DSCC總裁Ross Young指出，OLED顯示屏的采用預(yù)計將在2024年顯著拉動OLED平板電腦市場增長，其中蘋果的面板將因其質(zhì)量和功能而引領(lǐng)市場。

“目前，在OLED高端平板市場，國內(nèi)的話應(yīng)該主要玩家還會是蘋果和華為，其它廠商想要去推進的話，尤其是在高價位平板競爭，前期還是比較吃力。”Canalys分析師Emma對鈦媒體APP說道。

據(jù)了解，在蘋果之前，華為在去年發(fā)布了配備OLED屏的HUAWEI MatePad Pro 13.2英寸。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈人士告訴鈦媒體APP，“不僅僅是蘋果，包括小米等國產(chǎn)品牌也會推出OLED版平板電腦，更好的顯示效果也會刺激市場的再次增長。”

當(dāng)下，從大尺寸到中小尺寸，在蘋果的帶動下，OLED面板爭奪的戰(zhàn)場到了中尺寸。在平板電腦、筆記本電腦OLED大規(guī)模應(yīng)用滲透之前，國內(nèi)多家屏廠早已開始了布局，并表達了對這一市場的看重。

TCL華星CEO趙軍此前曾透露，TCL華星印刷OLED技術(shù)主要應(yīng)用在中尺寸產(chǎn)品，包括顯示器、筆記本電腦、平板、專業(yè)醫(yī)療等場景。“我們會以中尺寸作為突破口，加快印刷OLED的產(chǎn)業(yè)化進程。”

數(shù)據(jù)顯示，2023年全球OLED平板面板滲透率約為1.4%，群智咨詢預(yù)測，隨著2024年蘋果iPad Pro采用OLED面板，加上華為、三星等品牌布局OLED技術(shù)，將推動技術(shù)進一步迭代，預(yù)計2024年全球OLED平板面板滲透率將迅速提升至 5.7%。

除了平板電腦，消息稱蘋果還計劃在2026年推出采用OLED 顯示面板的MacBook Pro，后期蘋果幾乎所有的iPad、MacBook都將換成OLED顯示屏，這也將進一步加速中尺寸OLED的滲透率。Omdia預(yù)計，平板電腦AMOLED出貨量有望從2021年的300萬片增長到2028年的2700萬片，筆記本電腦AMOLED出貨預(yù)計從2021年的500萬片增長到2028年的4730萬片。

在這一輪“變革”下，顯示產(chǎn)業(yè)也開啟了8.6代OLED產(chǎn)線的投資潮。據(jù)了解，相比6代AMOLED產(chǎn)線，8.6代線切割中尺寸產(chǎn)品效率更高，成本上也更有優(yōu)勢，一次可以生產(chǎn)更多OLED面板。

在去年11月底，京東方發(fā)布公告稱，擬在四川省成都市高新西區(qū)投資建設(shè)第8.6代AMOLED生產(chǎn)線項目，主要生產(chǎn)筆記本電腦、平板電腦等高端觸控顯示屏，主攻中尺寸OLED IT 類產(chǎn)品，提升競爭力。更早一些的時候，三星也宣布投資4.1萬億韓元（約合人民幣215億元）建設(shè)8.6代OLED面板生產(chǎn)線，計劃于2026年量產(chǎn)。

有報道指出，三星顯示將負(fù)責(zé)iPad Pro 11英寸面板的量產(chǎn)，LG Display將負(fù)責(zé)13英寸面板的量產(chǎn)。根據(jù)市場研究公司Omdia的數(shù)據(jù)，LG Display將出貨450萬臺，三星顯示將出貨400萬臺。

DSCC還指出，盡管11.1（11）英寸型號的價格更低，預(yù)期出貨量會更高，但實際情況并非如此。由于三星顯示在串聯(lián)堆棧中存在漏光問題，導(dǎo)致前期產(chǎn)量下降。12.9（13）英寸的出貨量每月都高于11.1（11）英寸，占據(jù)了2月至5月總出貨量的60%以上。

圖片來源：DSCC

目前來看，基于多方面考量，中尺寸OLED依舊是韓國廠商領(lǐng)先，LG Display由于在汽車產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗，優(yōu)勢更大一些。不過，“國產(chǎn)的差距已經(jīng)沒有那么大了，這次中尺寸也是必爭，未來隨著更多終端設(shè)備的發(fā)布，行業(yè)的競爭也會更加激烈”，上述產(chǎn)業(yè)鏈人士說道。就像當(dāng)下OLED手機屏反超韓國一樣，國產(chǎn)屏廠也在加速。

碾壓AI PC？蘋果AI時代即將開啟

在iPad的發(fā)布會山，關(guān)于AI，就像上周的財報業(yè)績會一樣，蘋果依舊“守口如瓶”，并沒有透露太多規(guī)劃。這次，也僅僅是因為要介紹M4，才講到了相關(guān)算力以及某些應(yīng)用。

可能很多人都在好奇，為何蘋果要提高售價，跳過M3，直接上M4芯片？

其實，這并不難理解。雖然從時間上來看，M4與M3之間的間隔僅有6個月的時間，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于此前的迭代周期。但是，在全新AI的戰(zhàn)略下，蘋果首先要在硬件性能上，能夠滿足其對于端側(cè)運行的要求。

M4芯片

在蘋果看來，基于隱私數(shù)據(jù)上的保護，更多的功能還是要在端側(cè)，而減少云端的工作量。如果這代iPad Pro常規(guī)更新搭載M3芯片，那么在下個月WWDC蘋果公布AI規(guī)劃后，這款新品就顯得有些落伍，可能不會完美適配蘋果的AI功能，屆時對于銷量會是反作用。

Canalys分析師Emma也對鈦媒體APP表示，“如果還是用M3芯片的話，端側(cè)的AI能力可能會受限，現(xiàn)在蘋果的市場壓力也挺大，大家一直期待它的AI能力，今年可能會變得比較激進一點，主要還是為了支持他想要的一些AI的部分。”

相關(guān)信息顯示，M3的AI算力僅有18TOPS，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于英特爾Ultra處理器以及驍龍X Elite。最新發(fā)布的M4芯片，算力則是達到了38TOPS，處于主流水平。至于能否像蘋果在發(fā)布會上說的“干翻”AI PC，目前仍要打一個問號，畢竟蘋果沒有具體的對比對象以及場景和應(yīng)用，這些也只能等到以后來驗證。

對于蘋果來說，過去依靠單一產(chǎn)品以及個性發(fā)展的時代已經(jīng)過去，雖然蘋果公司不愿承認(rèn)，但現(xiàn)在的事實就是如此。在AI大潮下，市場會給不積極擁抱的公司給予打擊。

即便是大家都知道蘋果已經(jīng)在某些功能上運用了AI技術(shù)，但市場更希望看到的是一個完整的關(guān)于生成式AI的規(guī)劃。相比較市面上熱議的AI手機、AI PC，蘋果選擇AI平板的切入角度，也算是一種差異化進攻。

當(dāng)下，蘋果也一直在招兵買馬，從谷歌、亞馬遜等公司挖來AI工程師，并組建了相關(guān)的團隊。據(jù)知情人士透露，蘋果公司再次與OpenAI展開討論，計劃為iPhone上的一些新功能提供支持，以及如何整合到蘋果的下一代iPhone操作系統(tǒng)iOS 18中。

日前，蘋果還發(fā)布了自己的開源語言模型OpenELM，分為指令微調(diào)和預(yù)訓(xùn)練兩種模型，包含了2.7億、4.5億、11億和30億四個參數(shù)版本，提供生成文本、代碼、翻譯、總結(jié)摘要等功能，小體量的特性也可以讓其在終端直接運行，而不需要接入云端。

不過，目前來看，更多的關(guān)于AI的系統(tǒng)性規(guī)劃，還要等到下個月舉辦的全球開發(fā)者大會。但起碼從iPad Pro的更新來看，蘋果已經(jīng)在硬件上做好了準(zhǔn)備，未來的產(chǎn)品線包括芯片研發(fā)也會更側(cè)重AI方面，屬于蘋果的AI時代即將開啟。

“我們講的所謂的AIGC，蘋果是遲遲沒有進來，或者說沒有直接在產(chǎn)品上應(yīng)用，因為他中間涉及到很重要的數(shù)據(jù)隱私問題，譬如說大模型在數(shù)據(jù)處理上有很多不太恰當(dāng)?shù)牡胤?，現(xiàn)在都是需要在端側(cè)硬件要滿足現(xiàn)在的生成式AI的需求，所以后面蘋果的產(chǎn)品，包括這一次，都會在硬件上打好基礎(chǔ)。另一方面也可以說，蘋果開始在AI方面開始更上一層樓。”Counterpoint分析師Ivan Lam對鈦媒體APP說道。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）

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