一区二区三区入口,免费久草网站日韩三及片,成人免费在线一级A∨

毫無意外，蘋果在今天交出了一份沒有驚喜的一季度財(cái)報(bào)。

同此前預(yù)測的那樣，今年第一季度，蘋果在營收上重回負(fù)增長，貢獻(xiàn)超一半收入的iPhone產(chǎn)品，在多方壓力下，交出了收入同比下滑10%的成績單。大中華區(qū)的表現(xiàn)則是繼續(xù)下行，同比下降8%，即便是年初的多次促銷以及渠道的降價(jià)，也并未改變iPhone在國內(nèi)下跌的趨勢。來自多家研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)均顯示，iPhone在一季度遭遇了滑鐵盧。

而相較于常規(guī)的業(yè)績，投資者們其實(shí)更在關(guān)心蘋果在AI方面的進(jìn)展，希望庫克能夠在業(yè)績電話會(huì)上透露出更多關(guān)于AI上的規(guī)劃以及落地。但是，庫克并未給出具體的實(shí)質(zhì)信息，詳細(xì)的進(jìn)展也只能等到5月7日的新品發(fā)布會(huì)以及6月初的WWDC才能知道。

“我們會(huì)抓住生成式AI領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇，正在進(jìn)行重大投資，并期待很快與我們的客戶分享一些非常令人興奮的事情，我們相信我們擁有在這個(gè)新時(shí)代脫穎而出的優(yōu)勢，突破性的芯片與行業(yè)領(lǐng)先的神經(jīng)引擎、以及對(duì)隱私堅(jiān)定不移的關(guān)注是我們創(chuàng)造的一切的基礎(chǔ)。”

值得一提的是，相較于上一次發(fā)布財(cái)報(bào)的節(jié)點(diǎn)，蘋果的股價(jià)下跌了7%，整個(gè)一季度則是下跌了10.8%，市值更是蒸發(fā)了萬億元，對(duì)比英偉達(dá)等科技股的強(qiáng)勢表現(xiàn)顯得稍有遜色。

不過，蘋果在盤后公布的一項(xiàng)最多1100億美元的股票回購計(jì)劃，讓其股價(jià)在盤后大漲超6%。據(jù)了解，這也是蘋果公司歷史上規(guī)模最大的一項(xiàng)股票回購計(jì)劃。之后，更是有網(wǎng)友評(píng)論稱，“業(yè)績是真差，現(xiàn)金是真多。”

僅歐洲市場收入增長，更關(guān)注中國長期前景

單獨(dú)從賬面數(shù)據(jù)來看，今年第一季度，蘋果營收907.5億美元，同比下降4%。凈利潤為236.36億美元，同比下降2%。不過，蘋果交出的業(yè)績也都超過了分析師預(yù)期，這也讓部分機(jī)構(gòu)看好蘋果未來的發(fā)展。

從細(xì)分市場來看，蘋果一季度的下滑是全方面的，而不單單說是某個(gè)市場的拖累。其中，美洲市場營收為372.73億美元，相比較下，去年同期則為377.84億美元；歐洲市場營收為243.12億美元，相比較下去年同期為239.45億美元；大中華區(qū)營收為163.72億美元，相比較下去年同期為178.12億美元；日本市場營收為62.62億美元，相比較下去年同期為71.76億美元；亞太其他地區(qū)營收為67.23億美元，相比較下去年同期為81.19億美元。

可以看到，蘋果前五大市場中，除了歐洲市場，其余四個(gè)均所有下滑。對(duì)比之下，上一季度，前五大市場，除了大中華區(qū)，有四個(gè)均實(shí)現(xiàn)了同比增長。這一季度，日本市場和亞太其他地區(qū)的跌幅更是超過了10%。大中華區(qū)的跌幅則是8%，這一數(shù)字環(huán)比上一季度的13%降到了個(gè)位數(shù)。

前后兩個(gè)季度的表現(xiàn)差異，除了與iPhone15系列新品發(fā)售和淡旺季有關(guān)系，更多的還是以iPhone為主的產(chǎn)品力下滑有關(guān)。以中國市場為例，最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，iPhone一季度跌幅達(dá)19.1%，從去年的第一跌至今年同期的第三。華為排名從去年同期的第六提升至第四，市場份額重回兩位數(shù)，達(dá)到了15.5%，同比增長69.7%，與蘋果之間的份額差距也僅剩下0.2%。

蘋果的頹勢也早有信號(hào)，今年前六周銷量直接大跌超20%，與往年相比，蘋果的換機(jī)需求也略顯疲軟。即便是降價(jià)促銷，也未能提振銷量。“首先，它在高端面臨著來自復(fù)興的華為的激烈競爭，同時(shí)也被OPPO、vivo和小米等公司的激進(jìn)定價(jià)擠壓在中間。”Counterpoint高級(jí)分析師Mengmeng Zhang表示，“盡管iPhone 15是一款很棒的設(shè)備，但它與前一代相比沒有重大升級(jí)，因此消費(fèi)者暫時(shí)對(duì)舊一代iPhone感到滿意。”

面對(duì)在國內(nèi)遇到了壓力，庫克則表現(xiàn)得比較淡然，并給出了不一樣的答案和看法，表示“iPhone在中國仍舊有增長，依然非?？春弥袊袌鑫磥戆l(fā)展，我們不是關(guān)注未來一兩周的發(fā)展，而是更注重長期發(fā)展。”

從庫克的話語中依然可以感到其對(duì)中國市場的看好，但目前面臨的多層壓力，讓多家機(jī)構(gòu)都不言樂觀，除非今年iPhone16系列的新品能夠在設(shè)計(jì)上以及性能上有更多的突破和差異化打法，比如說AI。

Counterpoint分析師Ivan Lam對(duì)鈦媒體APP表示，“看到iPhone銷量復(fù)蘇的可能性，我們看到每周銷量緩慢但穩(wěn)定改善，因此勢頭可能正在發(fā)生扭轉(zhuǎn)。對(duì)于第二季度而言，iPhone可能會(huì)推出新的配色，配合積極的銷售計(jì)劃相結(jié)合可能會(huì)使該品牌重新回到正增長。”

而在中國市場之外，庫克也在早早布局以及深挖新興市場的潛力，比如印度等東南亞市場。Canalys高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia透露，一季度蘋果在印度實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高增長，縮小了與前幾名的市場份額差距。蘋果的增長得益于iPhone 15 ，該機(jī)型在電商平臺(tái)上進(jìn)行了多次降價(jià)和促銷優(yōu)惠。

“印度市場是一個(gè)很可觀的增長潛力型市場，對(duì)于蘋果來說，是未來十年的一個(gè)重要潛力市場。蘋果已然把印度作為戰(zhàn)略市場，協(xié)同生產(chǎn)制造供應(yīng)鏈逐步進(jìn)入印度，即是在為可持續(xù)發(fā)展而進(jìn)行的工作。”Counterpoint高級(jí)分析師Ivan Lam對(duì)鈦媒體APP說道。

除了印度，前段時(shí)間庫克還現(xiàn)身越南、印度尼西亞等市場，并表示將增加相關(guān)供應(yīng)鏈的投資以及建立制造工廠。塔夫茨大學(xué)副教授Chris Miller表示，蘋果已經(jīng)在印度和越南增加了投資，但其很可能還在尋找東南亞的其他合作伙伴，以增加制造生產(chǎn)和組裝業(yè)務(wù)。另根據(jù)蘋果方面的統(tǒng)計(jì)，自2019年以來，該公司已通過其供應(yīng)鏈合作伙伴在越南支出近400萬億越南盾（約合160億美元）。

服務(wù)業(yè)務(wù)再創(chuàng)新高，iPhone收入大降10%

賣硬件不如賣服務(wù)賺錢，成為蘋果公司這幾個(gè)季度的寫照。今年一季度，蘋果來自于產(chǎn)品的凈營收為668.86億美元，與去年同期的739.29億美元相比下降9.5%；來自于服務(wù)的凈營收為238.67億美元，與去年同期的209.07億美元相比增長14.16%，超出分析師預(yù)期，連續(xù)五個(gè)季度創(chuàng)下新高。

據(jù)了解，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store應(yīng)用商店、音頻與視頻流媒體Apple Music和Apple TV+等，兩位數(shù)的增長，顯得和其產(chǎn)品業(yè)務(wù)的表現(xiàn)格格不入。根據(jù)蘋果的預(yù)估，服務(wù)業(yè)務(wù)的收入增幅在未來兩個(gè)季度里還會(huì)保持兩位數(shù)的增長。只是，礙于服務(wù)業(yè)務(wù)的體量，即便是處于高速增長期，也難以提振整體收入。

作為占據(jù)收入一半比例的iPhone，機(jī)構(gòu)在財(cái)報(bào)發(fā)布前已經(jīng)給出了答案，459.63億美元的收入同比下滑了10%，并未能達(dá)到分析師的預(yù)期。IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果一季度的跌幅也是前五名中最大的，達(dá)到9.6%。市場份額上，蘋果與三星的差距也從1.8%增到3.5%。在鈦媒體APP看來，每年擠牙膏式的創(chuàng)新，一旦遇到強(qiáng)硬的對(duì)手，iPhone的“衰敗”是必然之事。而市場一直期待的AI，蘋果也并未在一季度給出答卷。

IDC中國高級(jí)分析師郭天翔也指出，蘋果連續(xù)幾代產(chǎn)品的升級(jí)幅度較小，與安卓旗艦產(chǎn)品差距縮小，使得在消費(fèi)者心理至少已不再是首選了。

除了iPhone，在蘋果的產(chǎn)品體系中，表現(xiàn)最差的要屬iPad，其一季度收入為55.59億美元，未能達(dá)到分析師預(yù)期，相比較去年同期的66.70億美元下降16.66%。相比較iPhone和Mac，iPad已經(jīng)在很長一段時(shí)間里沒有更新。不過，就在5月7日，蘋果即將發(fā)布新款iPad，其中就包括搭載OLED屏幕的iPad Pro，這也是蘋果史上第一款OLED屏iPad，或許將推動(dòng)iPad業(yè)務(wù)收入的增長。

還有消息稱，新版iPad Pro將跳過M3，直接搭載M4芯片，屆時(shí)會(huì)有更強(qiáng)的性能以及AI能力，也會(huì)拉動(dòng)一波換機(jī)潮。對(duì)于新款iPad，蘋果方面也是寄予了很高的期望，在業(yè)績會(huì)上，蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，預(yù)計(jì)二季度iPad銷量將同比增長兩位數(shù)。

二季度，蘋果可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營收為79.13億美元，相比較下去年同期則為87.57億美元，未能達(dá)到分析師預(yù)期。蘋果供應(yīng)鏈分析師郭明錤曾表示，雖然Apple Watch Ultra會(huì)在今年更新，但與Apple Watch Ultra2相比將幾乎沒有硬件上的升級(jí)。此前，蘋果還砍掉了Micro LED手表項(xiàng)目，目前來看Apple Watch的常規(guī)升級(jí)并不會(huì)有太多驚喜的表現(xiàn)。

相比較其它產(chǎn)品線的下跌，Mac在一季度延續(xù)了此前的表現(xiàn)，營收為74.51億美元，實(shí)現(xiàn)了4%的增長。IDC數(shù)據(jù)顯示，全球傳統(tǒng)個(gè)人電腦市場在2024年第一季度實(shí)現(xiàn)了回暖，共計(jì)出貨量達(dá)到5980萬臺(tái)，同比增長1.5%。其中，蘋果位居第四，出貨量同比增長14.6%，這一增幅也是前五名中最高的。

不過，Mac能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，還要看蘋果接下來的AI規(guī)劃。Canalys最新預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球AI PC出貨量將達(dá)到4800萬臺(tái)，占個(gè)人電腦（PC）總出貨量的18%，預(yù)計(jì)到2025年，AI PC出貨量將超過1億臺(tái)，占PC總出貨量的40%。當(dāng)下，多家PC廠商已經(jīng)發(fā)布了多款A(yù)I PC，雖然市場允許蘋果慢半拍，但也不會(huì)等太久。

另外，在蘋果的財(cái)報(bào)中，并沒有透露Apple Vision Pro的具體銷量。今年2月份，Apple Vision Pro正式發(fā)售，經(jīng)歷了一波高開低走。在發(fā)售初期，一機(jī)難求，在二手市場還要加價(jià)。但是，隨著熱潮退去，市場需求出現(xiàn)了急劇下滑，很多用戶也都表示自己的使用頻率從每天都用，變成了一周開機(jī)一次。

面對(duì)市場的質(zhì)疑，庫克則給出了不一樣的信息，稱Apple Vision Pro在企業(yè)領(lǐng)域大受歡迎，《財(cái)富》100 強(qiáng)公司中有一半都購買了 Vision Pro。目前，蘋果公司暫時(shí)并未公布除美國以外市場的開售時(shí)間，郭明錤則表示，蘋果現(xiàn)在已經(jīng)將2024年Vision Pro的出貨量下修至40-45萬部，這要比當(dāng)前市場共識(shí)的70-80萬部少了一大截。

拋出1100億美元大手筆回購，關(guān)于AI依舊保持“沉默”

對(duì)于蘋果來說，過去依靠單一產(chǎn)品以及個(gè)性發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過去，雖然蘋果公司不愿承認(rèn)，但現(xiàn)在的事實(shí)就是如此。在AI大潮下，市場會(huì)給不積極擁抱的公司給予打擊。在過去很長一段時(shí)間里，市場都在等待蘋果關(guān)于AI的進(jìn)展以及戰(zhàn)略規(guī)劃，但官方每次給出的答案都是模棱兩可。即便是大家都知道蘋果已經(jīng)在某些功能上運(yùn)用了AI技術(shù)，但市場更希望看到的是一個(gè)完整的關(guān)于生成式AI的規(guī)劃。

和此前的業(yè)績會(huì)一樣，“沉默”是蘋果對(duì)于AI的態(tài)度，庫克和他的高管團(tuán)隊(duì)并沒有透露出更多的關(guān)于AI的信息，只是表示“公司正在生成式人工智能領(lǐng)域進(jìn)行重大投資”、“期待下周發(fā)布令人興奮的產(chǎn)品，以及下個(gè)月舉辦的令人難以置信的全球開發(fā)者大會(huì)”。

或許，就像庫克曾經(jīng)在投資者電話會(huì)議上說的那樣，“我們的模式，一直是先做工作，然后談?wù)摴ぷ?，而不是搶先一步?rdquo;從目前市場透露的信息來看，蘋果已經(jīng)在加速AI方面的布局和規(guī)劃。

當(dāng)下，蘋果一直在招兵買馬，從谷歌、亞馬遜等公司挖來AI工程師，并組建了相關(guān)的團(tuán)隊(duì)。據(jù)知情人士透露，蘋果公司再次與OpenAI展開討論，計(jì)劃為iPhone上的一些新功能提供支持，以及如何整合到蘋果的下一代iPhone操作系統(tǒng)iOS 18中。

日前，蘋果還發(fā)布了自己的開源語言模型OpenELM，分為指令微調(diào)和預(yù)訓(xùn)練兩種模型，包含了2.7億、4.5億、11億和30億四個(gè)參數(shù)版本，提供生成文本、代碼、翻譯、總結(jié)摘要等功能，小體量的特性也可以讓其在終端直接運(yùn)行，而不需要接入云端。

目前，蘋果關(guān)于AI的進(jìn)程已經(jīng)成為其在資本市場表現(xiàn)的晴雨表，也是投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。更早之前，就有報(bào)道稱，蘋果將在下一代Mac產(chǎn)品線上搭載M4芯片，擁有更強(qiáng)的AI功能，這一消息也讓蘋果公司的股價(jià)一夜之間增加萬億元。

蘋果公司預(yù)計(jì)，二季度總營收將以低個(gè)位數(shù)增長。接下來，5月7日的發(fā)布會(huì)以及6月的WWDC，將成為蘋果未來很長一段時(shí)間內(nèi)發(fā)展的關(guān)鍵，能否重回3萬億美元的高點(diǎn)，就看蘋果AI戰(zhàn)略能否讓投資者滿意。

不知道是否是為了“安撫”投資者，在業(yè)績發(fā)布的同時(shí)，蘋果還宣布，公司董事會(huì)批準(zhǔn)將季度股息調(diào)高4%，將向公司的普通股股東派發(fā)每股0.25美元的現(xiàn)金股息，這筆股息將于2024年5月16日向截至2024年5月13日營業(yè)時(shí)間結(jié)束的在冊(cè)股東發(fā)放。

此外，蘋果公司董事會(huì)還已經(jīng)批準(zhǔn)了又一項(xiàng)股票回購計(jì)劃，未來將按此計(jì)劃回購價(jià)值最多1100億美元的普通股，而這也是蘋果公司歷史上規(guī)模最大的一項(xiàng)股票回購計(jì)劃。

截至美股5月2日收盤，蘋果股價(jià)報(bào)收于173.03美元，上漲2.2%，目前總市值約2.67萬億美元。盤后股價(jià)則是上漲6%報(bào)183美元，而上次蘋果股價(jià)達(dá)180美元上方還要追溯到兩個(gè)月前。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）

快報(bào)