4月30日，白電領(lǐng)域的三家主要公司——美的、海爾、格力陸續(xù)發(fā)布了一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告。具體財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)如下：

• 美的集團(tuán)一季度營(yíng)收1061.02億元，同比增長(zhǎng)10.22%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)（以下簡(jiǎn)稱“扣非凈利潤(rùn)）為92.37億元，同比增長(zhǎng)20.39%。
• 海爾智家一季度營(yíng)收689.78億元，同比增長(zhǎng)6.01%；扣非凈利潤(rùn)為46.40億元，同比增長(zhǎng)25.41%。
• 格力電器一季度營(yíng)收363.63億元，同比增長(zhǎng)2.56%；扣非凈利潤(rùn)為45.25億元，同比增長(zhǎng)21.55%

從凈利潤(rùn)的增速來看，三家公司都在一季度實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，海爾智家的凈利潤(rùn)增幅增速最快，美的的凈利潤(rùn)規(guī)模最大。格力由于營(yíng)收來相對(duì)源單一（主要是空調(diào)產(chǎn)品），不論是營(yíng)收規(guī)模還是凈利潤(rùn)，與前兩者的差距都在逐漸擴(kuò)大。但從凈利潤(rùn)率來看，格力靠單一產(chǎn)品的賺錢效率，是三家公司中最高的。

根據(jù)格力電器2023年報(bào)顯示，工業(yè)制品、智能裝備、綠色能源分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收100.03億元、6.7億元、71.06億元，分別占總營(yíng)收比重的4.9%、0.33%、3.48%；空調(diào)業(yè)務(wù)的營(yíng)收則為1512.16億元，占到了總營(yíng)收的74.14%。

另外值得注意的是，在經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流方面，格力電器一季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比減少了119.52%。所謂經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~，是指公司在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中產(chǎn)生的現(xiàn)金流入減去與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有關(guān)的現(xiàn)金支出構(gòu)成的。格力電器解釋稱，現(xiàn)金流量?jī)舻臏p少主要是銷售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金減少所致。

相比之下，美的和海爾智家同期的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。其中，美的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~同比增加了50.22%，海爾智家則同比增加了27.31%。

家電產(chǎn)品銷售方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2024年第一季度中國(guó)家電市場(chǎng)零售額1799億元，同比增長(zhǎng)6.8%。

海關(guān)總署的數(shù)據(jù)則顯示，在出口整體向好的大背景下，一季度家電產(chǎn)業(yè)出口延續(xù)了2023年的景氣度，出口金額累計(jì)為1614.9億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)8.58%；出口數(shù)量累計(jì)為95065萬臺(tái)，累計(jì)同比增長(zhǎng)20.86%。

圖片來源：奧維云網(wǎng)

在細(xì)分的白電領(lǐng)域，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024年一季度線上空調(diào)市場(chǎng)銷額達(dá)到204億元，同比增長(zhǎng)35.4%。新興渠道如抖音市場(chǎng)，一季度銷量達(dá)到61.5億元，同比增長(zhǎng)128%，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

同屬白電產(chǎn)品的冰箱品類，也表現(xiàn)出了相似的趨勢(shì)。2024一季度，冰箱傳統(tǒng)電商零售額148億元，同比增長(zhǎng)18.8%，零售量614億元，同比增長(zhǎng)8.9%，電商市場(chǎng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更迭、主推高價(jià)值產(chǎn)品中結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。

抖音平臺(tái)延續(xù)了2023年以來的高增長(zhǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，第一季度冰箱抖音電商零售額12億元，同比增長(zhǎng)148%，冷柜零售額0.6億元，同比增長(zhǎng)265%,在低價(jià)策略與高端推進(jìn)并行狀態(tài)下，抖音電商成為了高增長(zhǎng)的潛力賽道。

而反觀線下渠道，在2月春節(jié)以來表現(xiàn)相對(duì)低迷，2024一季度線下冰箱市場(chǎng)零售量同比下滑4.3%，冷柜線下零售量同比下滑9.1%，需求承壓是線下渠道負(fù)增長(zhǎng)的核心原因?？照{(diào)產(chǎn)品，一季度線下市場(chǎng)銷額為210億元，同比下滑了15.7%。

面向接下來的二季度，以舊換新則大概率會(huì)成為整個(gè)家電市場(chǎng)的主流促銷方式，并拉動(dòng)產(chǎn)品銷量走高。

“五一假期和618消費(fèi)節(jié)等促銷節(jié)點(diǎn)的到來，二季度作為空調(diào)市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)，既是企業(yè)全年業(yè)績(jī)目標(biāo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，也會(huì)成為檢驗(yàn)綠色智能家電以舊換新效果的關(guān)鍵期。”奧維云網(wǎng)方面稱，二季度空調(diào)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但由于去年同期基數(shù)較高，大幅增長(zhǎng)壓力較大，預(yù)計(jì)銷售額增幅約為3%。 （本文首發(fā)于鈦媒體App，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）

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