鈦媒體注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào)網(wǎng)易科技（ID:tech_163）， 作者 | 閆妍，編輯｜丁廣勝，鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
諸葛亮揮淚斬馬謖，要斬掉曾經(jīng)自己十分器重賞識(shí)的將領(lǐng)，心若刀絞，悲痛萬(wàn)分。但為軍心，為社稷，又必須如此。
時(shí)至今日，快手的心境或許也是如此。
作為“快手第一主播”，辛巴曾因銷(xiāo)售假燕窩、公然挑釁、拉踩引戰(zhàn)等事件多次遭快手封禁，但每次都雷聲大雨點(diǎn)小。畢竟，快手離不開(kāi)辛巴家族的交易額和商業(yè)價(jià)值，封了辛巴等于割掉自己身上的肉。
于是，快手和辛巴之間“相愛(ài)相殺”的戲碼，持續(xù)上演了許多年 。近日，快手對(duì)辛巴似乎痛下了“殺手”。
目前，辛巴快手賬號(hào)“直播動(dòng)態(tài)”消失，辛選旗下藝人的賬號(hào)基本全被官方緊急采取特殊限制手段。也就是說(shuō)，與辛巴相關(guān)的快手賬號(hào)正被一個(gè)接一個(gè)的封禁。
網(wǎng)易科技《態(tài)度》欄目就此事件詢(xún)問(wèn)了快手與辛選方面，雙方均未對(duì)此回應(yīng)。
01 辛巴放話要“搞垮平臺(tái)”
事件的起因，其實(shí)是辛巴在他自己的大號(hào)直播時(shí)，“炮轟”太原老葛、馬洪濤等人對(duì)他進(jìn)行了無(wú)休止的碰瓷。
但這股怒火，很快就燒到了快手平臺(tái)。
辛巴稱(chēng)，太原老葛、馬洪濤等人不惜偽造錄音來(lái)造謠他，但是平臺(tái)對(duì)此的回復(fù)是不知情。
他痛斥，這個(gè)平臺(tái)縱容情感主播，就指著收（情感主播）5億保護(hù)費(fèi)活著，“沒(méi)有俠義之心，更毫無(wú)公德心”，就是“垃圾平臺(tái)”！
辛巴更是放話：平臺(tái)如不為他聲張正義，他將接受采訪，揭秘平臺(tái)情感劇本主播和平臺(tái)的骯臟所為，友情提醒平臺(tái)，此舉將“搞垮平臺(tái)”！
直播間突起風(fēng)波進(jìn)而陷入罵戰(zhàn)，動(dòng)輒就直接喊話開(kāi)干，基本上屬于辛巴的“常規(guī)操作”。
但與往常不同，快手這一次快、準(zhǔn)、狠的直接封禁了辛巴直播間。
但辛巴沒(méi)有善罷甘休，隨后他用徒弟小洛的賬號(hào)繼續(xù)開(kāi)播，依然放狠話給平臺(tái)，沒(méi)有多長(zhǎng)時(shí)間小洛賬號(hào)被封。
第三次，辛巴用徒弟徐捷的賬號(hào)開(kāi)播，一句狠話沒(méi)說(shuō)，該賬號(hào)還是被封禁了。
此刻，辛巴已經(jīng)感受到了快手高舉起的“鍘刀”，但仍決心與平臺(tái)叫板到底。
他讓辛選團(tuán)隊(duì)的主播“蛋蛋”迅速下播，并通知所有辛選主播，馬上宣布‘全體休息’！”
事實(shí)上，快手此前已經(jīng)多次封禁辛巴。
2020年12月，有傳聞稱(chēng)因銷(xiāo)售假燕窩，快手將永久封禁辛巴，最后封禁60天；
2021年10月，辛巴在直播間指責(zé)快手把流量給演戲賣(mài)貨的而不給自己，遭到平臺(tái)封禁，不久后再次解封。
2023年3月，辛巴因指責(zé)快手縱容情感主播制造虛假人氣和虛假數(shù)據(jù)、坑騙老人，被快手封禁48小時(shí)。
但可以看出，快手對(duì)辛巴一直秉持著“大事化小，小事化了”的原則，更多是警示的意義，并未對(duì)其真正下狠手，也從未將辛巴的個(gè)人行為追究到整個(gè)辛選集團(tuán)。
但這一次，信號(hào)明顯發(fā)生了變化。
辛巴及其徒弟的多個(gè)賬號(hào)被封禁背后，快手的矛頭直接指向整個(gè)“辛巴家族”，手段之狠絕也是前所未有，可能也是忍無(wú)可忍了。
快手與辛巴多年的恩怨情仇，似乎到了徹底清算的時(shí)間點(diǎn)。
02 快手能失去辛巴嗎？
快手和辛巴之間的矛盾，是一個(gè)典型的“成也蕭何，敗也蕭何”的故事。
辛巴曾是快手整合所有資源一手捧紅當(dāng)家主播，代表快手與薇婭、李佳琦、羅永浩同臺(tái)叫板，為快手帶來(lái)了巨大的關(guān)注和商業(yè)價(jià)值。
以辛巴為核心的辛巴家族也一度成為快手六大家族中的“第一家族”，為快手電商的業(yè)績(jī)帶來(lái)巨大的貢獻(xiàn)。
以2019年為例，快手的招股書(shū)顯示快手電商當(dāng)年實(shí)現(xiàn)總GMV596億，其中辛巴家族占比近22%。
在2020年雙十一期間，辛巴以121.15億元的總成交額，緊隨薇婭、李佳琦之后，全網(wǎng)排名第三。辛選旗下其他三名主播“蛋蛋小盆友”、“愛(ài)美食的貓妹妹”、“時(shí)大漂亮”分別以75.26億、37.80億、33.39億的成交額，位列直播帶貨總榜前十名。
進(jìn)入2021年，辛巴與快手的沖突已經(jīng)開(kāi)始白熱化，但辛巴家族仍然能夠維持較高的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
在2021年假燕窩事件過(guò)去的100天后，辛巴復(fù)播的銷(xiāo)售額達(dá)到20.43億，總銷(xiāo)量1598.79萬(wàn)，甚至在雙11專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨中半場(chǎng)賣(mài)出了26億。
到2022年，辛選集團(tuán)的GMV已經(jīng)高達(dá)500億。那年雙十一，辛選累計(jì)帶貨1.16億單，其中，銷(xiāo)售額破千萬(wàn)的國(guó)貨品牌超100個(gè)，破億國(guó)貨品牌有14個(gè)。
2023年，辛選集團(tuán)招商中心負(fù)責(zé)人曾向網(wǎng)易科技《態(tài)度》欄目透露，雙11大促過(guò)半階段，整個(gè)集團(tuán)GMV就已經(jīng)做到了90多個(gè)億，辛選今年雙十一目標(biāo)則是100個(gè)億。
這些成績(jī)成為了辛巴叫板平臺(tái)的底氣，也讓他的行為越發(fā)“放肆”，直播間多次出現(xiàn)公然挑釁、拉踩引戰(zhàn)、辱罵他人等事件，而他每次被公眾口誅筆伐，也給快手的形象和聲譽(yù)帶來(lái)巨大的影響。
事實(shí)上，快手從沒(méi)有停下“去辛巴化”，或者說(shuō)是去“家族化”的步伐。在快手獨(dú)特的家族主播生態(tài)中，私域流量?jī)r(jià)值極高，但并不利于其商業(yè)化，平臺(tái)生態(tài)始終不夠豐富。
2021年，快手電商營(yíng)銷(xiāo)中心負(fù)責(zé)人張一鵬公開(kāi)表示，平臺(tái)愿意把一部分非常金貴的流量給到中腰部，希望快手平臺(tái)能成為一個(gè)生態(tài)豐富的電商社區(qū)，而且，快手在扶持中小主播這件事情上的投入上不封頂。
彼時(shí)，還是快手大家族之一的“二驢”也曾表示，“流量都分散了，官方希望培養(yǎng)出10個(gè)400萬(wàn)的賬號(hào)，而不是1個(gè)4000萬(wàn)的主播。”
沒(méi)有平臺(tái)希望被自己的超級(jí)主播所“綁架”。
快手曾經(jīng)的六大家族（除辛巴家族外，還有散打哥的散打家族、方丈的丈門(mén)家族、張二嫂的嫂家軍、二驢的驢家班，以及牌牌琦的716家族這五大家族），在平臺(tái)不斷的整治下，大多已經(jīng)學(xué)會(huì)“低調(diào)做人”，有的甚至已經(jīng)“查無(wú)此人”。
或許，這一次快手與辛巴的針?shù)h相對(duì)是偶然，也是必然。
此時(shí)，似乎是快手與辛巴“分手”的最佳時(shí)機(jī)?？焓忠恢痹诓贿z余力的建設(shè)電商生態(tài)，最新財(cái)報(bào)顯示，2023年快手電商GMV首次突破萬(wàn)億規(guī)模達(dá)1.18萬(wàn)億元，持續(xù)獲取市場(chǎng)份額。Q4電商GMV創(chuàng)下單季度新高，同比增長(zhǎng)29.3%達(dá)4039億元。
快手電商盤(pán)子做大同時(shí)，辛巴家族在快手的GMV占比正在逐年下降。
從2019年占據(jù)整個(gè)平臺(tái)GMV近三分之一，到2020年，快手總收入811億，GMV達(dá)6800億，辛巴家族占總GMV的6%；到了2022年，快手全年GMV為9012億元，辛巴家族約為500億元，占比5.5%。
但從長(zhǎng)遠(yuǎn)策略上，快手徹底與辛巴“撕破臉”也面臨著不小的風(fēng)險(xiǎn)。
一是，快手生態(tài)中也并沒(méi)有出現(xiàn)“辛巴的替代者”，超級(jí)主播后繼無(wú)人；二是快手2023年剛剛實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，全面進(jìn)入了盈利時(shí)代，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上失去辛巴，或許會(huì)影響到財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)，甚至造成快手電商的徹底掉隊(duì)。
不論這次的針?shù)h相對(duì)會(huì)以何種形式收?qǐng)?，辛巴和快手之間都沒(méi)有真正的贏家。
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辛巴也確實(shí)太狂了
沒(méi)有職業(yè)操守的辛巴也早該被剔除了
沒(méi)有平臺(tái)希望被自己的超級(jí)主播所“綁架”
直播行業(yè)也確實(shí)該整頓了