Shokz韶音中國(guó)區(qū)CEO楊云（圖片來(lái)源：韶音官方拍攝）
發(fā)展至2018年左右，隨著半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)、降噪算法等技術(shù)的進(jìn)步，TWS耳機(jī)才憑借在主動(dòng)降噪、智能交互上的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)有線耳機(jī)的進(jìn)一步超越。在產(chǎn)品形態(tài)上，總體還是沒(méi)有脫離傳統(tǒng)耳機(jī)“入耳式、半入耳式”的整體架構(gòu)。
直到近兩年，骨傳導(dǎo)、氣傳導(dǎo)等開(kāi)放式耳機(jī)形態(tài)的出現(xiàn)，才讓“無(wú)線耳機(jī)”釋放出更大的應(yīng)用潛力，形態(tài)各異的產(chǎn)品配合更高的舒適度、場(chǎng)景適配度，讓開(kāi)放式耳機(jī)一躍成為熱門(mén)賽道。
根據(jù)IDC《中國(guó)無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》顯示，2023年開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)銷量為652萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)130.2%，其中骨傳導(dǎo)、耳掛式、耳夾式耳機(jī)增長(zhǎng)明顯，也讓已經(jīng)顯現(xiàn)出疲軟的耳機(jī)市場(chǎng)找到了新增長(zhǎng)點(diǎn)。
韶音中國(guó)區(qū)CEO楊云表示：“在當(dāng)前市場(chǎng)上，無(wú)論是新興的獨(dú)立品牌、傳統(tǒng)老品牌，甚至是手機(jī)品牌，都在紛紛布局開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)。這種百花齊放的現(xiàn)象對(duì)于品類的發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一種積極的力量，它為用戶提供了更多的選擇。同時(shí)，也對(duì)現(xiàn)階段市場(chǎng)表現(xiàn)處于頭部位置的我們形成了一種壓力。”
韶音新品OpenFit Air
近期，韶音也發(fā)布了兩款新品：游泳耳機(jī)OpenSwim Pro和全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)耳機(jī)OpenFit Air，并聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布了中國(guó)首個(gè)《骨導(dǎo)耳機(jī)工效學(xué)技術(shù)要求和測(cè)評(píng)方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也宣布達(dá)成與世界級(jí)越野跑賽事UTMB的合作。
從發(fā)布的新品來(lái)看，OpenSwim Pro是韶音新一代游泳耳機(jī)，將MP3模式和藍(lán)牙模式合二為一，產(chǎn)品藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)至最新的5.4、IP68防護(hù)等級(jí)支持2米水深游泳，內(nèi)置存儲(chǔ)容量提升到32GB，可以容納超過(guò)8000首歌曲。佩戴方面，產(chǎn)品重量為27.3g，夾緊力也較為適中，同時(shí)內(nèi)置標(biāo)準(zhǔn)/人聲、游泳三種音效模式，并可以根據(jù)場(chǎng)景變化切換。
另一款新品OpenFit Air在延續(xù)不入耳設(shè)計(jì)的同時(shí)，搭配空氣式耳掛，可自適應(yīng)不同耳形，聲音方面其則搭載了韶音自研的DirectPitch定向聲場(chǎng)技術(shù)，通過(guò)設(shè)置多個(gè)調(diào)音孔，利用聲波反相位相消的原理，能夠有效降低開(kāi)放式耳機(jī)的漏音。
語(yǔ)音通信方面，在雙麥克風(fēng)傳聲的基礎(chǔ)上，OpenFit Air采用了全新的cVc8.0算法，以便消除環(huán)境噪聲和通話回聲，保持語(yǔ)音清晰穩(wěn)定。一系列新品的發(fā)布以及與賽事的合作，都可以看作是韶音對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種回應(yīng)。
楊云提到：“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的緊迫感確實(shí)是推動(dòng)我們加速新品迭代的重要因素之一，同時(shí)，技術(shù)儲(chǔ)備和創(chuàng)新也是能夠保持新品迭代和維持市場(chǎng)表現(xiàn)的關(guān)鍵支撐，尤其是當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得更加激烈或行業(yè)環(huán)境變得更加復(fù)雜時(shí)，我們需要迅速應(yīng)對(duì)，主動(dòng)求變，不斷提升產(chǎn)品的更新速度，以滿足市場(chǎng)需求，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
對(duì)于韶音近幾年在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上的布局，韶音科技產(chǎn)品總監(jiān)張浩鋒也進(jìn)行了具體數(shù)據(jù)和決策層面的補(bǔ)充。據(jù)了解，截止目前韶音的研發(fā)工程師團(tuán)隊(duì)已有近300人，并且提升了供應(yīng)鏈的良品率并通過(guò)與立訊建立戰(zhàn)略合作來(lái)進(jìn)一步提升自身的供應(yīng)鏈水平。
“我們注重打造內(nèi)部系統(tǒng)化和正向設(shè)計(jì)的能力，類似于華為所倡導(dǎo)的IPD理念，進(jìn)行了從研發(fā)到供應(yīng)鏈的體系化建設(shè)，這不僅提高了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的確定性，還增強(qiáng)了產(chǎn)品推出的穩(wěn)定性。經(jīng)過(guò)這幾年的能力積累，我們的供應(yīng)鏈、研發(fā)和營(yíng)銷能力均取得了增長(zhǎng)，所以今年能夠高密度發(fā)布4款產(chǎn)品并非偶然。”張浩鋒補(bǔ)充說(shuō)到。
韶音科技產(chǎn)品總監(jiān)張浩鋒
現(xiàn)如今，擺在韶音和開(kāi)放式耳機(jī)面前的問(wèn)題也是同一個(gè)，即對(duì)于一個(gè)新興品類/品類而言，如何持續(xù)擴(kuò)大受眾用戶群。
對(duì)此，楊云也分享了他的看法：“起初，我們聚焦于KOC和種子用戶，精準(zhǔn)觸達(dá)那些熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的達(dá)人們。隨后，我們開(kāi)始與基普喬格、弗魯姆等在各自專業(yè)領(lǐng)域具有極高知名度的運(yùn)動(dòng)員合作。而今天，為了擴(kuò)大品牌的影響力，韶音選擇借助當(dāng)前正熱的明星經(jīng)濟(jì)，同時(shí)不斷優(yōu)化產(chǎn)品布局。”
而對(duì)于整個(gè)開(kāi)放式耳機(jī)品類來(lái)說(shuō)，楊云認(rèn)為，僅從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景而言，中國(guó)用戶28%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率，對(duì)比參與率普遍在50%以上的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，仍有很大提升空間。這意味著運(yùn)動(dòng)行業(yè)具備巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“從更長(zhǎng)的時(shí)間維度來(lái)看，我認(rèn)為開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)最大的潛力在于對(duì)傳統(tǒng)TWS耳機(jī)的替代。隨著消費(fèi)者對(duì)音質(zhì)、佩戴舒適度以及使用便捷性的追求不斷提升，開(kāi)放式耳機(jī)有望逐漸占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。”楊云告訴鈦媒體App。（本文首發(fā)于鈦媒體App，作者｜鄧劍云，編輯｜鐘毅）
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