真我realme全球副總裁、中國區(qū)總裁徐起
在談到AI手機(jī)時(shí)，真我realme全球副總裁、中國區(qū)總裁徐起表示：“現(xiàn)在AI每一天的進(jìn)展是天翻地覆的，每過一段時(shí)間都會(huì)有一個(gè)跨越式升級，對于手機(jī)硬件廠商來說，一定是接下來科技方向的重中之重。AI在手機(jī)端的應(yīng)用，也一定會(huì)發(fā)生很多變化。”
通常來說，從iPhone一代開始的智能手機(jī)，普遍所具有的感知能力，被認(rèn)為是智能手機(jī)之所以「智能」的主要原因。攝像頭和計(jì)算視覺，語音識(shí)別和語音交互，陀螺儀、加速計(jì)等傳感器所帶來的運(yùn)動(dòng)、手勢等方面的感知，讓產(chǎn)品似乎有了「智慧」。
通過集成多種硬件和軟件技術(shù)，智能手機(jī)獲得了強(qiáng)大的感知能力，因此才能為用戶提供更智能、更人性化的交互體驗(yàn)。像是人們?nèi)缃穸疾槐卦佥斎肴唛L的、帶有特殊符號的網(wǎng)址，掃個(gè)碼就能解決問題；老人在意外摔倒，只要隨身攜帶著手機(jī)，子女也能第一時(shí)間獲知危險(xiǎn)的情況。
而隨著AI的到來，智能手機(jī)的能力邊界也許將會(huì)再次提高。
徐起認(rèn)為，未來的AI手機(jī)一定會(huì)具有更強(qiáng)大的、不斷的學(xué)習(xí)能力和個(gè)性的感知能力，現(xiàn)在可能更多是用戶教手機(jī)在做什么，而未來AI手機(jī)會(huì)成為生活中一個(gè)非常重要的助手。未來AI手機(jī)可以根據(jù)用戶的習(xí)慣去自主做決策，給他的主人推薦更有利的計(jì)劃或決策，更多的去解放用戶的體驗(yàn)。
4月11日，真我發(fā)布了千元級AI手機(jī)GT Neo6 SE，起售價(jià)1699元。搭載了第三代驍龍7+芯片，聯(lián)合京東方共同研發(fā)了6000nit高亮度屏幕。在AI能力上，真我GT Neo6 SE基于已有的大模型能力，支持AIGC消除、AI文章摘要和通話摘要。值得一提的是，依托AI能力，真我在智能手機(jī)領(lǐng)域首次引入了「主動(dòng)護(hù)眼」功能。
徐起認(rèn)為，傳統(tǒng)上的護(hù)眼可以被叫做「被動(dòng)護(hù)眼」，但存在有一定的局限性。參數(shù)上雖然被動(dòng)護(hù)眼能夠滿足用戶的需求，但場景和效果都比較單一。真我GT Neo6 SE由于有著AI的融入，可以更好的適應(yīng)不同的人、不同的場景。手機(jī)根據(jù)用戶的眨眼次數(shù)和疲勞狀態(tài)等等信息，自適應(yīng)、定制化手機(jī)端顯示效果。
目前，真我將手機(jī)上的AI定義為四個(gè)賽道，分別是智能助理賽道、影像創(chuàng)作賽道、高效便捷賽道（如摘要生成、文章生成等）以及個(gè)性表達(dá)賽道。未來的真我產(chǎn)品，也會(huì)圍繞這四個(gè)賽道展開新一輪的AI競爭。在資金上，真我對于AI的投入目前沒有設(shè)置上限。
不同于能給人豐富想象空間的AI，如今對于所有智能手機(jī)廠商都有一個(gè)棘手的問題，那就是銷量。
根據(jù)IDC公布2023年全年手機(jī)銷量報(bào)告顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量為11.7億部，同比下降3.2%。其中蘋果超過三星成為市場第一，給安卓手機(jī)廠商敲響了警鐘。
面對困境，徐起表示越是復(fù)雜的環(huán)境，真我的策略一定要更清楚。包括如何做好產(chǎn)品的規(guī)劃，合理去做取舍、提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率。針對產(chǎn)品規(guī)劃，真我此前重新梳理了全球品牌的定位，「年輕人」仍然是品牌用戶的核心詞匯，但具體年齡可能會(huì)有所上調(diào)。
真我5年前剛剛創(chuàng)立時(shí)面對的主要是大學(xué)生，如今的這些原點(diǎn)人群已經(jīng)變成了初入職場的新銳。真我將以此為圓心，輻射更多的年輕人群。具體到產(chǎn)品上，真我在國內(nèi)最重點(diǎn)的產(chǎn)品線是高端的GT系列。該系列承載著品牌在媒體和消費(fèi)者群體中名片的作用，價(jià)格覆蓋1500-3500元的目標(biāo)消費(fèi)人群，也就是前面說的年輕人。
談到對未來的預(yù)期，徐起認(rèn)為2024年全球大盤應(yīng)該會(huì)有一些穩(wěn)步增長。其中，關(guān)鍵是印度市場、東南亞市場的消費(fèi)升級。而歐洲市場、東南亞市場的4G轉(zhuǎn)5G的強(qiáng)風(fēng)口，也將驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)單價(jià)的上漲。屆時(shí)，真我將會(huì)舉辦面向全球的發(fā)布會(huì)，帶來一些AI戰(zhàn)略在全球舞臺(tái)上持續(xù)發(fā)聲，希望能在全球范圍形成品牌堡壘。
除了市場的壓力，供應(yīng)鏈的變化也正在讓智能手機(jī)行業(yè)應(yīng)接不暇。
集邦咨詢的最新報(bào)告顯示，2024年第一季度全球NAND閃存和SSD固態(tài)硬盤市場都出現(xiàn)了大幅價(jià)格上揚(yáng)，最高幅度接近30％，而在接下來的第二季度，漲價(jià)還會(huì)繼續(xù)。
上游漲價(jià)很快也就傳遞到了下游的產(chǎn)品，此前一直主打大存儲(chǔ)空間的真我，在此次GT Neo6 SE的配置上，也只給到了最大500GB存儲(chǔ)的選擇，而沒有提供此前已有的1TB版本。
針對上游漲價(jià)問題，徐起表示2024年供應(yīng)鏈上漲的趨勢是尤其明顯的。雖然，2023年已經(jīng)了解到今年的供應(yīng)鏈上漲非常明確。但是，沒有想到從1月份開始，整個(gè)供應(yīng)鏈上漲完全超過預(yù)期。而在諸多零件中，價(jià)格上漲的最猛烈就是內(nèi)存。
為此，真我和其他廠商一樣，都在積極尋找解法。例如，讓研發(fā)團(tuán)隊(duì)跟供應(yīng)鏈端談判，和更多國產(chǎn)廠商或其他廠商共同去扶持、共同研發(fā)出新的屏幕或技術(shù)，做到降本增效。真我目前需要先穩(wěn)住價(jià)位段，至于是去做產(chǎn)品上的取舍，還是去做更強(qiáng)更貴的產(chǎn)品，還要在過程中去研究和討論。
在這之中，徐起認(rèn)為供應(yīng)鏈的效率至關(guān)重要。扶持一些新的國產(chǎn)廠商，隨著國產(chǎn)廠商的崛起，這部分優(yōu)勢可以為真我?guī)砗卯a(chǎn)品的同時(shí)，降低整個(gè)供應(yīng)鏈的成本和價(jià)格。隨著全球逐漸完成5G普及，真我國內(nèi)、海外可以實(shí)現(xiàn)更精簡的產(chǎn)品線，真我與供應(yīng)鏈談判的砝碼也將繼續(xù)增加。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/吳泓磊 編輯/鐘毅）
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