圖片來自中國網(wǎng)絡視聽大會官方
三年前的中國網(wǎng)絡視聽大會上，長視頻巨頭的大佬們演講途中，突然放下了體面，狂噴短視頻，戲劇性的一幕，至今在行業(yè)內聊起來，依舊令人印象深刻。
如今回過頭看，那時候的長視頻平臺，似乎還尚存一些底氣，敢對臺下的主管部門領導們發(fā)出一些憤怒和不滿的聲音。要知道，今天的中國網(wǎng)絡視聽行業(yè)格局悄然生變，長視頻已經(jīng)被來自各方的競爭對手們擠壓得沒了脾氣。
從今年中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》來看，網(wǎng)絡視聽行業(yè)的商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生巨大轉變，直播帶貨、文旅等在短視頻上興起的新興模式，直接挑戰(zhàn)了長視頻平臺賴以生存的品牌廣告和付費會員方式。
更不幸的是，就似乎長視頻連自己看家本領——影視內容制作，也在數(shù)據(jù)表現(xiàn)和覆蓋范圍（海外市場）等維度上，被短劇們在互聯(lián)網(wǎng)平臺上輪番“吊打”了快兩年。
需要看到的是，網(wǎng)絡視聽依舊會是互聯(lián)網(wǎng)巨頭競相角逐的主戰(zhàn)場。
截至2023年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.74億，網(wǎng)民使用率為98.3%。網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大，領先優(yōu)勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。
在影視行業(yè)“去泡沫化”的當下，各大平臺掌舵者一場難得同臺演講和表態(tài)中，或許我們可以一窺未來行業(yè)發(fā)展的風向。
自從ChatGPT火出圈之后，鈦媒體APP觀察到，在幾大長視頻巨頭之中，在公開場合提倡AIGC和大模型等新技術在影視工業(yè)的落地相對積極的是愛奇藝。
去年底，在鈦媒體2023T-EDGE全球創(chuàng)新大會上，愛奇藝副總裁孫斌就分享稱，在愛奇藝內部，生成式AI輔助人工閱讀，將3-4天的閱讀時間縮短至1小時左右，對劇本的場景和人物拆解的準確率也超過了90%。
在今年中國網(wǎng)絡視聽大會主論壇上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO 龔宇表示，過去一年，網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出三大趨勢，其中之一是，科技創(chuàng)新，AI賦能、特別是生成式AI，影視工業(yè)化推動行業(yè)提質增效。
“2023年，大語言模型研發(fā)和應用，成為科技顛覆式創(chuàng)新的核心突破點，推動了中國影視工業(yè)化進程不斷提速。”龔宇說。
在龔宇看來，人工智能的革命性突破，正在驅動產(chǎn)業(yè)變革，形成新質生產(chǎn)力。愛奇藝的做法是，借助生成式AI的語言理解能力、美術和創(chuàng)意的發(fā)散能力，落地在內容評估、美術設計和智能搜索等方面提質增效，具體而言：
開發(fā)環(huán)節(jié)，借助AI劇本理解系統(tǒng)，可以將劇本、小說濃縮為故事大綱，還可以撰寫人物小傳，提取人物關系圖譜，輔助進行劇本評估；
宣發(fā)環(huán)節(jié)，愛奇藝現(xiàn)在極高比例的宣傳海報由AI輔助直接生成，批量產(chǎn)出海報，相較以往的制作方式效率大幅提升；
搜索環(huán)節(jié)，借助星羅劇情理解平臺對影視劇分鐘級的理解，AI搜索已經(jīng)實現(xiàn)角色搜索、劇情搜索、明星搜索。
在本屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象是，隸屬于國家隊的視頻平臺們，對AI與大模型等前沿技術的熱情超越了以往任何時期。
作為國家隊的代表之一，央視頻今年開年的重點主題就是AI。
在主論壇上，央視網(wǎng)黨委書記、董事長，央視頻公司總經(jīng)理過彤，在演講一開始，就展示了兩會期間，央視網(wǎng)推出的全流程AIGC制作的視頻《AI我中華》。
兩會期間，央視網(wǎng)推出了全流程AIGC制作的視頻《AI我中華》
此外，還有央視頻打造的國內首部AI全流程的微短劇《中國神話》。據(jù)稱，該劇通過AI全新方式生動演繹六個經(jīng)典的神話故事，其美術分鏡、視頻配音配樂全部由AI完成，并獲得國家廣播電視總局2024年網(wǎng)微劇001號的網(wǎng)標。
過彤還表示，央視頻正積極探索生成式AI大語言模型在新聞線索感知、新聞稿件及評論撰寫等方面的創(chuàng)新應用，打造傳媒行業(yè)專屬大模型。
湖南廣電則宣布，在大模型方向上已有落地。
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長蔡懷軍，也是在一開場，就介紹了他們打造的首個AI綜藝導演“愛芒”。
據(jù)蔡懷軍介紹，湖南廣電內部很早就搭建了“芒果大模型”，這是一個行業(yè)垂類大模型，聚焦應用層，可管、可控。
此外，湖南廣電還將AI技術落地在微短劇風口上。蔡懷軍稱，結合新技術，湖南廣電自主研發(fā)“AI智選劇本”等，大芒微短劇實現(xiàn)起量提質，劇本評估量翻番，創(chuàng)作效能提升40%。
目前，數(shù)千種新技術被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節(jié)目、紀錄片、電視劇、晚會等，新技術使用占比超過90%。
咪咕則嘗試以億級補貼、十億分賬的模式，拉攏更多行業(yè)伙伴和開發(fā)者入局平臺的AI+產(chǎn)品。
中國移動咪咕公司黨委副書記、副總經(jīng)理顏忠偉發(fā)起了AI+行動倡議，咪咕公司將建立移動融媒、咪咕視頻、閱讀、游戲、元宇宙AI+開放合作體系，為行業(yè)提供強大的算力資源和中臺能力。
咪咕音樂總經(jīng)理朱泓還獨家對鈦媒體APP透露，咪咕內部正在研發(fā)文生視頻產(chǎn)品“一語成片”，只要輸入相應的文字，就可以在5分鐘之內，生成一段9秒左右的視頻。
網(wǎng)絡視聽大會正在嘗試不斷引入新鮮面孔。
鈦媒體APP觀察到，今年主論壇上首次出現(xiàn)了一位外國的嘉賓， XR NDAER公司創(chuàng)始人納德·易卜拉希米（Nader Ebrahimi）。
不過，他的核心主題不在AI，而在虛擬制作上。這是因為易卜拉希米在虛擬拍攝有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，2022年參與了HBO影視劇《龍之家族》（House of the Dragon），以及電影《芭比》（Barbie）等制作，負責整體的虛擬拍攝和UE引擎開發(fā)。
還有一位在網(wǎng)絡視聽領域不太刷存在感，但卻是實打實的短視頻賽道的老玩家——美圖公司（曾以美拍APP為代表）。
鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，這是美圖公司創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳欣鴻第二次站上主論壇的舞臺。
吳欣鴻在大會上坦言，2月初OpenAI發(fā)布的Sora，對他造成了非常大的心理沖擊。Sora讓這家圖像和視頻大模型的公司，看到了彼此之間很大的代差。在Sora問世之前，吳欣鴻團隊認為，這樣有理解物理世界能力的AI視頻產(chǎn)品，可能要兩年后才會出現(xiàn)。
“這就有點像我們雖然天賦異稟很勤奮，修煉一輩子，但只是十萬天兵的一員，差距很大。”吳欣鴻說，Sora一出現(xiàn)，美圖就決定放棄原來的視頻和圖像的大模型框架，用全新的框架重新做圖像和視頻大模型的訓練。
經(jīng)過2個月的緊鑼密鼓進行視頻模型的更新和迭代，吳欣鴻現(xiàn)場展示了一支主題為“動物瘋狂賽車”的60秒視頻。
“動物瘋狂賽車”視頻截圖
視頻是基于美圖去年發(fā)布的視覺大模型MiracleVision（奇想智能）的圖像生成、視頻生成能力。
據(jù)吳欣鴻介紹，它使用了開拍的“AI腳本”“AI數(shù)字人”功能，WHEE的“文生圖”“AI生視頻”功能，Wink的“視頻編輯”功能，半天的時間完成了故事腳本、分鏡設計、視頻生成、唇形同步、視頻編輯等視頻制作流程。
此外，吳欣鴻還表示，視頻編輯的產(chǎn)品Wink，已經(jīng)是中國視頻編輯賽道的前三名，日活躍用戶到第二名，僅次于抖音集團前CEO張楠正在帶隊研發(fā)的AI圖像生成的剪映。
快手是唯一一家的短視頻平臺玩家出現(xiàn)在主論壇上。
當然了，在這一場主打長視頻行業(yè)盛會里，短視頻平臺快手嚴格意義上不算是新面孔。
自第七屆大會（2019年）出席之后，快手官方每年都會出現(xiàn)在主論壇。而后，在其主導的短劇產(chǎn)業(yè)爆火和繁榮之后，也使得短視頻生態(tài)整體在影視原創(chuàng)內容領域，坐擁了一席之地，快手也在影視娛樂圈有了更多的話語權。
AI同樣也是快手在新技術方向上投入的重點?？焓致?lián)合創(chuàng)始人楊遠熙稱，2023年，快手研發(fā)支出達123億元，主要用于探索5G、云計算、人工智能及區(qū)塊鏈等前沿技術的發(fā)展。
人工智能領域，快手AI團隊研發(fā)了大語言模型“快意”和文生圖大模型“可圖”?？焓止俜椒Q， “快意”大模型最新的175B版本，已經(jīng)達到ChatGPT3.5的水平，追趕GPT4。
在前不久2023年第四季度及全年業(yè)績電話會上，快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑稱，有信心在未來半年內，使大模型的綜合性能達到GPT4.0的水平。
據(jù)程一笑透露，繼“快意”130億和660億模型后，快手在四季度重點研發(fā)訓練了1750億規(guī)模語言大模型。
值得一提的是，快手在芯片自研方向上亦有成果展出。在智能視頻處理領域，快手推出的自研智能視頻處理芯片SL200，并表示這是目前行業(yè)中壓縮率最高的視頻芯片。
并不是所有平臺都認可AI大模型會對長視頻造成直接沖擊。
在騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷看來，以Sora大模型為代表的人工智能的涌現(xiàn)，短期內可能會對短視頻創(chuàng)作帶來沖擊和機會，但是對長視頻的影響仍需要觀察。
這也不意味著騰訊視頻會錯過這一輪AI浪潮的新機遇。
孫忠懷表示，在推動人工智能技術的應用上，騰訊視頻會更重視用戶體驗和實用的方向。在平臺上，相關自研技術已經(jīng)取得突破，AIGC輔助能力首先在動漫領域形成了一定的生產(chǎn)力。
長視頻另一重含義或許是制作“周期長”。影視行業(yè)不僅是藝術創(chuàng)作，同時還是一整個工業(yè)系統(tǒng)，從決策立項到管理制作，需要很多環(huán)節(jié)相互配合。
高質量的作品更需要時間的積累。比如說，鈦媒體APP了解到，去年熱播劇《三體》，從宣布影視化到今年正式上線，電視劇版《三體》經(jīng)歷了長達7年的時間，期間還遭遇了疫情等重大波折。
圖片來自《三體》官方海報
“這么漫長的時間，要面臨很多困難。如果沒有穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境，沒有持續(xù)的資金保障，沒有可預期的生產(chǎn)方式，是很難成功的。”主論壇上，孫忠懷提到這部作品時說。
“如果說之前的增長有泡沫的成分，那么過去兩年的復蘇是擠掉了水分的。”孫忠懷認為，而優(yōu)秀作品往往是集群出現(xiàn)的。一部精品佳作，能產(chǎn)生強大的示范效應，提高整個行業(yè)的水位。
他還呼吁，“我們要少一些冒進，多一些耐心，給行業(yè)增加更多確定性。從而支持國家的經(jīng)濟發(fā)展。”
相較于上述平臺將AI落地至了內容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，更主打創(chuàng)作者生態(tài)的嗶哩嗶哩（“B站”），將目光放在了與AI相關的視頻內容本身上。
B站董事長兼CEO陳睿透露，科技是B站最受歡迎的內容之一，其中AI是科技內容中增長最快的。
過去一年，有2億用戶在B站上觀看過科技類視頻，科普類內容播放量增長接近200%，UP主全年共產(chǎn)出AI相關稿件超100萬。
B站內，AI相關內容消費人群中，有6成為00后。用戶對AI的熱情，也推動了一批播放量超百萬的爆款視頻誕生，覆蓋了科普資訊、AI技術應用、數(shù)字人和創(chuàng)意應用等領域。
作為去年首個C端爆款AIGC產(chǎn)品“妙鴨相機”的操盤手，阿里大文娛在AI布局頗為引人關注。而且，優(yōu)酷還推出的首個數(shù)字人虛擬偶像“厘里”，落地在了平臺獨播劇《異人之下》扮演神秘角色，這也是國內數(shù)字演員首次參演真人劇集。
但在今年樊路遠的講話中，AI不是他最重點的話題方向。并且在技術上，今年優(yōu)酷拿出的重點推薦的產(chǎn)品是行業(yè)首款影視制作車，主要服務于影視制作后期的環(huán)節(jié)。
影視制作車主打的是數(shù)字化和智能化的理念，靈感來源于優(yōu)酷去年推出的5G UHD全IP云化轉播車，在此基礎上，圍繞影視行業(yè)的工作流程和習慣，重新設計了空間結構和系統(tǒng)鏈路。
隨著AI已經(jīng)開始介入影視內容生產(chǎn)，目前行業(yè)最頂尖的AI視頻生成工具Sora，已經(jīng)主動與好萊塢合作，鼓勵電影制作人Sora應用到電影制作中，從而拓展OpenAI在娛樂行業(yè)的影響力。
而這一舉措背后，也引發(fā)了Sora模型成本過高的猜測，因而，它需要主動與好萊塢電影公司、媒體高管和人才機構等合作才能落地，否則，以山姆·奧爾特曼（Sam Altman）的擅長的手法，會盡快開放給普通大眾使用。這也在某種程度上意味著，專業(yè)人士在視頻賽道上短期內還會擁有足夠的空間。
或許正如龔宇所言，我們既要看到科技變革的巨大力量，也不用過于杞人憂天，“在內容創(chuàng)作的世界里，人的創(chuàng)意、智慧和人格魅力始終擁有不可替代的價值”。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜胡潤峰）
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Ai能讓長視頻重拾信心，將拭目以待。
能不能重拾信心，看市場反應，看觀眾
網(wǎng)友不喜歡，就歇菜
在內容創(chuàng)造的世界里，人的創(chuàng)意、智慧和人格魅力始終擁有不可替代的價值
這些都是期望值呀
你們這都是什么觀眾呀
AI在視頻內容生成方面具有巨大的潛力
AI助力長視頻可以節(jié)約成本
歇菜更好：翠花上酸菜啊
AI的興起對視頻產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的機遇和挑戰(zhàn)