從電視被發(fā)明至今，“尺寸增大”是一直不變的產(chǎn)品迭代邏輯，早期的CRT電視，主流尺寸在21英寸左右，做大尺寸做到了34英寸。如果放在今天，34英寸的產(chǎn)品都已經(jīng)很少被歸入電視的類(lèi)別，甚至目前主流的桌面顯示器尺寸都已經(jīng)達(dá)到了32英寸，CRT電視發(fā)展到后期，受限于顯像管的結(jié)構(gòu)限制，電視做大變得越來(lái)越難。
之后，“背投電視”就迎來(lái)的短暫輝煌，雖然使用壽命上存在問(wèn)題，但能夠輕松做到40英寸以上的大屏，還是使得它在電視的發(fā)展歷程中獲得了一席之地。此后的等離子電視、液晶電視再到如今的Mini LED電視、OLED電視乃至現(xiàn)階段以技術(shù)展示為主的Micro LED電視，給人最大的感知變化，依然是顯示畫(huà)面變大帶來(lái)的直觀視覺(jué)震撼。
也難怪各個(gè)廠商在“大屏”上的投入會(huì)更多一些，鈦媒體App注意到，今年電視廠商主推的產(chǎn)品尺寸基本都在75英寸以上，展臺(tái)展示的甚至都以85英寸、98英寸甚至百吋以上的產(chǎn)品居多。
根據(jù)洛圖科技公布的最新數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)電視市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸，從2019年的不到50英寸發(fā)展到突破60英寸，不過(guò)經(jīng)歷了短短4年時(shí)間。
正因?yàn)殡娨暢叽绲臄U(kuò)大可以帶給用戶最直觀的視覺(jué)體驗(yàn)升級(jí)，同時(shí)也是目前電視市場(chǎng)在未來(lái)發(fā)展中最能確定的方向，所以在AWE 2024上，也能看到很多“巨無(wú)霸”級(jí)別的產(chǎn)品。像TCL展示的163英寸Micro LED電視X11H Max、115英寸QD-Mini LED電視X11G Max、海信展臺(tái)上也能看到120英寸的可折疊激光電視、110英寸Mini LED電視UX等等。
要知道，2017年王思聰買(mǎi)一臺(tái)百吋電視，還是可以登上熱搜榜被全民所討論的“土豪專(zhuān)屬”，如今購(gòu)買(mǎi)百吋級(jí)別電視對(duì)于很多用戶來(lái)說(shuō)卻已經(jīng)成為觸手可及的事情。除了尺寸以外，電視廠商圍繞競(jìng)爭(zhēng)的核心也始終在“視聽(tīng)效果”方面，其次才是智慧功能、數(shù)據(jù)連接能力以及硬件算力上。
對(duì)于傳統(tǒng)的液晶電視來(lái)說(shuō)，“分區(qū)數(shù)量”是畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)能力的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，這一特性也延續(xù)到了當(dāng)下的Mini LED電視當(dāng)中，因?yàn)樵郊?xì)膩的分區(qū)控光能力，就越容易對(duì)畫(huà)面上亮度、對(duì)比度、明暗場(chǎng)等表現(xiàn)細(xì)節(jié)進(jìn)行精細(xì)調(diào)整。
而這場(chǎng)“分區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)”的起點(diǎn)，還得追溯到海信在全球范圍內(nèi)首先推出具有Local Dimming（動(dòng)態(tài)背光分區(qū)技術(shù)）功能的電視，此后其他廠商也迅速跟進(jìn)，不過(guò)對(duì)它的叫法有所不同，海信稱(chēng)之為ULED，索尼則是動(dòng)態(tài)背光大師、進(jìn)階、精英版，三星則叫做全陣列式背光。
站在用戶層面，根據(jù)鈦媒體App的統(tǒng)計(jì)，從最早的個(gè)位數(shù)背光分區(qū)提升到百級(jí)背光分區(qū)電視市場(chǎng)中普及，大概經(jīng)歷了十幾年時(shí)間。而從百級(jí)背光分區(qū)進(jìn)化到如今的5000級(jí)乃至萬(wàn)級(jí)背光分區(qū)電視的推出，也不過(guò)短短3-5年時(shí)間而已，像上面提到的幾款超100英寸的產(chǎn)品，其背光分區(qū)數(shù)量都已經(jīng)達(dá)到了萬(wàn)級(jí)以上。
截至目前，海信、TCL都已經(jīng)展示了自家具備萬(wàn)級(jí)分區(qū)背光的市售產(chǎn)品，三星、LG、索尼等傳統(tǒng)廠商也在這方面持續(xù)追趕，可以說(shuō)，大尺寸與畫(huà)質(zhì)角逐，還將繼續(xù)引導(dǎo)大屏顯示賽道的競(jìng)爭(zhēng)。
但對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，光靠堆尺寸和堆硬件，已經(jīng)很難起到持續(xù)刺激的作用，就像智能手機(jī)近幾年的發(fā)展一樣，顯示尺寸的邊界很快被確定、影像能力進(jìn)入平臺(tái)期后也很難有實(shí)質(zhì)性突破，這些對(duì)于傳統(tǒng)功能上的體驗(yàn)延伸，在進(jìn)入新的技術(shù)平臺(tái)期后，很容易讓用戶變得麻木起來(lái)，對(duì)產(chǎn)品缺乏新鮮感，因而也減弱了換機(jī)的動(dòng)力。
為什么更大的電視尺寸，反而讓產(chǎn)品容易陷入到用戶感知的瓶頸中呢？除了缺乏明顯的形態(tài)變化以外，搬運(yùn)、入戶、迭代更換中的因尺寸增大帶來(lái)各類(lèi)不便的現(xiàn)實(shí)因素也很關(guān)鍵。以一般的居民樓小區(qū)為例，大多數(shù)電梯可容納的極限電視尺寸在85英寸左右，如果想要安裝98英寸以上的電視產(chǎn)品，吊裝+破窗入戶幾乎是必須經(jīng)歷的步驟。
而且破窗安裝對(duì)窗戶的要求還不低，98英寸的產(chǎn)品吊裝入戶，至少需要高1.5米寬30厘米的窗戶面積。這就大大提高了百吋大屏進(jìn)入普通家庭的門(mén)檻，即使產(chǎn)品不斷降價(jià)，已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者能夠接受的價(jià)位區(qū)間，產(chǎn)品力和用戶需求也都滿足的條件下，受限于破窗安裝和吊裝的復(fù)雜程序，也會(huì)讓很多用戶望而卻步。
因此，現(xiàn)階段百吋大屏更多的還是少部分別墅住戶或者大平層用戶的“專(zhuān)屬”，不過(guò)在AWE 2024上，海信展示并發(fā)布了100英寸可折疊激光電視星光S1系列，這倒是給大屏入戶難提供了另一種思路。
對(duì)于折疊屏，相信很多人對(duì)它的印象主要來(lái)自于手機(jī)，橫向折疊的產(chǎn)品比如華為Mate X系列、小米MIX Fold系列等等，都能做到將等同于平板電腦的顯示尺寸通過(guò)折疊結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)隨手可以裝入衣服口袋當(dāng)中。
而折疊屏激光電視在原理上也是如此，海信星光S1激光電視采用的100英寸折疊屏，不同于傳統(tǒng)屏幕整塊的運(yùn)輸方式，通過(guò)將屏幕框架設(shè)計(jì)為可折疊結(jié)構(gòu)，再加上膜片可卷曲隨框架一起入戶，使得整體面積減少50%，屏幕的重量和厚度則分別為18kg和2cm，再加上激光電視抗光屏與主機(jī)分離的設(shè)計(jì)，即便小區(qū)電梯的空間較小，也不耽誤屏幕入戶，從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，更符合全民大屏的趨勢(shì)。
此外，在顯示色彩方面，海信激光電視星光S1系列采用自研的LPU數(shù)字激光引擎，具備151%DCI-P3色域、色準(zhǔn)值ΔE＜0.9，同時(shí)也通過(guò)了IMAXEnhanced認(rèn)證和萊茵0有害藍(lán)光驗(yàn)證。從海信發(fā)布會(huì)上公布的售價(jià)來(lái)看，折疊屏激光電視并不像手機(jī)中的折疊屏那樣走“高價(jià)”路線，其售價(jià)與主流的98/100英寸電視的價(jià)位處于同一區(qū)間，都在2萬(wàn)元左右。
在解決了百吋大屏的入戶問(wèn)題后，相信更多的消費(fèi)者才會(huì)愿意嘗試這類(lèi)產(chǎn)品，畢竟無(wú)論是安裝還是后續(xù)的維修或者升級(jí)換新，大家都不希望電視每挪動(dòng)一次都是一項(xiàng)“大工程”。折疊屏產(chǎn)品的出現(xiàn)，給百吋電視的普及找打了一個(gè)新的方向。
AWE 2024上，鈦媒體App除了注意到各家展示的大屏產(chǎn)品以外，也被很多具備其他特性的顯示產(chǎn)品所吸引，它們有的是形態(tài)創(chuàng)新、有的是技術(shù)展示，比如長(zhǎng)虹推出了新品壁畫(huà)電視，并且在展臺(tái)設(shè)立了生成式AI體驗(yàn)區(qū)，海信展臺(tái)上則專(zhuān)門(mén)用壁畫(huà)電視和藝術(shù)電視布置了一面墻以此來(lái)展示電視作為家居裝飾的另一種可能。
三星則帶來(lái)了的透明Micro LED技術(shù)展示，雖然是小尺寸的技術(shù)探索產(chǎn)品，但也吸引到了很多用戶，另外，隨著周邊屏幕數(shù)量的增多，廠商和用戶對(duì)護(hù)眼功能的重視程度也在增加，目前幾乎所有的新品電視都已具備低藍(lán)光認(rèn)證。
如果還想更進(jìn)一步，海信與VIDDA都在主推的激光顯示技術(shù)，可以從光源中規(guī)避有害藍(lán)光波段，再加上這項(xiàng)技術(shù)部署在激光電視和激光投影兩個(gè)主打百吋顯示和依靠光線反射成像的品類(lèi)當(dāng)中，展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)吸引到了一些家長(zhǎng)的關(guān)注。
總體看來(lái)，作為今年AWE最卷的電視賽道，無(wú)論是圍繞現(xiàn)有技術(shù)的迭代升級(jí)還是新形態(tài)、新產(chǎn)品的技術(shù)探索，都讓顯示產(chǎn)業(yè)又新增了很多看點(diǎn)。而客廳大屏作為現(xiàn)階段用戶依然放在首選的院線內(nèi)容觀看工具，更加“影院化”的迭代方向也是一定的，在此基礎(chǔ)上，如何解決大屏普及、打造影院沉浸感和長(zhǎng)時(shí)觀看的眼疲勞問(wèn)題，將會(huì)是下一步的重點(diǎn)。
同時(shí)，從AWE上展示的產(chǎn)品也能看出，有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到，一味地堆參數(shù)、擴(kuò)尺寸并不是唯一的出路，甚至它會(huì)逐漸脫離消費(fèi)者的實(shí)際生活，逐漸淪為“炫技”，作為T(mén)o C的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，怎么讓顯示科技能夠拉升廣大用戶的日常視聽(tīng)體驗(yàn)才是關(guān)鍵。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論