TCL實(shí)業(yè)首席技術(shù)官孫力
在TCL實(shí)業(yè)首席技術(shù)官孫力看來(lái)，這些技術(shù)不管說(shuō)得再熱門(mén)，都要始終圍繞用戶(hù)的痛點(diǎn)、用戶(hù)需求的變化來(lái)開(kāi)展。“我們理解今天任何一款家用級(jí)的電視，不僅僅是畫(huà)質(zhì)，還有很多要做的工作，比如和家居的融入、消費(fèi)者痛點(diǎn)需求的滿(mǎn)足等等。”
日前，AWE 2024正式在上海舉辦，作為一年一度的家電圈盛會(huì)，已然成為激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新活力以及加速創(chuàng)新技術(shù)落地的秀場(chǎng)。主流品牌廠(chǎng)商從產(chǎn)品到技術(shù)再到場(chǎng)景融合，將自家的大屏電視、顯示器等終端產(chǎn)品放在展臺(tái)的C位。從傳統(tǒng)的LCD到OLED再到Mini LED以及Micro LED，各種顯示技術(shù)爭(zhēng)奇斗艷。
需要指出的一點(diǎn)是，縱使各種顯示技術(shù)開(kāi)花，但是電視在終端市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不盡如人意，無(wú)論是銷(xiāo)售量還是銷(xiāo)售額，都出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。尤其是手機(jī)和平板的加速發(fā)展，更是轉(zhuǎn)移了一些消費(fèi)者觀影的途徑。不僅如此，“內(nèi)卷”下，電視作為大家電領(lǐng)域里面技術(shù)含量最高的產(chǎn)業(yè)，也還是打起了價(jià)格戰(zhàn)。
如果從市場(chǎng)的基數(shù)來(lái)看，電視仍舊是一個(gè)非常好的產(chǎn)業(yè)，打開(kāi)新的增量空間，還需要品牌商們?cè)诩夹g(shù)和體驗(yàn)上持續(xù)突圍。“TCL非常堅(jiān)定地認(rèn)為，如果要更好的吸引消費(fèi)者，還是應(yīng)該更好地洞察消費(fèi)者需求，推出更好的、更具有技術(shù)含量的產(chǎn)品，廠(chǎng)家與廠(chǎng)家的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該往更具有差異化的方向發(fā)展”，TCL實(shí)業(yè)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)本部總經(jīng)理盧春水對(duì)鈦媒體App說(shuō)道。
孫力也同樣認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新不是為了技術(shù)而技術(shù)，得圍繞著消費(fèi)者的體驗(yàn)和需求，還有痛點(diǎn)來(lái)展開(kāi)。“因?yàn)樗屑夹g(shù)創(chuàng)新的初始點(diǎn)還是用戶(hù)，現(xiàn)在大家都不怎么看電視，我覺(jué)得問(wèn)題不在于說(shuō)消費(fèi)者不看了，而是產(chǎn)品的體驗(yàn)要在技術(shù)創(chuàng)新上有增量，就是新體驗(yàn)解決舊體驗(yàn)的不足，差異化必須要突破一定的閾值，用戶(hù)才能感知到這個(gè)體驗(yàn)。”
從TCL近幾年在產(chǎn)業(yè)上的布局來(lái)看，其加大了在上下游產(chǎn)業(yè)的投入，在整個(gè)上游面板技術(shù)的支撐下，研發(fā)實(shí)力在不斷提升，行業(yè)技術(shù)發(fā)生了很大的變化，高端化也成為不變的戰(zhàn)略，Mini LED則成為T(mén)CL突圍的關(guān)鍵。
TCL押寶Mini LED，并不是無(wú)意為之，根據(jù)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球OLED電視出貨量為530萬(wàn)臺(tái)，同比下降23%。反觀Mini LED電視則是同比增長(zhǎng)11%，出貨量達(dá)320萬(wàn)臺(tái)。DSCC研究分析則預(yù)計(jì)，到2027年，Mini LED電視出貨量將超過(guò)OLED電視出貨量。
盧春水認(rèn)為，Mini LED技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)乃至全球都處于快速普及階段，這個(gè)技術(shù)從原來(lái)的高端技術(shù)發(fā)展到今天，已經(jīng)呈現(xiàn)出了快速放量的階段。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)Mini LED零售量上的滲透率達(dá)到了2.9%，零售額滲透率是10.3%。
AWE 2024上，TCL也是展出了98吋、85吋領(lǐng)曜QD-Mini LED電視 X11H，該款產(chǎn)品是全球百吋級(jí)量產(chǎn)機(jī)里唯一一臺(tái)萬(wàn)級(jí)分區(qū)的QD-Mini LED電視。根據(jù)官方的介紹，TCL X11H擁有14112背光分區(qū)，比上一代X11G還要高出1倍多，實(shí)現(xiàn)了更精細(xì)的控光和層次更分明的畫(huà)面表現(xiàn)。在峰值亮度上，TCL X11H做到了XDR 6500nits，能做到更好地還原自然界的真實(shí)景象。
為了進(jìn)一步提升視覺(jué)體驗(yàn)，TCL X11H還搭載了全域光暈控制技術(shù)，涉及到發(fā)光芯片、透鏡技術(shù)、背光響應(yīng)算法、OD（混光距離）以及屏幕等五方面。其中，在發(fā)光芯片上，X11H采用第二代六晶方芯，成為精準(zhǔn)控光的關(guān)鍵。它對(duì)傳統(tǒng)Mini LED發(fā)光芯片進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，使得單個(gè)單元發(fā)光點(diǎn)升級(jí)為6個(gè)，又結(jié)合了藍(lán)寶石高光晶底，在發(fā)光效率上有了質(zhì)的飛躍，實(shí)現(xiàn)了33.5%的亮度和40.2%的能效提升。
不過(guò)，在帶來(lái)更優(yōu)的觀看體驗(yàn)的同時(shí)，如何降低成本也成為T(mén)CL等品牌需要思考的問(wèn)題。對(duì)此，盧春水也表示了認(rèn)同，“如果只談技術(shù)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多技術(shù)是很難真正走入千家萬(wàn)戶(hù)的。如何既保證技術(shù)的突破，做到技術(shù)的頂尖水平，又不斷降低成本，控制到消費(fèi)者能夠接受的水平，這其實(shí)都是擺在整個(gè)TCL研發(fā)體系面前巨大的難題。”
AI的快速發(fā)展，正在逐漸和終端產(chǎn)品進(jìn)行融合，推動(dòng)了智慧家電的加速到來(lái)。IDC預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)市場(chǎng)上搭載AI功能終端設(shè)備將超70%，AI終端占比將達(dá)55%。AI與家電如何結(jié)合以及應(yīng)用，也成為當(dāng)下的看點(diǎn)之一。
從AWE上展出的產(chǎn)品來(lái)看，目前在智能門(mén)鎖產(chǎn)品上，AI已經(jīng)有了應(yīng)用，可以進(jìn)一步提升產(chǎn)品的便捷性與安全性。在空調(diào)產(chǎn)品上，借助AI大數(shù)據(jù)模型算法，可以提高運(yùn)營(yíng)效率，做到更省電。不過(guò)，就當(dāng)前的融合深度來(lái)看，AI家電仍在探索階段，更多的是淺層次的應(yīng)用。
孫力指出，現(xiàn)在AI很熱，是一個(gè)萬(wàn)金油，哪都能用。大模型對(duì)用戶(hù)意圖理解得非常好，也是一個(gè)很好的增量。但是，現(xiàn)在談到AI范式，更多是講軟的和虛的東西，而我們消費(fèi)者使用的東西是以實(shí)體存在的。
一名行業(yè)分析師告訴我們，現(xiàn)在各家都在積極探索AI與家電的結(jié)合，但是不同于手機(jī)等終端，家電有著自己獨(dú)有的屬性，在與AI技術(shù)結(jié)合的過(guò)程中也要考慮原有產(chǎn)品的運(yùn)作模式和功能特點(diǎn)。如果不以用戶(hù)體驗(yàn)為中心去融合AI與傳統(tǒng)家電技術(shù)，只會(huì)制造出更多的累贅功能。
在新一輪技術(shù)浪潮下，AI的發(fā)展也會(huì)經(jīng)歷多個(gè)階段。一個(gè)是“弱智能”的階段，這個(gè)東西要滿(mǎn)足基本的聯(lián)網(wǎng)功能，軟件能升級(jí)，通過(guò)手機(jī)App可以控制，或者做一些初級(jí)的智能。目前，這個(gè)階段已經(jīng)過(guò)去了，現(xiàn)在很多的家電產(chǎn)品，通過(guò)連接，通過(guò)數(shù)字化的東西，已經(jīng)可以知曉控制它的運(yùn)作模式。
而下一個(gè)階段，在算力差距面前，大家更多是在探索要不要升級(jí)芯片，這也是TCL目前在思考的問(wèn)題。一方面，升級(jí)了芯片才有更大的算力，更好的操作系統(tǒng)。另一方面，當(dāng)升級(jí)了芯片之后，又會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的問(wèn)題。比如說(shuō)如何讓AI化的家電產(chǎn)品，能對(duì)原有的功能和場(chǎng)景有更深層次的理解，就像冰箱，其第一性是食物，除了增強(qiáng)大腦了解自身的運(yùn)作，還要了解食物。
除了以上探索，孫力還在想，如果說(shuō)成本增加、技術(shù)進(jìn)步、機(jī)電協(xié)同，都沒(méi)有想象的那么完美，能不能借力做一些協(xié)同，比如電視機(jī)借助手機(jī)，可以支撐多設(shè)備的協(xié)同算力。“這是一種延伸，這些探索大家也都會(huì)做。”（本文首發(fā)鈦媒體App，作者/杜志強(qiáng)，編輯/鐘毅）
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挺有深度的，不錯(cuò)